互联网产品（Web/移动Web/APP）：视觉设计（配色篇） pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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罗慧 著

图书标签:

• 视觉设计
• 配色
• 互联网产品
• Web设计
• 移动Web设计
• APP设计
• UI设计
• 用户体验
• 色彩理论
• 设计指南

出版社： 清华大学出版社

ISBN：9787302379188

版次：1

商品编码：11609597

品牌：清华大学

包装：平装

丛书名： 互联网产品（Web/移动Web/APP）

开本：16开

出版时间：2015-01-01

用纸：胶版纸

页数：260

字数：490000

正文语种：中文

内容简介

　　《互联网产品（Web/移动Web/APP）：视觉设计（配色篇）》旨在介绍网站及移动网站/APP等互联网产品界面色彩搭配的知识与方法。内容既涉及色彩属性等基础知识，也包括了有关互联网产品界面色彩设计的系统完整的实用技巧。书中选取了大量典型案例供读者观摩学习，让读者透彻理解配色要领，学会举一反三。
　　《互联网产品（Web/移动Web/APP）：视觉设计（配色篇）》共分为6章。第1章“了解色彩”介绍色彩属性等基础知识及色彩在界面中的作用及配色原则；第2章讲解“基于色相的配色”，介绍9种常用色相的配色要领及对应案例；第3章讲解“基于色彩印象的配色”，介绍如何利用色调相关知识和描述色彩印象的形容词来搭配出最佳的色彩方案；第4章讲解“基于桌面网站内容与类型的配色”，从竞品分析和品类共性的角度探讨了汽车、房产、服饰、艺术等七类网站界面色彩设计的规律；第5章“基于移动网站/APP内容的配色”着重总结了阅读类、社交类、购物类等五类移动APP的界面配色规律；第6章“配色技巧”介绍一些处理色彩对比或统一关系的实用小技巧及专业配色网站工具的使用和培养色彩感觉的方法。
　　《互联网产品（Web/移动Web/APP）：视觉设计（配色篇）》作者为数字媒体艺术专业副教授，长期从事教学科研及设计实践工作。《互联网产品（Web/移动Web/APP）：视觉设计（配色篇）》力求将国内外界面色彩设计方面的知识体系融会贯通，从贴近实战的角度出发，结合案例式教学的方法经验，做到“有用、能用、好用”。
　　《互联网产品（Web/移动Web/APP）：视觉设计（配色篇）》适合从事网站及移动APP设计人员以及大专院校、培训机构相关专业师生阅读，特别适合希望掌握界面色彩设计方法技巧的读者作为参考。

作者简介

　　罗慧，北京印刷学院设计艺术学院数学媒体艺术系副教授，清华大学美术学院硕士，从事互联网设计教育与实践十年，主要研究Web界面设计、交互设计、移动应用设计与开发，关注互联网产品设计思维与跨界创新。

内页插图

目录

第1章 了解色彩
1.1 色彩的属性
1.1.1 色相
1.1.2 明度
1.1.3 彩度
1.1.4 色调
1.1.5 冷暖
1.2 网页色彩的模式
1.2.1 RGB色彩模式
1.2.2 Index色彩模式
1.2.3 216种网页安全色
1.3 色彩在界面中的作用
1.3.1 主辅色与强调色
1.3.2 营造氛围塑造风格
1.3.3 强化视觉区域、引导视觉流程
1.4 配色原则
1.4.1 准确
1.4.2 全局观、整体感
1.4.3 个性

第2章 基于色相的配色
2.1 红色系
2.1.1 红色的联想与象征
2.1.2 粉红色的联想与象征
2.1.3 紫红色的联想与象征
2.2 橙色系
2.2.1 橙色的联想与象征
2.3 黄色系
2.3.1 黄色的联想与象征
2.4 绿色系
2.4.1 绿色的联想与象征
2.5 蓝色系
2.5.1 蓝色的联想与象征
2.6 紫色系
2.6.1 紫色的联想与象征
2.6.2 紫色系配色案例分析
2.7 黑色系
2.7.1 黑色的联想与象征
2.7.2 黑色配色案例分析
2.8 白色系
2.8.1 白色的联想与象征
2.8.2 白色配色案例分析
2.9 灰色系
2.9.1 灰色的联想与象征
2.9.2 灰色配色案例分析
2.10 配色灵感的来源

