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Christina A Roberto & ... 著

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出版社： Oxford University Pres...

ISBN：9780199398331

商品编码：13108249461

包装：平装

外文名称：Behavioral Economics a...

出版时间：2015-10-01

页数：384

正文语种：英语

图书基本信息

Behavioral Economics and Public Health
作者： Christina A. Roberto;Ichiro Kawachi;
ISBN13： 9780199398331
类型： 平装(简装书)
语种： 英语（English）
出版日期： 2015-10-01
出版社： Oxford University Press, USA
页数： 384
重量（克）： 498
尺寸： 23.114 x 15.24 x 2.794 cm

商品简介

Behavioral economics has potential to offer novel solutions to some of today's most pressing public health problems: How do we persuade people to eat healthy and lose weight? How can health professionals communicate health risks in a way that is heeded? How can food labeling be modified to inform healthy food choices? Behavioral Economics and Public Health is the first book to apply the groundbreaking insights of behavioral economics to the persisting problems of health behaviors and behavior change. In addition to providing a primer on the behavioral economics principles that are most relevant to public health, this book offers details on how these principles can be employed to mitigating the world's greatest health threats, including obesity, smoking, risky sexual behavior, and excessive drinking. With contributions from an international team of scholars from psychology, economics, marketing, public health, and medicine, this book is a trailblazing new approach to the most difficult and important problems of our time.

