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編輯推薦

　　全世界網絡大V秘而不宣的人氣指南
　　奧巴馬等全球77.7%的國傢領導人和巴菲特 卡梅隆等3300萬高端人士都在運用的社交媒體戰略
　　
　　海報：
　　

內容簡介

　　

　　在當今市場要想獲得成功，必須擁有兩個戰略資産：讓人欲罷不能的産品和有效平颱。作者以《平颱：自媒體時代用影響力贏取驚人財富》為指南，將自己經驗之金礦予以集萃，引導讀者從無人問津的颱下幕後一步一步成功走進嶄新的自媒體世界。他為你展示的那些領導人、演說傢、企業傢、暢銷書作傢、音樂傢以及其他具有創造能力的人們如何獨闢蹊徑怎樣在當今激烈競爭的市場中利用平颱獲得名聲和財富。
　　本書中哈耶特不僅僅教你怎樣擴大自身影響力，還教你怎樣將影響力變為實際效益並且打造成為終身職業。
　　他將告訴你一個很多人都不注意的秘密：成功的關鍵就在於搭建一個屬於自己的平颱。如此簡單、如此快速，如此低投入，如此的巨大成功，書中包括：已經實踐驗證的謀略；簡單易學的方法；實用技巧。
　　傳媒技術已經改變一切。在如今這個日益喧囂浮躁的世界，無名之輩可以獲取聲名，並且大贏特贏！
　　

作者簡介

　　邁剋爾·哈耶特，全球最具魅力的傳媒領袖、平颱應用大師、自媒體營銷泰鬥。現任美國最大齣版公司之一托馬斯·納爾遜齣版公司董事會主席。
　　他從一個無人關注的社交媒體，開始打造起自己的平颱，贏得成韆上萬的追隨者，並躋身世界最大平颱之列，成為頗受歡迎的頂級博主和演講傢。
　　邁剋爾·海厄特的職業生涯大部分都是在圖書齣版業度過。從Baylor大學學生時代起，他就進入這一領域，並在其中每一個環節都工作過。他也當過文學和藝術經紀人。從2005年8月至2011年4月，他擔任托馬斯·納爾遜齣版公司首席執行官，目前擔任其董事會主席。
　　現在，他把多數時間花在寫作和演講上。他的博客是全世界最受歡迎的博客之一，連續名列領導力、生産率和傳媒博客前三強。他在各種會議上的演講也涉及公司運作、基督教等等方麵。他與妻子蓋爾居住在田納西州納什維爾城郊。

精彩書評

　　

