服装商品企划理论与实务 pdf epub mobi txt 电子书下载 2025

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刘云华编

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出版社：中国纺织出版社

ISBN：9787506454117

版次：1

商品编码：10097484

包装：平装

开本：16开

出版时间：2009-03-01

用纸：胶版纸

页数：220

字数：202000

正文语种：中文

附件：光盘

具体描述

编辑推荐

　　以市场为导向，提升服装品牌运作能力、以服装品牌整体策划为核心，论述服装商品企划内涵、以服装品牌整个运作过程为依据，分析服装产品开发流程。

内容简介

　　以服装品牌的整体策划为核心，以服装品牌的整个运作过程为依据，以市场为导向，论述服装商品企划的内涵，分析服装产品的开发流程，提升服装品牌运作的能力。服装商品企划是一门综合性较强的学科。具体内容包括服装商品企划的组织运营状况，服装商品企划师的职能和素质要求，目标市场设定及品牌定位，服装产品主题企划、款式企划、色彩企划和面料企划，营销策略及市场调研，终端店铺管理企划等。《服装商品企划理论与实务》结合大量实例、图表说明理论内容，内容生动、形式丰富，使理论对实践更具指导意义。
　　《服装商品企划理论与实务》既可

内页插图

基础理论
第一章服装商品企划概述
第一节服装商品企划的概念
一、服装商品企划观念的产生
二、服装商品企划的概念
三、服装商品企划的意义
第二节服装商品企划的组织运营
一、组织的概念及其基本要素
二、服装商品企划的组织结构
三、服装商品企划组织结构类型案例分析
第三节服装商品企划师的职能
一、服装商品企划师的职责
二、服装商品企划师的素质要求
应用理论
第二章目标市场设定及品牌定位
第一节目标市场设定
一、市场细分
二、目标市场定位
三、目标市场策略
第二节品牌定位
一、品牌的概

精彩书摘

　　基础理论
　　第一章　服装商品企划概述
　　商品企划对于中国服装企业而言，还是一个新生事物。许多服装企业家对它的认识还比较模糊，对它的运用也处于尝试阶段。在20世纪60年代，“企划”一词在日本出现，其大意是为了实现希望，预先制订谋略、计划的工作。这种有计划的策划工作能够帮助企业更好实现目标，应对动荡起伏的经济形式，取得优势竞争地位。“企划”大约是1980年在中国开始出现，日本管理咨询专家来中国讲学，具有现代管理意义的“企划”概念开始登上中国的时代大舞台。但在刚刚对外开放时期，中国企业自身的发展还未成熟

前言/序言

　　20世纪90年代以来，中国服装企业面临着巨大的国内、国外市场压力，纷纷开展“品牌”战略。在残酷的“物竞天择，适者生存”的市场竞争中，它们不断借鉴、学习、探索品牌建设的道路。由于种种历史、社会原因，国外服装市场较国内服装市场起步时间早、体系发展成熟完善，服装商品企划就是它们在品牌发展过程中不断完善的科学管理技术。而这种科学、系统的管理技术正是目前中国服装品牌建设中所匮乏的。服装专业院校的学生，是服装企业品牌建设的后备军，应具备服装商品企划方面的专业知识，以满足中国服装业产业升级的需求。
　　服装商品企划

用户评价

评分☆☆☆☆☆

人生活的范围有限，限制于空间与时间的连锁中，当他只能同身边的交谈，他的认识是肤浅的，他的学识是简陋的。但当他打开一本书，时间，空间便再不能限制于他，他可以坐在家中看到世界各地，品味古今中外，他可以体会古战场上“马作的卢飞快，弓如霹雳弦惊”的宏大，可以体会大草原上“风吹草地牛羊”的生机；可以体会黄昏下“枯藤老树昏鸦，小桥流水人家”的忧；可以体会“白日放歌需纵酒，青春作伴好还乡”的欢喜。在书中人可以翱翔于智慧的天空，他的视野也不会只存在于一省，一市，一县，一国而是整个宇宙整个空间。着也许读书所换来的乐趣吧。　

评分☆☆☆☆☆

重内容，重质量！！！

评分☆☆☆☆☆

提高效益，亦可谓“教学相长”。

评分☆☆☆☆☆

书籍是人类数百年来无数聪明才智的载体，它记录着人类记几十年的知识教训。随着社会发展，社会上形形色色的书卷也日益繁多。当我面对如排山倒海般袭来的“书山书海”，不禁会想，我们为什么读书。　

评分☆☆☆☆☆

看起来是正版，挺好的

评分☆☆☆☆☆

是正版的，非常不错，以后都来这儿是正版的，非常不错，以后都来这儿

评分☆☆☆☆☆

阅读一本好书，正如同一位知识渊博的学者谈话，“他”的语言中无不闪烁智慧的火花，无不传答着高尚的修养，从一本书中学到的修养，提高的品格，远比在生活磨砺中体会的深刻，体会的彻底。正如林语堂所说的如果读者获得书中的“味”，他便会在谈吐中把这种风味表现出来，如果他的谈吐中有了风味，他在写作中免不了会表现出风味来。着此间浅移默化的“味”，不正是在读书中体味的素养吗？　