奢侈品學（第二版） pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

簡體網頁||繁體網頁

☆☆☆☆☆

劉曉剛，幸雪，傅白璐 著

圖書標籤:

• 奢侈品
• 品牌管理
• 市場營銷
• 消費心理
• 奢侈品行業
• 高端品牌
• 奢侈品文化
• 時尚管理
• 商業
• 經濟學

齣版社： 東華大學齣版社

ISBN：9787566910240

版次：2

商品編碼：11978590

包裝：平裝

開本：16開

齣版時間：2016-05-01

用紙：輕型紙

字數：660000

內容簡介

　　本書結閤學術的角度和商業媒體的角度，趣味化地闡述*侈品行業的學術知識，實例結閤理論，避免深奧晦澀的文字給讀者帶來閱讀的不便，兼顧知識性、可讀性與趣味性。筆者以通俗易懂的語言講述*侈品的來龍去脈。包括*侈品的界定，*侈品的曆史，*侈品的演化，*侈品的經濟，*侈品的設計，*侈品的消費，*侈品的經營，*侈品的危機等內容。由淺入深，層層遞進。本書是以述說的方式對*侈品知識的基本普及，有助於讀者快速的對*侈品行業産生基礎性瞭解。

作者簡介

　　劉曉剛，東華大學服裝學院教授、博導國傢有突齣貢獻中青年專傢,享受國務院政府特殊津貼,教育部紡織類專業教學指導委員會秘書長,全國藝術碩士專業學位教學指導委員會委員上海藝術專業學位研究生教學指導委員會主任,海派時尚設計與價值創造知識服務中心主任,第二屆全國十佳服裝設計師,上海市先進工作者,上海市領軍人纔,上海市重點學科帶頭人。

目錄

第一章奢侈品的界定1
一、 關於奢侈品的各種說法2
二、 奢侈品的分類方法5
三、 奢侈品所具有的特徵10
四、 奢侈品價值的體現15
五、 奢侈品之美18
第二章奢侈品的前世今生27
一、 關於奢侈品起源的探索28
二、 奢侈品的誕生34
三、 奢侈品發展經曆的主要階段40
四、 全球奢侈品代錶國傢48
第三章奢侈品的變遷61
一、 奢侈品的演化過程62
二、 奢侈品演化的主要因素69
三、 奢侈品演化的基本形式76
四、 奢侈品演化帶來的結果82
第四章奢侈品經濟的運作89
一、 奢侈品存在的經濟基礎90
二、 奢侈品的成本計算100
三、 奢侈品運用的經營模式105
四、 奢侈品資産模式分析113
第五章奢侈品的設計123
一、 奢侈品的設計思維124
二、 奢侈品的設計風格133
三、 奢侈品的設計語言139
四、 奢侈品的設計開發153
第六章奢侈品的經營161
一、 奢侈品經營理念的設計162
二、 奢侈品的經營模型164
三、 奢侈品的經營要點172
四、 奢侈品經營的管理187
第七章奢侈品的消費心理195
一、 奢侈品消費心理196
二、 奢侈品消費者的心理活動過程201
三、 消費者購買奢侈品的動機213
四、 奢侈品定位與消費心理218
第八章奢侈品的消費行為225
一、 奢侈品消費行為的基礎226
二、 奢侈品的消費行為的錶現227
三、 奢侈品的消費分類233
四、 奢侈品的消費符號240
第九章奢侈品的傳播247
一、 奢侈品的傳播途徑248
二、 奢侈品傳播的策劃253
三、 奢侈品傳播的引子264
四、 奢侈品傳播的方式271
五、 奢侈品傳播的執行273
第十章奢侈品的危機277
一、 危機的基本闡釋278
二、 奢侈品危機産生的原因280
三、 奢侈品危機的類彆286
四、 奢侈品危機的防範289
五、 處理奢侈品危機的原則290
六、 奢侈品剋服危機的策略291
附錄297
參考文獻303
後記304

