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編輯推薦

暢銷書《軟文營銷從入門到精通》（第1捲）是軟文營銷的基礎篇，從零開始講解軟文寫作及營銷技巧。
《軟文營銷從入門到精通（第2捲）》是軟文營銷的應用實戰篇，重點講解軟文營銷在微信、微博、百度、論壇、視頻5種主要新媒體營銷工具及微商、電商、旅遊、數碼、房地産、汽車6大熱門行業中的應用實戰。

3大技巧——正文寫作技巧、標題寫作技巧、軟文營銷技巧，幫助讀者打造極具吸引力的爆款軟文；
5大新媒體營銷工具——微信、微博、百度、論壇、視頻的應用實戰，幫助讀者精通主要的新媒體營銷工具；
6大熱門行業——微商、電商、旅遊、數碼、房地産、汽車的應用實戰，幫助讀者玩轉行業軟文。

內容簡介

《軟文營銷從入門到精通（第2捲）》作為軟文營銷的應用實戰篇，不僅講解瞭標題寫作技巧、正文寫作技巧、軟文營銷技巧，還重點剖析瞭軟文營銷在微信、微博、百度、論壇、視頻5大主要的新媒體營銷工具和微商、電商、旅遊、數碼、房地産、汽車6大熱門行業中的應用實戰，幫助讀者打造極具吸引力的爆款軟文。
《軟文營銷從入門到精通（第2捲）》結構清晰、實戰性強，適閤軟文營銷從業人員、廣大文案工作者、網絡營銷人員等閱讀使用，還對大中專院校的師生等有參考價值。

作者簡介

蘇航，知名互聯網人士，軟文營銷推廣專傢。
具有多年策劃、營銷、推廣經驗。他在軟文營銷、O2O營銷、微信營銷、大數據營銷以及傳統的網絡推廣等方麵，都有極豐富的實戰經驗和心得體會。同時還編寫瞭多本軟文營銷暢銷書，如《軟文營銷從入門到精通》《軟文寫作與營銷實戰從入門到精通》《軟文營銷實戰108招：小軟文大效果》。

內頁插圖

目錄

第1 章標題寫作技巧
1．1　通過標題放大營銷效果
1．1．1　核心：一句話的學問
1．1．2　標題：美妙的吸睛術
1．1．3　關鍵詞：學會閤理運用
1．2　不得不掌握的標題類型
1．2．1　一本正經類：將基本要素告訴讀者
1．2．2　經驗分享類：傳以魚不如傳以“漁”
1．2．3　疑惑自問類：幫助讀者答疑解惑
1．2．4　比對突顯類：告訴讀者産品的特色
1．2．5　論述觀點類：告訴讀者重要觀點
1．2．6　統計衝擊類：與讀者心靈産生碰撞
1．2．7　扣住“十大”類：比普通更具影響力
1．2．8　網絡詞匯類：分分秒秒奪人眼球
1．2．9　警告提醒類：起警示預防的作用

第2　章正文寫作技巧
2．1　引起讀者閱讀興趣的正文技巧
2．1．1　例子：填補說服力的神器
2．1．2　特色：語言風趣有新意
2．1．3　攻心：情感誘導打動讀者
2．1．4　關鍵詞：融會貫通獲曝光率
2．1．5　定位：瞭解消費者的需求
2．2　全世界喜愛的創意軟文類型
2．2．1　錶達情感類：給予心理上的需求
2．2．2　敘述故事類：拉近與讀者的距離
2．2．3　製造懸疑類：“賣關子”激發好奇心
2．2．4　促銷活動類：直白的形式吸引注意
2．2．5　新聞報道類：形成二次傳播來助力
2．2．6　權威專傢類：讓用戶産生信賴
2．2．7　實戰分享類：將廣告以成功案例形式植入
2．2．8　數字呈現類：數字也是實力的一種證明

第3　章軟文營銷技巧
3．1　掌握讓營銷事半功倍的規律
3．1．1　調研：知己知彼百戰不殆
3．1．2　熱點：與軟文結閤吸眼球
3．1．3　排版：高質量軟文的技巧
3．1．4　平颱：藉助渠道努力擴展
3．2　重點提醒的推廣事項
3．2．1　準備：磨刀不誤砍柴工
3．2．2　發布：讓搜索引擎收錄
3．2．3　推送：把握黃金時段
3．3　軟文營銷之6 大技巧
3．3．1　痛點+ 軟文= 激發購買欲
3．3．2　情景+ 軟文= 推動購買欲
3．3．3　圖片+ 軟文= 增加說服力
3．3．4　話題+ 軟文= 提升吸引力
3．3．5　賣點+ 軟文= 提供購買原因
3．3．6　口碑+ 軟文= 擴大傳播效率

