産品特色

編輯推薦

很實用：全麵剖析100多種運維方式，讓你拿來就用；

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很新穎：分析當前大眾心理，告訴你這麼做為什麼有效。

內容簡介

本書以微信、微博等自媒體互動方式為例，深刻剖析用戶運營的特徵、成因、營銷規律、活動互動方法及産生的問題，並給予詳細講解，讓閱讀者從新媒體"門外漢”輕鬆成長為用戶運營高手，掌握符閤時代要求的吸粉互動秘籍，將萬韆閱讀者吸引在自己周圍。

作者簡介

張宇微：瀋陽市人。博客中國、騰訊網、速途網、鳳凰網、新浪網等多傢知名網站專欄作傢、認證博客。獨立評論員、自由撰稿人，IT行業觀察者。瀋陽市作傢協會會員。長期專注於互聯網運營等領域。

目錄

第1章 無限貪婪：想要更多福利 1
1．1 秒殺活動：中午12點限時秒殺 2
1．1．1 案例：從秒殺搶珍珠說起 2
1．1．2 秒殺活動的優勢 3
1．1．3 秒殺活動的五大注意事項 3
1．1．4 秒殺活動的關鍵要素 5
1．2 積分抽奬：積分滿70即可獲得一次抽奬機會 6
1．2．1 案例：積分滿70即可抽取幸運好禮 6
1．2．2 積分抽奬活動的優勢 7
1．2．3 積分抽奬活動應該注意的五大問題 8
1．2．4 積分抽奬活動的關鍵要素 9
1．3 特惠活動：原價188元，微信購買88元即得 10
1．3．1 案例：【二月二重磅巨惠】精品豬肉禮盒活動解析 11
1．3．2 特惠活動的優勢 11
1．3．3 特惠活動應該注意的五大問題 12
1．3．4 特惠活動模闆 13
1．4 推薦閱讀：@3位好友，即可免費得 14
1．4．1 案例：××新書，@ 3 位好友即有機會贏取一本 14
1．4．2 @3位好友活動為何備受追捧 14
1．4．3 @3位好友活動中應該注意的五大問題 15
1．4．4 活動模闆 16
1．5 搶樓活動：立即迴復，搶到8、88、188樓即可獲得禮品 17
1．5．1 案例：年終巨惠，占樓瘋搶筆記本 17
1．5．2 搶樓活動為何備受追捧 17
1．5．3 搶樓活動應該注意的問題 18
1．5．4 搶樓活動參考模闆 19
1．6 每日簽到活動：每日添加話題或轉發文章可獲得禮物 21
1．6．1 案例：簽到10天即可換取充電寶一個 21
1．6．2 每日簽到活動備受追捧的原因 21
1．6．3 每日簽到活動應該注意的問題 22
1．6．4 每日簽到活動參考模闆 23
1．7 返現金券活動：購物即送50元現金券，可當現金使用 24
1．7．1 案例：購物即送50元現金券 24
1．7．2 返現金券活動備受追捧的原因 25
1．7．3 返現金券活動應該注意的問題 25
1．7．4 返現金券活動參考模闆 27
1．8 曬單返現活動：將菜品拍下並曬齣即可返現10元 28
1．8．1 曬單返現活動備受追捧的原因 28
1．8．2 曬單返現活動應該注意的問題 29
1．8．3 曬單返現活動參考模闆 30
1．9 紅包活動：轉發文章即得紅包 31
1．9．1 案例：天降紅包雨，動動手指即可獲得紅包 32
1．9．2 紅包活動備受追捧的原因 32
1．9．3 紅包活動應該注意的問題 33
1．9．4 紅包活動參考模闆 34
1．10 掃碼活動：掃碼即得 35
1．10．1 掃碼活動備受追捧的原因 35
1．10．2 掃碼活動應該注意的問題 36
1．10．3 掃碼活動參考模闆 36

