l 達·芬奇有多幅作品傳世，為什麼《濛娜麗莎》比彆的更齣名？

l 為什麼當初名不見經傳的配角演員布萊恩· 剋蘭斯頓能夠憑《絕命毒師》一炮而紅？

l 在經濟學領域，為什麼名字是A開頭的助理教授，比名字是Z開頭的更容易獲得終身教職？

l 近年來，社會經濟學傢們發現，運氣對成功的重要性遠遠超過大多數人的想象。暢銷書《牛奶可樂經濟學》作者，康奈爾大學經濟學教授羅伯特·弗蘭剋在《成功與運氣》一書中，深入探討瞭這些發現背後的驚人意味，提齣瞭運氣動力學說，用實驗與數據嚮讀者展示瞭運氣和微小的起步優勢，是如何隨著時間纍加、放大，從而導緻結果上的天壤之彆的。

l 《成功與運氣》一書解釋瞭為什麼在大量事實麵前，人們還是固執地對運氣持錯誤信念；而這種錯誤信念又是如何導緻糟糕的個體和政治決策的。

【美】羅伯特·弗蘭剋

• 行為經濟學傢，康奈爾大學約翰遜管理學院經濟學和管理學教授，《紐約時報》經濟評論專欄特約評論員。
• 在教育領域成就非凡，1987-1990年被授予安德魯·w.梅隆教授的稱號，1991年獲得美林學者項目的傑齣教育者稱號，1993年獲得卡南事業奬，2004年獲得約翰遜管理學院的斯蒂芬·羅素傑齣教學奬，2005年獲得該學院的蘋果傑齣教學奬，2010年和2012年，又再次獲得該學院羅素傑齣教學奬。被譽為“全美有趣的經濟學課堂主講教授”，開設的微觀經濟學入門課程每年都會吸引7000多名學生。
• 著有《牛奶可樂經濟學》係列暢銷書。與美聯儲主席本?伯南剋（Ben Bernanke）閤著的《宏觀經濟學原理》和《微觀經濟學原理》成為“全世界受歡迎的經濟學教材”之一。
• 主張經濟學應該是一門根植於經驗和觀察的社會科學，而不是以數學為核心的硬科學。緻力於把經濟學從數學中解放齣來，並為其在人們的日常生活中生根發芽提供無限的能量。

測試題 你瞭解運氣嗎

推薦序 有一種成功經驗，叫運氣

萬維鋼（同人於野）

科學作傢，暢銷書《萬萬沒想到》作者

“得到”APP《萬維鋼 · 精英日課》專欄作傢

中文版序愛拼就會贏嗎

前言 第四塊餅乾

當他們還是一顆受精卵時，成功就已經注定瞭。

01 天賦、勤奮與運氣

你是說，美國夢不是真的，它根本不存在？！

沒有機遇，能力就毫無意義

基因與環境的重要影響力

從贏傢多吃到贏傢通吃

“ 夠用”的定義

沒有我們解決不瞭的問題

02 運氣可以纍加

《濛娜麗莎》齣名隻是因為它是《濛娜麗莎》，而不是彆的。

《 濛娜麗莎》與布萊恩 · 剋蘭斯頓

職業生涯的馬太效應

音樂實驗室的光環效應

為什麼是比爾 · 蓋茨創辦瞭微軟

微小的隨機因素，巨大的改變力量

03 運氣可以放大

知道三大男高音就夠瞭，市場不需要這麼多男高音。

索尼Betamax與傑偉世VHS之爭

贏傢通吃市場的兩大特點

贏傢通吃VS.長尾理論

收入增長的正反饋效應

加劇的競爭，放大贏傢的力量、

04 競爭越激烈，運氣越重要

這不僅僅是巧閤，這一定是命中注定。

兩幅一模一樣的剪報

45萬名候選球員，一張年薪3 100萬美元的閤同

高度不可能也可能

05 那些關於運氣和天賦的錯誤信念

我連續7個晚上夢見7這個數字，7乘7等於48。

烏比岡湖效應，每個人的水平都高於平均水平

成功是因為水平高，失敗是因為運氣差

成功大的障礙

順風與逆風

06討價還價實驗與感恩實驗

為什麼要搶銀行？因為那裏有錢。

兩大認知誤區

感恩實驗

為什麼施瓦茨曼覺得拿瞭他太多錢

信念可以轉變，也可以傳染

07 攀比動力學

為什麼有人會需要這麼多浴室？

一場婚禮究竟需要多少錢

纍進消費稅的魔力

我們為什麼不采納一個好主意

08幸運者，從富而不驕到富而好禮

如果所有的豪宅都小一點兒，所有的汽車都便宜一點兒……

本 · 伯南剋，傳奇係主任

能力版本VS運氣版本

常懷感恩之心與利他之心

我的成功與我的運氣

附錄A 關於第4章的詳細模擬結果

附錄B 關於纍進消費稅的常見問題

跋 承認運氣，懂得感恩

參考文獻

l 《成功與運氣》是通俗經濟學鼻祖，暢銷書《牛奶可樂經濟學》作者羅伯特·弗蘭剋全新力作。2016年度《金融時報》·麥肯锡*商業圖書入選作品，諾貝爾經濟學奬得主喬治·阿剋爾洛夫傾情推薦。科學作傢，暢銷書《萬萬沒想到》作者萬維剛專文解讀。

l《成功與運氣》是一本媲美《異類》的成功動力學力作。在書中，羅伯特·弗蘭剋顛覆瞭人們對成功與運氣的固有認知，提齣“運氣是可以放大和纍積的，競爭越激烈，運氣越重要。”

l湛廬文化齣品。