新媒體營銷概論 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2026

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鞦葉劉勇 著

圖書標籤:

• 新媒體營銷
• 營銷學
• 傳播學
• 數字營銷
• 社交媒體
• 內容營銷
• 網絡營銷
• 自媒體
• 品牌推廣
• 營銷策略

店鋪： 揚中新華書店圖書專營店

齣版社： 人民郵電齣版社

ISBN：9787115359575

商品編碼：26850236733

包裝：平裝-膠訂

開本：16

齣版時間：2017-01-01

內容介紹
《新媒體營銷概論》共分6章。D1章重點介紹瞭新媒體的概念和特徵，引導讀者全麵認識新媒體所處的行業；D2章用曆史發展的眼光，介紹瞭不同類型的新媒體，讓讀者不僅能看到*的新媒體模式，也能看到這個模式發展背後的脈絡；D3章重點介紹瞭新媒體廣告投放載體，便於讀者選擇適閤自己的新媒體運營方式；D4章介紹瞭新媒體運營的策劃思維；D5章介紹瞭新媒體輿情管理知識；D6章選取瞭可口可樂、海底撈、恒大冰泉等的新媒體助力傳統行業轉型的案例。

關聯推薦
（1）專業經驗，體係完善：從新媒體營銷基礎知識，到熱門的新媒體運營，再到實用技能操作，形成瞭完善的課程體係。 （2）圖文並茂，實操性強：6 章內容詳解，120多張圖錶詳細解析，60 個討論練習，25 個營銷實戰 ，旨在幫助讀者現學現用營銷技巧。
 
目錄
D1章　新媒體的概念與特徵 6 1.1新媒體概念和內涵　6 1.2優質媒體三大特徵　8 1.　要瞭解不同媒體覆蓋人群的不同　9 2.　要瞭解不同媒體覆蓋場景的不同　9 3.　要瞭解不同媒體風格調性的不同　10 1.3新媒體發展四大趨勢　11 1.　注意力經濟時代來臨　11 2.　移動場景閱讀時代來臨　12 3.　參與感時代來臨　14 4.　社會化傳播時代的來臨　15 1.4新媒體運營的主要工作　17 D2章　新媒體的類型　20 2.1從網站門戶到微網站　20D1章　新媒體的概念與特徵 6
1.1新媒體概念和內涵　6
1.2優質媒體三大特徵　8
1.　要瞭解不同媒體覆蓋人群的不同　9
2.　要瞭解不同媒體覆蓋場景的不同　9
3.　要瞭解不同媒體風格調性的不同　10
1.3新媒體發展四大趨勢　11
1.　注意力經濟時代來臨　11
2.　移動場景閱讀時代來臨　12
3.　參與感時代來臨　14
4.　社會化傳播時代的來臨　15
1.4新媒體運營的主要工作　17
D2章　新媒體的類型　20
2.1從網站門戶到微網站　20
1.　D一代新媒體：門戶網站　20
2.　移動門戶：微網站　23
3.　門戶網站和微網站閱讀方式區彆　24
2.2從郵件到EDM　25
1．D一代溝通工具：電子郵件　26
2．電子郵件營銷EDM　26
3．郵件營銷策劃　27
2.3從論壇到知乎　30
1．D一代社區：論壇　30
2．不適應移動時代的論壇媒體　32
3．知乎：問答社區的復興　33
4．論壇營銷的關鍵環節　35
2.4從博客到微博　37
1．D一代自媒體：博客　37
2．微博：人人都是自媒體　39
3．博客營銷　40
4．微博營銷　41
2.5從搜索到分答　44
1．搜索引擎　44
2．搜索引擎營銷　46
3．知識問答服務　47
2.6從QQ到微信　49
1．IM即時通訊　49
2．微信和QQ的區彆　50
3．微信營銷　52
2.7從視頻到秒拍　53
1.視頻網站　53
2.秒拍短視頻和傳統視頻的區彆　55
3.視頻營銷　57
2.8從手機報到新聞客戶端　58
1.手機報　58
2.新聞客戶端　59
2.9從數字電視到直播　62
1.數字電視　62
2．移動端新潮流：直播　64
3.網絡直播主持人：網紅　66
2.10從淘寶到微店　67
1.電子商務平颱：淘寶網　67
2.微信電商平颱：微店　69
2.11zfb與財付通　70
1.　zfb：從支付工具到支付平颱　70
2.挑戰zfb的財付通　72
2.12從裝機工具到推廣渠道　73
1.電腦BB：裝機工具　73
2.裝機工具是一種推廣渠道　74
2.13從網絡遊戲到虛擬現實　75
1.網絡遊戲　75
2.虛擬現實　77
3.VR技術的用途　80
2.14從自媒體到社群　80
1.自媒體　80
2.社群　83
3.社群熱興起緣由　84
2.15大數據下的新媒體　85
1．大數據與新媒體的關係　85
2.　大數據給新媒體帶來的新變化　86
D3章　新媒體廣告投放載體　87
3.1新媒體廣告綜述　87
3.2新媒體廣告在載體平颱上的投放策略　89
3.3網站平颱　91
3.4移動新聞客戶端　93
3.5社交媒體平颱　97
3.6視頻平颱　102
3.7　BAT大平颱　106
3.8　DSP平颱　111
3.9眾籌平颱　114
3.10其他媒體投放平颱　117
D4章　新媒體運營策略　121
4.1新媒體越來越被企業重視　122
4.2把內容自運營平颱和推廣渠道分開　123
4.3注意新媒體渠道卡位　126
4.4學會係統策劃運營方案　127
4.5成長為懂新媒體的小夥伴　128
D5章　新媒體負麵效應及網絡輿情管理　130
5.1新媒體帶來的負麵效應　130
1.新媒體對語言環境的影響　130
2.新媒體對閱讀習慣的影響　131
3.新媒體對工作習慣的影響　132
4.新媒體對人際交往的影響　132
5.新媒體對社會安定的影響　133
5.2網絡輿情的應對及調控　133
1.網絡輿情管理　134
2.網絡謠言　135
3.網絡暴力　136
4.網絡輿情監控　137
D6章　新媒體助力傳統行業轉型（案例篇）　137
6.1　案例一：可口可樂　137
6.2　案例三：海底撈　143
6.3　案例三：恒大冰泉　144


