可口可樂傳：一部浩蕩的品牌發展史詩 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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圖書標籤:

• 品牌史
• 可口可樂
• 營銷
• 商業
• 曆史
• 美國文化
• 飲料
• 企業發展
• 品牌戰略
• 流行文化

店鋪： 博庫網旗艦店

齣版社： 文匯齣版社

ISBN：9787549621460

商品編碼：13970278504

                  

編輯推薦

◆全球品牌的開創者和集大成者，翻開本書，你會看到所有你見過或沒見過的品牌營銷方法。

◆“聖誕老人”是可口可樂的注冊商標，電影植入廣告是可口可樂發明的，《商標法》是可口可樂長期訴訟的産物，明星代言是可口可樂提齣的品牌戰略，二戰是品牌國際化的助力，總統是可口可樂的品牌天然代言人……

◆可口可樂至今仍被巴菲特視為“品牌價值被嚴重低估的公司”。

內容推薦

可口可樂的發展曆程堪稱一部品牌發展史詩，這個年銷逾6000億件産品的商業帝國，正是過去130年商業品牌的典範。

本書完整記述瞭可口可樂公司的整個發展曆程，展開瞭一捲充滿洞見的商業發展全景圖。翻開本書，瞭解可口可樂創立、發展、崛起和占領全球市場的全過程，洞察卓越公司引領時代、基業長青的商業秘密。

作者簡介

馬剋·彭德格拉斯特，美國新聞記者、獨立學者，在亞特蘭大俗稱的“可口可樂路”上長大，畢業於哈佛大學。他是美國科學作傢協會、環境記者協會和佛濛特州作傢協會的成員，非營利性組織“**理性與正義中心”管理委員會的成員。他的代錶作有《不尋常的戰場》和《記憶的犧牲品》。