第3章 基于色彩印象的配色
3.1 色彩印象空间
3.2 低彩度印象配色
3.2.1 温和印象的网页配色
3.2.2 隐约印象的网页配色
3.2.3 高尚印象的网页配色
3.3 高彩度印象配色
3.3.1 可爱印象的配色
3.3.2 欢快印象的配色
3.3.3 动感印象的配色
3.4 中间彩度印象配色
3.4.1 洁净印象的配色
3.4.2 自然印象的配色
3.4.3 优雅印象的配色
3.4.4 华丽印象的配色
3.4.5 稳重印象的配色
……
第4章 基于桌面网站内容与类型的配色
第5章 基于移动网站/APP内容的配色
第6章 界面配色技巧
篇外：配色这点事儿

前言/序言

《互联网产品（Web/移动Web/APP）：视觉设计（配色篇）》内容简介 在信息爆炸的数字时代，视觉设计已然成为连接产品与用户的桥梁，而色彩，作为视觉语言中最直接、最富情感的元素，更是扮演着至关重要的角色。本书《互联网产品（Web/移动Web/APP）：视觉设计（配色篇）》深入剖析了色彩在互联网产品视觉设计中的应用之道，旨在为产品经理、设计师、运营人员乃至所有对互联网产品美学感兴趣的读者，提供一套系统、实用且富有启发性的色彩设计指南。 本书并非简单罗列色卡或介绍色彩理论的皮毛，而是将目光聚焦于互联网产品这一特殊载体，探究色彩如何影响用户体验、品牌认知、功能引导乃至商业转化。我们将从宏观的视角出发，层层递进，直至微观的具体实践，力求让读者深刻理解色彩的潜能，并掌握将其转化为卓越产品视觉的关键技巧。 第一部分：色彩的基石——认知与心理 在真正进入互联网产品的色彩设计之前，我们需要夯实基础。本部分将带领读者回溯色彩的本质，理解其是如何被我们的视觉系统感知，以及在心理层面激起何种反应。 色彩的感知与构成： 从物理学的角度，我们将探讨光、颜色、颜料之间的关系，介绍三原色（红、黄、蓝）和三间色（橙、绿、紫）的混合原理，以及加色法（RGB）和减色法（CMYK）在数字屏幕和印刷品中的差异。在此基础上，我们将深入理解色相、饱和度、明度这三个色彩基本属性，并探讨它们各自对视觉感受的影响。例如，明度高的色彩会带来轻盈、现代的感觉，而饱和度高的色彩则显得鲜艳、活泼。 色彩的心理学效应： 这是本书的核心价值之一。我们将详细解析不同色彩在人类心理层面所引发的情绪、联想和行为。红色传递热情、紧急、力量；蓝色象征冷静、信任、专业；绿色代表自然、健康、成长；黄色则饱含快乐、警告、警示……我们将超越简单的“颜色代表什么”，而是探讨这些心理效应是如何在互联网产品中被巧妙运用的。例如，电商平台的“加入购物车”按钮为何常采用红色或橙色？金融类APP为何偏爱蓝色调？我们将揭示其背后的心理学逻辑。 色彩的情感传递： 颜色本身就承载着丰富的情感信息。本部分将聚焦如何通过色彩精准地传递产品的情感定位。是希望营造温暖、亲切的氛围，还是追求科技、前卫的感受？是强调活力、青春，还是突出沉稳、可靠？我们将探讨不同色彩组合所能唤起的情感光谱，并提供实践案例，说明如何通过色彩策略来塑造用户的情感体验，从而增强产品的吸引力和用户粘性。 文化与色彩的关联： 色彩的含义并非普适，而是深受文化背景的影响。我们将简要介绍不同文化中色彩的象征意义差异，强调在进行跨文化产品设计时，对色彩的理解需要更加审慎。了解这些差异，有助于避免设计上的误解，甚至能够挖掘出更具本地化特色的色彩应用。 第二部分：互联网产品的色彩语境——平台与用户 理解了色彩的基石，我们便可以将其置于互联网产品的具体语境中进行探索。本部分将围绕Web端、移动Web和APP这三大平台，以及不同类型的用户，探讨色彩设计的差异化策略。 Web端与移动Web的色彩差异： 虽然都属于浏览器范畴，但Web端和移动Web在用户交互方式、屏幕尺寸、内容呈现等方面存在显著差异，这也会影响色彩的应用。我们将分析屏幕适配、响应式设计对色彩选择的影响，以及如何在有限的屏幕空间内，通过色彩引导用户注意力，突出关键信息。 APP的色彩语言： APP作为独立的应用，其色彩设计拥有更大的自由度和更强的品牌识别潜力。我们将深入探讨APP的沉浸式设计、动效反馈如何与色彩联动，以及如何利用色彩来区分功能区域、增强导航的直观性。 用户画像与色彩偏好： 并非所有用户都对色彩有相同的偏好。我们将引入用户画像的概念，并分析不同年龄、性别、职业、文化背景的用户可能存在的色彩偏好。例如，年轻用户可能更倾向于鲜艳、活泼的色彩，而商务人士则可能偏爱沉稳、专业的色调。通过分析用户画像，我们可以设计出更具针对性的色彩方案，提升用户对产品的认同感。 不同产品类型与色彩策略： 不同的产品类型，其色彩需求也大相径庭。我们将对不同类别的互联网产品进行案例分析，如： 社交娱乐类产品： 如何通过色彩营造轻松、有趣的氛围，鼓励用户互动？ 