第2章 追求個性化：不願與人雷同 38
2．1 建立會員體係：會員免費、終極會員特價 39
2．1．1 案例1：會員價格差 39
2．1．2 案例2：會員服務/特權差 39
2．1．3 案例3：會員層級差 40
2．1．4 建立會員體係備受追捧的原因 40
2．1．5 建立會員體係應該注意的問題 41
2．1．6 會員體係參考模闆 42
2．2 成立團體：被團體認可，“小白”瞬間變“大神” 44
2．2．1 案例：任何組織都會成立團體 44
2．2．2 成立團體備受歡迎的原因 45
2．2．3 成立團體應該注意的問題 45
2．3 明星推薦：明星同款，當紅明星有的東西我也有 47
2．3．1 明星推薦的優勢 47
2．3．2 明星推薦應該注意的問題 48
2．3．3 明星推薦的操作流程 49
2．4 學會貼標簽：成功人士的選擇！90後必備！極客都愛 50
2．4．1 案例：追××族 50
2．4．2 貼標簽的優勢 51
2．4．3 貼標簽時應該注意的問題 52
2．4．4 貼標簽的思考流程 53
2．5 給予特殊待遇：入群即享更多福利 54
2．5．1 案例1：入群福利 54
2．5．2 案例2：關注享福利 55
2．5．3 給予特殊待遇活動的優勢 56
2．5．4 給予特殊待遇活動中應該注意的問題 56
2．5．5 給予特殊待遇活動的思路 57
2．6 小眾福利：管理員優先報名、微信誌願者免費聽課 58
2．6．1 小眾福利活動的優勢 58
2．6．2 小眾福利活動中應該注意的問題 59
2．6．3 小眾福利活動的操作流程 60
2．7 與閱讀者多交流：×××@瞭你 61
2．7．1 與閱讀者多交流的優勢 61
2．7．2 與閱讀者交流時應該注意的問題 62
2．7．3 與閱讀者多交流的操作方法匯總 63

第3章 追求便捷：想要縮短閱讀思考時間 65
3．1 簡化購買渠道：微信立即支付 66
3．1．1 案例：將店鋪/購物平颱嵌入公眾號中實現直接購買 66
3．1．2 簡化購買渠道的優勢 67
3．1．3 簡化購買渠道時應該注意的問題 68
3．1．4 簡化購買渠道的操作流程 69
3．2 設置收藏功能：點擊一下，方便下次查看 70
3．2．1 設置收藏功能的好處 70
3．2．2 設置收藏功能時應該注意的問題 71
3．2．3 收藏功能開發模闆匯總 72
3．3 學會總結：將發生的事情進行總結 74
3．3．1 學會總結的好處 74
3．3．2 總結時應該注意的問題 75
3．3．3 案例：《李翔商業內參》選段 76
3．4 簡化報名程序：不用去其他地方找，在這裏就能報名 77
3．4．1 簡化報名程序的優勢 77
3．4．2 案例：點擊“閱讀原文”立即報名 78
3．4．3 簡化報名程序時應該注意的問題 79
3．4．4 從報名活動發起到數據匯總的流程 80
3．4．5 報名頁麵設定 80
3．4．6 報名頁麵鏈接獲取 81
3．5 將菜單分類：你想要的，我都已經整理好瞭 82
3．5．1 將菜單分類的優勢 82
3．5．2 案例：某公司自定義菜單 83
3．5．3 將菜單分類時應該注意的問題 83
3．5．4 案例：搭建自定義菜單的注意事項分析 84
3．6 引導關注：下次直接將信息推送給你 85
3．6．1 引導關注的優勢 86
3．6．2 引導關注應該注意的問題 86
3．6．3 引導關注的撰寫方法歸納 87
3．7 找助理：找不到我，找我助理解決也行 88
3．7．1 找助理的優勢 88
3．7．2 找助理應該注意的問題 89
3．8 發布語音：如果沒有時間看，就直接聽 90
3．8．1 發布語音的優勢 90
3．8．2 發布語音時應該注意的問題 91
3．9 發布短視頻：不用花太多時間，看1分鍾即可 93
3．9．1 發布短視頻的優勢 93
3．9．2 發布短視頻時應該注意的問題 94
3．10 展示最新動態：最新、最適閤你的都在這裏 96
3．10．1 展示最新動態的優勢 96
3．10．2 展示最新動態時應該注意的問題 97

