颜色釉瓷-海外珍藏中华瑰宝

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林瀚 著
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出版社: 北京工艺美术出版社
ISBN:9787805268903
版次:1
商品编码:10573522
包装:平装
开本:16开
出版时间:2011-01-01
用纸:铜版纸
页数:118

具体描述

编辑推荐

由林瀚编写的《海外珍藏中华瑰宝》系列丛书收录了2000件世界著名博物馆珍藏的中华瑰宝图片,其中不乏孤品、精品、罕见之品,它们展现了华夏五千年璀璨的文明,谱写着中国工艺美术辉煌的历史。
《颜色釉瓷》为其中一册,介绍了黄釉瓷、红釉瓷、绿釉瓷等六部分内容。

内容简介

颜色釉瓷也称《单色釉瓷》。黄釉瓷明永乐年创烧,一直为朝廷所垄断。明弘治年娇黄釉最出色。宣德红釉色调庄重肃穆,艳如宝石,《宣德祭红则为红釉之极轨》,且《千窑难烧一器》,清代烧出了郎窑红,豇豆红、抹红、盖雪红、珊瑚红、胭脂红、粉红等新品种。元代烧出了宝石般晶莹的蓝釉瓷,元代雕白花云龙纹梅瓶现世界仅存3只,宣德洒蓝釉器传世只有4件;康熙朝天蓝釉品质非凡。明清绿釉有郎窑绿、苹果绿、瓜皮绿,秋葵绿、湖水绿、柠檬绿和孔雀绿?,品种繁多。杂色釉瓷、结晶釉瓷、窑变釉瓷等更是五彩缤纷。在黑釉瓷中,建窑的兔毫釉、鹧鸪斑釉、曜变釉、结晶冰花釉、开片釉等,吉州窑的玳瑁釉、铁锈斑釉、剪纸贴花釉,木叶贴花釉等,景德镇窑的镜黑釉均无与伦比。
《颜色釉瓷》为林瀚编写的《海外珍藏中华瑰宝》系列丛书中的一册,介绍了众多颜色釉瓷艺术精品。
《颜色釉瓷》适合各年龄层次的中国瓷器艺术爱好者阅读。

作者简介

张怀林,中国美术家协会会员,北京工艺美术出版社编审、策划总监。原福建省政协委员、省文联委员、省美协常务理事,福建美术出版社编审、副社长、副总编辑。
有《世界美术史简明手册》《中国美术史简明手册》《中国水印版画》《陈子奋白描》《千姿百态题画款》《中国当代油画家张怀林》等10余种论著和画册出版。
曾编辑、策划《中国印·四大名石》《中国寿山石》《中国水仙花》《建安古版画》《中国古玩鉴识系列》(20册)《中国书画鉴识系列》(10册)《玩玉鉴真伪》(5册)《全国美院学生·秀素描选》(8次印刷)《美术自学向导丛书》(7次印刷)《国画训练新编系列二》(9次印刷)等数十种。所编辑图书曾获亚洲国际博览会镀银奖、日本·日中文化交流贡献金奖,中国优秀美术图书奖、全国文艺类优秀畅销书奖等二十余种国内外奖牌。
绘画作品曾参加第八届全国美展、第九届全国版画展、第三届中国油画展、日本·中国现代版画展,并获国际、国内大奖多次。曾赴新加坡、美国、法国举办画展。

目录

一、黄釉瓷
1.各领风骚的明清黄釉瓷
2.素面无纹黄釉瓷
3.刻印、划花纹黄釉瓷
4.黄釉青花瓷
5.黄釉彩绘瓷
二、红釉瓷
1.永宣红釉身价不凡
2.清三代红彩繁花似锦
三、蓝釉瓷
1.元代蓝釉瓷
2.明清霁蓝釉瓷
3.洒蓝釉瓷
4.天蓝釉瓷
四、绿釉瓷
1.宋、辽绿釉瓷
2.素面无纹绿釉瓷
3.刻、划、印花纹绿釉瓷
4.绿釉开片纹瓷
5.绿釉彩绘瓷
6.孔雀绿釉瓷
五、杂釉瓷
六、黑褐釉瓷
1.历史悠久的黑褐釉瓷
2.黑褐釉瓷的重点窑口

