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内容简介

　　《经济管理学术文库·经济类：我国体育产业信息网站运营模式研究》以我国体育产业信息网站的运营模式为主要研究对象，同时以互联网、“互联网+”、“体育产业”、“互联网+体育”、国外体育产业信息网站、非体育行业网站等为辅助研究对象；运用文献资料法、案例分析法、调查研究法、实地考察法等，对我国典型体育产业信息网站的分类、栏目设置、技术支持及目标功能等方面进行运营分析，找出相应问题，并借鉴国外成功经验，从原则、定位、内容、功能、盈利模式、推广方式等探索建立适合我国发展的体育产业信息网站的运营模式。
　　《经济管理学术文库·经济类：我国体育产业信息网站运营模式研究》共包括九章内容。第1章为概述，主要说明《经济管理学术文库·经济类：我国体育产业信息网站运营模式研究》的研究背景、研究目的与意义、研究对象与方法、文献综述、理论基础，并界定了体育产业、信息、盈利模式、运营模式的概念。第二章为互联网的产生和发展，阐述了国内外互联网的产生和发展情况，并对我国互联网发展相关政策、互联网技术的发展、“互联网+”的产生和发展、我国网站发展现状进行了说明。第三章为体育产业的产生和发展，阐述了国内外体育产业的产生和发展，并对我国体育产业的产生和发展阶段、发展现状、相关政策进行了说明。第四章为体育与互联网的融合发展。第五章为我国体育产业信息网站运营模式，首先阐述了国外体育产业信息网站发展现状，并对国外典型体育产业信息网站-Sportcal网站运营进行了分析；其次从网站分类、栏目设置、技术支持、特征、目标功能、盈利模式、建站流程等方面分析了我国体育产业信息网站运营模式。第六章对我国体育产业信息网的案例分析，对我国体育产业信息网运营模式进行了分析。第七章为我国体育产业信息网站运营模式存在的问题。第八章为我国体育产业信息网站运营模式优化原则及策略。第九章说明了《经济管理学术文库·经济类：我国体育产业信息网站运营模式研究》研究结论和展望。

作者简介

　　张春萍，北京体育大学管理学院副教授，体育管理学博士，中央财经大学工商管理博士后。多项国家社科基金课题负责人，参与的项目曾获第29届奥运会科研攻关与科技服务项目贡献二等奖。中国体育产业信息网特聘专家，中国网球公开赛组委会特聘专家，泰山足球兄弟俱乐部（北京）有限公司特聘专家，体育经纪人培训师，中国民主促进会北京市委青年工作委员会副主任。主要研究领域：赛事管理、赛事运营与体育营销。专业特长：擅长体育赛事运营、体育经纪人培训、体育项目培训与联赛等方面的理论及实践工作。
　　
　　李世民，北京体育大学体育管理硕士，具有一定体育企业从业经验，主要擅长品牌推广、市场开发等。

内页插图

目录

第一章 概述
第一节 研究背景
第二节 研究目的与意义
一、研究目的
二、研究意义
第三节 研究对象与方法
一、研究对象
二、研究方法
第四节 文献综述
一、有关“运营”、“运营管理”的相关研究
二、有关“模式”、“管理模式”的相关研究
三、有关“运营模式”的相关研究
四、有关“网站运营”、“网站运营模式”的相关研究
五、有关“体育网站”、“体育产业信息网站运营模式”的相关研究
第五节 理论基础
一、运营管理理论
二、网络营销理论
第六节 概念界定
一、体育产业
二、信息
三、盈利模式
四、运营模式

第二章 互联网的产生和发展
第一节 国外互联网的产生和发展
第二节 我国互联网的产生和发展
一、我国互联网的产生和发展概述
二、我国互联网发展相关政策
三、互联网技术的发展
四、“互联网+”的产生和发展
五、我国网站发展现状

第三章 体育产业的产生和发展
第一节 国外体育产业的产生和发展
第二节 我国体育产业的产生和发展
一、我国体育产业的产生和发展阶段
二、我国体育产业发展现状
三、我国体育产业发展相关政策