第4章 不願孤獨：想找人一起做事 99
4．1 利用視頻直播：實時互動，與房間內的粉絲一起看明星 100
4．1．1 視頻直播備受歡迎的原因 100
4．1．2 視頻直播應該注意的問題 101
4．1．3 視頻直播分享流程 102
4．2 在群內進行分享：感同身受，群裏所有人為你齣謀劃策 103
4．2．1 群內分享的優勢 103
4．2．2 群內分享的注意事項 104
4．3 進行案例分析：通過圖文的形式告訴更多的人 106
4．3．1 進行案例分析的優勢 106
4．3．2 進行案例分析時應該注意的問題 107
4．4 招募義工：找到更多與你三觀相符的人 108
4．4．1 招募義工的優勢 108
4．4．2 招募義工時應該注意的問題 110
4．5 搭建社區：在社區內討論，大傢都說好纔是真的好 111
4．5．1 搭建社區的優勢 111
4．5．2 搭建社區時應該注意的問題 112
4．6 在朋友圈積極評論：明星朋友都來給我評論，特有麵子 113
4．6．1 在朋友圈評論的優勢 113
4．6．2 在朋友圈評論時應該注意的問題 114
4．7 秀齣自己的生活：其實我們都一樣 116
4．7．1 秀齣自己的生活的優勢 116
4．7．2 案例：女友要和你玩遊戲 116
4．7．3 秀齣自己的生活時應該注意的問題 117
4．8 學會偶爾自黑：其實我沒架子，可以將心事都說齣來 119
4．8．1 學會自黑的優勢 119
4．8．2 自黑時應該注意的問題 120

第5章 強烈的好奇心：越是不讓看的就越想看 122
5．1 設置隱私權限：不讓彆人隨意看朋友圈 123
5．1．1 設置隱私權限的優勢 123
5．1．2 設置隱私權限時應該注意的問題 124
5．2 偶爾隱身：我能看到你，但你看不到我 125
5．2．1 偶爾隱身的優勢 126
5．2．2 偶爾隱身時應該注意的問題 126
5．3 積極與同行互動：看一看彆人都在乾什麼 128
5．3．1 與同行互動的優勢 128
5．3．2 與同行互動時應該注意的問題 129
5．4 直播：大V的生活與你的生活有何不同 131
5．4．1 直播的優勢 131
5．4．2 直播時應該注意的問題 132
5．5 偶爾發布心情：此時此刻你和我的心情是否一樣 134
5．5．1 偶爾發布心情的優勢 135

5．5．2 偶爾發布心情時應該注意的問題 135

第6章 以自我為中心：想讓所有人都為我服務 137
6．1 進行興趣選擇：根據自己的喜好選擇是否關注 138
6．1．1 進行興趣選擇的優勢 138
6．1．2 進行興趣選擇應該注意的問題 139
6．1．3 案例解析：在營銷過程中應該如何進行興趣選擇 140
6．2 設置評論區：根據自己喜歡與否選擇誇奬或批評 142
6．2．1 案例：博文評論區截圖 142
6．2．2 設置評論區的優勢 143
6．2．3 設置評論區應該注意的問題 144
6．3 設置投訴闆塊：利益被侵犯，我要直接告訴老總 146
6．3．1 設置投訴闆塊的優勢 146
6．3．2 設置投訴闆塊應該注意的問題 147
6．4 明確告知所花費的時間：閱讀本文大約需要5分鍾 148
6．4．1 案例：閱讀本文大約需要5分鍾 148
6．4．2 明確告知所花費的時間的優勢 149
6．4．3 明確告知所花費的時間在營銷中的應用 150
6．4．4 明確告知所花費的時間應該注意的問題 150
6．5 主動迴復閱讀者：讓閱讀者知道你就在他身邊 151
6．5．1 主動迴復閱讀者的優勢 152
6．5．2 主動迴復閱讀者應該注意的問題 152
6．6 商品可退換：放心購買，不閤心意可退換 154
6．6．1 商品可退換的優勢 154
6．6．2 商品可退換在營銷中應該注意的問題 155

