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内容简介

　　《创新与创造：中国武术的产业化发展探骊/中国武术文化丛书》以经济全球化背景下武术产业化的市场运作为研究中心，立足于经济全球化大背景，提出武术产业化市场运作的基本设想，并把它作为整书的指导理念。
　　《创新与创造：中国武术的产业化发展探骊/中国武术文化丛书》对前人的研究结果进行了合理的吸收与借鉴，并在此基础上不断创新，既保留了武术这一民族传统文化中的精华，又对武术中与现代化发展不能相适应的封建的部分进行了剔除，通过借鉴市场经济学的相关理论，对经济全球化背景下武术各产业的市场运作及发展进行了研究，并对武术产业市场运作与发展的思路进行了解读与分析，为促进武术的产业化发展提供了科学的指导与有利的途径。为经济全球化背景下武术的发展提出实用性与操作性强的研究成果，使武术能够在对自身优秀的民族特色进行保留的基础上不断“走出去”，在国际这一大的平台与空间中发展，使世界各国通过了解武术来对我国不断进行熟悉，从而加深我国在世界其他各国中的印象，从而也通过武术的产业化与全球化发展带动我国经济的发展。

作者简介

　　黎桂华，男。1972年出生，副教授，硕士生导师。现任武汉体育学院搏击教研室主任。武术业余体校校长，曾经担任泰国、加拿大国家散打队主教练。中国台湾、香港以及湖北省武警总队散打队主教练，中国泰拳国家队教练，武术散打国家裁判，泰拳国际级裁判，曾多次担任泰拳、自由搏击项目的全国锦标赛裁判长和总裁判长。主持参与国家课题两项、省部级课题4项、厅局级课题9项。发表学术论文30余篇。出版专著3部、教材2部。研究成果获多项省部级奖励。

目录

第一章 绪论
第一节 研究的目的及意义
第二节 研究的对象、内容及方法
第三节 研究的基本现状

第二章 经济全球化相关问题研究
第一节 经济全球化的定义
第二节 经济全球化的发展进程
第三节 经济全球化的影响及发展趋势

第三章 武术产业概论及发展现状分析
第一节 武术的起源与发展
第二节 武术产业的概念及兴起
第三节 武术产业的内涵解析
第四节 我国武术产业发展的现状

第四章 武术产业市场运作的相关理论研究
第一节 武术产业的结构体系
第二节 武术产业组织理论
第三节 武术产业市场营销理论

第五章 营销学视野下武术产业的运作策略研究
第一节 武术市场营销概述
第二节 营销学视域下武术市场环境分析
第三节 武术目标市场营销研究
第四节 武术市场品牌策略研究
第五节 武术市场营销的科学路径探究

第六章 经济全球化背景下武术各产业市场的运作与发展研究
第一节 武术用品市场的运作与管理
第二节 武术竞赛表演市场的运作与管理
第三节 武术健身娱乐市场的运作与管理

第七章 经济全球化背景下推动武术产业市场运作及发展的思路
第一节 加强武术文化产业的发展
第二节 加强武术的竞技化发展
第三节 加强武术的可持续发展

第八章 武术产业市场运作与发展的典型研究——以武术散打为例
第一节 武术散打市场现状分析
第二节 武术散打竞赛市场发展的策略
第三节 我国武术散打市场化运作与发展的思路

第九章 武术产业化发展与市场运作的实证——以武术旅游产业为例
第一节 体育旅游概述
第二节 武当山体育旅游资源与产业发展现状
第三节 武当山体育旅游产业与文化产业的融合与发展