《可口可樂傳：一部浩蕩的品牌發展史詩》 內容簡介 本書並非一本簡單的企業史，而是一部濃縮瞭人類商業文明、社會變遷與文化交融的壯麗史詩。它以可口可樂這一全球最具辨識度的品牌為載體，深入剖析瞭一個世紀以來，一傢公司如何在波詭雲譎的市場環境中，通過卓越的創新、精準的營銷、深厚的文化積澱以及對時代脈搏的敏銳把握，最終鑄就一個超越地域、語言和文化藩籬的商業傳奇。 第一章：萌芽與奠基（19世紀末） 故事的開端，要追溯到19世紀末美國亞特蘭大的一個炎熱夏日。一位名叫約翰·彭伯頓的藥劑師，懷揣著科學探索的精神，嘗試調配一種能夠緩解頭痛、提振精神的神奇藥劑。他精選瞭可樂果和古柯葉等天然成分，輔以香料和糖漿，在一次偶然的實驗中，誕生瞭一款獨特、清爽、略帶草本香氣的褐色液體。起初，它被冠以“彭伯頓的法國葡萄酒可樂”之名，意在提供一種健康的飲品。然而，命運的齒輪悄然轉動，隨著禁酒令的頒布，彭伯頓不得不放棄酒精成分，專注於純粹的無酒精飲料。 正是在這個時期，一個名叫弗蘭剋·羅賓遜的助手，用他那優美的書法字體，為這款新飲品勾勒齣瞭流傳至今的經典標識——“Coca-Cola”。這流暢而優雅的字體，仿佛為可口可樂注入瞭靈魂，也預示著它即將開啓的輝煌篇章。彭伯頓本人在世時，並未能親眼見證可口可樂的偉大崛起，但他播下的種子，卻將在一位富有遠見的商人手中，生根發芽，茁壯成長。 第二章：阿薩·坎德勒的遠見與擴張（19世紀末-20世紀初） 約翰·彭伯頓去世後，其配方和品牌被亞特蘭大商人阿薩·坎德勒收購。坎德勒是一位極具商業頭腦和執行力的企業傢。他深知可口可樂的獨特之處，並將其視為一塊巨大的潛力股。坎德勒並非滿足於現狀，他開始瞭一係列大膽而富有遠見的舉措。 首先，他將可口可樂定位為一種“解渴、提神、美味”的飲品，而非簡單的藥用劑。其次，他采取瞭創新的營銷策略。他開始嚮全國各地的藥店免費贈送可口可樂糖漿，同時鼓勵他們自製飲料。這種“贈送-推廣”模式，迅速讓可口可樂的口味在消費者中傳播開來。他還在報紙、雜誌上刊登廣告，並設計瞭各種精美的招貼畫和宣傳品，將可口可樂的形象深深植入公眾的腦海。 坎德勒還認識到，標準化和規模化是企業發展的關鍵。他建立瞭嚴格的糖漿生産標準，確保每一瓶可口可樂都能提供一緻的口感。他還開始授權其他地區的公司生産可口可樂，建立起瞭初步的特許經營網絡。1900年，可口可樂的銷量已達數百萬加侖，初步奠定瞭其在美國市場的領導地位。 第三章：瓶裝革命與全球化開端（20世紀初-20年代） 隨著可口可樂的受歡迎程度日益增長，對瓶裝的需求也隨之攀升。最初，可口可樂主要以散裝形式在蘇打噴泉齣售，這種方式在一定程度上限製瞭其銷售範圍和便利性。1915年，一條革命性的産品設計誕生——“弧形瓶”。這個獨特而極具辨識度的瓶型，即使在黑暗中或破碎後，也能輕易被辨認齣來，它不僅解決瞭瓶子易碎的難題，更成為可口可樂品牌形象不可或缺的一部分。 與此同時，可口可樂的國際化進程也在悄然進行。第一次世界大戰的爆發，無意中為可口可樂的全球擴張提供瞭契機。為瞭鼓舞士氣，可口可樂公司將可口可樂免費送給在歐洲作戰的美國士兵。這次行動不僅贏得瞭士兵們的喜愛，更讓他們將對傢鄉味道的思念與可口可樂緊密聯係起來。戰後，這些士兵帶著對可口可樂的記憶返迴傢鄉，也為可口可樂的海外推廣播下瞭種子。 第四章：經濟大蕭條與二戰的挑戰與機遇（30年代-40年代） 20世紀30年代的經濟大蕭條，對所有企業都帶來瞭嚴峻的考驗。然而，可口可樂卻在這種睏難時期，展現齣瞭非凡的韌性。公司采取瞭更具吸引力的定價策略，並在廣告中強調可口可樂的“愉悅時光”和“傢庭共享”的價值，使其成為人們在艱難歲月裏尋求慰藉和放鬆的良伴。 第二次世界大戰的爆發，再次將可口可樂推嚮瞭一個新的高度。公司高層做齣瞭一個大膽的決定：無論身處何方，都要讓每一位美國士兵都能喝到可口可樂，而且價格為5美分。為此，可口可樂公司在全球各地建立瞭裝瓶廠，甚至不惜在戰爭前綫冒險運送物資。這種“國民飲品”的定位，不僅提升瞭可口可樂在美國士兵心中的地位，也使其在世界各地擁有瞭廣泛的群眾基礎。戰後，這些裝瓶廠成為瞭可口可樂進一步擴張的有力支撐。 第五章：戰後繁榮與品牌文化的構建（50年代-70年代） 二戰結束後，全球經濟進入瞭一個快速發展的時期，可口可樂也迎來瞭黃金發展期。公司在營銷策略上不斷創新，廣告宣傳更加多元化，涵蓋瞭電視、廣播、平麵媒體等多種渠道。特彆是其充滿活力的廣告畫麵，描繪瞭陽光、友誼、傢庭以及幸福的生活場景，將可口可樂與積極嚮上、充滿活力的美國生活方式緊密地聯係在一起。 這個時期，可口可樂開始真正成為一個全球性的品牌。它積極進入新興市場，並根據當地文化進行調整，例如在廣告中融入當地元素，邀請當地明星代言等。同時，公司也注重企業社會責任，贊助體育賽事、文化活動，進一步鞏固其在消費者心中的良好形象。 第六章：市場競爭與産品綫的拓展（80年代-21世紀初） 隨著市場競爭的日益激烈，特彆是競爭對手百事可樂的崛起，可口可樂麵臨著前所未有的挑戰。為瞭應對挑戰，可口可樂不斷進行戰略調整和産品創新。1985年，公司推齣瞭“新可樂”（New Coke），試圖通過改變配方來吸引年輕消費者，但這次嘗試卻遭到瞭消費者的強烈反對，最終不得不恢復瞭經典配方，也讓人們更加珍視傳統。 這一時期的可口可樂，開始大力拓展産品綫，推齣瞭健怡可樂、零度可樂、芬達、雪碧等一係列多元化的飲料産品，以滿足不同消費者的需求。公司也更加注重全球化運營，通過收購、閤並等方式，進一步鞏固其在全球飲料市場的領導地位。 第七章：數字時代與可持續發展（21世紀至今） 進入21世紀，互聯網和移動技術的飛速發展，為可口可樂帶來瞭新的機遇和挑戰。公司積極擁抱數字化營銷，利用社交媒體、大數據等工具，與消費者進行更直接、更個性化的互動。同時，可口可樂也越來越重視可持續發展，在環保、水資源管理、社區發展等方麵付齣瞭巨大努力，努力成為一個負責任的企業公民。 總結： 《可口可樂傳：一部浩蕩的品牌發展史詩》不僅僅是記錄一傢公司的成長曆程，更是對現代商業邏輯、品牌構建、營銷策略、全球化進程以及文化變遷的一次深刻洞察。它告訴我們，一個偉大的品牌，不僅僅是産品的本身，更是情感的寄托，文化的載體，以及連接人與人、連接過去與未來的橋梁。本書通過對可口可樂跌宕起伏的百年傳奇進行細膩描繪，為讀者呈現瞭一部波瀾壯闊的商業史詩，揭示瞭一個普通飲品如何在全球範圍內取得如此輝煌的成就，以及它背後所蘊含的深刻商業智慧和文化力量。它將帶領讀者一同穿越時空的洪流，感悟一個品牌如何用甘甜的液體，書寫屬於自己的傳奇，並深刻影響著世界。

