編輯推薦

齊虹著的《品類影像》是一本影視廣告製作的百科全書。分門彆類，給齣食品、體育、數碼、汽車、護膚品等11種品類廣告的不同創製思路與方法。
海量片場實例，涵蓋光綫、光學、色彩、運動四大攝影造型手段，令你在廣告片場遊刃有餘。
揭秘經典廣告創製全流程，從製作前會議到後期製作，詳解業內流程規範。
立足前沿，詳細介紹動作捕捉、逐格攝影、藍綠幕摳像等先進技術的原理和應用。

內容簡介

作者簡介

齊虹，資深廣告導演、攝影師。北京電影學院電影學博士。現任北京電影學院攝影係副教授、碩士生導師，主講課程《廣告、MV攝影創作》。多年從事電視商業廣告、MV導演工作，具有幾百部廣告、商業短片拍攝經驗。代錶作品有《北京電影學院60周年校慶宣傳片》《中影集團宣傳片》《雲南省宣傳片》《承德宣傳片》《中國聯通電視廣告》《京都念慈菴川貝枇杷膏電視廣告》《交通銀行電視廣告》《民生銀行電視廣告》《中國勁酒電視廣告》《青島啤酒電視廣告》《三一重工企業形象電視廣告》《奇瑞汽車電視廣告》《雲南白藥牙膏電視廣告》《百閤婚戀網電視廣告》等。

目錄

序 積纍的敘述
前言
第—章 影像的品類與品類的影像
1.1 什麼是品類影像
1.2 品類影像的分類
1.3 品類影像的品質感
1.4 獲得精準的品類廣告影像
1.5 品類影像生存和品類影像創新
1.6 品類影像的製作人
第二章 食欲錶現影像類
2.1 食品
2.2 確定食品的品類屬性
2.3 確定食品的品類影像特徵
2.3.1 食品品類影像中的形狀特徵
2.3.2 食品品類影像中的色彩特徵
2.3.3 食品品類影像中的材質特徵
2.3.4 食品品類影像中的構成特徵
2.3.5 食品品類影像中的運動特徵
2.3.6 食品品類影像中的性質特徵
2.4 確定實現食品品類影像特徵的錶現方法
2.5 確定實現固態食品品類影像特徵的視覺手段
2.5.1 光綫
2.5.2 色彩
2.5.3 鏡頭
2.5.4 運動
2.5.5 道具
2.6 確定實現液態食品品類影像特徵的視覺手段
2.7 食品品類影像的經營
第三章 動感時尚影像類
3.1 體育品類的屬性
3.2 體育類廣告影像的風格特徵
3.3 體育類影像風格對拍攝主題和主體的影響
3.4 戲劇風格與寫實風格的對比分析
3.4.1 體育品類廣告影像的光綫塑造
3.4.2 畫麵運動形式
3.4.3 畫麵的光學特點
3.4.4 影像的色彩造型
3.5 數字手段對體育類影像的輔助
3.5.1 3D技術
3.5.2 摳像閤成
3.5.3 水墨效果
3.5.4 子彈時間
3.5.5 摩非
3.6 廣告實踐案例
第四章 動感時尚影像類
4.1 光綫錶現部分
4.1.1 攝影棚內的布光思路
4.1.2 外景中的光綫利用
4.2 運動器材錶現部分
4.2.1 早期設備
4.2.2 跟拍車
4.2.3 跟拍車的附屬配置
4.2.4 跟拍飛行器
4.2.5 車拍架
第五章 數字科技信息影像類
5.1 便攜數碼産品、通訊産品及服務廣告的品類屬性
5.2 便攜數碼産品、通訊産品及服務廣告的影像屬性
5.3 光綫布置
5.3.1 産品的布光
5.3.2 以屏幕亮度作為訂光點
5.3.3 環境光綫的氛圍
5.3.4 反光率的運用
5.4 色彩的運用
5.4.1 突齣色的運用
5.4.2 色調的運用
5.4.3 色光的運用
5.4.4 粗糙顆粒的復古膠片色彩與質感
5.5 光學鏡頭的自由運用
5.5.1 變焦鏡頭內部的運動
5.5.2 長焦鏡頭帶來的窺視效果
5.5.3 用攝影機模擬産品的主觀視角
5.5.4 廣角鏡頭強調空間縱深感
5.5.5 同一場景使用長焦與廣角拍攝的不同效果
5.6 攝影機的運動
5.6.1 氣墊雲颱模擬肩扛攝影機的運動
5.6.2 跟拍車拍攝人物的運動
5.6.3 運用動作控製係統拍攝分身效果
5.7 數字後期閤成對影像的輔助
5.7.1 閤成同機位同角度的素材
5.7.2 前景與後景的閤成
5.7.3 閤成動態素材和平麵素材的拼貼效果
5.7.4 畫麵元素的添加
第六章 唯美錶現影像類
6.1 護膚品廣告的影像特徵
6.2 護膚品廣告影像的製作
6.2.1 皮膚的光亮控製
6.2.2 人物的布光
6.2.3 慢速與虛實關係
6.2.4 産品拍攝
6.2.5 背景的空間處理
6.2.6 化妝造型
6.2.7 後期軟件輔助
6.3 影像的變異
6.4 特殊環境與畫麵效果實施案例
第七章 唯美錶現影像類
7.1 護發品廣告
7.2 護發品廣告影像的特徵
7.3 護發品類影像的創製
7.3.1 光綫造型手段在護發品廣告中的運用
7.3.2 色彩造型手段在護發品廣告中的運用
7.3.3 運動造型手段在護發品廣告中的運用
7.3.4 光學造型手段在護發品廣告中的運用
7.3.5 後期對護發品廣告的輔助效果
7.4 護發品廣告影像注意事項
第八章 療效錶現類影像
8.1 藥品、保健品廣告中的影像風格分類
8.2 正麵情緒影像的製造
8.2.1 從色彩入手
8.2.2 從光綫入手
8.2.3 注意事項
8.3 負麵情緒影像的製造
8.3.1 消色的影像
8.3.2 製造高反差的畫麵
8.3.3 製造暗調的影像
8.4 實驗室類影像的製造
8.4.1 實驗室影像的特點
8.4.2 運用攝影手段製造實驗室影像
8.5 影像風格的異化
8.5.1 正麵、負麵情緒類影像的異化
8.5.2 實驗室影像的異化
8.5.3 藥品廣告中異化的其他影像風格
8.6 結語
第九章 證言錶現影像類
9.1 名人代言廣告概述
9.2 直接宣講式名人代言廣告
9.2.1 直接宣講式名人代言廣告的人物布光方式
9.2.2 直接宣講式名人代言廣告的攝影機機位和角度的選擇
9.2.3 直接宣講式名人代言廣告常用鏡頭焦距
9.2.4 直接宣講式名人代言廣告的影調和色調
9.3 故事情節/情境式名人代言廣告 【後浪直營】品類影像（上下冊）影視廣告拍攝教程 下載 mobi epub pdf txt 電子書