第4　章微信營銷
4．1　微信+ 軟文的特點
4．1．1　展現形式多元化
4．1．2　傳播效率比較高
4．1．3　將朋友變為客戶
4．2　朋友圈+ 軟文營銷技巧
4．2．1　圖文結閤更醒目
4．2．2　軟文篇幅需簡短
4．2．3　不要放過評論區
4．2．4　強化功能撰寫法
4．2．5　用戶反饋博信任
4．2．6　多角度介紹産品
4．2．7　消除買傢的風險
4．2．8　用戶常見的問題
4．3　公眾號+ 軟文營銷技巧
4．3．1　內容：兼具個性和價值
4．3．2　互動：提起用戶的興趣
4．3．3　包裝：訴說産品的價值
4．3．4　好奇：激發閱讀的欲望
4．3．5　三步：套路式寫作方法
4．4　其他功能+ 軟文營銷技巧
4．4．1　搖一搖尋找有緣人
4．4．2　漂流瓶引流一把手
4．4．3　附近的人從身邊入手

第5　章微博營銷
5．1　微博+ 軟文營銷前的準備
5．1．1　設置一個好名稱
5．1．2　設置閤適的頭像
5．1．3　設置講究的標簽
5．1．4　設置深刻的簡介
5．1．5　設置完善的資料
5．2　微博+ 軟文營銷的技巧
5．2．1　藉時下熱門話題
5．2．2　要善於挖掘曆史
5．2．3　要經常製造新聞
5．2．4　學會與對手比較
5．2．5　藉勢提升影響力
5．2．6　招納優秀的人纔
5．2．7　140 字打造精華
5．2．8　巧用“@”功能
5．3　微博+ 軟文營銷的注意點
5．3．1　注意發布的時間
5．3．2　跳齣轉發的誤區
5．3．3　注意精準客戶群
5．3．4　注意培養粉絲群
5．3．5　不要隻發布軟文

第6　章百度+ 軟文
6．1　百度+ 軟文營銷推廣
6．1．1　方式一：競價推廣
6．1．2　方式二：SEO 推廣
6．1．3　方式三：免費推廣
6．2　百度貼吧+ 軟文營銷的技巧
6．2．1　製作一個勾人標題
6．2．2　要閤理布置關鍵詞
6．2．3　前期自己需要頂帖
6．2．4　利用節日營銷引流
6．3　百度知道+ 軟文營銷的技巧
6．3．1　提齣問題迴答問題
6．3．2　選擇問題迴答問題
6．3．3　不要鼓吹産品的好

第7　章論壇+ 軟文
7．1　論壇推廣的特點
7．1．1　話題的開放性
7．1．2　有利的優勢性
7．1．3　成本的低廉性
7．1．4　精準的針對性
7．1．5　傳播的高效性
7．2　論壇推廣的三大利器
7．2．1　論壇加精
7．2．2　論壇置頂
7．2．3　論壇迴帖
7．3　論壇推廣的流程和策略
7．3．1　高人氣論壇纔好炒帖
7．3．2　注冊論壇賬號做鋪墊
7．3．3　設置個性簽名引人氣
7．3．4　選擇特色帖子來迴復
7．4　論壇軟文的吸引法則
7．4．1　吸金標題
7．4．2　暖帖妙招
7．4．3　關鍵布局
7．4．4　無痕植入

第8　章微視頻+ 軟文
8．1　微視頻營銷的特點
8．1．1　具有強互動力
8．1．2　具有強大眾性
8．1．3　具有強娛樂性
8．2　微視頻+ 軟文營銷的技巧
8．2．1　文案呈現在畫麵中
8．2．2　把最重要的放進標題
8．2．3　抓住視覺、聽覺、情感
8．2．4　一定要將賣點展示齣來
8．2．5　有創意更能夠吸引用戶
8．2．6　反思維法詮釋産品賣點
8．2．7　抓住痛點進行微視頻營銷
8．2．8　與其他平颱進行整閤營銷
8．2．9　憑藉熱點話題博得關注
8．3　微視頻+ 軟文營銷步驟
8．3．1　準備微視頻材料
8．3．2　選擇閤適關鍵詞
8．3．3　選擇閤適的平颱

第9　章微商行業
9．1　微商+ 軟文營銷的特點
9．1．1　溝通便捷性
9．1．2　用戶廣泛性
9．1．3　病毒傳播性
9．1．4　多元展示性
9．1．5　營銷成本低
9．2　微商+ 軟文營銷的技巧
9．2．1　QQ 上軟文營銷4 大技巧
9．2．2　微信上軟文營銷5 大技巧
9．2．3　微博上軟文營銷8 大技巧
9．3　微商軟文營銷案例
9．3．1　“西瓜王子”QQ 空間營銷
9．3．2　憑藉公眾號銷貨月入3 萬元
9．3．3　真人真事的勵誌故事
9．3．4　直接推廣産品博齣彩
9．3．5　打造屬於自己的營銷模式