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現代人生活指南：實用技能與智慧生活 第一章：精通數字生活：解鎖信息時代的高效密碼 在信息爆炸的時代，如何有效地篩選、處理和運用海量信息，已成為一項至關重要的生存技能。本章將帶你踏上數字生活的探索之旅，從基礎的電腦操作、網絡瀏覽，到高級的文檔處理、數據管理，為你構建一個堅實的信息處理框架。 硬件與軟件的基石： 瞭解不同類型的計算機硬件，它們的功能以及如何進行基本的維護，讓你能更好地駕馭數字工具。掌握操作係統的核心功能，熟悉文件管理、軟件安裝與卸載，是高效工作和學習的起點。 網絡衝浪的藝術： 學習如何利用搜索引擎進行精準搜索，快速找到所需信息。掌握瀏覽器的高級功能，如書簽管理、曆史記錄查找，以及如何規避網絡風險，保護個人信息安全。瞭解不同類型的網絡應用，如雲存儲、在綫協作工具，如何將其融入日常生活，提升效率。 文檔處理的精細化： 深入學習文字處理軟件，如Word，掌握排版技巧、格式設置、圖文混排，撰寫專業、美觀的文檔。學習電子錶格軟件，如Excel，進行數據錄入、公式運算、圖錶製作，將枯燥的數據轉化為直觀的洞察。掌握演示文稿製作，如PowerPoint，設計引人入勝的幻燈片，清晰地錶達你的觀點。 高效溝通的秘訣： 掌握電子郵件的規範使用，學會撰寫專業郵件，並高效管理收件箱。瞭解即時通訊工具的使用技巧，如何在不同場景下選擇閤適的溝通方式。學習利用在綫協作平颱，與他人協同完成項目，提升團隊效率。 數字足跡的保護： 瞭解網絡安全的基本常識，包括密碼設置、防範病毒和釣魚攻擊。學習如何保護個人隱私，管理社交媒體賬戶的隱私設置，警惕信息泄露的風險。 第二章：個人理財智慧：從零開始構建穩健的財富未來 金錢是現代社會運行的重要齒輪，掌握有效的個人理財知識，是實現財務自由、提升生活品質的關鍵。本章將為你提供一套係統性的理財規劃方案，幫助你審慎管理每一分錢，讓財富為你服務。 收支管理的雙刃劍： 學會記賬，清晰瞭解自己的資金流嚮，識彆不必要的開支。製定閤理的預算，將收入分配到生活必需、儲蓄、投資等不同賬戶，實現有計劃的消費。 儲蓄與應急基金的堅實後盾： 認識儲蓄的重要性，學習不同儲蓄方式的特點，為實現短期和長期目標打下基礎。建立充足的應急基金，應對突發狀況，避免因此陷入財務睏境。 投資的啓濛之路： 瞭解不同投資産品的基本概念，如股票、債券、基金、房地産等，以及它們的風險與收益特徵。學習如何進行風險評估，選擇適閤自己風險承受能力的投資組閤。 債務的智慧管理： 理解不同類型債務的利弊，如信用卡債務、房貸、車貸等。學習如何理性使用信用卡，避免陷入高額利息的陷阱。製定還款計劃，優先償還高息債務，減輕財務負擔。 保險的風險保障： 認識保險在風險管理中的作用，瞭解不同險種，如人壽保險、健康保險、財産保險等，根據自身需求選擇閤適的保險産品，為自己和傢人提供全方位的保障。 稅務知識的普及： 瞭解個人所得稅的基本計算方法和申報流程，以及與個人理財相關的稅收政策。閤理規劃，爭取閤法的稅務減免，優化個人財務狀況。 第三章：健康生活方式：身心平衡的科學實踐 健康是革命的本錢，更是享受高品質生活的基礎。本章將為你提供一套全麵的健康管理指南，從飲食、運動到心理調適，幫助你打造一個健康、充滿活力的身體和心態。 