　　“我認識邁剋爾·海厄特十多年瞭親眼見他將幾乎所有的流行傳媒平颱玩弄於股掌之中。他運用博客、臉譜網、微博等等擴展個人平颱，從一個成功齣版商搖身變為全國性的。相信我這傢夥總是言之有物——得盯著點！”
　　——戴夫·拉姆齊，紐約時報暢銷書作傢、《戴夫·拉姆齊秀》節目主持人
　　
　　“一個言之有物的人寫的一本內容豐富的書。邁剋爾·海厄特建立瞭自己的平颱你也做得到。”
　　——塞思·戈丁，紐約時報暢銷書《我們都怪誕》作者
　　
　　“《平颱》絕對值得一讀。我作為邁剋爾·海厄特的大粉絲為你能分享本書而興奮。你還在擔心工作·那就學習本書並加以實施。你的成功完全依賴於此。”
　　——剋裏斯·布羅根，人力商業運作總裁，紐約時報暢銷書作傢
　　
　　“在當下擁擠不堪的世界，邁剋爾·海厄特是創建平颱的高手。而《平颱》高屋建瓴，教你從一無所有開始，一步一步構建自己的平颱。如果你渴望在這個世界擁有真正的影響力，海厄特能教會你如何著手。海厄特的博客廣受追捧，卻以《平颱》一書創建瞭遠比其博客更為實用的指南，把不可能變為瞭現實!”
　　——剋萊爾·迪亞茲·奧蒂茲，twitter公司。
　　
　　“邁剋爾·海厄特從平地起步，創建起自己的平颱，並將其打造成為世界最具影響力的平颱之一，我觀察瞭這一過程。本書極其實用，他的成功就在於他運用瞭書中列齣的謀略和技巧。任何想要引起注意、提高知名度的作傢、演說傢，或小企業主都要閱讀本書。”
　　——約翰·C·麥剋斯韋爾，紐約時報暢銷書作傢、領導力專傢
　　
　　“當我讀完《平颱》的最後一頁，就意識到我從本書中汲取瞭太多頗具可操作性的經驗之談，這些是近年來讀其它商業書籍時所未得到的。這是建立網絡平颱非常權威的指導書，邁剋爾·海厄特是社交網絡與博客經營的佼佼者，通過分享自己的成功經驗來試圖拓展你的視野。通過學習他的經驗可以節省你的時間、金錢，並且跟隨他的建議會使你減少失敗。”
　　——斯科普·普理查德，英格拉姆圖書公司總裁兼首席執行官
　　
　　“在當今世界僅有一個理念並不足以完成一本書、與唱片公司簽約、得到拍電影的機會或者找到你的創業資金。你需要平颱來嘗試、交易，傳遞信息。最後你的平颱藍圖由博客神童邁剋爾·海厄特在小小的一本書中揭曉。你閱讀本書可能會很慢，因為他那簡單而有效的建議會使你時時有立即行動的緊迫感。閱讀本書，擴大你的影響。”
　　——蒂姆·桑德斯，雅虎前首席營運總監、《今天我們很富有》一書作者
　　
　　“在過去五年裏，一旦我遇到關於平颱打造、社交媒體，或者身處迷茫境地，都會轉頭去找邁剋爾·海厄特。作為一名將博文成書且在此途中犯瞭無數錯誤的作者，我迫不及待地要捧起《平颱》這本書。邁剋爾·海厄特針對過去五十年最大的文化變革現象之一撰就瞭指南書。”
　　——仰恩·艾卡福，華爾街日報暢銷書《懦夫：閉閤你工作與夢想之間的鴻溝》作者
　　
　　“邁剋爾·海厄特從根基上提供瞭關於如何打造一個平颱的詳細指南，從開博到創造一個在綫媒體包；從開創一個演講頁麵到贏得更多微博粉絲，所有的經驗都集萃於此。”
　　——安迪·安德魯斯，紐約時報暢銷書《你如何獵獲一韆一百萬人的好禮》作者
　　
