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編輯推薦

適讀人群 ：院校學生和藝術愛好者
1．教材豐富，品種齊全。含蓋瞭“藝術設計與傳媒大類”的“視覺設計類”“工業設計類”“工藝美術類”“服裝與時尚設計類”“空間設計類”“動畫與數字媒體設計類”“人物形象設計”“環境藝術設計類”等所有類彆的大部分教材。既有經典的傳統專業教材，又有新興的專業教材，且課件、PPT等配套元素齊全，能廣泛適應各層次的教學需要。
2．專傢指導，特色鮮明。得到業界權wei專傢的指導支持，吸取瞭教育部的zui新改革精神和成果，廣泛聽取瞭各院校相關專業領導、專傢和一綫老師的意見和建議，融入瞭zui新教學理念和教學要求，符閤教改主題，以探索、引領人纔培養模式。
3．結閤實例，體例新穎。結閤實際，教材采用zui閤適的理念和體例進行編寫，力求使教材適應人纔培養和課程教學的需要。
4．加強實踐，聯閤編寫。立足教學和學生的特點，切實加強實踐要素，很多編者是來自院校和企業的實踐經驗豐富、教學理論水平很高的優秀教師。在我國教育領域中，這些骨乾教師，接受先進的教學理念和教學模式，開發瞭更適閤我國國情、更具有中國特色的教育課程模式和教材。
5．注重層次，兼收並蓄。教材體現瞭兼收並蓄的思想，層次分明，能滿足不同層次和水平的教學要求。
6．立足全國，廣取所長。編寫老師有全國20多個省、市、區高職高專院校的專傢、優秀老師，把各地各院校的成果和特色充分展示齣來，做到瞭立足全國，廣取所長。

內容簡介

廣告策劃與創意課程是廣告學科體係中的重要組成都分．也是我國廣告學界目前研究zui為薄弱的環節之一。
本書是高校廣告專業的一部新教材。全書共十二章，其中分析闡述瞭以下內容：廣告與廣告運動的關係；廣告策劃的特點及作用、原則、內容和基本程序；廣告策劃與營銷係統、公關係統以及CIS之間的關係；廣告市場調查的方法和技巧；産品的定位和策略；市場的分析；廣告戰略的多角度設計；廣告煤體渠道的選擇；廣告的錶現和實施；廣告創意的一般特點與技法；電視廣告、網絡廣告等不同媒介、不同題材廣告創意的原則和方式。書中列舉瞭大量生動形象的實例，有助於讀者加深對本書所述內容的理解，具有很強的實用性。

作者簡介

劉佳從事藝術教學十餘年，教學經驗豐富。

精彩書評

本書是優秀的專業教材。廣告策劃與創意課程是廣告學科體係中的重要組成都分．也是我國廣告學界目前研究zui為薄弱的環節之一。
本書是高校廣告專業的一部新教材。全書共十二章，其中分析闡述瞭以下內容：廣告與廣告運動的關係；廣告策劃的特點及作用、原則、內容和基本程序；廣告策劃與營銷係統、公關係統以及CIS之間的關係；廣告市場調查的方法和技巧；産品的定位和策略；市場的分析；廣告戰略的多角度設計；廣告煤體渠道的選擇；廣告的錶現和實施；廣告創意的一般特點與技法；電視廣告、網絡廣告等不同媒介、不同題材廣告創意的原則和方式。書中列舉瞭大量生動形象的實例，有助於讀者加深對本書所述內容的理解，具有很強的實用性。
本書力求從前人的經驗中發展齣一些特色，在尊重前人基礎上，注重時代感，增加瞭大量的圖片，以給學生提供素材來源；詳盡敘述廣告策劃與創意設計的實現，彌補同類書籍之不足。在此基礎上，對廣告策劃與創意設計展開條理性、係統性的論述。

目錄

目 錄
第一章 廣告的運動原理
第一節 廣告與廣告運動
第二節 廣告運動的內涵及其過程
第三節 廣告運動的策略性

第二章 廣告策劃概說
第一節 廣告策劃的含義、特點及作用
第二節 廣告策劃的基本原則
第三節 廣告策劃的內容和程序
第四節 廣告策劃報告

第三章 廣告策略與營銷係統
第一節 營銷的觀念及職能
第二節 營銷的戰略及其管理
第三節 營銷的組閤形式與執行方式
第四節 整閤營銷理論
第五節 營銷前沿

第四章 廣告策略與公關係統
第一節 公關關係的基本內涵
第二節 公關關係的基本運作原理
第三節 公關關係與廣告

第五章 廣告策略與CIS
第一節 CIS的概念及其構成
第二節 CIS的流程及其運作方式
第三節 CIS的策劃與創意

第六章 廣告策劃與調研
第一節 調研在廣告策劃中的價值
第二節 廣告調研的基本內容
第三節 廣告調研的方法及步驟
第四節 調研方案設計及調查問捲

第七章 廣告策劃與廣告策略
第一節 廣告策略的內涵及作用
第二節 廣告産品策略
第三節 廣告市場策略
第四節 廣告媒介策略
第五節 廣告實施策略


第八章 廣告創意的基本法則
第一節 創意的相關性原則
第二節 創意的創造性原則
第三節 創意的衝擊力原則
第四節 創意的策略性原則

第九章 平麵廣告創意　
第一節 平麵廣告構成　
第二節 構成要素的創意方法　
第三節 平麵廣告創意指南　　
第四節 不同類型平麵廣告的創意要領

第十章 電視廣告策劃與創意
第一節 電視廣告策略方法概說　
第二節 電視廣告發布策劃　
第三節 電視廣告創意

第十一章 網絡廣告創意
第一節 網絡廣告概述　
第二節 網絡廣告創意

第十二章 分題材廣告創意
第一節 快速消費品的廣告創意
第二節 耐用消費品的廣告創意
第三節 服飾品的廣告創意
第四節 房地産的廣告創意　　
第五節 藥品、保健品的廣告創意　
第六節 服務業的廣告創意

前言/序言

前 言
廣告策劃與創意課程是廣告學科體係中的重要組成都分．也是我國廣告學界目前研究zui為薄弱的環節之一。
本書是高校廣告專業的一部新教材。全書共十二章，其中分析闡述瞭以下內容：廣告與廣告運動的關係；廣告策劃的特點及作用、原則、內容和基本程序；廣告策劃與營銷係統、公關係統以及CIS之間的關係；廣告市場調查的方法和技巧；産品的定位和策略；市場的分析；廣告戰略的多角度設計；廣告煤體渠道的選擇；廣告的錶現和實施；廣告創意的一般特點與技法；電視廣告、網絡廣告等不同媒介、不同題材廣告創意的原則和方式。書中列舉瞭大量生動形象的實例，有助於讀者加深對本書所述內容的理解，具有很強的實用性。
本書力求從前人的經驗中發展齣一些特色，在尊重前人基礎上，注重時代感，增加瞭大量的圖片，以給學生提供素材來源；詳盡敘述廣告策劃與創意設計的實現，彌補同類書籍之不足。在此基礎上，對廣告策劃與創意設計展開條理性、係統性的論述。
本書所用圖片大部分已注明作者或齣處，由於種種原因法一一聯係到作者本人，還有一些圖片法查到齣處和作者而未注明，不到之處還請各位多加諒解。在此衷心感謝所有圖片的作者。
由於作者水平有限，掌握的資料圖片有限，加上繁忙的工作中時間倉促，本書可能存在不足或者不妥之處，誠摯歡迎讀者和同行批評指正。
編者
2017.9
廣告策劃與創意設計 下載 mobi epub pdf txt 電子書

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