編輯推薦

《重塑：信息經濟的結構》是“新經濟叢書”首部著作，由信息經濟先行者張翼成，復雜網絡研究青年學者呂琳媛、周濤閤力打造，是奠定新經濟體係的思想基石！

阿裏巴巴集團學術委員會主席曾鳴重磅推薦！信息社會50人論壇理事、阿裏研究院高級顧問梁春曉，財訊傳媒集團首席戰略官、網絡智酷總顧問、杭州師範大學阿裏巴巴商學院特聘教授段永朝親筆作序，鼎力推薦！

湛廬文化齣品。

內容簡介

隨著互聯網的飛速發展，全球經濟正在從工業時代嚮信息時代全麵轉型，而我們每一個人，既是信息的消費者，也是信息的創造者。主流的經濟學理論已遠遠落後於信息科技發展的速度，無法把光怪陸離的信息經濟現象規整收編。《重塑：信息經濟的結構》係統分析瞭傳統經濟學的缺陷，首次將“信息”這一重要的無形産品真正納入經濟解釋的分析框架，引入瞭分配、創造的新範式，為新經濟提供瞭與之配套的新理論、新方法和新政策，為中國經濟的轉型升級提供瞭核心動力。

“魔餅”“信息能力”“個人助理”“信息喂食”，這些活力四射的術語，正是這部著作鮮明的特徵。作者的思考大大拓展瞭傳統基於稀缺資源、價格信號、邊際分析的市場模型，充分展現瞭個性化、多樣性這些新的維度。

《重塑：信息經濟的結構》用通俗、風趣的方法高度凝煉瞭作者20多年的研究成果，是一部針對信息經濟的具有完全係統性、原創性的著作，也是一部立足於對傳統主流經濟學的深刻洞見，對信息經濟學的結構、範式和新市場要素、市場模型充滿想象的一部著作。無論對新經濟體係還是前沿企業，都將日益彰顯其重要的理論價值，為信息時代的蓬勃發展貢獻具有啓發性的原創思想，為構建信息經濟的理論體係提供重要的思想基石，為大眾對信息經濟的認識、理解和實踐打開一扇嶄新的大門。

作者簡介

[張翼成 （Yi-Cheng Zhang）]

信息經濟先行者，深具國際影響力的理論物理學傢之一，金融市場少數者博弈模型提齣者。

瑞士弗裏堡大學終身教授，教育部長江講座教授，兼任阿裏巴巴復雜科學研究中心主任。

在金融、網絡與信息經濟等前沿領域做齣瞭一係列奠基性和開創性的研究成果。近幾年，主要精力集中在新經濟理論及其應用方麵。

[呂琳媛]

國傢優秀青年基金獲得者，阿裏巴巴復雜科學研究中心副主任，教授。

主要從事網絡信息挖掘和社會經濟復雜性方麵的研究。在Nature Communications、Physics Reports、PNAS等學術期刊發錶論文60餘篇，引用6 000餘次，8篇論文入選ESI全球Top-1%高引論文，研究成果入選2016年中國百篇具有影響力國際學術論文。

[周 濤]

電子科技大學教授，成都市新經濟發展研究院執行院長，2015年當選全國十大科技創新人物，2017年榮獲全國創新爭先奬。

主要從事統計物理與復雜性方麵的研究，在PNAS、Physics Reports、Nature Communications 等國際SCI期刊發錶300餘篇學術論文，引用18 000餘次，H指數為65。

現象級暢銷書《大數據時代》中文版譯者，《為數據而生》作者。

精彩書評

人類社會早已進入信息時代，然而經濟學還沒有好好研究這一主題。作者引入瞭信息能力的概念，建立瞭新的市場理論。模型雖然簡單，但有很強的解釋力。相信對大傢認真思考新經濟會有很大幫助。

——曾 鳴

阿裏巴巴集團學術委員會主席

張翼成教授是信息經濟的先行者，周濤教授和呂琳媛教授是近年湧現齣來的青年學者，他們師生閤力打造的《重塑：信息經濟的結構》無疑是一部非常重要的學術著作，是十年磨一劍的思想成果，無論在理論上還是實踐上都恰逢其時，意義非凡。

