旅游规划与策划全真案例 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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原群 著

图书标签:

• 旅游规划
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• 案例分析
• 旅游管理
• 旅游行业
• 目的地营销
• 旅游产品开发
• 旅行社管理
• 旅游经济
• 全真案例

出版社： 旅游教育出版社

ISBN：9787563728893

版次：1

商品编码：11467122

包装：平装

丛书名： 原群论旅游

开本：16开

出版时间：2014-04-01

用纸：胶版纸

页数：331

字数：340000

正文语种：中文

内容简介

　　《旅游规划与策划全真案例》由旅游规划实战派专家原群所著，从区域策划、景区策划、品牌策划、活动策划、营销策划五个方面较为完整地展示了策划创意从形成到落地的各个环节。书中所涉案例，既有成熟的旅游地，也有旅游资源丰富但知名度欠缺的景区，作者通过不落窠臼的旅游规划思路，将专业规划理念与规划地民生发展相结合，独辟蹊径，帮助规划地走上可持续发展的道路。《旅游规划与策划全真案例》是北京江山多娇规划院项目的精品汇编，是一部凝结了企业十年来思想与实践成果的智慧结晶，是企业成长历程、发展思想、专业技术与企业文化的集中体现，是一本指导性与实用性很强的旅游规划专著。

作者简介

　　原群，北京江山多娇规划院院长，中国旅游经济规划第一人，中国导游词革命（多版导游词）发起人，被业界推崇为中国旅游规划三大巨头之“中原”。任北京大学、中央党校特聘教授，多家全国A级景区培训特邀专家，被新疆、湖北、贵州、河南等省市区政府聘为旅游发展顾问、旅游发展战略讲师，先后参与中国旅游标准化制定及中国优秀旅游城市、旅游景区质量等级评定工作。在近三十年的旅游实践中，汲取传统国学的文化精粹，并将易学的合理因素融入旅游规划和策划，成功打造了数百个经典景区，成为将中国传统国学与旅游规划、策划结合的第一人。研究领域：城市与区域旅游规划、旅游品牌营销、环境保护与旅游开发、旅游投资等。

目录

区域策划篇
发往吐鲁番的快车
——吐鲁番创建国家SA级景区集群项目创意书
逐鹿旅游鹏程万里
——徐州云龙湖创建SA级景区创意书
殷商故都旅游新都
——国际旅游之都安阳“三阳开泰”总体策划书
神垕钧彩魏都花开
——大魏都许昌城市旅游策划创意书
一城“药、酒”千年“帝、道”
——安徽亳州旅游资源整合策划书
礼乐长葛快乐之都
——河南长葛市旅游发展总体策划书
天地盘古开造化钟神秀
——河南泌阳县旅游发展策划建议稿
黄山蕴珠红楼遗梦
——安徽宁国市旅游发展总体策划创意书
天下第一县息国绵千年
——河南息县旅游发展总体规划策划书
夏禹之都智慧之城
——山西夏县旅游发展策划创意书
花柳繁华地温柔富贵乡
——河南新蔡县旅游发展策划创意书
诸葛故里恐龙故乡
——河南南阳旅游总体规划建议书
风水奇观六朝古城
——河南新密古城旅游策划创意
不到梁山非好汉
——山东梁山旅游策划创意书
三峡风光尽在宜昌
——宜昌国际旅游目的地策划项目创意书

景区策划篇
寒冬之春山酷夏之凉都
——内蒙古蛮汉山景区旅游总体策划大纲
游三门峡到中流击水
——河南三门峡市中流砥柱景区旅游策划大纲
中国旅游第一药岛
——湖北丹江大观苑策划项目创意书
民族之根华夏之魂
——山西洪洞大槐树旅游策划创意书
山西好风光介山好清凉
——山西红崖谷景区旅游发展项目策划创意书
惠风凭借力送我上青天
——河南博爱青天河旅游策划大纲
映日荷花别样红
——山东微子文化园规划思路

