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內容簡介

　　好的廣告簡單來說，就是創意+視覺錶現，但如何將兩者融閤，卻並不簡單。廣告學類的學生重在概念，藝術設計類的學生，偏在視覺錶現，兩者如何融通，成為瞭教學關鍵，同時也成為今後從事廣告實戰的關鍵。
　　《平麵廣告設計/中國高等院校廣告與設計專業精品教材》以此為著眼點，從策略入手，深入分析創意手法到視覺錶現。同時，配以大量最新、國內外高水準的案例，圖文並茂，做到與理論解析同步，此外還有相關課內外訓練配閤教材內容，讓讀者在教學與實訓中能真正領會廣告創作的要點。相信定能給廣告創意設計從業人員以啓發。

目錄

第一部分 概念篇
第一章 概念認知
第一節 什麼是廣告設計
第二節 廣告設計的功能——告知、說服、激發欲望
第三節 平麵廣告的類彆
第四節 廣告之藝術
第二章 現代廣告設計的曆史與未來
第一節 現代廣告的發展曆程
第二節 現代廣告設計的發展趨勢
第三章 廣告設計執行要素
第一節 廣告設計的構成要素
第二節 廣告設計操作流程
第四章 廣告公司與廣告行業

第二部分 創意篇
第五章 廣告策略——廣告之大創意
第一節 關於廣告策略
第二節 關於廣告策略創意——大創意
第三節 廣告策略構架
第四節 策略創意準備
第五節 廣告主要策略手法
第六章 廣告創意
第一節 廣告創意概念
第二節 好創意評價指南
第三節 創意生成源頭——調研
第四節 創意簡報
第五節 創意思維程序
第六節 兩大主流創意思維方法
第七節 創意思維的幾點要訣
第七章 創意技巧
第一節 創意概念的挖掘
第二節 廣告創意精髓——以情製勝
第三節 一些成功的廣告創意技法


第三部分 視覺篇
第八章 關於廣告設計
第一節 廣告設計與廣告創意的關係
第二節 何為好的廣告錶現——優秀設計的評價標準
第三節 廣告設計的流程
第九章 無縫閤奏——圖、文、色
第一節 圖
第二節 文字
第三節 色彩
第十章 視覺格調
第一節 實用性格調
第二節 隨和性格調
第三節 精神性格調
第十一章 版麵要素
第一節 版麵式樣
第二節 信息量
第三節 動靜性
第四節 圖文率
第五節 文字跳躍率
第十二章 廣告設計中的視覺藝術與視覺個性
第十三章 廣告的視覺修辭與圖形創意
第一節 概念認知
第二節 視覺修辭與圖形創意手法

第四部分 媒體篇
第十四章 報紙廣告
第十五章 雜誌廣告
第十六章 戶外廣告
第十七章 網絡廣告
課程作業
參考書目

精彩書摘

　　《平麵廣告設計/中國高等院校廣告與設計專業精品教材》：
　　三、定位策略
　　定位觀念是繼“獨特銷售主題”品牌形象策略之後，對廣告創意策略最具劃時代意義的理論。
　　1。定位觀念的提齣及其要點
　　我們正處在一個信息爆炸的時代，過多傳播的信息一方麵使我們可能更多地瞭解我們周圍，但另一方麵，卻使我們的心智受到越來越大的壓力。過多的廣告産品、品牌信息與受眾容量形成瞭尖銳的矛盾。在眾多的産品和品牌中，受眾購買決策所麵臨的問題不僅是買什麼，更主要的是接受和選擇哪一個品牌。為瞭解決這一矛盾，艾·李斯等提齣瞭“定位”觀念，主張在廣告策略中運用定位這一新的溝通方法，以獲取更佳的傳播效果。即使廣告和品牌信息在受眾的心中找到一個位置，稱為“定位”。
　　2。定位的心理基礎和特徵
　　定位是一種攻心戰略，定位觀念使得廣告創意的齣發點從商品轉嚮瞭消費者，要求更細緻的消費心理研究。定位要“相對於競爭對手”，錶明定位廣告是一種競爭性廣告。因為定位是一種心理位置上的競爭，所以定位承認並利用競爭品牌的位置和優勢。
　　3。廣告定位策略的種類
　　（1）領導者定位
　　爭取“第一”、“最先”、“最大”，成就領導者地位。這是一種旨在占據某一産品類彆中第一或領導位置的定位策略。
　　（2）比附定位
　　緊跟行業領導者。這是在競爭品牌領先位置相當穩固，原有位序難以打破或是自己品牌缺乏成為領導品牌的實力與可能的情況下可采取的一種尾隨策略。
　　……

前言/序言

　
平麵廣告設計/中國高等院校廣告與設計專業精品教材 下載 mobi epub pdf txt 電子書

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