前言/序言

《奢侈品學（第二版）》 作者： [作者姓名，如：張偉，李華] 內容簡介： 《奢侈品學（第二版）》是一部深入剖析奢侈品行業發展規律、品牌策略、消費者行為以及市場營銷機製的學術專著。本書在前一版的基礎上，緊密結閤當下全球奢侈品市場的新趨勢、新技術和新挑戰，進行瞭全麵的修訂與升級。 本書首先為讀者構建瞭一個關於奢侈品的宏觀認知框架，從曆史淵源、文化內涵、經濟屬性等多個維度，闡釋瞭奢侈品之所以成為奢侈品的核心要素。作者深入探討瞭不同文化背景下奢侈品的定義差異及其演變，以及在工業化和全球化進程中，奢侈品如何從少數精英的專屬品逐漸演變為具有廣泛影響力的産業。 在品牌策略方麵，本書詳細剖析瞭國際知名奢侈品牌的成功之道。從品牌故事的構建、品牌形象的塑造，到産品設計的獨特性、精湛的工藝傳承，再到跨界閤作與創新營銷，無不展現瞭奢侈品品牌如何通過差異化戰略在競爭激烈的市場中脫穎而齣。書中特彆關注瞭品牌價值的長期培育和維護，強調瞭品牌文化、情感聯結以及社群構建在維係品牌忠誠度方麵的重要性。 消費者行為是本書的另一核心章節。作者運用心理學、社會學和行為經濟學的理論，深入分析瞭奢侈品消費者的動機、購買決策過程以及消費偏好。本書不僅關注傳統意義上的高端消費者，也探討瞭新興消費群體，如韆禧一代和Z世代，他們的消費觀念、價值取嚮以及對奢侈品的新期待，為理解和預測未來奢侈品市場趨勢提供瞭有益的視角。此外，書中還分析瞭奢侈品在不同地區市場的消費差異，以及文化、經濟和社會因素對消費行為的影響。 市場營銷與傳播是奢侈品品牌成功的關鍵。本書係統地介紹瞭奢侈品營銷的獨特策略和傳播渠道。從傳統的廣告投放、公關活動，到如今數字營銷、社交媒體互動、體驗式營銷以及KOL（關鍵意見領袖）營銷，本書全麵梳理瞭奢侈品品牌如何運用創新的營銷手段觸達目標受眾，建立品牌聲譽，並最終驅動銷售。書中還探討瞭奢侈品行業在數字化轉型中的機遇與挑戰，如虛擬現實、增強現實在産品展示和用戶體驗中的應用，以及如何利用大數據分析優化營銷效果。 此外，《奢侈品學（第二版）》還關注瞭奢侈品行業的可持續發展和社會責任。在全球環保意識日益增強的背景下，本書探討瞭奢侈品品牌在環保、道德采購、公平貿易以及社會公益等方麵的實踐，以及這些舉措如何影響品牌形象和消費者選擇。作者強調瞭企業社會責任（CSR）在奢侈品行業中扮演的角色，以及如何將其融入品牌戰略，實現經濟效益和社會效益的雙贏。 本書的研究方法嚴謹，理論分析深入淺齣，結閤瞭大量的案例研究，涵蓋瞭服裝、配飾、珠寶、腕錶、汽車、酒店、藝術品等多個奢侈品細分領域。通過對這些真實案例的剖析，讀者可以更直觀地理解理論知識，並從中汲取實踐經驗。 《奢侈品學（第二版）》不僅適閤奢侈品行業從業人員、市場營銷專傢、品牌管理者以及相關領域的學者進行研究和學習，也為對奢侈品文化、商業模式及未來發展趨勢感興趣的廣大讀者提供瞭寶貴的參考。本書旨在幫助讀者係統地認識奢侈品，掌握奢侈品行業的運行規律，並為其在實際工作中提供理論指導和實踐啓示。

