内容简介

　　VI 设计是视觉传达专业*重要的专业课程之一，VI 设计几乎涵盖了视觉传达的所有内容。学好VI 设计，不仅能够掌握VI 设计的知识，对其他专业课的学习，也有加强、巩固的作用，并且可以提升综合设计的能力。VI 设计是作者多年教学实践、经验的总结。节选了400 多幅企业实际VI 设计案例，图片新颖，详细且系统地诠释了VI 设计的部内容。全书共分为4 章，第1 章简述何为VI；第2 章列举了中外著名案例，深刻地阐述了企业为何要做VI 设计；第3 章立足引导大家如何做好VI 设计，全方位帮助读者构建对VI 设计的认知；第4 章则是VI 实战案例解析，以商业实战案例为重点加以解析，同时展示了优秀学生作业。全书内容翔实，选材深度和广度适当，从功能入手，到生动的案例分析，循序渐进地展开，让读者轻松直观地学习和掌握VI 设计。VI 设计可以用作高等院校视觉平面设计等相关专业的教材，也可以用作从事广告设计与制作的人员和爱好者的参考用书和工具书。

目录

第1 章　VI 的含义

1.1 CI 概述

1.2 CI 构成要素

1.3 CI 的产生与发展

1.4 我国CI 的产生与发展

第2 章　为什么要做VI 设计

2.1 中国品牌现状与需求

2.2 品牌形象VI 案例解析

第3 章　怎样做VI 设计

3.1 VI 设计系统

3.2 VI 设计流程

3.3 VI 的基础设计系统

3.4 VI 的应用设计系统

3.5 CI 手册具体内容及相关事宜

第4 章　VI 设计范例与分析

4.1 商业实战案例

4.2 优秀学生作业

前言/序言

随着中国经济的迅速发展，人们对消费的要求开始由数量型向质量型转变。这种转变在人们消费行为上的表现就是注意名牌，追求名牌。而企业要想生存、发展，在市场竞争中争得一席之地，就要不断创造名牌、维护名牌。名牌的创立，除了不断地改进产品质量和发挥质量优势之外，还需不失时机地创造并形成自身独特的企业形象和产品形象，建立良好的企业信誉和品牌信誉，争取消费者的认同，只有这样才能获得相应的市场份额，CI 正是现代企业有效地掌握和占领市场，求生存谋发展的利器。VI 设计是CI 的重要组成部分，VI 是CI 的视觉表达，是消费者对企业认知最直观的因素，所以VI 设计的成功与否直接影响企业形象的确立。VI 设计是视觉传达专业最重要的专业课程之一，VI 设计几乎涵盖了视觉传达的所有内容。所以学好VI 设计，不仅能够掌握VI 设计的知识，对其他专业课的学习，也有加强、巩固的作用，并且可以提升综合设计的能力。

本书节选了400 多幅图片，详细并系统地诠释了VI 设计的全部内容。全书共分为4 章，第1 章简述何为VI；第2 章深刻地阐述了企业为何要做VI 设计，列举了中外著名案例，从中国银行CI 设计到奥巴马竞选形象设计，一一表述了VI 设计的重要性；第3 章立足引导读者如何做好VI 设计，从VI 设计系统、VI 设计流程到VI 的基础设计系统、VI 的应用设计系统，全方位帮助读者构建对VI 设计的认知；第4 章则是VI 实战案例解析，以商业实战案例为重点并一一解析，同时展示了优秀学生作业。四个部分循序渐进地展开，从功能入手，到生动的案例分析，让读者轻松直观地学习和掌握VI 设计。

本书由青岛科技大学周新、崔建成编著，限于作者水平，本书中难免存在疏漏与不足之处，恳请各位同仁和读者指正。

特别声明：书中引用的有关作品及图片仅供教学分析使用，版权归原作者所有，由于获得渠道的原因，没有加以标注，恳请谅解并对其表示衷心感谢。

编者