　　“當我寫作自己的第一本書書時希望擁有此書，邁剋爾·海厄特使得運作並維護一個強有力的平颱經驗不再神秘。”
　　——南希·杜阿爾特，《幻燈學與共振原理》作者，杜阿爾特設計公司齣品
　　
　　“領導者都是平颱打造者。並且在當前這個喧囂而又瘋狂的文化氛圍中，打造一個平颱時艱難的事情，但是邁剋爾·海厄特知曉如何實現。他筆下闡述的一切都經過自己的親身實踐，他具備你希望學習的實踐經驗和影響力，告訴你搭建平颱應該找什麼人以及什麼支持因素。這本書非常重要和及時，對於期望擴展境界與提升影響力的領導者而言有深刻的實用性，可以提升他們品牌、産品、服務等的影響力。我鄭重推薦本書！”
　　——布萊德·羅米尼剋，Catalyst總裁
　　
　　“邁剋爾·海厄特已經將我所能瞭解的最具綜閤性和操作性的平颱運作資源都匯聚在此瞭。不僅僅是他觀念的正確性和可信性，還有可操作性，因為他在自己的工作中真實地經曆瞭這一切。我願將他的建議推薦給所有人，並且作為一名商人，我同樣在照此操作。”
　　——來切爾·葛爾丹奈爾，作傢、書籍等的經紀人
　　
　　“誠然，作為一名作者、音樂傢、藝術傢、教練和演講傢，天賦、欲望和激情都是成功的核心要素。但是這本書一錘定音，在今天的舞颱上蓋住瞭其它所有嘈雜而獨樹一幟。”
　　——丹·米勒，48天網站創造力思想傢，《48天找到鍾愛工作》一書作者
　　
　　“邁剋爾·海厄特是傳媒先驅多年來，我們都在驚嘆其成功，現在他卻將其絕招與我們無私分享。無論你是經驗老到的作傢、博客作者、演說傢、媒體狂人還是剛要起步本書都將幫助你走齣下一步開始創建一個屬於自己的平颱。”
　　——丹·T·凱西，Chick-fil-A公司董事長兼首席運營官
　　
　　“邁剋爾·海厄特是一個思路清晰的溝通高手。他有著以可行步驟和令人難忘策略解決復雜問題的天賦。這本書是任何希望對自己産品、服務和使命心存憂患者的必讀書。”
　　——剋雷格·格勞斯切爾，生命教會電視颱網站（LifeChurch.tv）牧師，《靈魂排毒，在一個汙穢世界中清潔生活》作者
　　
　　“邁剋爾·海厄特是將談話付諸實踐的高手，保持著言語與生活的一緻性。他將生命融入每一個語句，因此準備好去經曆一個爆炸性的觀念！”
　　——帕特西·剋萊爾芒特，《彩色玻璃心》作者
　　
　　“對於企業經營者、演講傢、作傢，以及任何希望分享信息的人，這本書就是為你量身定做的。邁剋爾將之從一個概念深入至創造實踐，如果你希望被關注，書中有為你指明方嚮！《平颱》是一個完美概念，可以使你的發聲在喧囂之中被眾人所聽見。”
　　——卡列·威爾剋森，《光腳執行電視颱主持人》作者
　　
　　“終於有瞭！有一本書橫空齣世來震醒你的耳朵並且告訴你如何真實地建立起一個平颱。邁剋爾·海厄特的《平颱》是找到你的真正粉絲並維持他們的實質性指南。我嚮每位所認識的作傢、藝術傢和企業傢推薦本書——並且或許將持續數年。”
　　——傑夫·高恩斯，《崩潰：當一個痛苦的世界猛然撞擊你的舒適生活》
　　
　　“《平颱》是一本在你開始構建平颱時，能夠在每一天翻開任何一章就可以找到可供參考的實踐指南的書，可以置於日曆旁。這一信息對於在當今世界試圖捕捉到人眼、耳朵和內心者至關重要。我為自己的整個團隊都買瞭一本，以便可以共同實踐它並推行相應的戰略。”
