編輯推薦

美國管理學傢湯姆·彼得斯說，“21世紀的工作生存法則，就是建立個人品牌”，在當下中國的移動互聯時代，個人品牌、個人價值也被凸顯到前所未有的高度，並創造著巨大商業價值。《發現你的藍》將國外的暢銷品牌訓練圖書做瞭本土化處理，有豐富的本土案例，貼閤中國的國情與實際，無論對個人還是企業的品牌塑造與自我營銷都有極大參考藉鑒價值。

內容簡介

移動互聯時代，個性化得到尊重，個人價值被很大的凸顯的同時也在創造巨大的商業價值。美國管理學傢湯姆·彼得斯說，“21世紀的工作生存法則，就是建立個人品牌”。

《發現你的藍》是國際著名品牌大師與國內資深品牌培訓師的一次聯手閤作，融閤瞭國內外企業管理方麵的智慧和研究成果，以新的理念和科學管理模式，為如何建立個人品牌，如何實現自我成長和自我管理提供瞭一整套的實現路徑，並為此專門設計瞭“個人平衡積分卡”，幫助人們進行自我和組織的有效診斷，發現、發掘自己的潛力，提高個人領導力，也打造提升企業的品牌影響力。

作者簡介

休伯特﹒蘭佩薩德，管理學博士，美國學者，個人領導力品牌、人力資源、績效管理和治理專傢。目前是TPS international Inc.的總裁和Business School of the Americas商學院的主席，是真誠的個人品牌教練協會 (APBCF)的發起人和現任主席。曾在中國齣版過《全麵績效積分卡》《個人平衡計分卡：實現個人目標和企業高速發展的新方法》等著作。

張彤，紐約大學Stern商學院管理學碩士，國際項目管理協會PMP認證項目經理。曾任惠普公司亞太區項目經理多年。 她有豐富的外企谘詢團隊管理經驗，目前是ICF國際教練聯盟認證專業教練，MBA客座導師。主要專注於企業創新團隊建設和真誠個人品牌相關的顧問工作。

精彩書評

第一代品牌是基於産品的品牌管理，第二代品牌是基於人的品牌管理。發掘個人品牌藍海價值，讓個人品牌管理有道可循。

——王永 品牌中國産業聯盟秘書長

我為本書的獨特視角所打動，從個人品牌角度去分析組織與人力資源管理是一個全新的視角，這個模型集閤瞭很多個心理學理論的精華，能感受到張彤多年潛心的研究功底，也感慨她在企業管理中的實踐精神，這部作品是名副其實的跨界和資源整閤的力作。

——孫健敏 中國人民大學教授，北京行為科學學會會長

在當前個人創業的熱潮中，創業者的關注重點往往都集中在産品開發、盈利模式及股權分配等等和商業相關的點上，很少會去關注産品背後與創業者內在的價值、願景等等的連接，然而這些不被重視的軟性因素，反而會是一個企業，一個品牌長久發展的核心。《發現你的藍海》這本書，正是在這個領域為創業者提供瞭非常好的指引。

——賀挺 北京瑞索思企業管理谘詢服務中心董事總經理

本書中提齣的個人品牌模型非常符閤我們公司的理念，簡單易行、踏實落地，是品牌市場學、管理學、當代幸福心理學和高管教練技術的跨界成果， 是幫助個人提升幸福感， 幫助企業提升員工敬業度的強大工具。

——張世東 美世人力資源谘詢公司全球閤夥人、中國區董事總經理

每個人都有自己的夢想，用喜歡的方式做有意義的事，就是真正的個人品牌，也將保證你站在成功的巔峰之上。

—— 王勇峰 中國登山協會副主席 中國登山隊隊長

目錄

前 言

作者寄語

第一章 “互聯網+”時代的個人品牌

第二章 嚮內，挖掘你的獨特性

第三章 嚮外，明確你的願景和關係

第四章 個人品牌的規劃和定位

第五章 個人平衡計分卡（理論篇）

第六章 個人平衡計分卡（案例篇）

第七章 戰略的實施與調整

第八章 與內在自我一緻

第九章 與組織環境協同

後 記 關於馬歇爾·古德史密斯

精彩書摘

第一章 “互聯網+”時代的個人品牌

21世紀的工作生存法則，就是建立個人品牌

——美國管理學傢 湯姆·彼得斯(Tom Peters)

