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目录
第1篇　　　　长期品设计中的秘密——长寿商品的设计变迁


　【饮料】
　2 宝矿力水特/大冢制药 不变的思想 不变的设计
　10 Bireley’s / 朝日饮料 回归原点 传递安心与安全
　18 可尔必思/可尔必思公司 新瓶上的旧水珠
　26 伊藤园绿茶（お～いお茶）／伊藤园 不变中的新设计
　34 Joie／养乐多总部 初心与新意并重


　【食品】
　42 Bisco／江崎格力高 诞生80年后迎来全盛期
　50 明治保加利亚式酸奶/明治 全新的品牌象征
　58 梦咖喱/大冢食品 不用等到三分钟的聪明包
　66 加纳牛奶巧克力/乐天 销量登顶的红色包装
　74 Clorets（嘉绿仙）口香糖/亿滋日本 变化的设计、不变的清新感
　82 热香饼粉/森永制果 用照片传递美味


　【其他日用品】
　90 洁霸/花王 创新和停止的改进
　98 惠润/资生堂 符合时代特点的“滋润”体现
　106 牛牌香皂 红盒/牛乳石碱共进社 保持85年的包装变在何处？
　114 G·U·M/SUNSTAR 在整个卖场内宣传产品防治牙周病的功效
　122 Saran保鲜膜/旭化成家庭用品株式会社 更安全、更方便
　130 柔和七星/日本香烟产业株式会社（JT） 品牌名称虽然消失，但品牌价值依然延续

第2章　目标，长期品——人气商品设计升级的秘密
　【短期：升级产品设计的目的在于短时间内提高产品销量】
　141 “世界厨房”海盐荔枝果汁/麒麟饮料 一系列升级促进销量飞速提升


　【中期：旨在打造长期品，积蓄品牌实力】
　144 丝蓓绮/资生堂 时刻倾听消费者声音的角色扮演调查
　151 Fit’s口香糖/乐天 频繁升级传递不断创新的信号
　156 Fru-gra/卡乐比 改变产品名后销售额提升1.6倍
　163 Partheno/森永乳业 品牌蓝搭配不同配色


　【长期：目的是保持长期品的活力】
　167 百奇/江崎格力高 产品分工不同，包装升级方针不同


　【再出发：讲述产品如何再次重返市场】
　173 Timotei洗发水/联合利华 19年后用金色重返日本市场

　【特别专栏】
　184 绿茶包装升级ZUI前线 围绕绿茶特点和产品个性的销售大战


内容介绍
本书为日本长销商品的设计细节透析，回顾了日本各领域长销商品的注重消费者体验的设计变迁，以详尽的图解形式对比设计的变与不变，从社会背景、消费者习惯变化、设计、市场等的视角分析其中的原因，并总结相关设计参考范例，尝试在设计、科技、商业直接寻求更深层的价值与平衡。 本书可作为UI设计、工业设计、平面设计、产品策划等项目的设计及灵感参考。
作者介绍
日经设计 Nikkei Design 关注日本各领域设计，通过对设计的分析与研究，挖掘设计的深层规律，注重设计美学与商业价值的结合，在设计的商业应用方面具有深厚的研究经验，为日本设计领域的新风向标。
关联
日本经典设计透析 UI设计、工业设计、平面设计灵感参考
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