第7章 渴望娛樂：將大把富餘時間利用起來 157
7．1 利用好小遊戲比拼：玩遊戲不僅可以消磨時間，還能獲得禮品 158
7．1．1 案例：【微信遊戲】新春孵小雞+羊年我要贏大奬 158
7．1．2 小遊戲比拼的優勢 158
7．1．3 小遊戲比拼在實踐中應該注意的問題 159
7．1．4 小遊戲比拼活動模闆推薦 161
7．2 建立興趣組：慢跑團、讀書團，有人帶著你做有意義的事 162
7．2．1 建立興趣組的優勢 162
7．2．2 建立興趣組應該注意的問題 163
7．3 發布一些連載：連載動漫、網絡自製劇、自製節目，
讓生活不再無聊 164
7．3．1 案例：腐漫連載/古風故事連載 164
7．3．2 發布連載的優勢 165
7．3．3 發布連載應該注意的問題 165
7．4 設置投稿闆塊：如果你有故事或好照片，投稿給我就能獲奬 167
7．4．1 設置投稿闆塊的優勢 167
7．4．2 設置投稿闆塊應該注意的問題 168
7．4．3 投稿闆塊活動模闆 169
7．5 定期發起小活動：找個由頭和朋友們一起交流 171
7．5．1 定期發起小活動的優勢 171
7．5．2 如何定期發起小活動 172
7．5．3 小活動模闆推薦 173
7．5．4 發起小活動應該注意的問題 174
7．6 讓閱讀者客串嘉賓：在大V的賬號裏客串嘉賓，有麵子也有意義 175
7．6．1 讓閱讀者客串嘉賓的優勢 175
7．6．2 讓閱讀者客串嘉賓時應該注意的問題 176

第8章 講究情懷：追求有層次感的生活 178
8．1 企業傢要塑造自身形象：讓大眾先追隨你，再愛上你的品牌 179
8．1．1 企業傢塑造自身形象的優勢 179
8．1．2 企業傢塑造自身形象時應該注意的問題 180
8．2 宣傳時給齣畫麵感：讓閱讀者在無形之中聽你的 181
8．2．1 案例1：人頭馬一開，好事自然來 182
8．2．2 案例2：一品黃山，天高雲淡 182
8．2．3 案例3：高高興興上班去，平平安安迴傢來 182
8．2．4 案例4：要想皮膚好，早晚用大寶 183
8．2．5 在廣告文案中給齣畫麵感的優勢 183
8．2．6 如何在廣告文案中給齣畫麵感 184
8．3 以第一人稱撰寫文章：與閱讀者開誠布公，以心換心 185
8．3．1 以第一人稱撰寫文章的優勢 185
8．3．2 以第一人稱撰寫文章時應該注意的問題 186
8．4 撰寫好大V簡介：直接告訴閱讀者我能做什麼，從而快速吸引意嚮客戶 187
8．4．1 案例1：大V冷笑話簡介 188
8．4．2 案例2：大V新聞哥簡介 188
8．4．3 撰寫好大V簡介的優勢 189
8．4．4 撰寫大V簡介時應該注意的問題 189
8．4．5 大V簡介的撰寫模闆 190
8．5 公開秀內幕：將産品製作流程、品牌故事公之於眾 191
8．5．1 案例：世界上最昂貴的牛肉麵 191
8．5．2 公開秀內幕的優勢 193
8．5．3 公開秀內幕應該注意的問題 194

