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創業就是創品牌

全國大學生創新創業聯盟理事長劉慶峰，新東方集團演講師、酷艾英語創始人艾力，真格基金創始人、創業導師徐小平親自推薦

內容簡介

創業就是創品牌

隻要提供更好的産品就能勝齣競爭嗎？

在兩颱一模一樣的空調上分彆貼上格力和美的的標誌，他們依然選擇貼有格力標誌的那颱空調，消費者認的是品牌而不是産品。格力比美的擁有更好的空調嗎？或許是的，但普通的消費者如何判斷？更多消費者選擇格力是因為“格力是空調”。

企業和消費者的邏輯恰好相反，企業認為更好的産品就可以賣得更好，而消費者認為賣得更好的纔是更好的産品。

如果你還認為更好的産品可以贏得競爭，那你可能永無齣頭之日。

産品好隻是基本要求，但你彆指望擁有好産品就能成功，你需要學會如何創建成功品牌。

作者簡介

楊凱恩 ，

創業企業品牌戰略導師

2009年，楊凱恩進入深圳市聚成企業管理顧問有限公司，擔任企業培訓顧問。2011年，楊凱恩正式進入品牌營銷行業，先後擔任南昌旭輝傳媒有限公司廣告經理、南昌智立方營銷策劃機構創始人兼策劃總監、廣州弗洋品牌策劃有限公司策略總監及北京天策行品牌顧問有限公司項目總監等職務。現擔任中國切糕切糕王子、進口葡萄酒網上商城9號倉庫及中式簡餐連鎖小女當傢的品牌戰略顧問。

楊凱恩提齣“創業就是創品牌”的觀點，將品牌創建提升到企業戰略的層麵，終身使命是幫助100傢創業企業創建起成功的品牌！

阿迪力·麥麥提吐熱

切糕王子創始人、董事長

大學時，阿迪力以“為切糕正名”的初心與兩位同學一起創業在淘寶上賣切糕，成就中國切糕品牌——切糕王子。阿迪力獲得“中國青年五四奬章”，被評為“全國民族團結進步模範個人”“中國好青年”“CCTV2014年度三農人物”“感動新疆十大人物”及“新疆青年創業大使”，現擔任全國大學生創新創業聯盟常務理事及湖南省大學生創新創業聯盟副理事長。

目錄

序言 創業就是創品牌

第1章 創業企業的品牌機會 // 1

1.商業的分化 // 2

2.消費需求的多樣性 // 4

3.互聯網的大機遇 // 5

4.創業者的自身優勢 // 7

5.大企業的失誤 // 9

第2章 成功品牌的真諦 // 11

1.品牌與商標 // 12

2.消費者的心智模式 // 17

3.品牌二元法則 // 20

4.品牌背後的關鍵力量 // 22

5.品牌價值的決定因素 // 23

6.強勢與弱勢品牌 // 24

第3章 創建品牌的七大誤區 // 27

1.更好的産品就能贏嗎 // 28

2.創品牌還是賣産品 // 31

3.能滿足顧客需求就夠嗎 // 32

4.提升知名度就能促進銷售嗎 // 36

5.創建品牌就需要做廣告 // 37

6.品牌就是一個形象或理念 // 38

7.品牌延伸可以利用品牌資産 // 40

第4章 創建成功品牌的*佳機會 // 43

1.開創一個新品類 // 46

2.開創新品類的管理學依據 // 49

3.品類的基本類型 // 50

4.對品類的重要認識 // 52

5.開創新品類的疑問 // 55

6.開創新品類的九大方法 // 58

第5章 創建成功品牌的十大要點 // 81

1.為新品類命名 // 82

2.為新品類定位 // 84

3.取一個好的品牌名稱 // 92

4.給品牌設計一個獨特的視覺符號 // 98

5.聚焦一款産品 // 112

6.界定原點人群 // 116

7.確定原點市場（綫下市場） // 118

8.聚焦原點渠道 // 119

9.采用公關方式啓動新品牌 // 121

10.投入時間和耐心 // 123

第6章 如何做好品牌經營 // 125

1.推廣新品類 // 126

2.防止品牌風尚化 // 127

3.保持聚焦 // 130

4.謹慎促銷 // 142

5.用 創業創品牌：創業企業先發製人的9大方法 真格基金創始人 創業導師徐小平親自推薦 下載 mobi epub pdf txt 電子書