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内容简介

　　在“大众创业、万众创新”的时代下，如何引导青年人有效开展创业活动是一个刻不容缓的任务。由于创业活动具有很强的复杂性和长期性，这就要求我们必须将一些新的理念融入创业教育中去。
　　这是一部将“熵”的概念和原理融入创业教育的指导用书。分别围绕选行业、建团队、定模式、树文化、立制度、拓市场、筹融资、谋上市、思传承等方面，有针对性地开展创业论述。每章均有“案例评析”项目，可以使读者更加深刻形象认识到创业成果所必需的条件和要素。
　　《熵：一种新的创业方法论》作者将20年商海沉浮、10年创业坎坷汇聚于此，历时一年精心打磨而成。作者李书文将“熵”理论深度融合到创业历程，通过对创业过程中九个重要节点的熵判断，以帮助创业者选择上佳路径，分析其背后的成功密码，从而提高创业成功率。

作者简介

　　李书文，北师大现当代文学学士、北大光华工商管理硕士、香港理工大学管理学博士。历任华润集团华润励致西南区总经理、四川中润产业控股有限公司董事长、硅谷天堂资产管理集团董事总经理、现任厚朴金控董事长兼总经理。
　　曾获2007年央视《赢在中国》全国总冠军、2008年全国杰出总经理“金鼎奖”、2009年全国十大杰出青年创业者、2010年中国十大投资人、2015年影响中国的100位科技投资人等荣誉。并担任中国人民大学商学院客座教授，中国农业大学经管学院客座教授。
　　着有《创业者笔记》《冠军之门》《创业论语》《逆袭者》《创业密码解读：人、团队、投资》《商业保理理论与实务》《商业保理》《熵：一种新的创业方法论》等多部专着。

目录

第一章 熵
一、熵
二、耗散理论
三、熵与耗散理论的应用
四、应用于各学科中的熵
第二章 选行业
一、熵理论与行业选择
二、创业行业的选择策略
三、案例评析：Uber和Airbnb的共享经济
第三章 建团队
一、熵理论与创业团队的组建
二、创业团队的组建策略
三、案例评析：联想分家
第四章 定模式
一、熵理论与商业模式的构建
二、商业模式的构建策略
三、案例评析：温氏股份独特的“公司+农户”商业模式
第五章 树文化
一、熵理论与企业文化的树立
二、企业文化的打造策略
三、案例评析：阿里巴巴的企业文化
第六章 立制度
一、熵理论与企业制度的制定
二、企业制度的制定策略
三、案例评析：德胜洋楼的制度文化
第七章 拓市场
一、什么是市场营销
二、市场营销策略
三、案例评析：“罗辑思维”的社群营销
第八章 筹融资
一、熵理论与筹融资
二、企业如何筹融资
三、案例评析：厚朴的互联网智慧供应链金融模型
第九章 谋上市
一、熵理论与企业上市的谋划
二、企业上市的谋划策略
三、案例评析：万科股权之争
第十章 思传承
一、熵理论与家族企业传承
二、企业传承的策略
三、案例评析1：百年家族企业“杨协成”的传承失败
四、案例评析2：IBM的“长板凳计划”

前言/序言

　　自序：
　　这本书写了一年，写得苦且累。
　　原因有四：
　　1.熵作为热力学、物理学的概念，研究者众多，它已广泛运用于哲学、心理学、经济学、政治学、社会学以及西方文化的多个领域，但熵与创业的关系鲜有系统的研究或论述。多年的人生经验告诉我，世上本来没有路，如果没有人走，仍然没有路。你偏要另辟蹊径，苦且累。
　　2.熵是一个非常专业的学术词汇，它横跨多个学科，熵定律不仅适用于地球这个小小的星球，甚至同样适用于包括所有星系和银河系在内的整个宇宙，这样庞大的知识体系，想在短时间内弄个明白，不但知其然还要知其所以然，我虽有点理工科背景，但也只能徒叹书到用时方恨少，杯水车薪，苦且累。
　　3.在通常人眼里，只有赚了大钱、做了大企业的人才配指点江山、布道四方。而我一个创业在路上，整天焦头烂额创业的人，天天鼓吹创业、批判创业、研究创业（我的博士论文研究的是创业，创业方面的书我写了四本，这本书依然是写给创业者的）……我又非通常意义上的成功企业家，其中的焦虑苦且累！
　　4.共享经济和分享经济今天是风口，也许明天就是陷阱，这种运动式的“双创”也是国粹之一，我在本书中分享了大量当下的案例，这些案例也许昙花一现，也许一飞冲天，保不齐读者诸君读到这本书的时候早已物是人非……无谓的担忧苦且累。
　　本书的第一章对熵做了比较系统的文献回顾，第二章到第十章，从选行业、建团队、定模式、树文化、立制度、拓市场、筹融资、谋上市到最后一章思传承，即平常我所谓创业的“九阳真经”。本书完整地体现了我的创业思想和创业方法论，熵的思想像水一样完全渗透其中。
　　近十年来，创业俨然已成显学，创业的交响曲已在中国大地上此起彼伏，国人对财富的渴望超过了任何一个时代，但不可回避的是创业的成功率低得可怜，10年前我曾经在央视大型创业节目——《赢在中国》上讲过，“成功是偶然的，而失败是必然的”。大多数学者们擅长研究成功的经验，而我更多研究的是失败的教训。成功是方法论，而失败同样也是方法论。这本书既然命名为《熵：一种新的创业方法论》，当然是写给初创业者看的。
　　市场经济发展到今天，过剩早已成为常态，商业领域的基础设施已经相当完善，一个新进入市场的创业者，如果掌握了熵与创业的内在关联，一定会找到一条与众不同的创业方法论。这个方法论的核心是在业已过剩的经济里多做文章，把人之砒霜变为我之良药，借鸡下蛋、借船出海。新时代的创业者要懂得用巧劲，而非蛮力。
　　真正理解了创业之熵，便可有效地避免创业之殇。
　　李书文
　　2017年10月于北京厚朴总部


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