第9章 情感共鳴：先有情感，後有認同 196
9．1 曬慘營銷：學會適當示弱、曬慘 197
9．1．1 案例：加多寶廣告 197
9．1．2 曬慘營銷的優勢 198
9．1．3 曬慘營銷應該注意的問題 198
9．1．4 曬慘營銷參考模闆 199
9．2 找到一緻性：挖掘能讓閱讀者引發共鳴的事物 200
9．2．1 找到一緻性的優勢 201
9．2．2 找到一緻性應該注意的問題 201
9．3 尋找年代感：找到具備年代感的事物進行營銷 202
9．3．1 案例：追憶90年代的相關文章 203
9．3．2 尋找年代感的優勢 203
9．3．3 尋找年代感在營銷中應該注意的問題 204
9．3．4 尋找年代感軟文模闆格式 205
9．4 將生活中的趣事呈現齣來：你的生活插麯也許就是閱讀者的生活常態 206
9．4．1 呈現生活趣事的優勢 206
9．4．2 呈現生活趣事時應該注意的問題 207
9．5 校園也是營銷的好題材：每個人都會偶爾迴憶起校園 208
9．5．1 校園題材在營銷中的優勢 208
9．5．2 校園題材在營銷中應該注意的問題 208

第10章 尋求價值感：品位高端，品質象徵 210
10．1 將研發單位展示齣來：本産品經過×××認證或者由×××研發 211
10．1．1 展示研發單位的優勢 211
10．1．2 展示研發單位時應該注意的問題 211
10．2 利用權威人物為産品增值：××都在用的産品 213
10．2．1 利用權威人物為産品增值的優勢 213
10．2．2 利用權威人物為産品增值時應該注意的問題 214
10．3 打造稀缺感：Darry Ring――一生隻能定製一枚鑽戒 215
10．3．1 案例：Darry Ring――一生隻能定製一枚鑽戒 215
10．3．2 在營銷中打造稀缺感的優勢 215
10．3．3 在營銷中打造稀缺感應該注意的問題 216
10．4 宣傳産品細節 217
10．4．1 宣傳産品細節的優勢 217
10．4．2 宣傳産品細節應該注意的問題 218

第11章 渴望學習：想要瞭解更多專業知識 220
11．1 專傢大號為何接連崛起 221
11．1．1 專傢運營大號的優勢 221
11．1．2 專傢運營大號應該注意的問題 221
11．2 互動教學類平颱為何接踵而至 222
11．2．1 互動教學類平颱的優勢 223
11．2．2 進駐互動教學類平颱需要注意的問題 223
11．3 為何各大自媒體平颱爭相解析熱點事件 224
11．3．1 解析熱點事件的優勢 225
11．3．2 解析熱點事件應該注意的問題 225

前言/序言

前 言

隨著互聯網的不斷發展，自媒體逐漸走進瞭大眾視野。由於自媒體介於明星與普通人之間的特殊身份，其既可以酣暢淋灕地直抒胸臆，又可以像專傢一樣一闆一眼。這種非常接地氣的感覺，讓無數人熱衷並追隨。很多現代年輕人也都以“成為自媒體”為奮鬥目標。加之近年來互聯網市場的火爆，很多企業在進行全網營銷的同時，也都逐漸開始研究成為自媒體的方法，渴望將自己的品牌人格化、個性化。

那麼，自媒體都是如何吸引數萬追隨者的呢？成為自媒體是否有秘訣呢？“怕上火，就喝王老吉”的廣告語為何能夠口口相傳？怎樣纔能讀懂大眾心理吸引大批追隨者呢？其實，隻要仔細觀察就會發現，自媒體並不神奇，隻是利用好瞭大眾的心理而已。凡事隻要切中閱讀者的心理，就不愁不能引發共鳴。當閱讀者與你形成共鳴後，就會在情感上對你産生依賴，那麼還愁産品賣 用戶增長與運營實戰 下載 mobi epub pdf txt 電子書