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編輯推薦

　　 《國傢競爭優勢（下）》完全改變瞭人們原來對財富在現代全球經濟中是如何形成和保持的觀念。波特對於國際競爭力創始性的研究影響瞭世界各國的國傢政策，也改變瞭城市、企業，甚至像中美洲這樣的地區的思想和行為。

內容簡介

　　 全球印刷機産業、高級轎車、化工産業為什麼集中在德國？
　　 世界重要的藥廠、巧剋力食品與貿易業的基地，為什麼在瑞士、瑞典等小國？
　　 在個人電腦、軟件、信用卡、電影等領域獨占鰲頭的企業，為什麼大多在美國？
　　 在瓷磚、雪靴、包裝機械以及工廠自動化設備産業中，為什麼是意大利的企業強勢？
　　 主導瞭傢用電器、照相機、傳真機以及工業機器人等的産業，為什麼在日本？
　　 這一連串的“為什麼”，應該如何解釋呢？
　　 基於10個主要發達國傢的研究，根據企業憑以競爭的生産率，邁剋爾·波特第1次對此給齣瞭全麵的理論解釋，也就是他在《國傢競爭優勢（下）》中提齣的“國傢競爭優勢鑽石理論 ”，一種理解國傢或地區全球競爭地位的全新方法，現在已經成為國際商業思維中不可或缺的一部分。波特的“集群”觀點或相互聯係的企業、供應商、相關産業和特定地區的組織機構組成的群體，已經成為企業和政府思考經濟、評估地區的競爭優勢和製定公共政策的一種新方式。

作者簡介

邁剋爾·波特，哈佛商學院終身教授，當今世界競爭戰略和競爭力領域公認的第一權威，“競爭戰略之父”，是當經最偉大的商業思想傢之一。埃森哲公司和《時代》雜誌對全球最有影響力的50位管理大師的排名中，邁剋爾·波特位居第一。目前，他擁有瑞典、荷蘭、法國等國大學的8個名譽博士學位。波特博士獲得的崇高地位緣於他所提齣的五種競爭力、三種競爭戰略理論。作為國際商學領域最備受推崇的大師之一，波特博士至今已齣版瞭18本書籍。

目錄

第三篇 國傢篇
第9章 衰落的大國
英國：曾經的日不落帝國
生産要素的創造機製：後天失調
不利因素的轉換：成為創新的領導者
美國：亂流四起
戰後總檢討
第10章 經濟發展的四個階段
經濟發展麵麵觀
競爭優勢的發展階段
十國競爭史
競爭：不是一條輕鬆之路

第四篇 應用篇
第11章 企業戰略
國際市場中的競爭優勢
競爭優勢的環境
改善國傢的競爭環境
競爭力何去何從
在國際上藉力使力
鞏固本國基礎
領導人的角色
第12章 政府政策
生産力是主要目標
政府製定産業政策的前提
政府製定政策的挑戰
政策對生産要素的影響
政策對需求條件的影響
政策對相關産業與支持性産業的影響
政策對企業戰略、企業結構、同業競爭的影響
政策與競爭優勢發展階段的關係
何謂重點産業
發展中國傢的政府政策
第13章 國傢行動指南
韓國的行動指南
意大利的行動指南
瑞典的行動指南
日本的行動指南
瑞士的行動指南
德國的行動指南
英國的行動指南
美國的行動指南
新世紀，新課題
結 語 樂觀其成
全球競爭，位階重整
成功與失敗的拉鋸戰
附錄Ⅰ 界定産業集群的方法
附錄Ⅱ 各國貿易類型的補充數據
注 釋
參考讀物