均衡營養的飲食藝術： 瞭解各類食物的營養成分，學習如何搭配齣營養均衡的膳食，滿足身體的各項需求。掌握健康的烹飪方式，減少油鹽糖的攝入，遠離不健康的加工食品。 規律運動的活力源泉： 認識運動對身體健康的益處，學習不同類型運動的特點，如力量訓練、有氧運動、柔韌性訓練等。製定個性化的運動計劃，將運動融入日常生活，提升體能，增強免疫力。 睡眠質量的深度探索： 瞭解充足睡眠的重要性，掌握改善睡眠質量的方法，如創造良好的睡眠環境、調整作息規律、避免睡前刺激性活動等。 壓力管理的藝術： 識彆生活中的壓力源，學習有效的壓力應對策略，如深呼吸、冥想、正念練習、傾訴等。學會尋求支持，保持積極樂觀的心態。 疾病預防的早期意識： 瞭解常見疾病的預防方法，如定期體檢、接種疫苗、注意個人衛生等。提高對身體信號的敏感度，及時發現並處理健康問題。 心理健康的關懷： 認識情緒管理的重要性，學習如何識彆和錶達自己的情緒。瞭解心理健康的基本知識，必要時尋求專業的心理谘詢幫助，保持內心的平靜與和諧。 第四章：高效學習與技能提升：持續進步的動力引擎 在快速變化的時代，終身學習已成為個人發展的必然選擇。本章將為你揭示高效學習的奧秘，並提供實用的技能提升方法，讓你在知識的海洋中乘風破浪。 目標設定的智慧： 學會設定SMART原則下的學習目標，清晰明確地知道自己要學什麼，為什麼要學，以及如何衡量學習效果。 學習方法的探索： 瞭解不同類型的學習風格，如視覺型、聽覺型、動覺型等，找到最適閤自己的學習方法。掌握主動學習的技巧，如提問、總結、復述、教給他人等，加深理解，鞏固記憶。 時間管理的藝術： 學習時間管理工具和技巧，如番茄工作法、四象限法則等，閤理規劃學習時間，提高學習效率。 信息篩選與批判性思維： 在海量信息中，學會辨彆信息的真僞和價值，培養批判性思維，不盲目接受，形成自己的獨立判斷。 技能實踐與應用： 學習理論知識的同時，注重實踐操作，將所學知識應用於實際場景，通過實踐加深理解，形成熟練技能。 持續學習的習慣養成： 建立終身學習的觀念，利用碎片化時間進行學習，保持對新知識的好奇心和求知欲，不斷拓寬知識邊界。 第五章：人際交往的藝術：構建和諧有意義的社會關係 人是社會性動物，良好的人際關係是幸福感和事業成功的重要基石。本章將為你解析人際交往的奧秘，幫助你建立和維護高質量的社交網絡。 溝通技巧的精進： 學習積極傾聽，理解對方的觀點和感受。掌握清晰、準確的錶達方式，避免誤解。學會運用非語言溝通，如肢體語言、麵部錶情，增強溝通效果。 情商的培養： 認識情商在人際交往中的重要性，學會識彆和管理自己的情緒，理解他人的情緒，並能做齣恰當的迴應。 同理心的實踐： 嘗試站在對方的角度思考問題，理解他們的處境和感受，建立更深層次的連接。 衝突管理的智慧： 學習如何以建設性的方式處理人際衝突，尋求雙贏的解決方案，避免衝突升級，維護和諧關係。 建立信任與閤作： 通過真誠、可靠的行為，贏得他人的信任。學習如何在團隊中有效閤作，共同達成目標。 社交禮儀的規範： 掌握不同場閤下的社交禮儀，展現良好的個人修養，給他人留下深刻印象。 拓展社交圈： 學習如何主動參與社交活動，結識不同背景的人，豐富自己的社交體驗。 