前言/序言


《颜色釉瓷——海外珍藏中华瑰宝》 本书是一次跨越时空的视觉盛宴,聚焦于中国陶瓷艺术中色彩与釉料的辉煌成就。我们精心遴选了散落于海外各大知名博物馆、私人收藏以及重要拍卖会上的顶尖颜色釉瓷器精品,旨在呈现中华民族在釉料配方、烧制工艺以及艺术审美方面的非凡智慧与卓越创造。 内容概述: 本书将带领读者深入探索中国颜色釉瓷器的历史脉络与艺术魅力。我们并非罗列冰冷的数据与年代,而是力求通过对每一件珍贵器物的细致描摹与深度解读,展现其背后蕴含的文化故事、工艺精髓以及时代风貌。 从远古的探索到成熟的辉煌: 我们将追溯颜色釉瓷器的源起,从早期朴拙的尝试,到宋代五大名窑(汝、官、哥、钧、定)的巅峰,再到元明清时期景德镇窑口繁复多变的色彩表现,勾勒出中国颜色釉发展演变的完整图景。本书重点关注那些在海外得到妥善保存并享有盛誉的宋代名窑瓷器,它们以其独特的釉色、温润的质感和严谨的造型,代表了中国陶瓷艺术的最高成就。 釉色的万千变化与科学奥秘: 颜色釉并非简单的着色,而是艺术家们在物质构成、火候控制、气氛调节等诸多化学与物理原理上的精妙运用。本书将聚焦几种极具代表性的颜色釉,如: 天青、粉青、月白: 汝窑的天青与粉青,官窑的月白,这些素雅而深邃的青釉,以其温润如玉的质感,仿佛凝聚了雨后初霁的澄澈天空,或是初雪覆盖的静谧大地。我们将深入探讨其釉料配方中氧化铜、氧化铁等元素的微妙作用,以及在还原焰或氧化焰中呈现出的不同光泽与色调。 炉钧与窑变: 钧窑独树一帜的“窑变”釉,其火焰般的红、蓝、紫交织,如同流动的星河,又似燃烧的火焰。本书将详细解析窑变过程中,釉料在高温下流动、融合、析晶等复杂物理化学反应,呈现出“入窑一色,出窑万彩”的神奇效果。 霁红、郎窑红: 明清时期景德镇所创的霁红(祭红)与郎窑红,以其鲜艳的红色,象征着吉祥与尊贵。我们将剖析这些红色釉的铜红呈色机理,以及在不同烧制条件下,可能出现的“牛血红”、“海棠红”、“珊瑚红”等细微色泽差异,并介绍其在海外收藏界的地位与价值。 茶叶末、豇豆红: 雍正、乾隆时期工艺精湛的茶叶末釉,以及康熙时期带有独特红斑的豇豆红釉,都展现了当时工匠对釉料的精细控制与艺术想象。本书将解析这些带有自然肌理的釉色是如何在釉层中形成的。 海外珍藏的独特视角: 本书最大的特色在于其珍贵的“海外视角”。我们精选的藏品,大部分为中国本土在历史长河中流失,如今却在世界各大博物馆和私人收藏家手中熠熠生辉的瑰宝。通过梳理这些海外藏品的来源、流传路径以及在当地的学术研究与展览情况,读者可以更全面地理解中国颜色釉瓷器在国际艺术品市场和文化交流中的重要地位。我们将特别关注那些由西方收藏家早期发掘、整理并公开出版的珍贵资料,它们为我们今天重新认识和研究这些中华瑰宝提供了重要的线索。 工艺的传承与艺术的对话: 颜色釉瓷器的烧制是一项高度依赖经验、技艺与运气的复杂工艺。本书将不仅仅停留在釉色的描述,更会深入探讨不同窑口、不同时期的烧制技法,如支烧、垫烧、覆烧等,以及这些技法如何影响器物的造型与釉面。同时,我们也将尝试从艺术史的角度,将这些颜色釉瓷器置于其所处的时代背景下,分析其造型、纹饰与釉色的和谐统一,以及它们在中国绘画、书法、雕塑等其他艺术门类中的相互影响与借鉴。 跨越国界的文化纽带: 颜色釉瓷器作为中华文明的重要载体,其艺术价值与文化内涵早已跨越国界。本书通过梳理这些海外珍藏,不仅是对中国陶瓷艺术的一次全面梳理,更是一次关于文化传承、艺术交流的深度探讨。我们希望借此展现中华民族在物质文明与精神文明方面所取得的辉煌成就,并引发读者对中国传统工艺与美学精神的重新思考。 《颜色釉瓷——海外珍藏中华瑰宝》是一本集学术性、艺术性与收藏价值于一体的图书。它将为陶瓷爱好者、艺术史研究者、收藏家以及对中国传统文化感兴趣的读者,提供一个全面、深入、视角独特的探索平台,一同领略中华颜色釉瓷器跨越时空、璀璨夺目的艺术魅力。