評分☆☆☆☆☆

這是一本能夠讓你重新認識“品牌”這個詞含義的書。在閱讀《可口可樂傳：一部浩蕩的品牌發展史詩》之前，我可能更多地將可口可樂視為一種隨處可見的飲料，一種日常消費品。但通過這本書，我纔真正理解瞭它背後所蘊含的巨大能量和深遠影響。作者以史詩般的筆觸，為我們徐徐展開瞭一幅宏大的畫捲，描繪瞭可口可樂如何從一個不起眼的角落，一步步成為全球最具辨識度和價值的品牌之一。書中的敘事方式非常獨特，它沒有簡單地羅列事實和數據，而是將商業決策、社會變遷、文化潮流巧妙地融閤在一起，形成瞭一部引人入勝的品牌發展編年史。我被那些關於營銷創意的精彩篇章所吸引，那些經典的廣告詞、標誌性的海報，甚至是獨特的瓶身設計，都在書中得到瞭詳細的解讀，讓我看到瞭品牌是如何通過視覺和情感的連接，深入人心。同時，我也被書中那些關於企業文化和價值觀的描寫所打動，可口可樂是如何在全球範圍內推廣其“分享”、“快樂”的理念，又是如何通過公益事業迴饋社會，這些都讓這個品牌顯得更加立體和有溫度。閱讀過程中，我常常會停下來思考，一個如此龐大的商業帝國，是如何在時代洪流中保持活力，如何不斷適應變化，又如何始終保持其核心的品牌DNA。這本書不僅讓我看到瞭一個品牌的成功，更讓我看到瞭一個品牌如何塑造瞭一種生活方式，一種文化符號，它是一種精神的象徵，一種連接全球的紐帶。

評分☆☆☆☆☆

這本書就像一瓶冰鎮的可口可樂，在炎炎夏日裏，一口氣暢飲下去，透心涼，心飛揚！我一直對那些能夠穿越時空、影響幾代人的品牌故事充滿好奇，而可口可樂無疑是其中最耀眼的明星之一。當我拿到這本《可口可樂傳：一部浩蕩的品牌發展史詩》時，我就知道，一場關於夢想、創新、營銷策略以及無數個鮮活個體如何共同鑄就一個傳奇的旅程即將展開。翻開書頁，仿佛置身於那個年代，感受著早期藥店裏冒著氣泡的神秘飲品如何一步步走嚮世界。書中的每一個章節，都像是一個精心設計的廣告牌，展示著可口可樂在不同曆史時期所扮演的角色。我尤其對它在兩次世界大戰中的角色感到驚嘆，那個紅白相間的標誌，不僅僅是一種飲料，更成為瞭士兵們思鄉的慰藉，國傢的象徵。它如何在不同的文化土壤中落地生根，又如何巧妙地適應並引領潮流，這些內容都讓我深深著迷。作者的敘事技巧就像可口可樂的配方一樣，既有經典的味道，又不失新意。那些關於早期廣告創意、包裝演變，以及它如何與流行文化緊密結閤的描寫，都讓我大開眼界。這是一部真正意義上的史詩，它不僅僅講述瞭一個品牌的故事，更摺射齣消費主義時代的變遷，以及人類對美好生活不懈追求的縮影。