第四章 体育与互联网的融合发展

第五章 我国体育产业信息网站运营模式
第一节 国外体育产业信息网站发展现状
一、国外体育产业信息网站发展概览
二、Sportcal网站运营分析
第二节 我国体育产业信息网站运营模式分析
一、网站分类
……

第六章 案例分析：中国体育产业信息网
第七章 我国体育产业信息网站运营模式存在的问题
第八章 我国体育产业信息网站运营模式优化原则及策略
第九章 结论与展望

附录
参考文献

前言/序言

　　体育与互联网不断融合发展，体育产业的信息化发展已经成为趋势，体育产业信息网站作为体育产业信息化的主要产物，逐步兴起并且发挥作用，这对于我国体育产业的可持续发展具有一定价值。体育产业信息网站应成为信息发布、商务互动平台，整合资源促进产业快速发展，但目前我国体育产业信息网站尚未长足发展，行业与社会影响力不显著，运营过程存在一定问题，与市场、社会需求不相适应，极有必要从应用与理论角度重新梳理其运营模式。
　　本书以我国体育产业信息网站的运营模式为主要研究对象，同时以互联网、“互联网+”、“体育产业”、“互联网+体育”、国外体育产业信息网站、非体育行业网站等为辅助研究对象；运用文献资料法、案例分析法、调查研究法、实地考察法等，对我国典型体育产业信息网站的分类、栏目设置、技术支持及目标功能等方面进行运营分析，找出相应问题，并借鉴国外成功经验，从原则、定位、内容、功能、盈利模式、推广方式等探索建立适合我国发展的体育产业信息网站的运营模式。
　　本书共包括九章内容。第1章为概述，主要说明本书的研究背景、研究目的与意义、研究对象与方法、文献综述、理论基础，并界定了体育产业、信息、盈利模式、运营模式的概念。第二章为互联网的产生和发展，阐述了国内外互联网的产生和发展情况，并对我国互联网发展相关政策、互联网技术的发展、“互联网+”的产生和发展、我国网站发展现状进行了说明。第三章为体育产业的产生和发展，阐述了国内外体育产业的产生和发展，并对我国体育产业的产生和发展阶段、发展现状、相关政策进行了说明。第四章为体育与互联网的融合发展。第五章为我国体育产业信息网站运营模式，首先阐述了国外体育产业信息网站发展现状，并对国外典型体育产业信息网站-Sportcal网站运营进行了分析；其次从网站分类、栏目设置、技术支持、特征、目标功能、盈利模式、建站流程等方面分析了我国体育产业信息网站运营模式。第六章对我国体育产业信息网的案例分析，对我国体育产业信息网运营模式进行了分析。第七章为我国体育产业信息网站运营模式存在的问题。第八章为我国体育产业信息网站运营模式优化原则及策略。第九章说明了本书研究结论和展望。
　　本书的主要创新点：重点研究我国体育产业信息类网站的运营模式，此类研究相对较少；注重实证分析，从我国体育产业信息类网站运营的实际需求出发，结合典型网站进行调查研究，可信度较高，如中国体育产业信息网、体育资讯网、国家体育总局官网等；通过与体育界、互联网领域相关专家及管理者进行访谈交流，兼具理论价值和实践价值，科学性较高；对国外体育产业信息类网站的建设与运营进行介绍，并对典型网站进行说明与分析；重新构建了我国体育产业信息类网站运营模式，有益于我国体育产业信息类网站运营模式的发展与完善。
　　本书的顺利完成，要感谢同行业专家学者所提供的理论和实践支持，感谢本书所调研网站的协助和配合，感谢关心和支持本书的所有人员。同时，由于笔者在体育产业信息网站领域研究经验欠缺，研究层次和深度有待进一步提高，所以本书有许多缺点和不足，敬希读者批评。本书的后续工作将继续进行，努力完善和进一步研究体育产业信息网站的运营模式，更加细化研究成果。
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