参考文献

精彩书摘

　　《创新与创造：中国武术的产业化发展探骊/中国武术文化丛书》：
　　二、武术产业的兴起
　　武术不仅是我国的国粹，也是我国民族文化的瑰宝，它是人们长期与大自然的搏斗以及古代冷兵器时期的战斗中逐渐发展并形成的一种传统体育项目。传统武术从产生之后就一直处于不断地发展和演变之中，到了20世纪40年代末，传统武术也开始了从近代武术向现代武术转型的时期。从历史角度来分析，近代武术的发展与1911年后旧中国的兴亡有很大的关系，直到新中国的建立，传统武术终于走上了新的历史征程。1949年新中国成立之后，传统武术在国家政府的高度关怀下得到了前所未有的大发展，尤其是改革开放以来，我国的传统武术更是出现了前所未有的繁荣景象。
　　根据中国武协的相关数据统计，全国范围内从事武术锻炼的人数多达七千多万人，武术俨然是我国的第一大运动。另外，我国的传统武术也在不断实现国际化，逐渐成为了一项受到世界人民普遍欢迎的运动。目前，国际武术联合会的会员国已经达到一百多个，而且在全球的五大洲都成立了洲际的武术联合会，我国的传统武术在国际范围内得到了迅速发展。相对于传统武术在国外的发展，国内武术赛事举办的相当频繁，包括全国武术锦标赛、世界武术锦标赛以及各种商业性的武术搏击对抗赛、中外功夫对抗赛，各种民间所组织的武术活动更是数不胜数。虽然国内所举行的武术活动基本上都是“武术搭台，经贸唱戏”这种常规的模式，但是也在很大程度上促进了武术产业的不断发展。
　　根据《中国经营报》的相关报道，我国目前各种各样的武术馆校超过10000家，而且形成了年收入高达20亿多元的产业规模。此外，作为一种“特色旅游”，武术旅游近年来在武术市场开发过程中逐渐表现出巨大的商业价值。随着工业化的发展，环境污染、生态失衡以及营养过剩等问题给人类的健康带来了巨大的危害，同时也伴随出现了多种“现代文明病”，这使得人们对自身的健康问题更为关注。老龄化社会的到来让越来越多的中老年人更加乐于参加健身游，武术健身与旅游不仅能够使身体得到很好的锻炼，同时还有助于培养共同的兴趣爱好，不仅可以很好地满足人的健康需求，同时还能够相互切磋武术健身的技艺。
　　随着传统武术的不断发展，我国的武术产业已经形成了一定的规模，同时还形成了以武术健身娱乐业、竞赛表演业、技术培训业、武术旅游、武术用品与劳务输出等市场为主题，涵盖内容相当广泛、服务功能和产业门类较为齐全的产业框架。但是，传统武术的发展仍然是任重而道远。在经过一段时期的迅速发展之后，当前呈现给我们的传统武术状况与预期所要达到的目标还存在不小的差距。究其原因，受到了多种因素的影响：既有传统武术本身不适应时代发展的原因，特别是传统武术的管理体制及运行机制与市场经济体制的发展速度不同步，同时也存在外部的其他方面的因素。研究发现，我国当前的传统武术仍然是事业型的发展模式，武术的发展有充足的物质与资金作为支撑，但是产出的基本上只有精神，并没有获得可观的经济效益。在社会主义市场经济条件下，经济效益是产业发展的最终目的，因此这种状况很难吸引投资者进行产业投资。另外，武术产业的发展缓慢也是造成这种情况的重要因素之一。因此，武术产业要想实现发展，一定要进行全方位的改革，应该积极推动我国传统武术从事业型向经济型的转变。在当今足球、篮球等体育项目走产业化发展模式的背景下，传统武术也积极地投入到了产业化发展的大潮之中，并取得了不俗的效果与成绩，这同时也显现出武术产业广阔的市场发展潜力。
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前言/序言

　　武术“源于中国，属于世界”，既是中华民族集体智慧的结晶，同时也是世界传统文化的一个重要分支。近几十年来，我国武术得到了非常迅速的发展，而且武术所具有的诸多功能，也得到了世界人民的认同和青睐。但如何使武术产业在经济全球化的今天得到更好的发展，走可持续发展的道路，已经成为目前需要研究和思考的问题。
　　目前，我国的武术产业起步较晚，并且发展水平也相对较低，但这一产业是充满生机和活力的新兴体育产业。随着我国武术“走出国门，走向世界”，庞大的武术学练群体和国际市场的不断开发与拓展必将孕育出一个非常强大的武术产业市场。在经济全球化背景下，武术产业面临着非常多的机遇和挑战，因此我们要抓住时机，对武术自然资源进行充分的挖掘和利用，不断地培育和扩大武术市场，规范市场，从而促使武术产业向着健康、有序的方向发展。基于此，特撰写《创新与创造：中国武术的产业化发展探骊》一书，以为武术产业在经济全球化背景下更好地进行市场运作提供理论支撑和科学指导。
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