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粉丝经济:社群这样玩

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邵明,胡化立 著



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发表于2024-12-14


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店铺: 兰兴达图书专营店
出版社: 化学工业出版社
ISBN:9787122304384
商品编码:19578514041
包装:平装-胶订
出版时间:2017-08-01

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具体描述

基本信息

书名:粉丝经济:社群这样玩

:39.80元

作者:邵明,胡化立

出版社:化学工业出版社

出版日期:2017-08-01

ISBN:9787122304384

字数:

页码:

版次:1

装帧:平装-胶订

开本:16开

商品重量:0.4kg

编辑推荐


想要玩转社群电商?想知道社群盈利如何操作?看《粉丝经济——社群这样玩》就对了!全面的社群实操案例集,解密社群盈利7大模式,社群电商3大关键点,9大社群模式全案解析!看社群如何实现从“0”到“1”,看社群如何撬动资本市场!18个鲜活社群商业成功案例,全面解析各类社群运营玩法!

内容提要


随着社群经济的兴起,不同社群商业模式经历着成长与衰亡,但不管承认与否,社群已成为当下移动互联网风潮中改变生态的推动力量。与市场上众多谈社群的书不同,《粉丝经济—社群这样玩》集专业高度和业务实操于一体,集中剖析了9类社群18个社群样本,通俗易懂,可利用碎片时间阅读。读者不论是从事专业的社群研究,或是各种社群的构建者或参与者,不论是运营粉丝社群,还是产品品牌社群,都可以从众多成功社群样本中找到答案,亦可供高校科研机构专职人员参考。

目录


第1章 社群之惑

社群是个老概念,但社群商业是一个新名词,作为移动互联网催热的新商业业态,社群商业大的特点是基于同质人群的快捷聚合及社交产生新的价值,它由粉丝经济和共享经济孕育而来,并通过移动互联网以各种形式快速实现变现。对社群准确的认知,是我们探讨社群商业,玩转社群的一个前提。

1.1 社群商业时代的前夜/002

1.1.1 由工具变革催生的五大经济时代/002

1.1.2 移动互联网刷新商业逻辑/003

1.1.3 社群经济时代的个人/006

1.2 社群到底是什么?/007

1.3 社群有哪些分类?/008

1.4 向原始人学社群/010

1.5 社群为什么会存在?/011

1.6 社群“酋长”的那点事/013

1.7 社群与社团、粉丝群、社区的异同/015

1.8 那些靠社群拿到风险投资的“黑马们”/017

1.9 社群构件全解码/018

1.10 社群的商业价值/020

第2章 社群之道

社群,是一个在动态中形成的名词,它因为聚合目的、聚合人群、聚合方式的不同,形成了多种社群形态,和不同类型的社群。不同类型社群因其社群的背景不同,价值理念差异,其成长路径、构成特性、发展节点等均有差异,透过案例,知悉各社群特点,有利于我们深入理解社群的成因及发展规律。

2.1 易华丽转身的粉丝社群/024

案例1 罗胖与罗辑思维/024

案例2 吴晓波与吴酒/028

2.2 品牌或产品如何玩社群?/032

案例3 雷军和疯狂的小米/032

案例4 一个牛肉面馆的野蛮成长—张天一的霸蛮社/036

2.3 学习类社群怎么做?/041

案例5 李善友与“没有围墙的大学”
混沌社/041

案例6 秋叶大叔和他的PPT学习社群/045

2.4 兴趣类社群如何玩?/049

案例7 茶博馆的社群探索/049

案例8 光影流刑地—视觉动物的
“失乐园”/055

2.5 人脉就是生产力的N个社群成长蓝本/060

案例9 正和岛—企业家专属的
“虚拟岛国”/061

案例10 K友汇—社群去中心化社交的
实践者/066

2.6 如何让社群变成创业孵化器/070

案例11 黑马会—让创业不再孤独的
创业者社群/071

案例12 Work Face—一个有温度又有
态度的创业社群/073

2.7 微电商卖家如何做社群/079

案例13 胡海卿与天下星农/079

案例14 归农老蒋的朴素梦想/082

2.8 叩开行业社群的运营之门/087

案例15 新农堂—新农人的新天地/087

案例16 医生站—医生们专属的职业
社群平台/092

2.9 公益组织如何玩社群/096

案例17 康爱公社—人人众包互助抗癌
的公益社群/096

案例18 一把剪刀“剪”出来的公益社群/100

第3章 社群之术

社群的运行维护,如同一个新产品的上市,社群如同产品经理,须深谙目标人群的选择,社群成员的“痛点”与“嗨点”在哪里,选择怎样的载体,做怎样的推广,如何拉转促,如何引爆,如何商业变现,都是运营好社群必须了解和掌握的基本功。欲成其事,必先利其器,方法论是快速掌握社群玩法的重要一环。