用户评价

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这本书的封面设计就足够吸引人,那温润的光泽,勾勒出的细腻纹饰,仿佛能透过纸页触碰到那些沉睡了千年的美玉。书名《颜色釉瓷-海外珍藏中华瑰宝》,一下子就将我的思绪拉到了遥远而神秘的东方,脑海中浮现出各种关于瓷器的传说和故事。我一直对中国古代的工艺品情有独钟,尤其是那些色彩斑斓、造型别致的瓷器,它们不仅仅是器物,更是凝固的历史,承载着一个民族的审美情趣和文化精髓。当我翻开这本书,就被那些精美的图片深深吸引。每一件展品都似乎在讲述一段不为人知的故事,从器型的婉约,到釉色的绚丽,再到装饰的精巧,无不透露出匠人的鬼斧神工和时代的变迁。特别是那些海外珍藏的瓷器,它们曾漂洋过海,在异国他乡静静地度过了漫长的岁月,如今再次回到公众的视野,更增添了一份传奇色彩。书中对于每一件瓷器的介绍,都力求详尽,从其出土的背景,到所属的朝代,再到其独特的工艺和文化含义,都进行了深入的解读。我尤其欣赏书中对不同时期颜色釉的演变过程的梳理,从宋代的单色釉的极致纯粹,到元明清时期对色彩的更大胆创新和运用,这种循序渐进的梳理,让我对中国瓷器的发展脉络有了更清晰的认识。而且,很多展品都是首次在中国国内公开展示,这对于我这样的普通读者来说,无疑是一次难得的视觉盛宴,也让我更加深刻地理解了“海外珍藏中华瑰宝”这句话的含义。这本书不仅是一本图片集,更是一部浓缩的中国陶瓷史,它以一种极其直观且充满艺术感染力的方式,向我们展示了中国瓷器在世界艺术史上的重要地位。

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《颜色釉瓷-海外珍藏中华瑰宝》这本书,宛如打开了一扇通往中国陶瓷艺术巅峰的大门。我一直认为,颜色釉瓷是中国陶瓷史上最令人着迷的部分之一,它将物质的坚硬与色彩的柔美完美融合,创造出无数令人惊叹的艺术品。本书的出版,无疑是一次对这些珍贵文化遗产的集中展示与回顾。我特别被书中那些来自海外的收藏品所吸引,它们曾漂洋过海,在异国他乡静静地见证着历史的变迁,如今得以在中国国内的读者面前亮相,更显其价值非凡。书中对每件瓷器的描述都细致入微,不仅包括了器物的造型、尺寸、年代等基本信息,更深入地挖掘了其背后的文化内涵和艺术价值。我尤其喜欢书中对那些复杂釉色的解析,比如那些如宝石般璀璨的蓝釉,如火焰般炽烈的红釉,以及那些如梦似幻的青釉。这些釉色,不仅仅是简单的色彩,它们更是中国古代工匠们对自然界色彩的极致模仿与升华,是对东方美学意境的独特诠释。书中对于不同窑口、不同朝代的颜色釉瓷器的对比分析,让我对中国陶瓷的发展脉络有了更清晰的认识。从宋代的素雅,到元代的奔放,再到明清的华丽,每一种风格都代表着一个时代的审美风尚。这本书的图片质量也令人称赞,色彩还原度极高,细节清晰可见,让我仿佛能够触摸到瓷器温润的釉面,感受到它所蕴含的千年时光。