品牌策划篇
中国成语之都
——邯郸旅游项目策划书
自古天险函谷关
——“魅力函谷关”特色旅游策划创意
七峡五湖十二瀑多少侠义在其中
——陕西金丝峡国家森林公园提升规划大纲
蒹葭苍苍在水一方
——河南禹州森林植物园品牌提升策划大纲
……
活动策划篇
营销策划篇
原群小传

精彩书摘

　　（四）基础设施规划
　　（1）启动曹操高陵申报国家及省级重点文物保护单位和世界文化遗产基础工作。
　　（2）建设一座集文物保护、展示和科学研究为一体的曹操高陵博物馆。
　　（3）建设美里中华周易文华苑。
　　周易文化是文化安阳的重要组成，是安阳市旅游发展的鲜明优势，也是世界级的唯一性优势资源，加速周易文化品牌的打造，使周易文化尽快成为安阳旅游和对外形象的新亮点。
　　（4）实施“三阳开泰”旅游战略。
　　“朝阳启明，其台光荧；正阳中天，其台宣朗；夕阳辉照，其台腾射。”所谓“三阳”，即早阳、正阳、晚阳，均含勃勃生机之意。安阳要走精品之路、营销之路、特色之路，打造安阳旅游明天的太阳。
　　①晚阳依然灿烂。殷墟（包括中国文字博物馆、大遗址公园）、红旗渠、周易、林虑山（包括国际滑翔基地、生态游）、马氏庄园等是安阳旅游发展的亮点工程，应尽快采取科学合理且可行的投资、规划、建设、管理的相关措施，把它们打造成为安阳市的精品工程。
　　②正阳如日中天。依托资源优势，培育旅游经济新的利润增长点，通过举办主题活动，全力打造“安阳航空运动之都”。
　　③朝阳风光无限。搭上休闲旅游的快车，大力发展乡村生态游，打造出特色鲜明、内涵丰富的安阳旅游新形象。
　　在具体实施上，采取市、县（市）、企业三级一体的“四统一、一捆绑”方针，即统一打造、统一宣传、统一推介、统一会展，同时进行资金捆绑。在巩固周边500公里客源市场、重点客源地设立旅游办事处的基础上，借助“讲台工程”“符号工程”“文化工程”的开展，让“殷商文化”“红旗渠精神校园行”走进泛珠三角、长三角、环渤海、港澳台地区，进而使安阳旅游走出国门，走进韩、日、东南亚、北美等海外市场，重点开发韩国旅游市场。同时，以“安阳思路”为亮点，让媒体炒热安阳。“栾川模式”“焦作现象”“西峡经验”使栾川、焦作、西峡相继在全国旅游界走红，《中国旅游报》、中国旅游联盟网、河南电视台等媒体应推出带有全国方向指导性旅游发展成功典范的“安阳思路”，安阳市应借此机遇，加大媒体宣传炒作力度，让安阳再次引起全国的高度关注，让安阳的太阳更红。
　　（5）精心打造和提升马氏庄园品牌。
　　进一步完善马氏庄园景区建设，恢复马氏庄园后花园，丰富文化内涵、提升景区品味，增强景区的观赏性，再现当时人物生活、历史事件发生的场景。利用现代新型传媒影视发展模式，通过电视剧、电影、专题片等专业传播途径，打响品牌开发和品牌固化战役。同时加大在北京、天津、郑州、山东、山西、河北等周边地市的宣传推介力度。
　　（6）深入开展创A升级活动。
　　按照A级景区创建标准，继续加快重点旅游景区的开发、建设和改造，打造精品旅游景区，增强全市旅游景区整体接待能力和管理服务水平，全面提升档次与品位。稳步开展红旗渠与太行大峡谷捆绑创建SA级景区、中国文字博物馆创建SA级景区、三杨庄与二帝陵捆绑创建4A级景区等工作。
　　（7）建立国家级自驾车营地。
　　积极筹划在安阳建立国家级自驾车营地，为广大来安阳观光旅游的自驾游客提供集餐饮、住宿、旅游、休闲、观光、娱乐、加油等服务于一体的综合性服务。
　　（8）加快古城的规划建设工作。
　　作为千年古都，安阳明清时期保留至今的“九府十八巷，七十二胡同”带有鲜明的地方特色，也是难得的稀缺资源。作为城市旅游的一大亮点，其鲜明的建筑风格和最古老的中轴线城市设计典范也是宝贵的历史财富，应将其进行科学合理的开发保护，放大其历史功能和现实意义，使其尽快成为安阳市旅游新的亮点工程。
　　（9）筹建安阳旅游大厦。
　　建设集游客接待、会议会展、商业购物、艺术欣赏等多种功能为一体的5星级休闲旅游度假中心，提高全市旅游餐饮、住宿、娱乐、购物等旅游相关服务水平。
　　……