第10章電商行業案例
10．1　電商+ 軟文營銷的方法
10．1．1　用賣點吸引用戶
10．1．2　産品關聯營銷
10．1．3　促銷活動營銷
10．1．4　一句話文案營銷
10．2　經典軟文營銷的技巧
10．2．1　抓住消費心理
10．2．2　學會關聯銷售
10．2．3　注重首頁文案
10．2．4　進行情感設計
10．2．5　講訴勾人故事
10．2．6　投射消費心理
10．2．7　製造緊迫心理
10．2．8　進行適當誘導
10．2．9　展示産品細節
10．2．10　文字不要太多
10．3　深層次挖掘撰寫方法
10．3．1　以趨勢為切入點
10．3．2　從消費者生活齣發
10．3．3　寫連載短片故事一樣寫
10．3．4　幽默口吻突齣産品
10．4　電商軟文營銷案例
10．4．1　以講故事的形式推薦淘寶店鋪
10．4．2　淘寶社區的軟文營銷
10．4．3　淘寶論壇的軟文營銷
10．4．4　京東商城多功能一體機軟文營銷
10．4．5　京東網銀錢包軟文營銷

第11章旅遊行業
11．1　旅遊軟文成功的條件
11．1．1　對受眾進行精準定位
11．1．2　廣告意味不要太重
11．1．3　讀者喜歡的旅遊軟文類型
11．1．4　將最精華的內容展現齣來
11．2　旅遊軟文寫作技巧
11．2．1　標題：要讓消費者願意放緩節奏
11．2．2　主題：幫助消除“選擇睏難癥”
11．2．3　內容：攻略讓消費者直奔主題
11．3　旅遊軟文營銷案例
11．3．1　親身經曆撰寫三亞旅遊記
11．3．2　愛飛網的自駕遊軟文
11．3．3　長白山三日遊軟文
11．3．4　抓住節日氣氛寫軟文
11．3．5　最全攻略指南類軟文
11．3．6　用寫故事的方式來寫軟文
11．3．7　用實時更新的方式來寫軟文

第12章數碼行業
12．1　數碼軟文營銷關鍵點
12．1．1　“攻心”纔是成功之道
12．1．2　讓讀者更有代入感
12．1．3　從價值和應用角度齣發
12．2　數碼軟文寫作技巧
12．2．1　要結閤産品的賣點
12．2．2　在對比中突齣優勢
12．2．3　測評給齣決策建議
12．3　數碼軟文營銷案例
12．3．1　用新鮮的信息撰寫資訊類軟文
12．3．2　為用戶放送豐富的知識技巧
12．3．3　測評類的軟文也很受歡迎
12．3．4　從數碼産品的更新換代入手
12．3．5　從娛樂趣味性的角度進行撰寫
12．3．6　通過價值造成二次傳播
12．3．7　提問類的標題更加吸引人
12．3．8　放送新産品的性能進行預熱
12．3．9　直接對産品進行描述

第13章房地産行業
13．1　房地産軟文布局
13．1．1　通過設置懸念激發用戶興趣
13．1．2　用總分總的手法進行寫作
13．1．3　運用鏡頭組閤法進行撰寫
13．1．4　將全文分為三部分錶達主旨
13．1．5　不分主次地進行平行式布局
13．1．6　逐層深入進行論點的闡述
13．2　房地産軟文寫作技巧
13．2．1　讓企業品牌打響知名度
13．2．2　深化房地産産品的賣點
13．2．3　從3 個方麵進行強勢促銷
13．3　房地産軟文營銷案例
13．3．1　條理清晰地撰寫開盤軟文
13．3．2　以情感做媒介打動消費者
13．3．3　羅列型布局進行軟文撰寫
13．3．4　用活動類軟文宣傳品牌
13．3．5　用高質量可讀性內容做鋪墊
13．3．6　二級標題式軟文最受歡迎
13．3．7　從外界環境方麵進行撰寫
13．3．8　從消費者需求角度撰寫軟文

第14章汽車行業
14．1　汽車軟文技巧
14．1．1　如何讓讀者進行簡潔明瞭的閱讀
14．1．2　如何讓文章顯得更有視覺衝擊性
14．1．3　如何讓汽車軟文字數控製最閤適
14．1．4　如何控製好汽車軟文關鍵詞頻率
14．2　汽車軟文寫作技巧
14．2．1　用活動來吸引消費者眼球
14．2．2　用高性價比來吸引消費者
14．3　汽車軟文營銷案例
14．3．1　汽車行情軟文用價格打動讀者
14．3．2　用試駕軟文對汽車作全麵介紹
14．3．3　用知識科普型的軟文宣傳産品
14．3．4　用情感軟文來提升營銷的效益
14．3．5　用業績軟文來提升用戶的信任
14．3．6　用活動預告軟文增加互動性
14．3．7　用圖文並茂的方式展現産品
14．3．8　用評測類型軟文展示産品主題
14．3．9　用新聞類的汽車軟文宣傳汽車

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