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《颜色釉瓷-海外珍藏中华瑰宝》这本书,对我而言,与其说是一本画册,不如说是一次穿越时空的艺术之旅。作为一名对中国传统文化有着深厚兴趣的爱好者,我始终认为,瓷器是中国文化的最佳代言人之一。而颜色釉瓷,更是将中国人在色彩运用上的天资与对美的极致追求,展现得淋漓尽致。书中收录的那些来自海外的珍贵藏品,每一件都堪称国之瑰宝。它们静静地躺在异国的博物馆里,默默地诉说着中华民族的辉煌过往。如今,它们以这样一种近乎完美的方式呈现在我们面前,这本身就充满了仪式感。我特别喜欢书中对不同釉色特点的细致描述,比如那如雨过天青般的汝窑,那如朱砂般热烈的郎窑红,那如梦似幻的窑变釉,每一种颜色都仿佛被赋予了生命,有着自己独特的情感表达。书中对这些色彩的捕捉和呈现,是如此精准,让我仿佛能够感受到釉面在光线下的微妙变化。而且,书中不仅仅是展示图片,更重要的是,它深入浅出地讲解了这些颜色釉的烧造工艺,以及它们在不同朝代的文化背景和审美取向上所扮演的角色。这种结合了艺术欣赏与历史考据的方式,大大提升了这本书的阅读价值。我曾多次尝试了解中国瓷器,但往往因为内容的枯燥或图片的模糊而望而却步。这本书的出现,彻底改变了我的看法。它用最直观、最华丽的方式,将那些曾经只能在故纸堆中窥见的珍品,一一展现在我眼前,让我能够如此近距离地欣赏它们的绝代风华。

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捧读《颜色釉瓷-海外珍藏中华瑰宝》,我感觉自己仿佛置身于一个色彩的博物馆,眼前的一切都闪耀着中华文明的光辉。我一直认为,颜色釉瓷是中国古代陶瓷艺术中最具代表性的部分之一,它们以其绚丽的色彩、精湛的工艺和深厚的文化底蕴,征服了世界。书中收录的这些来自海外的珍贵收藏,更增添了其神秘感和价值。我被书中那些令人惊叹的釉色所吸引,它们有的如宝石般璀璨,有的如云霞般变幻,有的如山水般写意。每一种颜色都仿佛被赋予了生命,诉说着古老的故事。书中对每件展品的介绍都极具深度,不仅详述了其年代、窑口、工艺等技术层面的信息,更深入地解读了其背后的文化寓意和历史流传。我尤其喜欢书中对那些在西方引起轰动的中国瓷器的介绍,它们是中华文化走向世界的有力证明。这本书的图片质量极高,色彩还原度精准,细节之处清晰可见,让我能够近距离地欣赏到这些国之瑰宝的精美之处。它不仅是一本图册,更是一本关于中国陶瓷艺术的百科全书,它让我对中华民族的智慧和创造力有了更深的敬佩。

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阅读《颜色釉瓷-海外珍藏中华瑰宝》,我感觉自己像是一位漫步在古代宫廷或私人收藏中的访客,与那些沉睡了千年的绝世珍品进行一场无声的对话。这本书所呈现的,不仅仅是精美的图片,更是一种文化的沉淀,一种历史的温度。我一直对中国古代的颜色釉瓷情有独钟,它们色彩斑斓,意境深远,是中国艺术的杰出代表。此次书中收录的许多来自海外的珍藏,更是让我大开眼界。我惊叹于书中那些釉色纯正、造型独特的瓷器,它们仿佛是大自然最美的色彩在这里凝固。我特别喜欢书中对景德镇窑口和钧窑等著名窑口的详细介绍,它们是中国陶瓷史上的璀璨明珠,其烧造技艺的精湛,至今令人叹为观止。书中不仅展示了瓷器本身的美,更深入地挖掘了它们的文化内涵和历史背景。每一件瓷器背后,似乎都隐藏着一段不为人知的故事,一段关于朝代更迭,关于审美变迁,关于贸易往来的历史。这本书以一种非常直观且富有艺术感染力的方式,将这些信息传达给我,让我对中国陶瓷艺术有了更深的理解和敬畏。我甚至能够想象,这些瓷器在古代是如何被使用,如何被欣赏,它们在中国历史上扮演了怎样的角色。