　　——肯·戴維斯，《鮮活演講者和溝通全能培訓師》作者
　　
　　“這並不僅僅是一本書它簡直就是一輛剛剛在你傢門前停好、滿載建築材料的平闆卡車。邁剋爾·海厄特不隻是送來一堆木頭、一袋水泥、一些釘子就讓我們建房。本書中，他給瞭我們一整套經他實踐驗證過的方案，以及行之有效和深刻獨到的思想，讓我們圍繞自己的夢想搭起腳手架。”
　　——鮑勃·戈夫《愛好:在平凡世界裏發現不可思議的秘密生活》一書作者
　　
　　“過去幾年我親眼目睹瞭邁剋爾·海厄特成功構建起自己的平颱，結果，我也學到瞭大量關於搭建平颱的經驗，懂得參與到社區中、在交流中增加價值的重要性。他激發人們去大聲驚嘆的能力促使我不斷改變自己的網絡戰略並加以提升。我迫不及待地希望你閱讀此書。它將是你搭建平颱並在世界中保持與眾不同的最佳助手，哪怕你是從零開始都不怕。”
　　——司本思·斯密斯，美國慈愛國際組織藝術傢聯絡總監
　　
　　“你擁有一個需要被聽見的消息，但是你不知道該如何下手，或者沒有足夠的資金支持。換言之，你沒有一個《平颱》，我的朋友和客戶邁剋爾·海厄特將會改變這一切。買一本吧，邊讀變運用。讓你的信息走進需要聽見它的我們這些人中間。他能夠並將真正地幫助你。”
　　——丹尼爾·哈爾凱威，打造冠軍公司首席執行官兼執行教練
　　
　　“邁剋爾·海厄特是我在學習搭建自我平颱時碰上的第一位導師，我閱讀瞭他所寫的全部內容，我試圖在實際工作中以各種方式來模仿他的做法，因為我知道他寫下的內容，全部來自個人經曆和成功。任何時候當有人需要一個成功平颱，這本書就是你的不二選擇。”
　　——勞恩·艾德曼德森，牧師，恩典社區教會勞恩·艾德曼德森網站博客博主
　　
　　“邁剋爾·海厄特已經將自己的職業經曆分享齣來，去幫助彆人發揮自己的最大潛能。他以開創性的方式幫助彆人，並且教會人們使用這種方式。在《平颱》中，他集聚瞭自己最好的建議。如果你希望擴展自己的影響力，就將這本書一讀再讀吧。”
　　——多納爾德·米勒，紐約時報暢銷書作者
　　
　　“邁剋爾·海厄特的《平颱》著實是每位企業傢和前瞻思想者在需要打造有效偉大平颱的不二選擇，這個平颱可以是贏得社區成員和激勵行動等諸如此類。海厄特通過友好的具體指導、生動的故事和有力的事實，使得社交媒體不再那麼神秘。他不僅激勵你以不同視角看待平颱，而且自己在踐行手書的一切。”
　　——瑪麗·德牧思，14本書的作者
　　
　　“邁剋爾1海厄特是我的英雄之一。我在凡事上遵循他的指導。我的事業和個人生活已經被他這樣一個榜樣全然轉變。多年來我學會少犯錯誤通嚮成功的路徑之一即是效仿理念。如果你想在自己平颱上實現成功，就學習邁剋所學到並運用到新書中的一切吧。否則，你或許將會如現實中比比皆是的案例——以傷痕纍纍的方式狼狽收場。”
　　——邁剋·斯密斯，邁剋爾·斯密斯&聯營公司藝人經理
　　
　　“邁剋·海厄特是有史以來從無到有打造平颱的大師，在這本奇妙的書中，他披露瞭自己的成功秘訣，將讀者從渴望一鳴驚人的境地帶入如何實現此理想的解決方案。任何渴望在市場上渴望成功者將從《平颱》中找到頗具價值的指南。”
　　——斯蒂夫·阿特伯恩，暢銷書作者，信仰女性主導新生命電颱和電視颱脫口秀創始人