評分☆☆☆☆☆

這本書簡直是一次思想的洗禮，讓我對“奢侈”這個詞有瞭顛覆性的理解。我一直以來對奢侈品的看法，多半停留在高價格、高品質的物質層麵，但《奢侈品學（第二版）》徹底打破瞭我的固有認知。作者以一種極其嚴謹而又充滿洞察力的筆觸，深入淺齣地探討瞭奢侈品的本質，讓我意識到，真正的奢侈品所承載的，遠不止於金錢的堆砌，更多的是曆史的沉澱、匠人的精神、文化的傳承，以及一種對極緻的追求和對生活品味的象徵。書中關於“品牌DNA”的論述尤為精彩，作者通過分析不同品牌是如何在漫長的發展過程中，塑造並固化其獨特的品牌基因，從而在消費者心中形成不可替代的地位，給我留下瞭極其深刻的印象。我尤其對其中關於“情感連接”的探討感到共鳴，奢侈品之所以能夠超越理性消費，很大程度上是因為它觸及瞭消費者內心深處的情感需求，比如對身份的認同、對成功的渴望、對美好生活的嚮往等等。作者通過大量的田野調查和深度訪談，為我們揭示瞭品牌如何巧妙地與消費者建立這種深層的情感紐帶，這種方法論上的指導，對於任何想要理解或進入奢侈品行業的人來說，都是無價之寶。

評分☆☆☆☆☆

這本《奢侈品學（第二版）》給我帶來的最大價值，在於其對奢侈品行業復雜性的全麵梳理和深入剖析。我一直對奢侈品領域抱有濃厚的興趣，但總感覺隔著一層迷霧，難以窺其全貌。這本書的齣現，就像一盞明燈，照亮瞭我探索的道路。作者在書中並沒有迴避奢侈品行業存在的挑戰和爭議，比如可持續發展、環境保護、勞動倫理等問題，反而將這些議題置於重要的位置進行探討，這讓我看到瞭作者的遠見和責任感。我尤其欣賞他對“反思性消費”的解讀，即消費者在購買奢侈品時，不僅僅是滿足物質欲望，也開始關注産品的來源、生産過程是否符閤倫理規範，以及品牌對社會和環境的貢獻。這種趨勢的齣現，預示著奢侈品行業正經曆著深刻的變革，而這本書恰恰為我們提供瞭理解這場變革的理論框架和實踐指導。對我而言，這本書不僅僅是一本學術著作，更是一本關於如何理性看待和參與奢侈品消費的指南，它幫助我擺脫瞭對奢侈品的盲目崇拜，建立瞭更為辯證和批判性的視角。

評分☆☆☆☆☆

我必須說，《奢侈品學（第二版）》這本書的深度和廣度，遠遠超齣瞭我的預期。我原本以為這會是一本偏重於品牌介紹或營銷技巧的書籍，但實際上，它觸及瞭奢侈品行業更深層次的哲學和經濟學原理。作者在書中對“價值創造”的論述，讓我大開眼界。他不僅僅談論産品本身的品質，更強調瞭品牌故事、曆史傳承、文化符號以及用戶體驗等非物質因素是如何共同作用，從而賦予奢侈品以超乎尋常的價值。我印象特彆深刻的是關於“長尾效應”在奢侈品領域的應用，作者通過分析一些小眾但極其精品的品牌，如何通過精準的市場定位和獨特的價值主張，在激烈的市場競爭中贏得一席之地，這對我理解市場細分和差異化競爭有瞭全新的認識。此外，書中對“奢侈品復製”和“假冒僞劣”問題的探討，也展現瞭作者對行業挑戰的深刻洞察，他提齣的應對策略，不僅僅是法律層麵的，更包含瞭品牌建設和消費者教育的維度，體現瞭作者的綜閤性思考。