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《颜色釉瓷-海外珍藏中华瑰宝》这本书,是一次对中华陶瓷艺术辉煌过往的深情回溯。我一直认为,颜色釉瓷是中国古代工艺美术的集大成者,它们将自然的神韵与人类的智慧完美融合,创造出无数令人惊叹的艺术杰作。此次书中收录的这些来自海外的珍贵藏品,更是为我们打开了一扇了解中国陶瓷艺术的全新视角。我被书中那些色彩斑斓、造型各异的瓷器所深深吸引。从宋代的汝窑天青,到元代的釉里红,再到明清的粉彩、珐琅彩,每一种颜色釉都代表着一个时代的审美高峰,都凝结着古代匠人无数的心血和智慧。书中对每件展品的介绍都力求详尽,不仅包括其年代、窑口、造型等基本信息,更深入地挖掘了其文化内涵和艺术价值。我尤其欣赏书中对那些带有浓郁东方韵味的瓷器的解读,它们不仅仅是器物,更是中国传统文化的象征。这些海外珍藏的瓷器,恰恰证明了中华文明的魅力曾经遍及世界,它们是中华文化走出去的最好见证。这本书的出版,无疑是一次对中国陶瓷艺术的有力推广,它让更多的人有机会领略到中国颜色釉瓷的独特魅力,也激发了我对中国传统文化的进一步探索。

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《颜色釉瓷-海外珍藏中华瑰宝》这本书,给我带来了一场视觉与精神的双重盛宴。我一直认为,颜色釉瓷是中国陶瓷艺术的巅峰之作,它将自然的色彩与人工的技艺巧妙结合,创造出无数令人惊叹的艺术品。本书收录了大量海外珍藏的颜色釉瓷精品,这对于国内的读者来说,无疑是一次难得的学习和欣赏机会。我被书中那些精美的图片深深吸引,每一件瓷器都如同艺术品一般,展现出非凡的魅力。我尤其关注书中对不同时期颜色釉的演变过程的梳理,从宋代纯净素雅的单色釉,到元明清时期丰富多彩的釉色创新,这种循序渐进的呈现方式,让我对中国陶瓷的发展脉络有了更清晰的认识。书中对于每件展品的介绍都详尽而生动,不仅包含了器物的基本信息,更深入地解读了其艺术价值和文化意义。我特别欣赏书中对那些带有传奇色彩的瓷器的故事挖掘,它们曾是中国历史的重要见证者,如今再次回到公众视野,更显其珍贵。这本书的编排也十分用心,图片质量极高,细节之处都清晰可见,让我仿佛能够近距离地欣赏到这些国之瑰宝。总而言之,这本书不仅仅是一本收藏图录,更是一部关于中国颜色釉瓷艺术的深度探索,它让我对中国传统文化有了更深的理解和热爱。