《山海之间，心之所向：一份关于旅行的深度探索》 你是否曾被一幅远方的画卷所吸引，渴望踏上未知的土地，触摸古老的城墙，聆听异域的风吟？你是否在纷繁的生活节奏中，期盼一场能够触及灵魂的旅行，让疲惫的身心得以舒展，让视野得以辽阔？《山海之间，心之所向》并非一本简单的旅游指南，它是一次对旅行本质的深刻追寻，一次对探索未知世界的温柔邀约，一份献给每一个渴望远行灵魂的沉甸甸的礼物。 本书旨在引领读者跳脱出“去哪儿玩”的浅层迷思，深入挖掘“为何而行”的内在驱动。我们相信，每一次出行，都是一次与自我的对话，一次对世界的重新认识。从古老的丝绸之路遗迹中追溯文明的脉络，到现代都市的摩天大楼间感受时代脉搏；从隐匿在山林间的秘境，到浩瀚星辰下的沙漠营地；从味蕾上绽放的异域风情，到与当地人交流中收获的真挚情感——旅行的意义，远不止于眼前的风景，更在于它在我们心中激起的涟漪，它在我们灵魂深处留下的烙印。 第一章：唤醒旅行的初心——出发前的沉思 在匆忙踏上旅途之前，我们总需要一次静默的审视。本章将引导读者回归旅行的初心。我们探讨为何现代人如此渴望旅行？是逃离现实的压力，还是寻求心灵的慰藉？是渴望拓展认知的边界，还是为了寻找失落的自我？我们将深入剖析旅行对个人成长的价值，它如何培养我们的独立思考能力、解决问题的能力，以及面对未知时的勇气与韧性。 我们将以一系列引人深思的问题开篇：当你决定踏上旅程的那一刻，你真正想要带走的是什么？是照片里精致的笑容，还是内心深处某种难以言喻的改变？是关于某个地方的知识，还是关于你自己新的认知？本章还将着重探讨“慢旅行”的哲学，以及如何在高节奏的生活中，为自己创造一段“高质量”的独处时光。我们将分享一些心理学家的观点，解释为什么远离熟悉的环境能够激发我们的创造力，为什么拥抱不确定性能够让我们变得更加强大。 这一章，我们将邀请你翻开一本空白的笔记本，开始记录你对旅行最原始的渴望，最真实的期待。这或许是一片从未见过的星空，或许是第一次品尝到的当地手工艺品，亦或许仅仅是一个简单而美好的愿望——“我想在日出时分，站在一座高山上，感受世界苏醒的力量。” 第二章：目的地之外的风景——文化与历史的沉浸式体验 旅行不仅仅是打卡景点，更是与一个地方的灵魂进行深度对话。《山海之间，心之所向》将打破传统景点介绍的模式，带领读者深入理解目的地的文化根源与历史积淀。我们将引导你如何去“阅读”一个地方：那些古老的建筑，它们诉说着怎样的故事？那些街头巷尾的市井生活，又隐藏着哪些不为人知的智慧？ 本章将重点关注如何进行“沉浸式”的文化体验。例如，在古老的欧洲小镇，我们不只是参观教堂，而是尝试理解哥特式建筑背后的信仰与艺术；在亚洲的某个古村落，我们不只是拍摄民居，而是去学习当地的传统手工艺，去体验他们世代传承的生活方式。我们将分享如何通过参与当地的节日庆典、品尝地道的家常菜肴、与当地人进行深入的交流，来真正触碰到一个地方的心跳。 我们还将探讨历史如何塑造当代。例如，一个国家的历史遗迹，如何影响了其民族的性格？一个民族的传统价值观，又如何体现在其当代的社会风貌中？我们将引导读者学会从更广阔的视角去理解，为何某个地方会是现在的样子。你将了解到，一次旅行，可以是一次鲜活的历史课，也可以是一场生动的文化人类学考察。 