行为经济学与公共卫生 导言：人类决策的非理性基石与公共健康挑战 在传统的经济学模型中，个体被视为完全理性的“经济人”（Homo Economicus），能够精确计算成本与收益，并始终做出最优选择。然而，现实生活中的人类决策充满了偏差、捷径和情绪的影响。公共卫生领域，一个涉及亿万人生理健康与福祉的关键部门，其干预措施的有效性往往取决于人们是否能够遵循健康建议，如接种疫苗、健康饮食、定期锻炼或戒烟限酒。当人类行为的实际模式与理性预期不符时，公共卫生策略的效力便大打折扣。 《行为经济学与公共卫生》深入探讨了这一核心矛盾。本书的宗旨在于，通过引入行为经济学的深刻洞察——即人类决策的系统性偏差（biases）、启发法（heuristics）和情境依赖性（context dependence）——来重塑我们对公共卫生干预措施的设计、实施和评估方式。我们不假设人们总是会做出“正确”的选择，而是探究在特定心理框架下，人们为何会做出“非理性”的选择，并基于此开发出更具说服力和影响力的政策工具。 第一部分：行为科学基础与健康决策的心理学地图 本部分为理解后续应用打下坚实的理论基础。我们首先审视了行为经济学的核心支柱，特别是丹尼尔·卡尼曼和阿莫斯·特沃斯基开创的前景理论（Prospect Theory）。前景理论解释了人们对损失的厌恶（Loss Aversion）如何远超对等量收益的偏好，以及参照点（Reference Dependence）如何决定一项健康状况（如疾病诊断或治疗效果）的感知价值。 接着，本书详细剖析了影响健康行为的关键认知偏差： 现状偏差（Status Quo Bias）与惰性： 为什么人们更倾向于维持当前的状态，即使这意味着继续不健康的生活方式？我们探讨了“默认选项”（Defaults）在器官捐献、健康保险选择和筛查测试中的强大驱动力。 折扣因子与时间不一致性（Time Inconsistency）： 面对即时满足（如高糖食物、吸烟的短暂愉悦）与长期健康益处（如预防慢性病）之间的权衡，人们倾向于过度重视眼前。本书引入了双曲贴现（Hyperbolic Discounting）模型，解释了为何“明天再开始节食”成为普遍的自我欺骗模式。 可得性启发（Availability Heuristic）与风险感知： 媒体报道的特定疾病爆发或名人患病事件，会不成比例地提高公众对该风险的感知，即使统计学上的真实风险很低。这如何影响疫苗接种率和灾难准备行为？ 社会规范与羊群效应（Social Norms and Herding）： 人类的健康决策深受其社会环境影响。我们分析了描述性规范（人们实际做什么）和规范性规范（人们应该做什么）如何塑造吸烟率、饮酒量和运动频率。 第二部分：环境塑造：设计助推（Nudge）策略 基于对人类心智的深刻理解，本书的第二部分聚焦于“助推”（Nudge）理论及其在公共卫生领域的实际应用。助推被定义为一种不禁止任何选项、不显著改变经济激励、但能引导人们做出更优选择的“架构设计”。 我们系统地分类和展示了有效的助推工具包： 1. 信息架构与呈现： 如何设计标签、警示语和信息图表，使其在拥挤的信息环境中脱颖而出？这包括使用情绪化语言、个性化反馈以及将统计数据转化为易于理解的叙事。例如，在食品标签上，使用红绿灯系统比单纯的百分比更容易被即时处理。 2. 选择架构与默认设置： 我们深入研究了如何通过预设选项来引导行为。例如，将低脂牛奶设为学校午餐的默认选项，或自动注册员工参与健康储蓄计划。 3. 反馈与承诺机制： 实时和有意义的反馈（如健身追踪器的数据）能够对抗时间不一致性。此外，公开承诺（Public Pledges）作为一种社会压力工具，被用来强化戒烟或减重目标。 4. 激励的重塑： 尽管助推倾向于非经济手段，但本书也探讨了如何巧妙地重新构造小额财务激励，使其利用损失厌恶而非收益偏好。例如，比起给予一个完成任务的奖金，威胁收回一笔已预付的押金（即“承诺储蓄”计划）在促进行为改变上往往更有效。 第三部分：在复杂系统中的应用与伦理考量 本书的最后部分将行为科学的理论与实践相结合，探讨了在多个关键公共卫生领域中应用这些工具的案例研究和挑战。 慢性病管理与预防： 探讨如何使用行为干预来提高糖尿病患者的依从性、改善心脏病患者的药物服用习惯，以及设计更有效的营养干预措施，应对肥胖危机。 传染病控制： 分析了信任、感知风险和信息传播在疫苗犹豫（Vaccine Hesitancy）中的作用，并展示了如何利用社会规范和框架效应来提高接种率和安全行为的依从性。 医疗服务利用： 如何通过简化预约流程、减少文书工作和利用引导性语言，来提高低收入人群对预防性医疗服务（如癌症筛查）的利用率。 最后，本书对“助推”的伦理边界进行了严肃的探讨。我们必须警惕滑向“助推独裁”的风险。何时设计者的干预会侵犯个体的自主权？如何确保行为干预措施的透明度（Transparency）和可解释性（Explainability）？本书强调，成功的公共卫生行为干预必须是透明的、可选择的，并且服务于个体的长期最佳利益，而不是仅仅服务于政策制定者的便利。 结论：迈向更具人性化的公共卫生政策 《行为经济学与公共卫生》为政策制定者、卫生专业人员、行为科学家和倡导者提供了一个强大的新框架。通过将对人类决策的真实理解融入政策设计，我们可以从根本上提高干预措施的有效性，最终目标是实现更健康、更公平的社会结果。本书呼吁从根本上转变视角：不是强迫人们成为理性的经济人，而是设计一个能够适应真实人性的世界。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计着实吸引人，那种深邃的蓝色调和简洁的排版，让人一眼就能感受到它蕴含的学术深度。我记得第一次翻开它的时候，就被作者清晰的逻辑和严谨的论证所折服。它没有那些故作高深的学术术语堆砌，相反，它以一种非常平易近人的方式，将那些看似高不可攀的经济学理论，与我们日常生活中最关切的健康议题紧密地联系在一起。我尤其欣赏作者在阐述“启发式偏差”如何影响人们做出健康决策时所引用的那些鲜活案例。比如，在面对健康保险的选择时，人们是如何被“损失厌恶”心理驱使，做出次优选择的，这些分析简直是教科书级别的。这本书的价值不仅在于它告诉我们“是什么”，更在于它深入剖析了“为什么”，为理解人类行为背后的非理性因素提供了强大的分析框架。它真的像一把钥匙，为我打开了一扇全新的窗户，让我得以用一种更具批判性和洞察力的眼光去看待公共卫生政策的制定过程。那些关于“助推”理论（Nudge Theory）在慢病管理中的实际应用讨论，更是让我大呼过瘾，感觉自己仿佛置身于一场前沿的政策研讨会中，收获颇丰。