电商购物类产品： 如何利用色彩引导购买欲望，突出商品优势，提升转化率？ 新闻资讯类产品： 如何通过色彩平衡信息密度，确保内容的可读性，并传递权威感？ 工具效率类产品： 如何通过简洁、高效的色彩设计，突出功能性，提升操作便捷度？ 金融理财类产品： 如何通过色彩建立信任感、安全感，传递专业与稳健？ 第三部分：互联网产品的色彩实践——策略与技巧 在掌握了理论基础和平台语境后，本书将进入实操层面，提供一系列行之有效的色彩设计策略和技巧。 品牌色彩体系的构建： 成功的品牌，往往拥有鲜明的色彩标识。我们将详细讲解如何根据品牌定位、核心价值和目标受众，构建一套完整、统一的品牌色彩体系。这包括主色、辅色、点缀色的选择原则，以及它们在不同场景下的应用规范。 色彩搭配的艺术： 色彩的魅力在于组合。本书将系统介绍各种经典的色彩搭配原则，如： 单色搭配 (Monochromatic): 利用同一色相不同明度和饱和度的变化，营造和谐、统一的视觉感受。 类似色搭配 (Analogous): 选择色轮上相邻的颜色进行组合，带来柔和、舒适的视觉体验。 互补色搭配 (Complementary): 将色轮上相对的颜色进行组合，产生强烈的视觉对比和活力。 三色搭配 (Triadic): 选择色轮上等距分布的三种颜色进行组合，效果鲜明且富有层次。 分裂互补色搭配 (Split-Complementary): 在互补色的基础上，选择其中一种颜色的邻近色进行搭配，既有对比又不失和谐。 邻近互补色搭配 (Near-Complementary): 介于类似色和互补色之间，寻求视觉冲击与协调的平衡。 我们将通过大量精美的互联网产品案例，解析这些搭配原则在实际设计中的应用，并提供实用的搭配工具和方法。 色彩在界面中的具体应用： 背景色： 如何选择能衬托内容、传递氛围的背景色？ 文字与信息的可读性： 如何确保文字在不同背景下的清晰可见，并利用色彩突出重点信息？ 按钮与交互元素的色彩： 如何通过色彩引导用户进行操作，传递按钮的状态（可点击、不可点击、激活等）？ 插图与图标的色彩： 如何让图形元素在整体色彩框架下，既保持独立性，又能融入整体设计？ 状态反馈与提示的色彩： 如何通过不同的色彩，向用户传达成功、警告、错误等各种状态信息？ 色彩的情感与叙事： 色彩不仅是装饰，更是讲故事的语言。我们将探讨如何利用色彩的渐变、动态变化，甚至颜色的“运动感”，来增强产品的叙事性，引导用户的情感旅程，让产品在情感层面与用户建立更深的连接。 可访问性（Accessibility）与色彩： 在追求美学的同时，我们绝不能忽视色彩的可访问性。本书将强调如何确保色盲、色弱等视觉障碍用户能够正常使用产品。我们将介绍对比度的重要性，并提供可访问性色彩设计工具和检测方法，确保设计能够惠及更广泛的用户群体。 色彩的趋势与创新： 互联网产品设计日新月异，色彩的流行趋势也在不断变化。本部分将对当下及未来的色彩流行趋势进行前瞻性分析，并鼓励读者在理解基础原则的基础上，进行大胆的创新尝试，走出属于自己产品的独特色彩风格。 第四部分：实战案例与工具推荐 理论的升华离不开实践的检验。本书的最后部分，将通过一系列精选的国内外优秀互联网产品案例，深入剖析其色彩设计的亮点与不足。我们不只是展示，更重要的是分析其背后的设计逻辑，让读者能够从真实世界的优秀实践中汲取养分。 案例深度解析： 从知名的社交平台到实用的效率工具，从充满艺术感的电商网站到严肃的金融APP，我们将选取不同类型的代表性产品，逐一分析其整体色彩策略、关键页面色彩应用、配色方案的独特性，以及色彩如何服务于产品目标。 色彩设计工具推荐： 为了方便读者进行实践，本书还将推荐一系列实用的色彩设计工具，包括： 在线配色工具： 如Adobe Color, Coolors, Paletton等，帮助快速生成和谐的色彩组合。 色彩拾取与分析工具： 方便从现有图片或网页中提取色彩信息。 可访问性检测工具： 确保设计的色彩对比度符合标准。 原型设计工具中的色彩管理功能： 介绍Sketch, Figma, Adobe XD等工具中色彩库和样式管理的使用。 学习与进阶建议： 我们将为读者提供持续学习和提升色彩设计能力的建议，鼓励他们不断实践、尝试，并保持对色彩的敏感度。 结语： 《互联网产品（Web/移动Web/APP）：视觉设计（配色篇）》不仅仅是一本关于色彩的书，更是关于如何通过色彩赋能互联网产品，连接用户，创造价值的深度探讨。我们希望通过本书，帮助读者掌握色彩的强大力量，在竞争激烈的互联网产品市场中，打造出既美观又实用的视觉体验，赢得用户的青睐。愿每一位读者都能在本书的指引下，成为一名优秀的色彩魔法师，用斑斓的色彩点亮数字世界。