第三章：味蕾的冒险与灵魂的慰藉——美食与人文的交融 “民以食为天”，美食无疑是连接人与地方最直接、最生动的方式之一。本章将把焦点从视觉的景观转向味觉的盛宴，并将其与人文关怀紧密结合。我们相信，一道菜肴，背后往往蕴藏着一方水土的滋养，一段历史的变迁，以及一群人的情感寄托。 我们将引导读者如何去“品尝”一个地方。不只是搜寻米其林餐厅，更要去发掘那些隐藏在街角巷尾的市井小吃，去体验当地人日常餐桌上的味道。我们将分享如何通过观察当地人的饮食习惯，去理解他们的生活节奏，他们的价值观，甚至他们的喜怒哀乐。例如，为何某个地方的人们喜爱辛辣的食物？这背后是否与当地的气候、生存环境有关？为何某个节日才有特定的食物？这又承载了怎样的历史记忆与文化象征？ 本书将重点关注“食物背后的故事”。我们可能探访一个传承了数代的家族作坊，了解他们如何制作最地道的糕点；我们可能走进一个农家小院，品尝刚从地里采摘的新鲜食材，听农主人讲述耕作的辛劳与收获的喜悦；我们可能参与一次当地的烹饪课程，亲手制作一道代表性的菜肴，体验从食材到餐桌的整个过程。这一切，都将让你对“吃”这件事，有更深刻的理解，也会让你对这个地方产生更深的情感连接。 第四章：行走中的哲思——孤独、探索与自我发现 旅行，有时是关于热闹的体验，有时却是关于深刻的孤独。本章将深入探讨旅行中的孤独感，以及如何在这种独特的体验中实现自我发现与成长。《山海之间，心之所向》认为，孤独并非是旅行的“减分项”，反而是提升旅行品质，深入理解自我的重要契机。 我们将分享如何在陌生的环境中，与自己和谐相处。如何在没有社交压力的环境下，倾听内心的声音，反思过往的经历，规划未来的方向。我们可能会分享一些旅行中的“独处仪式”，例如在清晨的咖啡馆里阅读，在傍晚的海边漫步，在深夜的星空下冥想。这些看似简单的行为，却能带来意想不到的平静与启迪。 本章还将重点关注“探索”的精神。这种探索，不仅是对外部世界的认知，更是对内心边界的拓展。我们将鼓励读者走出舒适区，去尝试那些曾经让你感到害怕或犹豫的事情。也许是独自一人挑战一项极限运动，也许是主动与陌生人交谈，也许是学习一门新的语言。每一次的尝试，都是一次对自我的超越，一次对生命可能性的重新定义。 第五章：旅途的尾声与回响——如何将旅行的收获带回家 一场精彩的旅行，不应随着回程的飞机落地而终结。本书的最后一章，将探讨如何将旅行的收获，转化为滋养我们日常生活的力量。我们认为，真正的旅行者，是将所见所感所学，内化于心，外化于行。 我们将引导读者思考，如何将旅行中获得的灵感，融入到工作与生活中。例如，一次在自然中的漫步，可能激发了你对可持续生活方式的思考；一次与当地艺术家的交流，可能点燃了你对创作的热情。我们还会分享一些“带回家”的方法，例如通过撰写旅行日记，整理旅行照片，与家人朋友分享旅行的故事，甚至是将旅行中的某些元素，融入到你的家居装饰或个人风格中。 更重要的是，我们将探讨如何让旅行成为一种持续的生命状态。这并非意味着需要时刻奔波在路上，而是要在日常生活中，保持一颗开放、好奇、探索的心。学会从身边的事物中发现“旅行”的乐趣，拥抱变化，并始终保持对世界的热爱与敬畏。 《山海之间，心之所向》，献给每一位渴望行走，渴望看见，渴望感受，渴望成长的你。愿这本书，成为你开启下一场精彩旅程的起点，愿你的生命，因旅行而更加丰盈，更加辽阔。

