正版 斜杠思维 如何打造独特而强大的自品牌吕嵘王相天开启个人品牌的塑造和营销路径自我实现 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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• 王相天
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出版社： 电子工业出版社

ISBN：9787121334894

商品编码：26008390053

出版时间：2018-03-16

商品参数

斜杠思维：如何打造独特而强大的自品牌
	定价	49.80
	出版社	电子工业出版社
	版次	1
	出版时间	2018年03月
	开本	16
	作者	吕 嵘 王相天
	装帧	平装
	页数	0
	字数	0
	ISBN编码	9787121334894

内容介绍

移动互联网时代，自品牌的塑造已经成为一个人生存与发展的王道。这本书跨界职场与互联网平台双通道，从经营平台、个性化身份塑造、多重身份塑造、内容型IP、精简身份标签、变身职场创客等不同角度，帮你开启个人品牌的塑造和营销路径，帮你开创多方位的职业发展局面，帮你有方向、有套路地建立个人竞争优势，帮你更主动、更可控地面对已经到来的时代变革。

作者介绍

吕嵘，浙江大学/中国人民大学/南京大学，EMBA/MBA，原普华永道管理咨询公司资深顾问，某知名管理咨询公司合伙人，已出版图书有《核心型人才》《组织设计思维导图》《每个人都是IP》（列入网易新闻联合知乎、中信首*的100本适合都市焦虑青年阅读的好书）等。

目录

序言：现在开始，以自己的名义规划人生

第*章 共享平台上的自品牌

思维导图：平台+ 个人的新生态圈 003

人才共享经济，创造新效能 006

寻找共享平台，经营自己的赛道 012

泛功能平台 014

专业垂直平台 018

行业价值链平台 021

组织智能化平台 026

融入平台生态圈，定位自己的角色 033

平台极客 033

平台创客，借力专家平台 037

跨界整合者 039

个体的宽度 041

互联网时代的忠诚观 045

 

第*章 激活个人品牌

自品牌的引爆点 052

思维导图：个人ID 的构建 053

品牌小时代的自我形象 057

创新设计自我形象 057

成长经历萃取，自带个人画风 060

从认知出发，打造内涵型品牌 068

搭建自己的认知框架 068

探索新的认知模式 073

从社交出发，打造魅力型品牌 079

从社交结构中，孵化自品牌生态链 080

共享价值观，攒出品牌内聚力 087

自品牌的情怀，能激发人心红利 091

从商业性出发，打造高估值品牌 095

商业数据后的品牌逻辑 095

自品牌估值与商业变现 098

附件 自我练习：管理自己的形象 101

 

第三章 创建多重身份

多重身份是一种微创业 106

思维导图：多重身份的构建 107

复利型人才 110

“90 后”的职业新选项 110

创建个人职业情境 115

做自己的首*官 126

成为头部IP 129

复合型人才 131

从0 到1，从1 到1+ 131

寻找多维度跨界空间 133

打造斜杠身份 151

斜杠，不是身份标签的堆砌 151

斜杠身份的组合模式 152

探索自己的燃点 159

从五个层次，重新定义工作和生活 167

 

第四章 内容型IP 的养成

能自洽的小而美思维 174

思维导图：内容型IP 的设计 175

IP 经济的启示 178

一个小IP 的生成 178

如何解构IP 的价值 183

知识技能型IP，创造极* 187

做出自己的段位 187

人工智能将替代什么 198

人格化IP，创造个人魅力 203

人格经济，新的投资热点 203

人格化的价值因子 205

做情境设计师，创造IP 情境 208

独特的通感体验 208

小众社群的应用情境 214

内容创业者的常备功课

 

第五章 勾勒自品牌画像

思维导图：身份标签的设计 231

如何精简你的身份 232

做场景切片，贴点睛标签 232

借势个性化推荐 236

 