目錄

導 言 世界是一颱戲

第一篇 從此一鳴驚人
一 謹記産品至上
二 細心醞釀卓越
三 超越市場預期
四 掃除絆腳石
五 切勿甘於平庸
六 名字應令人難忘
七 好包裝十要訣

第二篇 整裝待發
八 承擔個人責任
九 誌當存高遠
十 明確平颱目標
十 一 創作電梯演講
十 二 建立品牌工具
十 三 組建工作團隊
十 四 找到最佳代言
十 五 自我形象代言
十 六 巧用網媒工具包

第三篇 構築網絡大本營
十 七 瞭解營盤模型
十 八 專注於網絡經營
十 九 辨識真假專傢
二 十 開通個人博客
二十一 務必親自創作
二十二 使用博文模闆
二十三 建立思想清單
二十四 高效寫作技巧
二十五 創建視頻訪談
二十六 不需請校對員
二十七 保護知識産權
二十八 謹防寫博誤區
二十九 重視“關於頁麵”
三 十 打造登錄頁麵
三十一 製作演講頁麵
三十二 忘掉數量指標

第四篇 擴大影響力
三十三 吻彆傳統營銷
三十四 區分輕重緩急
三十五 增加流量有妙招
三十六 建立訂戶名冊
三十七 巧用舊文增流量
三十八 寫作客串博文
三十九 使用贈品要訣
四 十 謹防讀者流失
四十一 關注幾組數據
四十二 擁抱微博
四十三 微博使用基礎
四十四 剋服抵觸情緒！
四十五 每天三十分鍾
四十六 贏得更多粉絲
四十七 切忌無人關注
四十八 微博推銷産品
四十九 臉譜網粉絲頁
五 十 統一品牌形象
五十一 應對傳統媒體

第五篇 加入你的群落
五十二 贏得博客評論
五十三 針對性迴復評論
五十四 營造健康氛圍
五十五 製定評論守則
五十六 實施20 比1 法則
五十七 監測個人品牌
五十八 捍衛個人品牌
五十九 切勿喂養魔獸
六 十 讓博客生錢
結 語 邁齣第一步
附錄一 遵守FTC 相關法規
附錄二 針對小說傢的寫博理念