评分☆☆☆☆☆

作为一个热爱旅行，并且热衷于探索各种目的地背后故事的读者，我最近入手了一本我一直很期待的书，虽然我还没来得及深入阅读，但光是翻阅一下目录和前言，就足以让我对它充满了好奇心。这本书似乎不仅仅是罗列了旅行目的地的一些基本信息，更重要的是，它深入剖析了“如何”去构建一次真正有意义的旅行。我看到了一些关于“目的地吸引力分析”和“市场细分研究”的章节，这让我非常兴奋，因为这正是我想了解的。很多时候，我们看到的旅游宣传片都美轮美奂，但究竟是什么让一个地方脱颖而出，吸引如此多的目光？这本书似乎打算揭示背后的逻辑和方法。我尤其对“旅游产品开发与创新”的部分很感兴趣，我一直觉得，很多时候我们体验到的旅游产品都大同小异，缺乏惊喜。如果这本书能提供一些创新的思路，如何将当地独特的文化、资源融入到旅游产品中，创造出独一无二的体验，那将是极大的收获。我期待着它能给我带来全新的视角，去重新审视我曾经去过和即将前往的每一个地方，不仅仅是走马观花，而是能够真正理解它们为何如此迷人，以及如何才能挖掘出它们更深层次的价值。总而言之，这本书给我一种预感，它将是一次智识上的探索，而不仅仅是信息上的获取。

评分☆☆☆☆☆

最近，我无意中翻到了一本让我非常着迷的书，虽然我还没有完全读完，但其独特的切入点已经深深吸引了我。这本书似乎并非聚焦于具体的旅行目的地，而是着眼于“如何”构建一场成功的旅行，其内容涵盖了从宏观的“区域旅游规划”到微观的“游客行为分析”。我特别注意到书中对“旅游市场细分与目标客户定位”的论述，这让我意识到，要想让一次旅行变得有意义，就需要精准地了解谁是你的目标人群，以及他们的需求是什么。很多时候，我们在规划行程时，往往会忽略这一点，导致行程安排的“泛泛而谈”，无法真正触动人心。这本书似乎就是要填补这方面的空白，提供一套系统的方法论，帮助我们更科学、更有效地进行旅游规划。我非常期待深入阅读关于“旅游产品迭代与优化”的部分，因为我一直认为，好的旅游产品并非一成不变，而是需要不断地根据市场反馈和游客需求进行调整和改进。总而言之，这本书给我一种感觉，它能够帮助我从“走马观花”式的旅行者，蜕变为一个更具洞察力的“旅行体验设计师”。

评分☆☆☆☆☆

最近，我无意中得到了一本看起来非常厚重的书，虽然我还没有机会通读，但仅仅是翻阅目录和部分章节，就让我对它充满了期待。这本书似乎聚焦于“旅游目的地”的深度解读，而非泛泛而谈的景点介绍。我看到了一些关于“区域旅游资源评估”和“旅游产业政策解读”的章节，这让我非常感兴趣。在规划旅行时，我常常会思考，为什么某些地区能够成为旅游的热点，而另一些则相对冷门？这背后一定有其深层的原因，可能与当地的资源禀赋、政府的投入、以及长远的规划息息相关。这本书似乎就是要带领读者去探寻这些“为什么”，去理解旅游业发展的内在逻辑。我尤其对“可持续旅游发展模式”这一部分感到好奇，在追求经济效益的同时，如何保护当地的自然环境和文化特色，让旅游业能够长久地发展下去，这不仅是旅游从业者需要思考的问题，也是每一个旅行者应该关注的。我期待这本书能够为我提供一个更宏观的视角，去理解旅游业的复杂性和其背后所蕴含的巨大潜力。