2014年10月8日，聯想控股董事長柳傳誌在“羅輯思維”平颱上傳瞭一個60秒的短視頻“怎麼賣好一顆柳桃”——“柳桃”是柳傳誌第一次用自己的名字命名的水果。

“柳桃”是一種黃色果肉的獼猴桃，是聯想佳沃投資的眾多農産品中的一種。賣電腦齣身的柳傳誌求助獼猴桃的營銷方法，引發瞭眾多“羅輯思維”粉絲的興趣。在一周的時間裏，柳傳誌就收到瞭3000多個反饋方案。2014年10月16日，他再次在“羅輯思維”上迴復網友並贈書和“柳桃”。

這不是weiyi一個以企業傢名字命名的水果，此前還有潘石屹為傢鄉公益代言的“潘蘋果”，以及褚時健主打勵誌故事的“褚橙”。拋開zui終銷量上的成敗，這三種水果因為品牌人格化而在短時間內獲得瞭知名度，傳播渠道則是藉助社交媒體和電商。根據“羅輯思維”提供的數據，“柳傳誌賣‘柳桃’事件”在“羅輯思維”的微信公眾號上纍計點擊超過500萬次，且被網友轉載至各大社交媒體刷屏。

這是屬於網絡時代的故事，實際上，當下個人品牌對於工作生活的意義遠不止於此，而建立個人品牌的方法也被完全刷新。個人品牌並非新概念，所謂個人品牌是當人們看到或聽到你的名字時，在頭腦中齣現的畫麵、感知和期待的集閤體。提起巴拉剋·奧巴馬（Barack Obama），人們就會想到他是美國總統和激情變革的代名詞；當聽到到奧普拉·溫弗瑞(Oprah Winfrey)，人們會體驗到溫暖和正能量；比爾·蓋茨（Bill Gates）會讓人們聯想到創新，技術奇纔和慈善。

個人品牌概念在近年發展迅猛，但它的內涵並沒有太多變化，改變的是它的意義和獲取方式，因為人們正身處變革年代。30多年前，未來學大師托夫勒（Alvin Toffler）在《第三次浪潮》一書中將人類社會分成幾個階段：第一次浪潮是開始於約1萬年前的農業時代；第二階段是從17世紀末開始的工業階段，這一階段的顯著代錶是蒸汽機的發明；第三階段為由計算機技術引領的信息化階段。而萌芽於1969年的互聯網技術，則把人類帶入互聯網時代。

在互聯網時代，移動互聯網和社交媒體所帶來的不僅僅是單純的技術變化，信息和物理的融閤係統、産品和服務聯網等會帶來一場生活方式（life style），或者說生活範式（life paradigm）的徹底變革。這個時代叫什麼名字不重要，重要的是新的技術帶來新的生活方式、新的商業運作邏輯。遊戲規則變瞭，不管人們願意不願意，都必須做齣觀念和行為上的改變。總之，一切都取決於你是否抓住瞭互聯網所帶來的新思維和可能性。對於個人品牌的建立，同樣如此。

接下來本章將概括介紹為什麼在網絡時代，你更需要個人品牌，以及個人品牌的建立模型。本書提供的這個模型的基本假設是：每個人都有獨特的生命意圖、夢想和天賦，每個人都有足夠的資源去實現自己獨特的使命，這個全新的藍圖將幫助你破解自己的潛能，構建一個你想要在他人心中投射齣的值得信賴的形象，這個形象就是關於你的核心價值觀、信念、夢想和天賦的。通過和它們連接，你敞開心扉，並獲得更加幸福和成功的人生（弗羅斯特，2003）。而這個探索的過程，植根於現代心理學理論和當代領導力研究領域的學術成果。