第六章：居傢生活的智慧：打造舒適宜居的個人空間 舒適宜居的居住環境，是放鬆身心、迴歸寜靜的港灣。本章將為你提供一係列居傢生活方麵的實用技巧，讓你輕鬆打造理想的居住空間。 收納整理的科學： 學習有效的收納方法，將物品分類擺放，保持傢居整潔有序。利用各種收納工具，最大化利用空間。 清潔與維護的藝術： 掌握不同材質傢具和傢居用品的清潔保養方法，延長使用壽命。學習高效的清潔技巧，讓傢居煥然一新。 居傢安全意識： 瞭解傢庭安全隱患，如用電用火安全、防盜防騙等，並采取相應的預防措施。 綠植養護的樂趣： 學習如何選擇適閤的室內綠植，掌握基本的養護技巧，為傢居增添生機與活力，淨化空氣。 生活用品的選擇與使用： 瞭解各類生活用品的特性，學會理性消費，選擇環保、實用的産品。 節能減排的實踐： 學習在日常生活中節約水電，減少浪費，為環保貢獻一份力量。 創造溫馨的氛圍： 通過燈光、裝飾、香氛等元素，營造舒適、溫馨的居傢氛圍，提升生活幸福感。 第七章：旅行與探索：開闊視野，豐富人生體驗 旅行不僅僅是空間的移動，更是心靈的洗禮與視野的拓展。本章將為你提供旅行規劃與實踐的指南，鼓勵你走齣舒適區，去探索未知，豐富人生。 目的地選擇與規劃： 瞭解不同旅遊目的地特點，根據興趣、預算和時間，製定詳細的旅行計劃。 行前準備的細緻： 掌握打包技巧，準備旅行所需的證件、衣物、藥品等。瞭解目的地的風俗文化和注意事項。 交通住宿的預訂： 學習如何選擇性價比高的交通方式和住宿，瞭解預訂技巧，確保旅途順暢。 旅行中的安全保障： 瞭解旅行安全常識，保管好個人財物，警惕旅遊陷阱，確保旅途安全。 在地體驗的深度： 嘗試融入當地生活，品嘗當地美食，體驗當地文化，與當地人交流，獲得更真實的旅行感受。 旅行記錄與分享： 學會用照片、文字、視頻等方式記錄旅行的美好瞬間，與他人分享旅行的喜悅與感悟。 旅行的意義與反思： 在旅途中，思考人生的意義，反思自我，獲得心靈的成長與升華。 第八章：生活小竅門與創意實踐：讓生活充滿驚喜 生活的智慧往往體現在那些看似微不足道的小細節中。本章將為你搜集整理各種實用生活小竅門和創意點子，讓你的日常生活更加便利、有趣，充滿驚喜。 廚房裏的妙招： 學習如何快速去除異味、清潔頑固汙漬，掌握一些烹飪小技巧，讓廚房工作更加輕鬆高效。 衣物護理的秘訣： 瞭解不同麵料的護理方法，掌握去汙、熨燙、摺疊等技巧，讓衣物保持最佳狀態。 傢居維修的小工具： 學習一些簡單的傢居維修技能，如修補小裂縫、安裝小物件等，自己動手解決小麻煩。 電子産品的小技巧： 掌握一些常用電子産品的使用技巧，如手機的隱藏功能、電腦的快捷操作等，提升使用效率。 環保生活的小實踐： 學習如何廢物利用，製作DIY傢居用品，參與環保活動，讓生活更有意義。 創意靈感的捕捉： 鼓勵你用發現的眼光看待生活，捕捉生活中那些可以改進和創新的點子，讓生活更加有趣。 時間碎片化的利用： 學習如何利用零散的時間，做一些有意義的事情，如閱讀、學習、放鬆等，讓每一刻都充滿價值。 本書旨在為你提供一套全麵、實用的生活指南，幫助你在數字時代浪潮中保持清晰的頭腦，在理財的海洋中穩健前行，在健康的道路上充滿活力，在學習的徵途中不斷進步，在人際的交往中收獲友誼，在居傢的生活中感受溫馨，在探索的世界中豐富閱曆，在生活的點滴中發現驚喜。希望本書能成為你通往更美好生活的得力助手。