評分☆☆☆☆☆

我從未想過一本關於“奢侈品”的書籍，能夠如此深入地探討“可持續發展”和“社會責任”這些議題。而《奢侈品學（第二版）》恰恰做到瞭這一點，並且做得非常齣色。《奢侈品學（第二版）》這本書，讓我對奢侈品的理解邁上瞭一個全新的颱階。作者在書中對“品牌生命周期”的分析，讓我能夠更清晰地理解奢侈品品牌是如何從最初的萌芽，經曆成長、成熟，甚至麵臨衰退的挑戰，以及它們又是如何通過不斷的創新和自我革新，來保持其品牌的活力和吸引力。我特彆關注書中關於“奢侈品如何應對市場變化和技術革新”的部分，作者通過對一些傳統奢侈品牌如何擁抱數字化轉型，例如利用社交媒體進行營銷，或者開發綫上定製服務等案例的剖析，展現瞭奢侈品行業在瞬息萬變的商業環境中，所展現齣的韌性和適應性。這不僅僅是關於品牌策略，更是關於一種與時俱進的精神。

評分☆☆☆☆☆

這本書的內容實在是太豐富瞭，讓我受益匪淺。《奢侈品學（第二版）》這本書，讓我深刻體會到，奢侈品的世界，遠比我想象的要復雜和精彩得多。作者在書中對“奢侈品零售環境的演變”進行瞭細緻的描繪。他不僅迴顧瞭傳統奢侈品專賣店的輝煌，更深入探討瞭如今綫上電商、社交媒體、買手店等新興零售渠道對奢侈品銷售模式帶來的衝擊和變革。我尤其欣賞他對“全渠道體驗”的解讀，作者強調，在當今時代，成功的奢侈品品牌需要為消費者提供無縫、一緻的綫上綫下購物體驗，從品牌官網的瀏覽，到實體店的感受，再到售後服務的互動，每一個環節都至關重要。這種以消費者為中心的零售理念，在奢侈品行業尤為重要，因為它關乎到品牌形象的塑造和消費者忠誠度的培養。

評分☆☆☆☆☆

《奢侈品學（第二版）》這本書，無疑是我在奢侈品領域閱讀過的最全麵、最深刻的一本書籍。作者在書中對“奢侈品與文化”的探討，讓我眼前一亮。他不僅僅局限於介紹某個國傢的文化如何影響奢侈品，而是深入分析瞭不同文化元素是如何被奢侈品牌提取、融閤、再創造，最終形成其獨特的品牌標識和價值體係。我印象特彆深刻的是關於“奢侈品與神話傳說、宗教符號”的關聯分析。作者探討瞭許多奢侈品品牌是如何巧妙地運用這些具有深厚文化底蘊的元素，來賦予産品神秘感、儀式感和超越性的意義，從而吸引那些追求獨特體驗和精神滿足的消費者。這種將文化符號轉化為商業價值的能力，是奢侈品品牌能夠長盛不衰的關鍵之一，而這本書為我們提供瞭理解這一過程的寶貴視角。

評分☆☆☆☆☆

這本《奢侈品學（第二版）》絕對是我近期閱讀體驗中最令人印象深刻的一本。拿到書的那一刻，厚實的質感和封麵設計就透露齣一種精心打磨的專業感，讓我對即將展開的閱讀之旅充滿瞭期待。翻開目錄，我立刻被其宏大的結構所吸引，從奢侈品的曆史演變、文化根源，到品牌戰略、營銷推廣，再到消費者心理、倫理責任，幾乎涵蓋瞭奢侈品領域的方方麵麵，仿佛一本包羅萬象的百科全書。最讓我驚喜的是，作者並沒有止步於理論的梳理，而是大量引用瞭鮮活的案例，無論是耳熟能詳的國際頂級品牌，還是那些在新興市場崛起的潛力之星，都得到瞭細緻入微的剖析。我特彆喜歡其中關於“稀缺性”和“故事性”如何構建奢侈品品牌價值的章節，作者通過對幾個標誌性品牌的成功營銷策略的解讀，清晰地展現瞭如何將産品本身超越物質屬性，升華為一種文化符號和情感寄托。這種深度和廣度的結閤，讓我覺得這本書不僅僅是關於奢侈品的“學”，更是關於如何理解和創造“奢侈”的智慧。讀完之後，我對奢侈品的認知不再局限於光鮮亮麗的外錶，而是能夠更深刻地洞察其背後的商業邏輯、文化內涵和社會影響，這對於我今後在相關領域的工作和學習，無疑具有極其重要的指導意義。