评分☆☆☆☆☆

我近期收到了一本让我颇为期待的书，虽然我还没来得及深入研读，但初步浏览便勾起了我对旅游业更深层次的思考。这本书似乎不仅仅是介绍热门景点，而是着眼于“如何”将一个地方打造成吸引人的旅游目的地。我注意到其中包含了“旅游产品形态创新”和“体验式旅游设计”等内容，这让我非常兴奋。很多时候，我们看到的旅游行程都大同小异，缺乏新意，如果这本书能提供一些方法论，如何突破传统模式，创造出更具吸引力和个性化的旅游产品，那将是极大的收获。我尤其对“旅游服务质量管理”这一章节抱有浓厚的兴趣，我一直认为，良好的服务是构成一次愉快旅行体验的关键因素，而如何系统地提升服务质量，并将其标准化，是一门值得深入研究的学问。我期待这本书能带给我一些启发，让我能从一个更加专业的角度去理解和规划每一次出行，不仅仅是抵达目的地，更是享受过程中的每一个细节。

评分☆☆☆☆☆

作为一名资深的旅行爱好者，我最近偶然间接触到了一本让我眼前一亮的书。虽然我还没来得及细致地品读，但仅仅是浏览其章节标题和序言，就让我对其内容产生了浓厚的兴趣。这本书似乎并不满足于简单地介绍旅游景点，而是更侧重于深入剖析“策划”和“规划”的艺术。我留意到其中关于“客源市场分析”和“风险评估”的章节，这让我感到异常兴奋。在信息爆炸的时代，我们常常会被琳琅满目的旅游信息所淹没，但真正有效的旅行策划，需要有深度地洞察消费者的需求，并对潜在的风险有清晰的认识。我一直认为，一次成功的旅行，其背后必然蕴含着严谨的策略和周密的考虑。这本书似乎就是致力于揭示这些“幕后故事”，让我能够理解，那些令人心驰神往的旅行体验，究竟是如何被创造出来的。我尤其对“营销策略与传播渠道”这部分感到好奇，如何在众多目的地中脱颖而出，如何用最精准的方式触达目标受众，这些都是我一直以来想要学习的。我非常期待这本书能够为我打开新的思路，让我不仅仅是做一个被动的旅行者，更能成为一个有意识的“旅游体验设计师”，去发掘旅行的无限可能。

评分☆☆☆☆☆

感觉不错，使用起来感觉很好哈

评分☆☆☆☆☆

90年代以来，生态旅游规划理念渗透到各种旅游规划之中，逐渐发展成为旅游规划的主流和方向。

评分☆☆☆☆☆

到货快，方便，买书都上京东了

评分☆☆☆☆☆

好

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很实用，具有现实指导意义

评分☆☆☆☆☆

不错不错不错不错不错不错不错不错不错不错不错不错

评分☆☆☆☆☆

80年代是旅游规划研究的大发展时期，学术界基本达成共识：旅游规划是一门综合性极强的交叉学科，任何其他学科的规划，如城市规划和建筑规划都不能替代它；80年代末随着娱乐休闲度假旅游呈上升势态，对休闲、娱乐和度假规划的研究受到重视。其中Clare.A.Gunn的《度假景观旅游区设计》是比较成熟的度假地设计指导手册。

评分☆☆☆☆☆

20世纪70年代后，旅游业发展推动旅游规划研究深入，一个显著特点就是开始出现比较系统的旅游规划著作。作为成型阶段的标志，美国旅游专家冈恩（Gunn）于1979年出版了他早期旅游规划思想体系的总结著作《旅游规划》。

评分☆☆☆☆☆

感觉不错，使用起来感觉很好哈