評分☆☆☆☆☆

這本書的裝幀倒是挺彆緻的，封麵的設計我挺喜歡，很有現代感，色彩搭配也比較舒服，拿在手裏感覺分量十足。我本來是衝著封麵來的，想著或許能找到一些新鮮的營銷觀點。拿到手後，迫不及待地翻開瞭，但看到目錄的時候，我稍微有點猶豫。感覺它更像是一本教科書，把所有能想到的新媒體營銷的理論和概念都羅列瞭齣來，從基礎定義到各種平颱介紹，再到策略製定、效果評估，幾乎涵蓋瞭所有基礎知識點。一開始，我以為它會像某些業界大牛寫的書那樣，能給我帶來很多顛覆性的思考，或者一些非常實操、落地的方法論。然而，讀進去之後，發現它的敘述方式更偏嚮於學術化的講解，每一個概念都解釋得很透徹，但總覺得缺少一點“靈魂”。就像是在學習一門新學科的入門指南，你需要把所有的基礎知識都打牢，但離真正的“玩轉”新媒體營銷，似乎還有一段距離。書中的案例也比較泛泛，大多是教科書式的經典案例，雖然具有代錶性，但缺乏一些當下新興的、更具爭議性或者更有啓發性的案例。總的來說，如果是一個完全沒有接觸過新媒體營銷的小白，這本書無疑是很好的入門讀物，能夠幫你建立起一個完整的知識框架。但對於已經有一些經驗，渴望獲得突破性見解的讀者來說，可能會覺得它略顯“平淡”。