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读罢《颜色釉瓷-海外珍藏中华瑰宝》,心中涌动着一股难以言喻的激动。我一直觉得,陶瓷不仅仅是冰冷的器物,它们是有温度的,有灵魂的,更是承载着历史记忆和情感的载体。这本书,恰恰将这种温度与灵魂,以最生动、最华美的姿态呈现在我的眼前。那些来自海外的珍贵收藏,如同散落在世界各地的璀璨明珠,此刻被一一拾起,串联成一幅波澜壮阔的中华陶瓷史画卷。我惊叹于中国工匠们在颜色釉上的精湛技艺,从钧窑的窑变,到景德镇的彩绘,再到珐琅彩的细腻,每一种技艺都凝聚着无数代人的智慧与汗水。书中对这些技艺的解读,并非枯燥的学术论述,而是通过生动的图文并茂,让我仿佛亲临现场,目睹了这些绝世珍品是如何诞生的。我特别关注那些带有传奇色彩的瓷器,比如那些曾被皇室御用,或是在重大历史事件中扮演过重要角色的器物。它们的故事,比任何文字都更能打动人心。书中对这些器物背后历史故事的挖掘,让我看到了瓷器与社会、政治、文化之间的深刻联系。同时,我也从书中认识到,中国瓷器在世界范围内的影响之深远。那些流失海外的珍品,恰恰证明了中华文明的魅力曾征服了无数异域的目光。如今,这些瑰宝的回归,不仅是对中国陶瓷艺术的致敬,更是对民族文化自信的一次有力彰显。这本书的编排也十分用心,图片质量极高,细节之处都清晰可见,让人爱不释手。每一次翻阅,都能从中发现新的惊喜,感受到不同时期、不同地域的颜色釉瓷所散发出的独特魅力。

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捧读《颜色釉瓷-海外珍藏中华瑰宝》,我仿佛走进了一个色彩斑斓的梦境。那些来自世界各地的中华瑰宝,在书中以最璀璨的姿态闪耀着。我一直相信,颜色不仅仅是一种视觉感受,它更是一种情感的载体,一种文化的密码。而中国古代的颜色釉瓷,恰恰将这种密码,以一种炉火纯青的方式解读出来。书中对每一件展品的介绍,都充满了敬意与热情。我注意到,很多瓷器都拥有着令人惊叹的釉色,那是一种经过千锤百炼、炉火纯青的色彩,它们不是简单的颜料堆砌,而是化学反应与艺术想象的完美结合。比如,书中对那些带有自然窑变痕迹的瓷器的描绘,简直就像是对大自然鬼斧神工的致敬。那流淌的色彩,那自然的过渡,无不展现出一种不可复制的生命力。而且,我非常欣赏书中对那些不同朝代颜色釉瓷器之间细微差别的梳理。从宋代对纯粹、内敛釉色的追求,到明清时期对色彩的更大胆运用和创新,这种演变过程,就像是中国社会审美取向的变迁史。书中通过详实的文字和精美的图片,将这种变迁展现在我眼前,让我对中国陶瓷艺术的发展有了更深刻的理解。尤其值得一提的是,书中收录的很多瓷器,都是海外的收藏,它们在异国他乡沉睡了许久,如今重现于世,更是增添了一份神秘与珍贵。这本书,让我看到了中华文明的博大精深,也让我更加坚信,中国艺术在世界艺术史上的重要地位。

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读完《颜色釉瓷-海外珍藏中华瑰宝》,我的内心久久不能平静。这本书不仅仅是一本关于瓷器的图录,更像是一部浓缩的中国艺术史,一部关于东方美学的百科全书。我一直对中国古代的工艺品情有独钟,尤其是那些历经岁月洗礼,却依旧光彩夺目的颜色釉瓷。它们是中国古代匠人心血的结晶,是中华文明的瑰宝。书中收录的这些来自海外的珍藏,更是让我对中国瓷器的博大精深有了更深的认识。我沉醉于那些照片中,每一件瓷器都仿佛拥有了生命,它们在诉说着古老的故事。我特别留意到书中对不同颜色釉的细致分类和阐释,比如那些带有神秘光泽的单色釉,那些变幻莫测的窑变釉,以及那些色彩斑斓的彩釉。每一种釉色都代表着一种极致的追求,一种对美的独特理解。书中对于每一件展品的解读,都不仅仅停留在器物的表面,而是深入到其烧造工艺、文化背景、历史流传等多个层面,让我对这些艺术品有了更全面的认知。我尤其喜欢书中对那些带有故事性的瓷器的介绍,它们曾是皇室的御用之物,或曾流传于文人雅士之间,这些故事为冰冷的瓷器注入了鲜活的灵魂。这本书的出版,不仅是一次文化盛事,更是一次对中国传统艺术的有力推广,它让更多的人有机会领略到中国颜色釉瓷的独特魅力。