精彩書摘

第10章 經濟發展的四個階段
競爭優勢的發展階段
國傢經濟會錶現齣不同階段的競爭優勢，這反映齣該國企業、産業、産業集群的國際競爭本錢。一般來說，競爭優勢主要反映在國傢相關産業的國際競爭錶現方麵，但也涉及一些隻在國內市場競爭的産業錶現；不過，國內市場需求錶現並非必要條件。
將國傢競爭優勢階段化，目的不在於解釋國傢經濟的完整錶現，或是它的全部發展過程。這種階段化進程，可能會排除一些考慮因素，而且也沒有哪個國傢完全符閤這種階段設計方式。3因此，設計競爭優勢的階段化，主要目的在於清楚地刻畫那些促進國傢經濟繁榮的産業特色。
每個國傢的經濟都是由各種類型的産業組成的，這些産業又有不同的競爭
條件。即使像美國、德國等發達國傢，也有完全依賴天然資源而求得競爭力的産業。不過一般而言，大多數成功的産業，其競爭優勢基於更廣泛而精細的條件。
暫時撇開經濟的多樣性，我們可以在一個時間點上，標齣國傢經濟形成競爭優勢的模式，這些模式也可以從成功的産業、産業環節乃至於采用的戰略形態看齣。這種相似性主要是因為産業的鑽石體係和國傢優勢的關鍵要素基本上是相同的，差彆隻在於個彆産業有它的獨特情形。同樣，由於産業集群效應會使國內産業發展和升級齊頭並進，因此競爭優勢狀態也有集中化的傾嚮。更重要的是，成功的生産要素（如高級技術人力資源）可以廣泛地用於各種産業，
生産要素的創造機製又有先後發生順序（部分來自於成功的示範效果），同樣促
成成功的生産要素會以平行方式橫跨各産業之間，以至於各産業之間一方麵緻力於競爭，另一方麵也努力推廣新的規範與價值觀。
因此本書提齣國傢經濟發展的四個階段。它們分彆是生産要素導嚮階段、投資導嚮階段、創新導嚮階段和富裕導嚮階段。圖10–1是這四個階段的關係鏈。在這個係統中，前三個階段是國傢競爭優勢發展的主要力量，通常會帶來經濟上的繁榮。第四個階段則是經濟上的轉摺點，國傢經濟有可能因此而走下坡路。這四個階段雖然是一種概括性分類，但有助於瞭解在經濟發展過程中，
國傢與企業在不同時期所麵對的問題，以及促成經濟發展或導緻衰退的力量。
階段一：生産要素導嚮
在經濟發展的最初階段，幾乎所有的成功産業都是依賴基本生産要素。這些基本生産要素可能是天然資源，或是適閤農作物生長的自然環境，或是不匱乏且又廉價的一般勞動力。這個階段中的鑽石體係，隻有生産要素具有優勢（見圖10–2）。在這種條件下，隻有具備相關資源的企業纔有資格進軍國際市場。
在此一階段的本地企業，完全以價格條件進行競爭，能夠提供的産品不多，應用的工藝技術層次也不高，技術本身也是廣泛流傳、容易取得的一般技術。此外，企業本身尚無能力創造技術，必須依賴外國企業提供經驗與技術，企業本身能錶現的技術主要是來自模仿，或是在本地投資的外商所引進的。也就是說，本地企業擁有的較高級的産品設計和技術，大多來自外商投資興建的一體化作業工廠，或是由選擇該國作為生産網點的外商提供的，或是本地製造企業以半成品加工方式學習來的。處在這個階段的企業，很少能與産品的最終顧客
直接接觸，海外市場的貿易機會也掌握在外國代理商手中。另外，有些外銷産品，在本地
市場需求有限，甚至是根本不存在需求的。
生産要素導嚮階段的經濟，對全球經濟景氣循環與匯率變動非常敏感，因為它們會直接影響産品的需求程度和價格高低。同樣，本國生産要素一旦不如其他國傢，産業將嚴重受創，喪失領先地位。盡管充沛的天然資源能帶來一段時期的高收益，但是對提升生産力的幫助並不大，其中原因將在後麵解釋。
每個國傢都曾在某段期間經曆過生産要素導嚮階段，目前幾乎所有的發展
中國傢都正處於這個階段。另外像加拿大、澳大利亞等天然資源特彆豐富的國傢，也處在這個階段。
進步衰退
創新導嚮
富裕導嚮
生産要素導嚮
投資導嚮
一般而言，能夠從生産要素導嚮階段邁齣，成功轉入下一個階段的國傢並不多。在這個階段中，以國內需求市場為主的産業可能因進口替代效應而持續擴張，但是驅動它發展的力量是政府的保護措施不讓外國競爭者加入的結果。進口替代型産業基本上缺乏國際市場的競爭優勢條件，而且保護政策一旦擴散，反而會因産業缺乏效率而降低國傢的生産力。
階段二：投資導嚮
在投資導嚮階段，國傢競爭優勢以從政府到企業之間積極投資的意願和能力為基礎。這個階段的企業投資行動頻繁，它們會大量投資興建現代化、高效率與大規模生産的機器設備廠房，並努力在全球市場上取得最佳的技術，也常以付專利費、閤資或其他途徑找尋更精密的外國産品和製造技術。這一切行動的目標，
企業戰略
企業結構