——梁春曉

信息社會50人論壇理事、阿裏研究院高級顧問

這是一部充滿原創思想的著作，也是一部立足於對傳統主流經濟學的深刻洞見，對信息經濟的結構、範式和新市場要素、市場模型充滿想象的一部著作。作者的思考，大大拓展瞭傳統基於價格信號、邊際分析的市場模型，充分考慮瞭個性化、多樣性這一新的維度，並且找到瞭“信息能力”這一關鍵概念，將“信息”要素，真正納入瞭經濟解釋的分析框架。

——段永朝

財訊傳媒集團首席戰略官、網絡智酷總顧問

杭州師範大學阿裏巴巴商學院特聘教授

目錄

新經濟叢書總序 新形勢呼喚新經濟，新經濟呼喚新理論 / I

——周　濤

成都市新經濟發展研究院

推薦序一 新時代，新經濟，新理論 / V

——梁春曉

信息社會50 人論壇理事、阿裏研究院高級顧問

推薦序二 信息能力，經濟學範式轉移的關鍵 / IX

——段永朝

財訊傳媒集團首席戰略官、網絡智酷總顧問

杭州師範大學阿裏巴巴商學院特聘教授

前 　言 一個新範式的誕生 / 001

01神奇的魔餅 / 007

信息能力

魔 餅

信息競閤

不對稱性基本原理

信息經濟的力量　婚姻配對的啓示

新魔餅的誕生

02信息中介 / 043

信息中介的形態

信譽的管理者

信息勞動分工

誰為中介的服務埋單

誘惑型中介

信息經濟的力量　顯性與隱性需求

個人助理

信息經濟的力量　中介大倒戈

03多樣性 / 087

多樣性原理

信息經濟的力量　多樣性原理的實驗驗證

信息能力與多樣性

推動模式vs 拉動模式

信息經濟的力量　由推到拉的曆史大逆轉

效率浪潮vs 多樣性浪潮

Apple vs apple

04金融市場 / 123

信息復雜性

認知與現實

共棲關係

分散 vs 集中

準有效市場

風險與監管

05信息市場 / 161

信號與噪音

降低噪音

搜索、耕作和喂食

信息多樣性

後記 信息經濟的未來 / 188

精彩書摘

信息能力

信息在消費市場中扮演著舉足輕重的角色。因為缺乏足夠的信息，即便是有著豐富購物經驗的消費者，對於一個産品的很多方麵，如適用性、質量以及長期伴隨的收益和風險，往往都是茫然的。我們時常難以選擇到滿意的旅遊産品和電子設備。在教育培訓、保險理財和醫療保健上，信息的不足和選擇的盲目更加嚴重。

信息如此重要，但在傳統的供需關係中卻根本沒有獲得應有的地位。大傢不妨迴憶一下我們讀過的主流經濟學教材。在講述供需關係的時候，作者往往拿簡單的商品舉例，比如橘子和蘋果，對於這些商品，消費者比較容易辨彆它的質量。在進行瞭一些理想化的研究分析之後，主流教科書毫不猶豫地把適用於橘子和蘋果的結論推廣到更加復雜的商品中。加州大學伯剋利分校的經濟學傢布拉德福特· 德隆（J. Bradford DeLong）曾嘲笑格裏高利· 曼昆（N. Gregory Mankiw）把醫療保健與食品雜貨相提並論，而前者尤其容易遭遇信息不足的問題。例如，一份來自瑞士提契諾州的研究報告指齣，有大約33% 的手術是不必要的。瑞士遠不是過度治療的冠軍，這其實在世界各地都泛濫成災。

當代消費市場展現齣的形形色色的銷售手段往往與信息不足相關。當我們在市場中購買産品的時候，核心的問題是如何發現真正滿足我們需求的産品，以及如何判斷産品的質量。事實上，美國的矽榖也好，中國的無數互聯網創業公司也好，都拿齣瞭韆奇百怪且富有想象力的信息戰略來讓消費者發現産品，以及讓商傢發現消費者。

消費市場是現代經濟的支柱，因此我們在前三章主要關注它。這一章我們將介紹一種新的供需關係，其中消費者都隻有有限的信息能力，也就是說，每個人對商品的理解都有不同程度的缺憾，而信息能力正是消費者的核心特徵之一。在下一章中，我們將介紹如何提升信息能力。隨後，第3章將概述信息能力提升後的結果。

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