打造個人品牌的一些新趨勢

新趨勢一：一切遵循吸引力法則——從推動到吸引

流時代是美國《快公司》(《Fast Company》)雜誌提齣的概念，我們所理解的流時代，就是一切都是流動而變化著的。wieyi不變的就是變化，一切都是自由流動的，特彆是信息。當社交媒體齣現後，在微博、微信這樣的言論廣場上，傳統媒體已經不再擁有絕對quanwei的話語權，每個人都能擁有自己的媒體，每個人都能成為輿論中心。

結果是受眾不再需要被動的接受報紙、雜誌、廣播、電視等傳統渠道傳播的信息，而是根據自己的喜好需求來做選擇。與之相應，傳統的推動性法則已無法對這個時代起作用，所有的信息傳播都會依照吸引力法則來實現。

對於個人來說，你無須任何背景，也不需要CCTV或者MTV的支持和資源，就可以擁有唾手可得的公眾曝光機會。你可以利用微博、微信、Twitter、 Youtube、Facebook、Tumblr等免費媒體成為一個有很多粉絲的自媒體。

琳賽·斯特林（Lindsey Stirling）1986年齣生於美國，是一位小提琴傢和錶演藝術傢，她的音樂被稱為嘻哈小提琴。她曾經隻付得起15分鍾的小提琴課的學費；她曾經有厭食癥；她被所有的唱片公司拒絕錄製麯目；她參加美國達人秀節目，在百萬人麵前被評委拒絕。總之，在互聯網時代到來前，這位音樂傢看起來不會有什麼光明的職業前途。

YouTube網站成為琳賽·斯特林的命運轉摺點。自2007年起，她開始在視頻網站YouTube的個人頻道上發布個人原創的MV等視頻。從此，她找到瞭自己的舞颱。琳賽·斯特林發布的MV《Crystallize》以3957萬的觀看次數，在2012年YouTube點擊率排行中名列第八。截至2015年4月，斯特林在該頻道已經獲得瞭超過600萬人的訂閱量和10億次的點擊率。與此同時，她獲得瞭5500萬粉絲。她說：“我的一生要傳遞的信息就是不要活在條條框框中（我整個人生努力貫徹的信條就是不要把自己試圖放進一個盒子裏）。”

琳賽的例子說明，這個流動的時代需要彰顯獨特，活齣真我，發齣你的聲音，走你自己的路，你本身就是一個品牌。當然，琳賽·斯特林的成功可能有一定的偶然性。YouTube於2005年2月注冊成立，琳賽·斯特林算是先行者。但無論是YouTube還是微博、微信，大型社交媒體目前的用戶數都是以數億計。在這個舞颱上獲得關注，並不容易。

時間成為這個時代zui大的資源，問題也變為你如何擁有讓大眾長時間關注的能力。現在人們的注意力時間（attention span）變得更短，他們可以關注你的微信公眾號，也可以隨時選擇不再關注。有研究說，人們對於微信等手機應用程序的關注時間，平均在60秒以下。也就是說，如果你擁有瞭人們有效的關注時間，你纔能獲得zui重要的資源。

但正如琳賽·斯特林的故事所寓意的，今天的社交媒體是一個超級長尾市場，隻要你能發齣光芒，無論如何小眾、如何冷門，網絡都會提供一種渠道，讓那些“誌同道閤”的人更容易關注到你，被你的光彩所吸引。也就是說，你隻需做到zui好的自己就可以。這是不是聽起來又顯得很簡單？更妙的是，成本遠比傳統媒體時代低得多。想想看，不用費多少金錢，你就有可能擁有數以萬計、幾十萬計的粉絲，這在10年前是完全不可能的事情。

新趨勢二：建立有情感體驗的直接關係

互聯網革命的本質，就是打破信息不對稱也就是去中介化。從各種寶寶類互聯網金融産品大行其道，到打車軟件對齣租車行業的顛覆，案例不勝枚舉。當然，也有人說，互聯網並沒有改變商業的本質，這個說法其實也 發現你的藍海 中信齣版社 下載 mobi epub pdf txt 電子書