第六章 个性化职场

思维导图：职场创客 246

社会上升通道 249

中国历史上的身份变革 249

工业化时代的身份冲突 253

互联网时代的个人崛起 262

个体价值账户 265

组织标签和个性标签 265

帮员工做自我投资 266

《斜杠思维：破茧成蝶，重塑个人价值》 在这个快速变化的时代，单一的职业身份和固定的发展轨道已不再是唯一的选择。我们渴望更多元化的生活，追求更深刻的个人价值实现，更希望在这个纷繁复杂的世界中，找到那个独一无二、闪闪发光的自己。《斜杠思维：破茧成蝶，重塑个人价值》这本书，将是一场颠覆传统认知的自我探索之旅，它将引领你跳出思维定势，拥抱无限可能，让你在多元化的道路上，塑造出令人瞩目的独特自品牌。 一、 什么是“斜杠思维”，它为何如此重要？ “斜杠思维”并非简单的兼职或副业叠加，它是一种深刻的认知升级和行动策略。它意味着打破僵化的职业标签，勇敢地在身份之间架设桥梁，将看似无关的技能、兴趣和经验融会贯通，从而创造出全新的价值。书中将深入剖析“斜杠思维”的本质，从哲学层面探讨其产生的必然性，揭示为何在当下社会，拥抱多元身份已成为提升个人竞争力和实现深度满足的关键。 破除单一标签的迷思： 我们常常被固有的职业身份所束缚，认为“我是一名教师”、“我是一名程序员”。然而，真正的自我远不止于此。本书将带领你审视那些限制你的标签，理解它们是如何形成，又将如何阻碍你的发展。我们将一同探讨，如何摆脱“非此即彼”的二元思维，拥抱“既是A又是B，更是C”的多元可能性。 深度解析“斜杠”的内在驱动力： 为什么越来越多的人选择成为“斜杠青年”？书中将从个体成长的角度，挖掘这种趋势背后的深层原因：对自主性的渴望、对创造力的追求、对生活品质的要求，以及对生命意义的不断探索。你将理解，成为“斜杠”并非一时冲动，而是对自我价值实现的一种必然回应。 “斜杠思维”与时代浪潮的契合： 快速的技术迭代、知识的爆炸式增长、以及商业模式的不断创新，都在无形中为“斜杠思维”提供了肥沃的土壤。书中将分析时代特征，说明为何在这样一个不确定性与机遇并存的时代，“斜杠思维”不仅是一种个人选择，更是一种顺应潮流、抓住机遇的智慧。 二、 打造独一无二的自品牌：你的“斜杠”是如何炼成的？ 自品牌，是你区别于他人的独特价值标签。而“斜杠思维”则是打造强大自品牌最有效的武器。本书将提供一套系统性的方法论，指导你如何发掘自身潜力，整合多元优势，最终构建一个令人印象深刻、具有辨识度的个人品牌。 挖掘你的“核心DNA”： 在开始构建任何品牌之前，首先要了解你自己。我们将通过一系列引导性的练习和思考，帮助你深入挖掘内心的热情、潜藏的天赋、以及那些让你引以为傲的独特经历。这不仅仅是对技能的盘点，更是对你个人特质、价值观和人生使命的深度探索。 “技能X技能”的奇妙化学反应： “斜杠”的魅力在于组合。书中将教会你如何识别你现有技能之间的潜在连接点，如何将看似不相关的技能巧妙地融合，从而产生“1+1>2”的化学反应。例如，一位懂技术的文案写手，其作品传播力可能远超单纯的文案专家；一位热爱摄影的教育工作者，能用生动形象的视觉语言来传达知识。 构建你的“价值场景”： 你的自品牌并非空中楼阁，它需要落地，需要在具体的应用场景中展现价值。本书将指导你如何识别你所能服务的“场景”，无论是作为一名讲师，一名顾问，还是一名内容创作者。我们将探讨如何根据不同的场景，调整你的“斜杠组合”和表达方式，从而最大化你的价值输出。 