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由于大众的知识水平和对产品的认知程度越来越高,激烈的竞争令市场上产品的种类越来越多,质量越来越好,变化越来越大,消费者对产品的要求也不断提高。企业都明白,市场竞争的标准是以消费者的满足为尺度,所以产品本身、价格和供应时间三个方面都必须兼顾。即使是企业客户,亦不再受困于大型供应商的高价格、低品质的产品和服务,因为它们有能力从全世界找寻替代供应。它们知道市场上产品的价格、质量和供需情况,不能达到市场水平的供应商很快便会被淘汰。

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二、消费者的要求不断提高:质量、时间和价格

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20世纪,科技创新的不断涌现和生产力的日益提升,使许多企业在进入市场及扩大生产上的成本降低。同时,为了开拓市场,提高占有率,发挥规模经济效益,企业不断扩充生产能力,扩大销售,令各种产品的产能和产量都在激增。部分产业更进入了供过于求的时代,消费者成为市场的主导者。

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消费者需求由以往千篇一律转变为多样化、个性化,消费者群体区间增多,不同的消费者对功能规格、外观样式和购买数量都有不同的要求,但在质量上都有严格的要求。产品的安全性、可靠性,以至生产过程,都影响消费者衡量它的价值,也为生产预测带来更大的不确定性。因此,了解顾客需求成为企业最大的挑战。一方面,供应商和制造商都不能继续闭门造车,而需要将用户纳入产品研究和设计的过程之中,使产品真正满足用户的需求和期望;另一方面,信息收集和传递效率的提升,令如何准确地分析和利用信息作出决定,成为企业管理者的一大挑战。

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20世纪,科技创新的不断涌现和生产力的日益提升,使许多企业在进入市场及扩大生产上的成本降低。同时,为了开拓市场,提高占有率,发挥规模经济效益,企业不断扩充生产能力,扩大销售,令各种产品的产能和产量都在激增。部分产业更进入了供过于求的时代,消费者成为市场的主导者。

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由于大众的知识水平和对产品的认知程度越来越高,激烈的竞争令市场上产品的种类越来越多,质量越来越好,变化越来越大,消费者对产品的要求也不断提高。企业都明白,市场竞争的标准是以消费者的满足为尺度,所以产品本身、价格和供应时间三个方面都必须兼顾。即使是企业客户,亦不再受困于大型供应商的高价格、低品质的产品和服务,因为它们有能力从全世界找寻替代供应。它们知道市场上产品的价格、质量和供需情况,不能达到市场水平的供应商很快便会被淘汰。

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由于大众的知识水平和对产品的认知程度越来越高,激烈的竞争令市场上产品的种类越来越多,质量越来越好,变化越来越大,消费者对产品的要求也不断提高。企业都明白,市场竞争的标准是以消费者的满足为尺度,所以产品本身、价格和供应时间三个方面都必须兼顾。即使是企业客户,亦不再受困于大型供应商的高价格、低品质的产品和服务,因为它们有能力从全世界找寻替代供应。它们知道市场上产品的价格、质量和供需情况,不能达到市场水平的供应商很快便会被淘汰。

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消费者需求由以往千篇一律转变为多样化、个性化,消费者群体区间增多,不同的消费者对功能规格、外观样式和购买数量都有不同的要求,但在质量上都有严格的要求。产品的安全性、可靠性,以至生产过程,都影响消费者衡量它的价值,也为生产预测带来更大的不确定性。因此,了解顾客需求成为企业最大的挑战。一方面,供应商和制造商都不能继续闭门造车,而需要将用户纳入产品研究和设计的过程之中,使产品真正满足用户的需求和期望;另一方面,信息收集和传递效率的提升,令如何准确地分析和利用信息作出决定,成为企业管理者的一大挑战。

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二、消费者的要求不断提高:质量、时间和价格

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