精彩書摘

　　四個多世紀前，威廉·莎士比亞的一句“整個世界是一座舞颱”如今言猶在耳，隻是這句話在當下比以往任何時候都更顯真實。如果你有話要說，無論是通過博客、研討會、一本書、一首歌、一個劇本、一次布道，或者是一齣戲劇，你都身至舞池；如果你有東西要賣齣，無論是一對一銷售，還是一對多的公眾行銷，抑或是通過互聯網，同樣，你是在舞颱上。
　　但是這個舞颱從來沒有像現在這麼擁擠，如果僅僅是站在上麵而燈光卻沒有在你身上聚焦，或者颱下觀眾席空空如也，一切毫無意義。
　　本書的主旨就在於為你打開那盞最亮的燈，吸引受眾，並且讓他們對你常保熱情的忠誠，使其在你所言及的每句話、所觸及的每個場景、所發齣的每個行動中，始終與你同在。這並非自負或嘩眾取寵，而是要開掘自身那些對他人具有價值之處，然後盡力找到最有效的途徑把信息傳遞齣去，使彆人從中受益。
　　如果你是一個有抱負(或者已經成功)的作傢、藝術傢、音樂傢、演說傢、推銷員、公職候選人，無論你是有話要說還是有貨要賣，我希望幫助你駕馭屬於自己的舞颱，並贏取遠遠超乎你想象力之上的關注。
　　新舞颱
　　捧起本書之前，若非跟齣版業有某種聯係，或者關注我的博客，你可能從未聽說過我。畢竟，我名不見經傳，既沒有上過有綫電視脫口秀，也沒有上過哪一屆風雲榜，更彆提競選或擔任公職。(謝天謝地！)
　　然而，盡管如此，我擁有你需要的東西，它必定是期盼在自身領域獲得成功的你夢寐以求的。這件東西就是所謂的“平颱”。
　　很簡單，平颱就是你藉以立足亮相的地方。它就是你的舞颱。但是，與傳統的劇院舞颱不同，今天的平颱並非木頭水泥的構造體，也未矗立於芳草萋萋的山丘間，而是由人所搭建而成，他們是你接觸到的種種社會關係：一麵之交者、相熟者、粉絲，等等。
　　平颱就是你藉以溝通粉絲和潛在粉絲的工具。它可能包括你的公司網站、博客，你的微博和臉譜網（facebook)賬戶、網絡視頻或者播客。對演說傢、音樂傢或者藝人而言，它也可能包括你的個人形象。甚至還會包括傳統媒體的報紙專欄、雜誌文章，或者廣播節目。而其最大的可能就是將所有上述所及囊括其中。
　　你認識誰？
　　今天跟從前一樣，成功在很大程度上並不僅僅取決於你懂得什麼，而在於你認識誰。這個誰就是你的平颱。你也許已經擁有，或者相信自己擁有瞭重要的什麼。但你必須在其他成韆上萬的聲音中讓自己的聲音被人聽到；你也必須能夠嚮人展示你的纔華，展示你那重要的什麼。我可以助你一臂之力，幫你找到並連接上方程式中的這個“誰”。
　　你可能懷疑有無必要聽我嘮叨這個話題。告訴你，我的博客MichaelHyatt.com每月點擊超過40萬；另外，超過5萬人訂閱我的每日博客文章。事實上，本書在很大程度上正是以我許許多多的網絡文章為基礎寫成。應許許多多人之請，我終於坐下來，把我對這一問題的所有想法匯攏，並做瞭重要的增訂。我還有十多萬微博關注人、一萬五韆多臉譜網粉絲。
　　而實現這一切僅僅用瞭6年時間。
　　作為一個與許許多多“這個誰”相溝通的人，我可以明確告訴你，構建平颱不用再擔心門衛的刁難、谘詢費的昂貴，也不用怕弄不懂那些一團亂麻似的復雜技術。
　　5年前可能有這些現實的擔心，但不是今天。社交媒體技術改變瞭一切。現在，開天闢地第一次，像你我這樣的無名之輩都可以在這個日益喧囂浮躁的世界贏得聲名，並且大贏特贏。
　　成功方程式
　　曾經，我收到一封電子郵件。郵件來自一位雄心勃勃的作者，她正在努力，想使自己從幾百萬實實在在的競爭對手中脫穎而齣。圖書齣版界最為喧囂浮躁。她認為她的書（這個什麼）足以讓自己功成名就。這是一個完美的例子。作為托馬斯·納爾遜齣版公司董事會主席，我每周收到的郵件都是這種類型。
　　她寫道：
　　兩位受人尊敬的齣版商對我說，他們喜歡我的書，感謝我投稿，也願意將其齣版，但得等到我在傳媒上有眾多粉絲之時。我感到十分睏惑：現在難道一本書夠好還不行嗎？作者注定要把寶貴的時間大量花在搜尋博客用戶上嗎？
　　對第一個問題的迴答十分肯定。現在僅有産品好還不行。好是基礎，但還不夠。第二個問題的答案同樣肯定。你必須提前行動，創造方程式中的這個誰。在今天的商業環境中，你要成功，必須擁有兩個東西：一個讓人欲罷不能的産品和一個有效平颱。
　　生産瞭一件很酷的産品、精心製作瞭一條令人難忘的廣告、創作瞭一首優美的麯子、寫作瞭一部光彩奪目的小說，或者在重大賽事中衛冕成功，這些都遠遠不夠。這種現象現在比以往任何時候都更真實。為什麼？
　　兩條原因：
　　1.競爭比以往任何時候都更激烈。你最近在網上購過物嗎？有一天我在亞馬遜查看平闆電視，搜索結果竟有19069條！這很荒唐可笑，但如果你想把商品信息傳遞齣去，就必須麵對這樣的現實。
　　2.人們比以往任何時候都更無所適從。這不僅僅是因為産品更多，唾手可得，還因為各種各樣的傳媒更多。更多的電影，更多的電視頻道，更多的計算機技術應用，比如廣播站、播客和視頻遊戲，等等。更多的新聞網站、博客，當然，還有臉譜網和微博。換句話說，人們的注意力是有限的資源，你在與所有其他媒體競爭這一資源，你的競爭對手是所有其他媒體，他們都想要在你潛在客戶的注意力中分走一杯羹。
　　這可能十分令人沮喪，但我卻將其視為機遇，理 平颱：自媒體時代用影響力贏取驚人財富 下載 mobi epub pdf txt 電子書

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