编辑推荐

　　1、文案达人，去哪儿网资深产品经理马楠十余年实战经验，精心打造。　　2、百度、腾讯、滴滴、美团、开心网、爱心游等多家上市互联网公司高管真诚推荐。　　3、接地气的表达方式，契合国内用户心理行为习惯的分析，适合当下国内互联网环境的营销文案手册。淘宝、微商、自媒体、营销、游戏从业人员必备。　　4、有料有趣有用，好文案要的是尖叫感。互联网时代，没人看你自嗨，好文案要一案成交。　　5、精选数百个营销文案案例，抛开繁冗的概念，深入用户心理行为分析，轻松有趣掌握互联网文案创意与写作技巧。

内容简介

　　互联网时代，广告无处不在，社会化媒体、移动互联网技术的飞速发展，使得广告形式和营销形式越来越多样化，连接成本的降低，传播渠道的个人化，也使得互联网产品天然地携带了媒体属性和传播属性，从产品到内容，再到社群、传播渠道，从一个平台到另一个平台的“跨界”，文案能够施展的空间越来越大。　　本书从互联网文案写作为题材，结合新媒体时代的精彩案例，阐释分享、个性化、接地气的文案创作技巧，内容涉及标题、产品关键词、故事写作、长文案撰写、广告心理学、传播路径等。以自由化的写作风格，新文案创作的魅力。传统媒体或许终将消亡，但作为表达和传播的载体，文案不会死去。

作者简介

　　马楠，文案达人，擅长互联网产品消费者行为研究，熟知文案心理学，毕业于北京师范大学，现任去哪儿网资深产品经理，曾任搜房网产品副总监等，多次主导团队产品研发、运营。 

目录

第辑 HEY，什么是互联网文案……1 

传播链条变了：想读——互动——二次传播……3 

●别让人看出来你在做广告……11 

大多数文案都是无用的：占据用户心中最有利的位置……14 

●当红酒闻起来是立体的……20 

别在几秒钟里自顾自狂欢……23 

●用户买的不是床而是睡眠……29 

传递痛点不自嗨……30 

“三观”契合才是壁垒……33 

●手工笔记本如何表达独特的质地感……38 

●呈现这个世界的美好，而不是恶……40 

滚蛋吧，犯错误的文案……42 

●当别人都向左时，让你的文案向右……48 

第二辑 钻进用户的脑子做调研……51 

用户思维是什么鬼……53 

●产品介绍先挑起隐秘诉求……59 

●说出用户心里那句话……62 

文案和用户建立交情……64 

●这个世界少一个恬淡的姑娘，诠释最初的美好……73 

●三只松鼠怎么服侍用户……76 

给文案加个“钩子” ……79 

●与其让人阅读，不如让人想象……84 

一切为虚荣而生……89 

●有了钱之后，你还需要什么……95 

第三辑 说人话，说人话，还是说人话：高大上又接地气……99 

“新时代的精神”们=废话……101 

●让人看懂74.17。这个数字……107 

到了农村，千万别装……109 

●挑内裤的世界观……113 

连傻子都能看懂……115 

●随性，自然，接地气……1 尖叫感：互联网文案创意思维与写作技巧 电子书 下载 mobi epub pdf txt