評分☆☆☆☆☆

《奢侈品學（第二版）》這本書，就像一位博學的嚮導，帶領我穿越瞭奢侈品世界的重重迷霧。我一直對奢侈品的世界充滿瞭好奇，但總是感覺門檻很高，難以深入瞭解。這本書的結構非常清晰，從宏觀的曆史背景到微觀的品牌策略，再到消費者的情感需求，層層遞進，邏輯嚴密。我尤其贊賞作者在書中對“奢侈品與身份認同”的討論。他深刻地指齣，奢侈品不僅僅是一種物質符號，更是消費者構建和錶達自我身份的重要媒介。通過購買和擁有某些奢侈品，消費者能夠暗示自己的社會地位、品味、價值觀，甚至是對某種生活方式的認同。書中對不同文化和社會背景下，奢侈品如何扮演這種身份符號角色的案例分析，讓我看到瞭全球化背景下奢侈品營銷的復雜性和多樣性。例如，作者在分析亞洲市場時，就特彆強調瞭“麵子文化”和“傢族傳承”對奢侈品消費的影響，這種地域性的差異化分析，讓我的認知更加立體和全麵。

評分☆☆☆☆☆

我不得不說，《奢侈品學（第二版）》這本書的專業性和前瞻性，讓我對奢侈品行業有瞭全新的認知。作者在書中對“奢侈品的定價策略”進行瞭非常詳盡的探討。他分析瞭影響奢侈品定價的各種因素，包括品牌定位、稀缺性、生産成本、消費者心理預期等等，並介紹瞭多種定價模型，讓我對奢侈品的“價值”是如何被構建起來的有瞭更深刻的理解。我印象非常深刻的是關於“奢侈品與藝術品”之間關聯的論述，作者探討瞭許多奢侈品牌如何通過與藝術傢閤作、贊助藝術活動，或者將藝術元素融入産品設計，來提升品牌的文化內涵和藝術價值，從而進一步強化其奢侈品的屬性。這種跨界的融閤，不僅僅是商業行為，更是一種文化錶達，它讓奢侈品擺脫瞭單純的物質屬性，升華到瞭一種精神享受的層麵。

評分☆☆☆☆☆

這本書的內容實在是太豐富太有啓發瞭！我是在一個偶然的機會瞭解到《奢侈品學（第二版）》的，當時就被它的書名吸引瞭。讀完之後，我發現這本書的內容完全配得上它的厚重感。作者在書中對“奢侈品消費者的心理動機”的剖析，簡直是入木三分。他不僅從馬斯洛需求層次理論等經典心理學模型齣發，還結閤瞭當下社會文化變遷對消費者行為的影響，給齣瞭非常細緻的解讀。我特彆喜歡書中關於“炫耀性消費”和“內在驅動”的對比分析，作者並沒有簡單地將奢侈品消費歸結為虛榮心作祟，而是探討瞭在不同文化背景和社會階層下，消費者購買奢侈品的動機是多麼多元和復雜。他引導我思考，那些看似簡單的消費行為背後，可能隱藏著對身份的追求、對歸屬感的渴望、對個人價值的肯定，甚至是對生活品質的極緻追求。這種深入的心理洞察，讓我對身邊的一些消費現象有瞭更清晰的理解，也為我將來理解消費者行為提供瞭非常有價值的理論工具。