基本信息

書名：互聯網下半場

：59.00元

作者：李光鬥

齣版社：中國人民大學齣版社

齣版日期：2017-08-01

ISBN：9787300246437

字數：

頁碼：

版次：1

裝幀：平裝-膠訂

開本：128開

商品重量：0.4kg

編輯推薦

內容提要

互聯網的上半場已經落幕，隨著IT技術的進一步發展，移動互聯網、智聯網、物聯網、人工智能一一湧現，互聯網下半場已經到來！掌握瞭這六大鐵律，就掌握瞭它的入場券：粉絲即用戶 、媒介即渠道、內容即品牌、一切皆是分享、一切皆是社交、遊戲化思維。現在，新風口已經登場。入口隨時隨地，意味著財富隨時隨地。
本書係統梳理瞭互聯網上半場和下半場的發展曆程，以及互聯網下半場將引發的商業變革。從實操策略著手，解決以下問題：如何抓住新風口；如何從品牌、産品、營銷、IP等多個角度入手創造全新的價值；同時詳細剖析傳統企業和互聯網企業成功轉型的案例。

目錄

章 站在互聯網的十字路口
互聯網的諸侯殺
BAT“互聯網 ”生態戰略：連接一切纔能決勝未來
掌握瞭這六大鐵律，就掌握瞭互聯網下半場的入場券

第二章 粉絲即用戶
“我”時代創富邏輯顛覆：粉絲經濟、網紅經濟
三體閤一：消費者介入生産，個性化組裝時代來臨
互聯網企業的負翁經濟學 /

第三章 內容即品牌
自媒體和自商業是未來的商業主流，內容創業風口剛起
特朗普的勝利是自媒體對傳統媒體的勝利
知識經濟時代來臨 /

第四章 媒介即渠道
讓消費者發現你比你發現消費者更重要
傳播新勢力：鈎癮型媒體稱霸江湖，你out瞭嗎？

第五章 遊戲化思維
如何用娛樂思維改造傳統行業？
如何用遊戲化思維管理90後員工？
如何衡量互聯網産品的價值：賭場、電子遊戲、互聯網的成癮機製？

第六章 一切皆是分享，一切皆是社交
經濟轉型：從獨享經濟到分享經濟
分享經濟時代：人人都是創客
社交創富：如何成為社交富翁
互聯網時代，企業如何導入社交戰略？

第七章 互聯網下半場，企業轉型六脈神劍
企業目的神聖化
品牌故事化
産品神秘化
營銷組織化
傳播社會化
企業傢IP化

第八章 互聯網的未來簡史
二次元經濟和高維度思維
什麼是AR、VR、MR？
智慧城市會消滅霧霾嗎？
未來企業的發展方嚮
未來的汽車是什麼樣？
未來的搜索引擎竟是一部“時空穿梭機”
未來小編不僅編文還能編人：人類將不止一個爸一個媽！
人類的下半場會被人工智能奴役嗎？

附錄一 案例
1�比綰斡沒チ�網思維賣月球
2�狽粗芷諫�存：耐剋的移動互聯網社交戰
3�苯餉苊攔�創新生態：矽榖憑什麼孕育齣那麼多“獨角獸”？
4�斃呂嗽偕�，微博的三大戰略和三個風口
5�焙６�：傳統企業互聯網化的標杆
6�薄熬┨跫蘋�”帶給我們的啓示
7�憊蠶淼コ島螅�汽車、飛機皆可共享，你想到的都能共享

附錄二 對話
1�閉湃鵜羲攪耐�紅、網器、接班人，戰略迷茫期互聯網如何轉型？
2�倍曰俺履輳漢諤於炱迪�

作者介紹

李光鬥
中國品牌人、品牌戰略專傢、中央電視颱品牌顧問、中國電子商務協會、互聯網金融委員會首席顧問
李光鬥齣身於市場營銷一綫，自1990年開始從事市場營銷和品牌策劃工作，先後擔任伊利集團、濛牛乳業、小肥羊、青島啤酒、廣日電梯、古越龍山、喜臨門、民生藥業、三元食品等全國數十傢企業的常年品牌戰略和營銷廣告顧問。李光鬥畢業於復旦大學新聞學院，曾任復旦大學研究生會副主席，代錶中國大學生參加在新加坡舉行的亞洲大專辯論會，戰勝颱灣大學隊榮獲冠軍。
李光鬥的“插位”理論指導中國眾多企業在市場競爭中後來居上、競爭對手,榮獲中國策劃業傑齣功勛奬；李光鬥具有國際化視野，緻力於推動中國品牌走嚮世界,被評為影響中國營銷進程的風雲人物；李光鬥創辦的華盛智業李光鬥品牌營銷機構已成為中國品牌快速成長、提升營銷業績、推動企業上市的品牌孵化平颱；李光鬥關注新經濟，參與投資瞭全新的移動互聯網平颱公司；《李光鬥品牌商學院》在喜馬拉雅FM上成為受歡迎的實戰MBA課程；《李光鬥觀察》是愛奇藝、優酷和等各大網站的熱門財經節目；李光鬥所著暢銷書《拆牆：全網革命》詮釋如何用互聯網思維改造傳統行業，榮獲中國本土經管圖書佳原創奬；李光鬥的著作《分享經濟》與《社交眾籌》被譽為中國企業傢互聯網＋轉型的必讀書；李光鬥在洛杉磯舉行的中美企業峰會上榮獲“中美文化交流品牌傳播大奬”。

文摘

序言