3.1 建群大业的“铁三角”与八个“支点”/106

3.1.1 社群定位的“铁三角”/106

3.1.2 成功社群的八个“支点”/108

3.2 社群生命周期与成长的“三段论”/109

3.2.1 社群生命的四个生命期/110

3.2.2 社群成长的“三段论”/110

3.3 社群的那些“潜规则”/111

3.3.1 社群里有哪些人/111

3.3.2 判断社群质量有“三看”/112

3.4 社群营销“六脉神剑”全解析/113

3.4.1 微信群:小型线上社交的爱/115

3.4.2 群:天然的社交工具/116

3.4.3 微博:传播与社交的双属性平台/117

3.4.4 微信公众号:大的粉丝服务平台/120

3.4.5 音视频多媒体平台:有“料”
才敢玩/121

3.4.6 线下活动:古老但有效/123

3.4.7 如何选择媒体做社群营销?/124

3.5 社群如何实现从“0”到“1”/125

3.5.1 构建社群的三个招募原则/125

3.5.2 社群实现从“0”到“1”的六种
技巧/125

3.5.3 初建社群“不要”四种人/127

3.6 社群营销活动如何策划/127

3.6.1 社群营销设计五大要素/128

3.6.2 社群营销传播五步走/131

3.7 激活社群的四个方法/132

3.7.1 方法一:找到简单又能激发成员的
主题/132

3.7.2 方法二:系统性和持续性做热点/132

3.7.3 方法三:找到集体的嗨点/133

3.7.4 方法四:线下活动“催熟”/133

3.8 社群变现的7大模式/134

3.9 社群电商的“道”与“术”/137

3.9.1 社群电商&平台电商:“蚂蚁军团”
与“大象”的“缠斗”/137

3.9.2 说说社群电商的分销/140

3.10 社群众筹怎么玩/142

3.10.1 什么是众筹/142

3.10.2 众筹成功靠什么?/145

3.11 绕过社群企业化创业的三个“坑”/146

3.11.1 个“坑”:股权之争/146

3.11.2 第二个“坑”:转化难题/147

3.11.3 第三个“坑”:主营之惑/148

第4章 社群之悟

经营社群的实践性很强,很多方法、技巧、理论其实都是在过程细节中慢慢体悟出的,种种的心得沉淀为社群运营思维体系供应着智慧养料,这里的一些感悟与思考,希望能帮助读者从多维度、多角度的思考着社群的成因、成长与终结。

4.1 社群需要怎样的灵魂/152

4.2 个人如何“混”社群/154

4.3 做社群常见的六大“误区”/155

4.4 哪类人做社群比较容易成功/157

4.5 哪些行业容易做社群/158

4.6 组织线下社群活动的六个注意点/159

4.7 为什么大量“社群”消亡/161

4.8 一无所有如何做社群/162

4.9 如何做一名社群运营官/163

4.10 为什么做社群能成为更的你/165

第5章 社群之势

风渐起,未来已来,伴随社群经济的兴起,社交电商、社群众筹等纷纷走入商业常态中,传统的公司治理与团队管理也发生了巨变,互联网寡头们已在社群经济大潮中提前布局,各类企业也纷纷在社群商业中探路前行,站在后天做今天,晓前路,知未来!

5.1 全网互联网寡头纷纷布局社交/168

5.1.1 :用社交连接一切/168

5.1.2 阿里由支付宝“变脸”是尝试
还是质变?/170

5.1.3 的社交化猜想/171

5.2 企业社群化的到来/172

5.3 未来社群商业的几点猜想/174

后记:社群,互联网时代必备思维

致谢

作者介绍


邵明互联网学者,电子商务示范县评审专家,内蒙、西藏、吉林、常州、赤峰、韶山、文山等多个省市电子商务十三五规划负责人。主要研究方向:跨境电商、社群经济、县域电商、服务科学等。胡化立营销传播专家,社群经济研究者,社群商业实验室发起人,茶人部落创建者,践道(上海)网络科技有限公司创始人,多家上市企业前品牌高管,多家企业社群顾问。有十余年市场营销经历,擅长跨界营销解构商业模式及社群架构与运营。

文摘


序言



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