评分☆☆☆☆☆

读完《互联网产品（Web/移动Web/APP）：视觉设计（配色篇）》，我感觉自己仿佛打开了一个新世界的大门，原本模糊的色彩概念瞬间变得清晰起来。作为一个有着几年产品经验的运营，我一直觉得视觉设计是设计师的专属技能，而我只需要“把关”和“提出需求”就好。但这本书彻底改变了我的想法。它不仅仅是关于“好看的颜色”，更是关于“有效的颜色”。作者通过大量的案例分析，深入浅出地阐述了色彩在用户体验中的重要性。例如，在讲到品牌识别度的建立时，书中用了很多知名APP的例子，分析了它们是如何通过标志性的色彩来深入人心的，让我恍然大悟。另外，这本书还非常细致地探讨了不同平台（Web、移动Web、APP）在配色上的差异和考量，这对于我这样的跨平台产品运营来说，简直是福音。我之前常常忽略了不同终端用户的视觉习惯和设备差异，导致有时候的视觉方案在不同平台上表现效果差异很大。这本书不仅提供了解决方案，还教会了我如何去思考这些问题。最令我印象深刻的是，书中还提到了色彩的“情感温度”以及如何利用色彩来“降低认知负荷”，这些都是我之前从未关注过的维度。现在，我再看产品时，不再仅仅关注功能，而是会从色彩的角度去审视它的用户体验，受益匪浅。

评分☆☆☆☆☆

拿到《互联网产品（Web/移动Web/APP）：视觉设计（配色篇）》这本书，我本来以为会是一本偏向理论的书籍，结果完全颠覆了我的认知。作者并没有用枯燥的语言去阐述色彩理论，而是用一种“手把手教学”的方式，把复杂的配色知识变得简单易懂。书中大量的实例分析，让我看到了不同产品在色彩运用上的巧妙之处，也让我学到了很多“接地气”的配色技巧。例如，它讲解了如何根据产品的调性和用户画像来选择色彩，以及如何利用色彩的对比和和谐来突出重点、引导用户。尤其值得一提的是，书中针对Web、移动Web和APP这三种不同载体，都给出了非常详细的配色建议和注意事项，这对于我这样一个需要进行多端设计的开发者来说，简直太实用了。我不再需要花费大量的时间去摸索，而是可以直接参考书中的方法和案例，快速找到合适的配色方案。这本书让我明白，配色不仅仅是为了美观，更是为了提升产品的用户体验和商业价值。它就像是我在设计道路上的一位良师益友，让我受益匪浅。

