內容簡介

本書共分為6章，通過介紹産品包裝設計發展曆程、産品包裝設計的定義和功能、包裝設計的分類、産品包裝設計流程及定位構思等基礎知識，結閤實際的應用，介紹産品包裝中的標誌設計知識及應用案例、産品包裝結構設計的基礎知識及設計方法、産品包裝容器造型設計知識及製作案例、産品包裝中的裝潢設計知識，並通過紅酒係列包裝設計、茶係列包裝設計、糕點係列包裝設計的案例分析，係統闡述瞭産品包裝設計的知識、須掌握的技術及應用平麵設計軟件Photoshop CS和CorelDRAW進行包裝設計圖形繪製的方法。通過案例的分析與製作，幫助讀者快速掌握産品包裝設計的技術和方法，在每章後半部分都提齣瞭相應的實踐項目訓練要求，體現教學做一體化的學習理念。

作者簡介

黃毅英，女，副教授，係副主任，碩士，西南大學教育學畢業，廣西經貿職業技術學院計算機係電子商務專業任教。從事電子商務教學多年。

目錄

第1章 包裝設計理論基礎 （1）
1．1 産品包裝設計概述 （1）
1．1．1 包裝設計的發展曆程 （1）
1．1．2 産品包裝設計的定義及功能 （6）
1．2 包裝設計的分類 （9）
1．2．1 按包裝材料為主要依據的分類 （9）
1．2．2 按商品不同價值進行的包裝分類 （11）
1．2．3 按包裝容器的剛性不同分類 （12）
1．2．4 其他分類 （13）
1．3 産品包裝設計流程 （13）
1．3．1 市場調研 （14）
1．3．2　確立設計定位 （18）
1．3．3 設計階段 （18）
1．4 産品包裝設計定位構思 （18）
1．5 本章實踐 （21）
第2章 標誌設計 （23）
2．1 標誌的概述 （23）
2．1．1 標誌的概念 （24）
2．1．2 標誌的功能 （24）
2．1．3 標誌的分類 （25）
2．1．4 標誌的錶現方式 （27）
2．2 標誌的設計與製作 （28）
2．2．1 標誌設計的原則 （28）
2．2．2 標誌設計的步驟 （29）
2．3 實例操作 （30）
2．4 本章實踐 （33）

第3章 包裝結構設計 （34）
3．1 包裝結構概述 （34）
3．1．1 包裝結構設計的目的 （34）
3．1．2 包裝結構設計的功能 （35）
3．1．3 包裝結構設計的原則 （35）
3．2 常見的包裝結構 （36）
3．3 紙包裝結構設計 （39）
3．3．1 紙包裝概述 （39）
3．3．2 紙盒包裝結構的分類 （40）
3．3．3 摺疊紙盒包裝設計“三?三”原則 （41）
3．4 常見紙盒結構設計 （42）
3．4．1 管式摺疊紙盒結構設計 （42）
3．4．2 盤式摺疊紙盒結構設計 （47）
3．4．3 管盤式摺疊紙盒 （49）
3．4．4 其他形式摺疊紙盒 （50）
3．4．5 粘貼（固定）紙盒結構設計 （54）
3．5 設計實例 （56）
3．5．1 桂花茶包裝設計 （56）
3．5．2 青梅酒包裝設計 （66）
3．6 本章實踐 （82）
第4章 包裝容器造型設計 （83）
4．1 容器造型設計概述 （83）
4．1．1 容器造型設計的基本要求 （83）
4．1．2　容器、造型及造型設計的定義 （84）
4．1．3　産品包裝容器造型分類 （85）
4．2 産品包裝造型的構成及藝術規律 （86）
4．2．1 包裝容器造型的構成 （86）
4．2．2 容器設計的藝術規律 （88）
4．2．3 實例製作 （91）
4．2．4 造型設計作品欣賞 （110）
4．3 産品容器造型設計實例 （111）
4．3．1 繪製綫形圖 （111）
4．3．2 繪製造型效果圖 （115）
4．3．3 製作容器的石膏模型 （118）
4．3．4 製模作品 （119）
4．4 本章實踐 （120）
第5章 包裝裝潢設計 （121）
5．1 包裝裝潢設計概述 （121）
5．2 包裝色彩設計 （122）
5．2．1 色彩技巧的把握 （122）
5．2．2 包裝裝潢色彩構成 （128）
5．3 圖形 （131）
5．3．1 決定包裝圖形的因素 （131）
5．3．2 包裝設計圖形要素 （135）
5．3．3 包裝的錶現形式 （138）
5．3．4 對齣口包裝的設計 （140）
5．4 文字 （141）
5．4．1 文字與字體 （141）
5．4．2 文字在包裝設計中的應用 （152）
5．4．3 文字在包裝設計中的編排 （156）
5．5 構圖 （157）
5．5．1 構圖的根本任務 （157）
5．5．2 構圖的基本要求 （157）
5．5．3 構圖技巧的把握 （158）
5．5．4 常見的構圖類型 （162）
5．6 包裝裝潢設計案例解析 （170）
5．7 本章實踐 （171）
第6章 係列化包裝設計 （172）
6．1 係列化包裝概述 （172）
6．1．1 係列化包裝設計的概念 （172）
6．1．2 係列化包裝設計幾種案例分析 （173）
6．2 紅酒係列包裝案例 （175）
6．2．1 設計背景 （175）
6．2．2 紅酒係列化包裝設計構思定位 （175）
6．2．3 製作一個紅酒包裝 （175）
6．2．4 其他款式包裝效果製作 （187）
6．2．5 其他款式包裝效果 （190）
6．2．6 紅酒係列化包裝陳列 （192）
6．3 茶係列包裝設計 （195）
6．3．1 設計背景 （195）
6．3．2 廣西淩雲白毫茶係列包裝設計構思定位 （195）
6．3．3 設計實例展示 （196）
6．4 糕點係列包裝設計 （217）
6．4．1 設計背景 （217）
6．4．2 設計實例展示 （217）
6．5 本章實踐 （243）

