書名:運營的套路：從想法到産品落地全程解析

定價：49.8元

作者:劉芝亮

齣版社：電子工業齣版社

齣版日期：2017年6月

ISBN：9787121318405

開本：16開

為瞭幫助對互聯網産品運營感興趣的讀者，以及那些想要加入互聯網産品運營隊伍的朋友快速、係統地瞭解互聯網産品運營工作，本書結閤作者的實際工作經驗總結瞭互聯網産品運營的幾大主要領域的工作內容和方法，並結閤實際項目案例進行細緻的解析，幫助讀者朋友快速瞭解互聯網産品運營的基本工作內容和方法。同時，對於已經在互聯網行業工作的運營和非運營小夥伴，本書以運營的三個思維習慣為基礎，從運營的目的齣發，深入探討瞭各方麵運營工作的本質和增長點，同時提齣瞭商業化運營，即産品經營的概念，幫助運營從業者挖掘自身潛力，實現在互聯網運營上的更大突破。

di1部分  我對運營的理解

di1章  從零開始學運營    2

1.1  運營無界    2

1.2  運營zui好彆分類    5

1.3  我為什麼要做運營    7

1.3.1  運營讓我更瞭解自己    8

1.3.2  我對開發工作的體驗    9

1.3.3  HR帶給我的睏惑    10

1.3.3  産品經理曾是我的理想    10

1.4  運營該怎麼入行    12

di2章  貫穿運營的三個思維習慣    14

2.1  目標導嚮    15

2.1.1  初入用戶運營的睏惑    15

2.1.2  用戶運營中的目標導嚮    16

2.1.3  案例分析    17

2.2  流程化思維    18

2.2.1  營銷推廣中的流程化    19

2.2.2  活動的流程化——領紅包    20

2.3  二八法則    28

2.3.1  新增用戶多的渠道不一定是優質渠道    28

2.3.2  活躍占比大的用戶群並不一定就是目標用戶群    29

di二部分  運營的核心工作

di3章  一切從産品價值開始    32

3.1  産品價值    33

3.2  常見産品價值    35

3.3  産品價值強化    37

3.3.1  審視産品    37

3.3.2  發現不足    38

3.3.3  驗證改進與落實完善    39

3.4  産品價值延展    40

3.5  案例分析    42

di4章  數據運營    50

4.1  數據運營的側重    50

4.2  數據指標的設定    52

4.2.1  數據指標之於運營    52

4.2.2  數據指標分析步驟    53

4.2.3  數據指標分析案例    55

4.3  數據的拆解    61

4.3.1  從指標構成上拆解    61

4.3.2  從流程上拆解    62

4.4  數據指標的分析    65

4.4.1  數據定義很關鍵    66

4.4.2  先要手中有數    68

4.4.3  然後達成一緻    70

4.4.4  數據分析的鐵三角    71

4.5  數據驅動運營    73

4.5.1  沒有目標就沒有動力    73

4.5.2  追蹤與優化纔是運營    76

di5章  活動運營    78

5.1  活動的目的    79

5.1.1  活動目標設置    80

5.1.2  活動預算    81

5.1.3  用戶吸引點很關鍵    84

5.1.4  用戶吸引點的挖掘    85

5.2  活動的流程化思考    86

5.2.1  繪製交互樣式圖    87

5.2.2  打磨交互的每個環節    88

5.2.3  流程中的用戶轉化    90

5.2.4  標題的策劃    92

5.2.5  規則要清晰    93

5.2.6  視覺稿的設計    94

5.2.7  産品內的活動曝光    95

5.3  活動是要持續運營的    99

5.4  活動總結    101

5.4.1  成果如何    101

5.4.2  如何纔能更好    103

5.4.3  案例：如何纔能更好    104

5.5  活動案例解析    106

5.5.1  活動目的    107

5.5.2  活動目標    107

5.5.3  成本與ROI    109

5.5.4  大促活動設計思路    110

5.5.5  活動預熱    112

5.5.6  活動上綫運營    113

5.6  活動模闆    115

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