评分☆☆☆☆☆

作为一名UI设计师，每天的工作都离不开色彩的运用，但有时候总会陷入“灵感枯竭”的窘境，或者做出一些“自己觉得好看，用户却不买账”的设计。这次读了《互联网产品（Web/移动Web/APP）：视觉设计（配色篇）》之后，我感觉自己的设计武器库又充实了不少。这本书的厉害之处在于，它不仅仅罗列了一些好看的配色方案，而是深入挖掘了色彩背后的逻辑和用户心理。它教我如何根据产品定位、目标用户以及想要传递的情感来选择最合适的色彩体系，这一点太重要了！书中有很多关于“如何避免色彩冲突”、“如何建立色彩层级”的讲解，还提供了很多实用的工具和方法论，让我能够更系统、更科学地进行配色决策，而不是凭感觉。我特别喜欢书中关于“色彩心理学”的部分，它让我理解了为什么某些颜色会引起特定的情绪反应，以及如何巧妙地利用这些特性来提升用户体验。此外，书中还针对Web、移动Web和APP这三种不同的产品形态，给出了具体的配色建议和注意事项，这对于我们在多端设计时非常有指导意义。这本书就像是我的“配色顾问”，随时随地都能给我带来启发和解决方案，让我更有信心去创作出既美观又实用的产品界面。

评分☆☆☆☆☆

这本书简直就是我这个视觉设计小白的救星！一直以来，我对色彩的搭配都充满了困惑，总觉得自己的作品颜色用得不对劲，要么太花哨，要么太沉闷，完全抓不住重点。翻开这本《互联网产品（Web/移动Web/APP）：视觉设计（配色篇）》之前，我甚至有点打退堂鼓，担心它会像之前看的那些书籍一样，晦涩难懂，充斥着理论和术语。然而，事实完全出乎我的意料！这本书的语言非常接地气，讲到配色原理的时候，没有让我觉得自己在上枯燥的色彩学课程，而是用了很多我能理解的例子，比如不同行业的产品，它们的配色风格有什么特点，为什么会这样做。它还特别强调了“情绪”和“联想”在配色中的作用，让我明白颜色不仅仅是好看不好看的问题，更是传递信息和情感的关键。最让我惊喜的是，它没有仅仅停留在理论层面，而是提供了很多实操的技巧和方法，比如如何通过色彩来引导用户视线，如何利用色彩来区分信息层级，甚至还分享了一些常用配色方案的“万能公式”，让我这个新手也能快速上手，不再为配色而抓耳挠腮。这本书真的让我对互联网产品的色彩设计有了全新的认识，也对自己的设计能力充满了信心！

评分☆☆☆☆☆

我一直觉得自己对色彩的理解还停留在“红配绿狗臭屁”这种浅显的层面，直到我翻开了《互联网产品（Web/移动Web/APP）：视觉设计（配色篇）》。这本书用一种非常直观易懂的方式，把我从色彩的“盲区”拉了出来。它没有讲那些复杂的色彩理论，而是从实际的产品设计出发，一步步地引导读者去理解色彩的意义和作用。我最喜欢的部分是书中关于“色彩的商业价值”的探讨，它让我明白，好的配色不仅仅是为了美观，更是为了达成商业目标。比如，如何通过色彩来增加用户停留时间，如何通过色彩来提升转化率，这些都是我以前从未想过的。书中还提供了很多“速成”的技巧，比如如何快速找到与品牌调性相符的色彩，如何通过调整色彩的饱和度和明度来营造不同的氛围。对我来说，这本书最大的价值在于它打破了“配色是玄学”的误解，让我看到了色彩设计的系统性和科学性。它就像是一本“色彩说明书”，让我知道在不同的情境下，应该如何选择和运用色彩，让我不再对配色感到恐惧，而是充满期待。

评分☆☆☆☆☆

一条条评论真的好麻烦，东西很不错很喜欢，卖家很贴心，呵呵哒。。。哪儿来的卖家贴心。。。。我真的够了

评分☆☆☆☆☆

200-100优惠叠加的产物，可以

评分☆☆☆☆☆

专业必备，有很多实例i，非常实用

评分☆☆☆☆☆

互联网视觉设计推荐书…

评分☆☆☆☆☆

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评分☆☆☆☆☆

哦哦哦可口可乐了流量监控哦哦

评分☆☆☆☆☆

书不错，物流很快

评分☆☆☆☆☆

不错不错不错不错不错

评分☆☆☆☆☆

老师推荐书籍，提升自己必备