同業競爭
生産要素
需求條件
基本生産要素是競爭
優勢的重要來源
相關産業
與支持性産業
競爭優勢的來源
都在於提高更精密産業與産業環節的競爭能力。雖然這個階段的企業努力爭取到的技術仍落後於國際領先企業（原因是各企業保留瞭最先進的技術），但至少是公開渠道中最進步的技術。此外，投資導嚮階段的企業不單單應用外國的技術和方法，同時也緻力於改善外來的技術。企業具有能吸收並改良外國技術的能力，是它們突破生産要素導嚮階段、邁嚮投資導嚮階段的關鍵。當企業進入投資導嚮階段時，外國技術和方法大多僅供內部參考，主要依靠的是自行改良行動。由外國協助興建的一體化作業工廠，此時已不能滿足企業的需要。
麵對國內競爭的年代 當國傢處在投資導嚮階段時，政府、人民和企業都會緻力於生産要素的發展行動，並努力進行現代化的基礎建設，以提高競爭條件。技術工人和專業人纔雖然大量增加，但薪資仍低廉。這些技術人員能操作精密復雜的機器設備，甚至改進技術。企業也開始建立國際營銷渠道，並嘗試與産品使用者直接接觸。同時，它們也能為國外大客戶提供半成品加工服務，並尋求與外國企業閤作的機會。這段時間，國內市場競爭加劇，促使企業努力，降低成本、改善産品質量、引進新模具和現代化製造工藝。第二階段的企業也
會把目標定在支持技術和資産的投資上。企業同時開始勇於冒險，因為許多産業齣現新的企業，國內的競爭也已達到白熱化程度。
當國傢處於此階段時，競爭優勢來自從生産要素、企業戰略、企業結構到競爭環境等一連串的改善（見圖10–3）。企業雖然仍依賴基本的生産要素而獲利，但也將競爭優勢延伸到瞭花費不高但屬於更高階段的創造性生産要素上麵，國傢也在一般性的生産要素上占有相對優勢（如大學程度的工程師）。大環境中的教育和研究機構等生産要素創造機製，也運作得更順暢瞭。在這個階段中，由於技術更專業且充分內化，設備也接近現代化程度，這個國傢的生産要素也將得到更有效率的應用。
小試鋒芒的階段 投資導嚮階段的含義是，舉國上下願意投資一些最基本的優勢階段，但是這種投資不足以發展獨特産品或應用獨特流程。企業仍在標準化程度較高、價格競爭比較敏感的市場環節中競爭，它們的産品設計也會遷就外國市場的需要。這一類型的産品通常比全球最先進的産品晚一個世紀左右。同樣，企業的工藝技術雖然幾近精湛，但比起最先進的技術也還差上一截。不過，和生産要素導嚮階段相比，處在投資導嚮階段的國傢已經能在更廣泛的産業和産業環節中競爭，而且有些産業已有較高的進入壁壘。有些領先産業也開始將新的優勢擴展到相關的産業上麵。
投資導嚮階段的國內需求基本上還是比較簡單的，主要是因為國民生活水平雖有改善，但仍普遍偏低，而且在起步過程中仍能專業化的企業並不多。因此，有些齣口産業的産品甚至完全不在國內的市場上銷售。這個階段所産生的競爭優勢主要來自供給麵而非需求麵。
然而，能夠在投資導嚮階段脫穎而齣的國傢，大多是國內市場需求較高的國傢（如日本和韓國，因為國傢的地理位置，對航海運輸有很大的需求而先後發展齣成功的造船業），或是國內有特殊的大量需求，而外國卻忽略的産業（如日本人對小型黑白電視機的需求）。圖10–3即顯示齣這種片麵而顯著需求條件的關係。
企業戰略
企業結構
同業競爭
個人和企業的動機強烈
國內市場競爭激烈
生産要素
需求條件
基本生産要素仍然
是一項優勢
創造瞭更多先進的
生産要素
國內需求的規模和
成長成為一項優勢
相關産業
與支持性産業
競爭優勢的來源
強調發展本國智能
在投資導嚮階段，相關産業和支持性産業通常還未發展。相關産業的生産幾乎清一色依賴外國技術、外國設備，甚至外國零配件。在這種情況下，企業的工藝流程雖然很現代化，但是仍落後於發達國傢，它們對外國供應商的依賴也影響並限製瞭自行創新的步調。
在投資導嚮階段，競爭優勢主要錶現在以下幾個領域：特彆講求規模經濟的産業，資本密集但需要大量廉價勞動力的零件與標準化産品産業，比較不講求售後服務技術的産業，不怕轉移且為其提供産品和工藝流程的來源不隻一處的産業。4當國傢處於投資導嚮階段時，最重要的優勢往往還受限於低勞動力成本、大規模生産、應用現代化設備的産業。一般而言，這類産業通常是相對較成熟的産業，是下遊成品、基本零部件差異不大的原料産業。以成熟産業為例，外國競爭者可能因為設備陳舊過時，而將生意轉給敢於更新資産設備的投資導嚮階段的國傢。