评分☆☆☆☆☆

这本书的论述风格，用一个词来形容就是“锐利而精准”。它不像某些教材那样面面俱到，而是直击痛点，直指公共卫生领域长期存在的结构性难题。我特别欣赏作者在讨论“公平性”问题时的立场——行为偏差对不同社会经济群体的冲击往往是不对称的。富裕阶层或许有更多的资源去对抗或修正自己的非理性决策，而弱势群体则可能因为认知负荷和资源匮乏，更容易陷入由行为偏差设下的陷阱。这种对社会正义的深刻关怀，让这本书的厚度远远超越了一般的经济学分析。它迫使读者，特别是那些在公共部门工作的人，去重新审视那些看似中立的健康政策背后的潜在的结构性歧视。读完这部分内容，我感觉自己的思想被“重置”了一遍，对于如何设计更具包容性和韧性的公共卫生系统，有了更深层次的思考和更坚定的信念。这本书的社会责任感，是其最光芒万丈的特质之一。

评分☆☆☆☆☆

这本书的语言组织给我留下了极其深刻的印象，它仿佛有一种魔力，能让复杂枯燥的概念变得栩栩如生。我发现自己读得很快，但理解得却异常透彻，这在学术著作中是难能可贵的体验。作者在介绍“默认选项”（Defaults）的力量时，举例的场景设计得极其巧妙，无论是电子表格中的预设选择，还是体检套餐的默认配置，都展示了人类对便利性的天然依赖和路径依赖性。更令人称道的是，这本书的参考文献列表本身就是一份宝藏，它指向了行为科学和公共健康交叉领域最顶尖的研究成果。我利用书末的资源，追踪了其中几篇核心论文，发现原著的提炼和整合工作做得极其到位，避免了读者在浩瀚的文献海洋中迷失方向。这本书无疑是该领域一本里程碑式的作品，它成功地搭建起了一座坚固的桥梁，使得原本对经济学心存畏惧的健康专业人士，也能轻松掌握这套强有力的分析工具，无疑将对未来的公共卫生实践产生深远影响。

评分☆☆☆☆☆

我习惯于在阅读时做大量的批注和交叉引用，这本书给了我极大的发挥空间。它的章节结构安排得非常巧妙，从宏观的理论基础，逐步深入到具体的健康领域，比如饮食习惯、慢性病管理，乃至传染病的预防和疫苗接种的依从性。作者在处理传染病行为博弈时所采用的模型构建方式，极其精妙，它将群体行为的复杂性用简化的数学工具进行了可视化。当然，这本书的魅力还在于它那种适度的“反主流”倾向。它敢于挑战传统公共卫生教育中那种过于依赖“信息充足论”的观点，并用实证数据强有力地证明了：光靠告诉人们“这样做是好的”是远远不够的。这种挑战权威、寻求更深层次解释的学术勇气，使得这本书读起来酣畅淋漓，充满了智力上的兴奋感。它不仅是一本关于经济学的书，更是一部关于如何进行有效沟通和影响力的深度剖析。

评分☆☆☆☆☆

老实说，我本来对手头的这份阅读材料持保留态度的，毕竟“行为经济学”和“公共卫生”这两个领域在我看来，似乎总隔着一层薄雾，难以完美融合。然而，这本书的叙事节奏极其流畅，简直不像一本严肃的学术著作，更像是一部精心编排的纪录片。作者巧妙地运用了大量的跨学科引用，从心理学的前沿发现到宏观经济学的历史回顾，无缝衔接，构建了一个立体而丰满的理论体系。其中关于“时间不一致性”（Time Inconsistency）在戒烟和运动坚持中的体现，描述得入木三分。我感同身受，因为它精准地捕捉到了我们内心的挣扎：我们都知道未来需要健康，但眼前的即时满足感总是占据上风。这本书并没有停留在理论层面，它提出了许多操作层面的建议，比如如何设计更有效的健康信息干预，如何利用环境设计来促进健康行为。这种理论与实践的完美结合，使得这本书的实用价值极高，它不是那种读完后就束之高阁的“陈年佳酿”，而是可以随时拿来参考、指导实际工作的“工具箱”。