从“小众”到“大众”的品牌孵化： 很多强大的自品牌都始于一个相对小众的领域。书中将分享如何从你擅长的某个细分领域出发，逐步建立你的专业声誉和影响力。我们将学习如何通过持续输出高质量的内容、参与社群互动、以及建立个人IP，将你的“斜杠”打磨得愈发锋利，最终吸引更广泛的关注和认可。 三、 开启个人品牌的塑造与营销路径：让你的“斜杠”闪耀光芒 拥有了独特的“斜杠”组合，如何让世界看到你的价值？本书将为你揭示一套行之有效的个人品牌塑造与营销策略，让你在信息爆炸的时代脱颖而出，吸引机会，实现个人价值的最大化。 内容为王：打造你的“内容引擎”： 在数字化时代，内容是构建个人品牌的基石。本书将深入探讨如何根据你的“斜杠”特点，创造出有价值、有吸引力的内容。我们将学习不同类型的内容形式（文章、视频、播客、社交媒体分享等），以及如何根据平台特性进行优化。更重要的是，我们将关注如何通过内容传达你的专业知识、独特见解和个人魅力，从而与受众建立深度连接。 社交媒体的“关系”艺术： 社交媒体不再只是信息的传播渠道，更是建立连接、培养信任的场所。本书将为你解析如何巧妙运用各大社交平台，构建你的线上社群，与潜在的客户、合作伙伴、以及同行建立有意义的互动。我们将学习如何进行有效的社交对话，如何分享你的观点，以及如何将线上影响力转化为线下机会。 “口碑传播”的力量： 优质的个人品牌往往离不开良好的口碑。书中将分享如何通过卓越的服务、专业的能力，以及真诚的态度，赢得他人的信任和推荐。我们将探讨如何鼓励用户生成内容（UGC），如何管理在线评价，以及如何将每一次成功的合作转化为品牌传播的新契机。 “机会捕手”的营销智慧： 个人品牌的终极目标是吸引机会。本书将指导你如何主动出击，寻找与你“斜杠”能力相匹配的合作项目、工作机会、以及商业合作。我们将学习如何制作一份能够突出你多元优势的个人简历或作品集，如何进行有效的商务谈判，以及如何将每一次与外部世界的互动，都转化为个人品牌成长的催化剂。 四、 自我实现：在“斜杠”之路上找到人生的无限可能 “斜杠思维”和自品牌塑造的最终目的，是为了实现更深层次的自我价值和人生满足。本书将引导你审视“斜杠”之路的意义，如何在多元的探索中找到内心的平静与成长的喜悦。 平衡与整合： 成为“斜杠”并非意味着永远在奔波。书中将探讨如何在多元身份之间寻求平衡，如何有效管理时间，以及如何避免精力分散。我们将学习如何设定清晰的目标，如何规划你的“斜杠”发展节奏，确保你在追求多元化的同时，也能保持内心的稳定和充实。 持续学习与迭代： 时代在变，世界在变，你也需要不断学习和进化。本书将强调持续学习的重要性，以及如何拥抱变化，不断更新你的技能和知识体系。我们将探讨如何从每一次的“斜杠”尝试中汲取经验，不断优化你的能力模型，让你始终走在时代的前沿。 从“被看见”到“被需要”： 最终，一个强大的自品牌，能够让你从“被看见”转向“被需要”。这意味着你的存在本身就能为他人、为社会创造价值，你不再是被动等待机会，而是主动创造机会。本书将带领你思考，你的“斜杠”组合能解决哪些实际问题，能为哪些群体带来改变，从而让你的人生拥有更深远的意义。 《斜杠思维：破茧成蝶，重塑个人价值》将是你开启个人品牌全新篇章的必备指南。它不仅仅是一本书，更是一场关于自我觉醒、价值重塑的深刻变革。阅读它，你将有机会打破陈规，拥抱未知，在属于你的多元宇宙中，书写属于你自己的精彩人生。