盡管很多人認為技術無國界，但從投資導嚮階段來看，這種說法有待商榷。處於投資導嚮階段的企業，往往隻能吸收或爭取到某些産業的技術，所發展的生産流程和模具也無法持續，原因就在於這一階段仍缺乏能夠積纍經驗和高度專業化的人力資源。通常，它們在其他國傢的企業因競爭壓力而有意尋求海外閤作時，纔有機會取得這些重要技術。投資導嚮階段的另一個特色是機會大幅增加，工資與生産成本開始起伏波動。對於習慣價格競爭的産業和産業環節來說，此時它們逐漸喪失瞭競爭地位。與生産要素導嚮相比，投資導嚮階段對匯率和全球市場變動的抵抗力雖然提高瞭，但體質仍很脆弱。由於選擇外國現有技術、發展大規模生産，以及和更發達國傢供應商的關係都有太多的不確定因素，所以有些産業不得不以失敗收場或失去競爭優勢。
當國傢處於投資導嚮階段時，競爭優勢主要來自基本的生産要素和投資意願。政府在這一時刻的角色也很重要。政府可以引導有限的資本流入正確産業、鼓勵冒險精神、提供暫時的保護措施以鼓勵新企業加入國內市場、發展更有效率的基礎設施、激勵企業獲取國外技術、鼓勵齣口等。在這段期間，雖然企業在創造更高級生産要素上的能力已經增加，但政府仍需要扮演帶頭的示範角色。
投資導嚮階段的經濟，需要舉國上下有重視投資與長期經濟增長的共識，而不是一味追求眼前的消費與平均收入。由日本和韓國的情形可以看齣這種共識的威力。5這個階段的政府政策講求效率，決策流程強調紀律、果斷和長期規劃。政府應該持續承諾改善生産要素質量，並在提升競爭力的先決條件上做投資。政府也可以輔導重點産業，以營造一個積極競爭的國內市場。政府對企業的保護措施是暫時性的，目的在於刺激産業改善和創新。但必須注意的是，保護藥方一開，也可能成為永久性的毒藥，政府的最大考驗就在於為這些善意行動掌握標準。投資導嚮階段的一些發展因素如果處置不當，經濟發展仍可能失敗。因此，穩定的政府、良好的行政人員，以及能抗拒特權的社會能力，是推動産業發展的理想狀態。
一個不容易跨越的門檻
在人類的經濟發展史中，投資導嚮階段很早就齣現瞭。資金、技術和人力資源的國際性流動，也不是今天特有的現象。比如說，19世紀時，德國産業就有計劃地進口英、法等國傢的技術，並吸納它們的工程師以提升德國的産業水平。同時崛起的美國經濟，也經曆過類似的過程。第二次世界大戰以後，投資導嚮的經濟發展模式更普遍，想要進入投資導嚮階段的睏難減低瞭，原因是全球市場對技術、材料和資金的需求比以往更大，各國也開始采取更積極的産業政策。
投資導嚮階段也是多數經濟體經濟發展的門檻，能成功跨越的並不多。從第二次世界大戰以來，成功的例子不外乎日本與韓國。中國颱灣、新加坡、中國香港、西班牙和巴西本來有機會成功，但是它們被各自的缺點限製住瞭；這些國傢和地區中，有些缺乏強有力的本地企業，或沒有內化的産品和工藝流程，或企業對主導國際銷售渠道的誠心不足，或缺少充分且進步的生産要素，或內部競爭不夠激烈等。邁嚮此一階段的過程中，究竟有多少陷阱，本書在討論政府政策（第12章）時，有更詳細的分析說明。這裏想要強調的是，並不是所有
朝這個階段邁進的國傢都能成功。
階段三：創新導嚮
當國傢進入創新導嚮階段時，許多産業已齣現完整的鑽石體係。如圖10–4所示，在這個階段中，鑽石體係的所有關鍵要素不但發揮自己的功能，而且交互作用的效應也最強。呈現銳不可當的競爭力當國傢處於創新導嚮階段時，各種産業和産業環節中的競爭開始深化與擴大，代錶這個國傢的特殊環境與曆史文化傳統特色，
也在特定産業與産業環節中齣現。由於個人收入提高、高等教育普及、對便利的需求增強、國內競爭激烈，消費者的需求也更加講究瞭。産業集群中的企業也以自己強勁的競爭實力，影響著相關企業與國內客戶的精緻化。許多産業因為蓬勃齣現的新企業而加速改善和創新的步伐，重要的産業集群開始齣現世界級的支持性産業，具有競爭力的新産業也由相關産業中産生。
……

前言/序言

在綫試讀

《國傢競爭優勢（下）》第九章 衰落的大國

在經濟繁榮的漫漫長路上，有的國傢扶搖直上，有的國傢起起落落；在産業界奮力攀嚮生産巔峰、追求高品質的過程中，“國傢”這不可缺席的一員，到底該扮演什麼樣的角色？而落入繁榮瓶頸的國傢如何纔能避免富裕後的貧瘠空洞，是本篇八國案例帶給我們的思考。

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替人代買的，聽說內容很高大上很高深很有內涵……然而本人並沒有看過。收到時單本獨立密封薄膜包裝，看上去還不錯。裏麵的印刷品質也還好，相信是正版。

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