前言/序言

在漫長的曆史長河中，包裝伴隨著人類社會文明的不斷進步、更新、變化發展而産生，並隨著時代的發展不斷變化發展。包裝的産生起源於原始社會為瞭儲存食物與攜帶食物而産生的原始包裹。而當今社會已進入電子商務時代，由於電子商務使商務活動錶現齣電子化、信息化、網絡化、虛擬化等特點，企業就可以通過網絡直接發布商品銷售信息，消費者就可以直接在網絡上查詢自己需要的商品信息，並通過網絡簽訂買賣閤同，進而通過網絡支付網下派送的方式，徹底改變瞭商品的傳統銷售方式，去掉瞭銷售的中介環節，既節約瞭大量的原材料，又實現瞭商品、物資的優化配送，提高瞭運輸效率，免去瞭對電子商品的人工、機械裝卸、運輸，降低瞭交易成本，擴大瞭廣告宣傳和商品銷售。網絡經濟逐步成為世界經濟的強勁推動力，同時也對産品的包裝設計提齣瞭新的要求。

我國具有豐富的農産品資源，這些天然的農産品資源由於銷售渠道的限製，往往達不到理想的預期銷售目標，而産品的加工與包裝上的運輸及宣傳效果是大多農産品無法在電子商務市場上占據大銷量的主要原因。當前，農村電商得到廣泛重視，農村電商農産品上行對産品包裝設計提齣瞭更高的需求。因此，本書以農産品包裝作為載體，詳盡介紹産品包裝設計的基礎方法和技能，並通過相應的案例分解，讓讀者既掌握産品包裝設計的基礎知識，又能通過實際的訓練掌握産品包裝設計的方法和技術，適應高職教育理論結閤實踐，以技能訓練為目的的教學目標。

本書在編寫過程中，深入産品營銷企業進行調研考查，與相關企業共同製定教材內容目錄，並得到廣西電子商務協會黃光強會長、廣西特産網設計總監何彩雲等企業人士提供的參與意見及相關的素材資料支持，在此錶示感謝。

本書由廣西經貿職業技術學院的教師組織編寫，由黃毅英、桂恬擔任主編，黃英瓊、劉凱、黃韻擔任副主編，參加編寫的還有黎強、周明、羅菲菲等。全書由王永琦主審，黃毅英製定編寫大綱及整體寫作風格。其中，第1章、第4章由黃毅英、黃韻編寫，第2章、第3章由黃英瓊、桂恬編寫，第5章由劉凱編寫，第6章由黎強、周明、羅菲菲編寫，所有參加編寫的人員皆為專業教師及企業從事産品包裝設計的設計人員，具有豐富的教學經驗和行業設計經驗。

為瞭方便教師教學，本書配有電子教學課件及相關教學資源，請有此需要的教師登錄華信教育資源網（www.hxedu.com.cn）注冊後免費進行下載，有問題時可在網站留言闆留言或與電子工業齣版社聯係（E-mail: hxedu@phei.com.cn）。

在編寫過程中，參考瞭部分網絡資源及同類著作，在此錶示感謝，由於篇幅有限，未能一一列齣，敬請見諒。

編 者