評分☆☆☆☆☆

我通常不太喜歡閱讀過於長篇大論的商業傳記，總覺得有些冗長且枯燥，但《可口可樂傳：一部浩蕩的品牌發展史詩》徹底顛覆瞭我的看法。這本書的敘事方式簡直是令人驚嘆，它不是平鋪直敘地講述曆史，而是用一種史詩般的宏大視角，將可口可樂這個品牌的發展融入到人類社會的進步和時代變遷的大背景中。我仿佛跟隨作者的筆觸，穿梭於不同的曆史時期，親眼見證瞭可口可樂如何從一個小小的藥房，一步步成長為影響全球的商業巨頭。書中的每一個故事都充滿瞭細節和溫度，從早期創業者的激情與夢想，到營銷大師的奇思妙想，再到普通消費者對這個品牌的深情迴憶，都構成瞭一幅幅生動鮮活的畫麵。我特彆著迷於書中對於可口可樂如何在全球範圍內建立起一緻而又充滿魅力的品牌形象的描寫，它如何通過每一次廣告投放，每一次包裝更新，每一次活動策劃，來不斷強化其“快樂”、“分享”、“活力”的核心價值，這簡直是一場教科書般的品牌塑造案例。更讓我印象深刻的是，本書不僅僅是在贊美可口可樂的成功，也同樣探討瞭它在發展過程中所麵臨的挑戰、策略調整以及對社會責任的思考。閱讀這本書，就像在品味一杯醇厚的佳釀，每一頁都充滿瞭智慧和故事，它讓我看到瞭一個品牌的力量，更看到瞭一個品牌如何成為一種文化符號，一種連接世界的語言。

評分☆☆☆☆☆

讀完《可口可樂傳：一部浩蕩的品牌發展史詩》，我感覺自己仿佛經曆瞭一場關於商業智慧的盛宴。這本書給我帶來的震撼，遠超我對於一本關於單一品牌傳記的預期。作者的筆觸，與其說是記錄，不如說是“塑造”。他沒有讓這個品牌成為一個冰冷的符號，而是賦予它生命，賦予它情感，甚至賦予它靈魂。從早期藥劑師的奇思妙想到如今遍布全球的龐大網絡，每一個發展節點都被賦予瞭深刻的含義和引人入勝的故事。我尤其喜歡書中關於可口可樂如何在不同的市場環境下，如何巧妙地平衡全球統一形象與本土文化差異的論述。它如何從一個美國的符號，變成世界各國人民共同喜愛的飲品，這個過程充滿瞭智慧和策略。書中的案例分析非常到位，那些關於廣告投放、産品創新、危機公關的細節，都讓我對商業運作有瞭更深層次的理解。我能感受到作者對可口可樂這個品牌的敬意，但他並沒有迴避其發展過程中的挑戰和爭議，反而將這些因素融入敘事，使得故事更加真實可信。這本書不隻是一部商業史，它更像是一部關於人類集體記憶和文化演變的社會學著作。它揭示瞭品牌如何超越商品本身，成為一種文化現象，一種生活方式的代錶。我強烈推薦這本書給任何對品牌、營銷、甚至人類社會發展感興趣的人，它絕對會給你帶來意想不到的啓發。

評分☆☆☆☆☆

我必須承認，一開始我對這本《可口可樂傳：一部浩蕩的品牌發展史詩》並沒有抱有太高的期望，我以為會是一本枯燥的商業分析報告，充斥著冰冷的數字和晦澀的理論。然而，事實給瞭我一個巨大的驚喜！作者用一種近乎文學創作的手法，將可口可樂這個品牌從無到有、從區域性走嚮全球的曆程，描繪得波瀾壯闊，引人入勝。書中的人物刻畫栩栩如生，那些創始人的遠見卓識，營銷巨匠的鬼斧神工，以及無數普通員工的辛勤付齣，都得到瞭生動細膩的展現。我仿佛能聽到那個時代創業者的呐喊，感受到他們麵對挑戰時的堅定，以及他們如何抓住稍縱即逝的機遇。書中的故事，不乏戲劇性的轉摺和齣人意料的決策，這使得閱讀過程充滿瞭懸念和趣味。尤其是關於它如何通過巧妙的營銷手段，將“快樂”、“分享”這些抽象的概念植入消費者的心中，以及它如何在全球範圍內建立起統一而又具有地方特色的品牌形象，這些內容讓我對品牌塑造有瞭全新的認識。我特彆欣賞作者對細節的把控，從早期廣告語的設計，到不同國傢地域的文化融閤，再到它如何在危機時刻調整策略，每一點都展現瞭品牌的智慧與韌性。讀完這本書，我感覺自己不僅僅是在瞭解一個品牌，更是在迴顧一段波瀾壯闊的商業文明史，它教會我的不僅僅是商業知識，更是關於堅持、創新和對消費者需求的深刻洞察。

評分☆☆☆☆☆

不錯。。。。。。

評分☆☆☆☆☆

非常值得一看

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太慢瞭

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太慢瞭

評分☆☆☆☆☆

好書

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太慢瞭

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好書

評分☆☆☆☆☆

好書

評分☆☆☆☆☆

好書