评分☆☆☆☆☆

坦白说，刚开始翻开这本书，我并没有抱有多大的期待，因为市面上关于个人品牌的书籍实在太多了。但读到一半的时候，我已经被它深深吸引住了。吕嵘和王相天提出的“斜杠思维”概念，就像一股清流，让我看到了个人品牌塑造的另一种可能性。它不再是教你如何成为一个“完美”的人，而是让你拥抱自己的“不完美”，并将这些独特之处转化为你的核心竞争力。书中的“塑造和营销路径”部分，逻辑清晰，条理分明，让我看到了实现个人品牌价值的清晰路径。从建立核心定位，到内容输出，再到社群构建，每一个环节都充满了实操性和指导意义。更重要的是，这本书不仅仅关注“术”的层面，更深入探讨了“道”的层面，它引导我去思考“为什么”要做个人品牌，以及如何通过这个过程实现真正的“自我实现”。它让我明白，强大的个人品牌不是一夜之间建立起来的，而是需要长期的积累和真诚的付出。这本书是一次深刻的心灵启迪，也是一次宝贵的实践指南。

评分☆☆☆☆☆

这本书的阅读体验非常独特，它没有那种枯燥的理论堆砌，而是充满了故事和洞察。我尤其喜欢吕嵘和王相天在书中提出的“斜杠思维”这个概念，它打破了我之前对“专才”和“通才”的二元对立，让我看到了一种更具可能性和包容性的个人发展模式。它鼓励我去探索自己多方面的兴趣和能力，并学会如何将它们有效地整合起来，形成独特的个人价值。书中的“塑造和营销路径”部分，给我留下了深刻的印象，它提供了一套系统性的方法论，让我知道如何从零开始建立自己的个人品牌，如何通过内容输出和社群互动来吸引和连接目标受众，最终实现“自我实现”的目标。这本书就像一位循循善诱的导师，它不仅仅是教授知识，更重要的是启发思考，引导我认识到自己的潜力，并敢于去尝试和突破。它让我明白，真正的个人品牌不是别人的评价，而是自己内心深处的认可和价值的体现。

评分☆☆☆☆☆

读完这本书，我感觉自己像是一团迷雾中看到了方向。以前我总是在纠结自己是不是不够优秀，不够有特长，总是在跟别人比较，焦虑不安。但这本书让我明白，真正的个人品牌不是跟风模仿，而是挖掘自身独一无二的价值。它里面的“斜杠思维”概念，真的让我豁然开朗。它不是鼓励你什么都会，而是让你找到那个最核心、最有辨识度的点，然后像一个支点一样，去撬动更多的可能性。吕嵘和王相天在书里分享的案例，都特别真实，没有那种高高在上的说教，而是充满了生活气息和智慧。我尤其喜欢他们讲到的关于“信任”的构建，以及如何通过真诚的内容去打动人心。这让我意识到，个人品牌不仅仅是外在的包装，更是内在的修为和价值的传递。这本书给我最大的启发是，不要害怕自己的“不完美”，反而要拥抱它，并把它变成你的独特优势。它像是一本行动指南，一步步地引导我去探索自己的潜能，找到自己的定位，并为之付出努力。

评分☆☆☆☆☆

这本书真的颠覆了我对“个人品牌”的认知。我一直以为个人品牌就是包装自己，看起来光鲜亮丽，但这本书提供了一个完全不同的视角。它强调的“斜杠思维”，不是让你成为一个多面手，而是让你找到自己独特的核心价值，并围绕这个核心去探索和延展，就像一个斜杠一样，连接不同的兴趣、技能和可能性。吕嵘和王相天在书中提出的方法论，非常落地，不是那种空洞的理论，而是提供了清晰的步骤和实操案例。读完这本书，我不再焦虑于“我到底是什么”，而是开始兴奋地思考“我还可以成为什么”。它让我明白，真正的强大不是隐藏弱点，而是拥抱不完美，并从中找到属于自己的发光点。那种“开启个人品牌的塑造和营销路径”的说法，也不再是遥不可及的营销术语，而是变成了一种可以学习、可以实践的技能，最终导向“自我实现”的内在驱动力。它鼓励我去思考我的“Why”，我的热情所在，以及我如何用我的独特方式去服务他人，创造价值。这本书不是让你一夜成名，而是让你踏踏实实地走在一条属于自己的、有意义的个人品牌之路上。

评分☆☆☆☆☆

这本书给了我一个全新的视角来理解“个人品牌”这个概念。我之前总觉得个人品牌就是要有一个响亮的头衔，要擅长各种营销手段，但这本书完全打破了我的刻板印象。它所倡导的“斜杠思维”，是一种更具弹性和生命力的个人发展方式。它不是让你去贴标签，而是让你去整合，去连接，去创造。吕嵘和王相天在书中提供的“塑造和营销路径”非常具象化，不是空谈理论，而是告诉你如何一步步去落地，如何去构建自己的核心竞争力，并如何有效地将价值传递出去。我尤其被书中关于“价值共创”的理念所吸引，这让我意识到，个人品牌不仅仅是关于“我”，更是关于“我们”如何通过协同合作，创造更大的价值。这本书不仅教会我如何构建和推广我的个人品牌，更重要的是，它引导我去思考如何通过这个过程实现真正的“自我实现”，找到我内心深处的价值感和归属感。它是一本充满智慧和实践性的指南，让我对未来的个人发展充满了期待。