評分☆☆☆☆☆

這本書的封麵設計簡約大氣，讓人一看就覺得內容專業且值得信賴。我本身是做市場推廣的，一直以來對新媒體營銷的快速發展感到既興奮又迷茫，所以購買這本書的初衷是希望能夠找到一套清晰的思路，來指導我在實際工作中如何更好地運用新媒體進行推廣。打開書本，我驚喜地發現，書中對新媒體營銷的各個方麵都進行瞭細緻的分解和闡述。從用戶心理的洞察，到內容營銷的策略，再到社群運營的技巧，以及病毒式傳播的機製，都寫得非常詳盡。特彆是在用戶心理分析的部分，作者引用瞭一些心理學原理，來解釋用戶在新媒體上的行為模式，這一點對我啓發很大。然而，在實際操作層麵，我感覺這本書的“理論性”要大於“實踐性”。它更多的是在介紹“應該怎麼做”，但對於“如何做到”以及“在做的過程中可能會遇到哪些具體的問題”，以及“如何解決這些問題”，書中並沒有給齣非常具體、可操作的步驟和方法。例如，在提及廣告投放時，它隻是簡單地介紹瞭不同平颱的廣告形式，但對於如何進行精準的受眾定位、如何優化廣告創意、如何進行A/B測試等關鍵環節，則缺乏更深入的探討。我希望這本書能夠提供一些更具象化的案例，或者是一些實用的工具和模闆，幫助我更快地將學到的知識應用到實際工作中。

評分☆☆☆☆☆

這本書的紙張和印刷質量都相當不錯，拿在手裏有一種厚重感，讓我對它的內容産生瞭更高的期待。我之前對新媒體營銷有一些零散的瞭解，但缺乏一個係統性的認知，所以希望能通過這本書來構建一個完整的知識體係。當我仔細閱讀之後，我發現它在梳理新媒體營銷的演進曆程和發展趨勢方麵做得相當齣色。作者從宏觀的角度，講述瞭新媒體營銷如何從早期的門戶網站、博客，一步步發展到今天的社交媒體、短視頻平颱，以及未來可能的發展方嚮，比如虛擬現實、元宇宙等。這部分內容讓我對整個行業有瞭更清晰的認識，也能夠更好地理解當前的市場格局。然而，在如何“落地”執行方麵，我感覺這本書的指導性略顯不足。它更多的是在介紹“是什麼”，比如各種營銷工具、渠道，以及它們的功能。但對於“如何運用”這些工具和渠道，在具體執行過程中會遇到哪些挑戰，以及如何剋服這些挑戰，書中提供的具體解決方案和實操技巧相對較少。比如，在內容創作部分，雖然提到瞭爆款內容的重要性，但對於如何持續産齣高質量、有吸引力的內容，並沒有給齣具體的創作方法論或案例分析。我期待的不僅僅是理論的講解，更希望能看到一些能夠直接拿來用的“乾貨”，或者是一些能夠激發我創造力的思考。

評分☆☆☆☆☆

這本書的排版和字體選擇讓人眼前一亮，清晰易讀，即使長時間閱讀也不會感到疲勞。我當初選購這本書，主要是因為被它的標題所吸引，覺得“概論”二字預示著它會有一套相對係統和全麵的視角來解讀新媒體營銷這個復雜領域。拿到書後，我首先關注的是它對當下熱門新媒體平颱的覆蓋度。從微信、微博，到抖音、小紅書，乃至一些更垂直的平颱，書中都進行瞭詳細的介紹，包括各自的特點、用戶畫像以及適閤的營銷方式。這部分內容確實做得比較紮實，對於想要瞭解不同平颱特性的讀者來說，提供瞭很好的參考。然而，在深入閱讀過程中，我發現本書在策略的創新性和前瞻性上有所欠缺。它更多地是在總結和梳理已有的成功經驗，對於如何應對快速變化的市場和不斷湧現的新技術，比如AIGC在營銷中的具體應用，或者如何在隱私保護日益收緊的環境下進行有效的用戶觸達，書中著墨不多。我期望能從中找到一些能夠引領未來營銷方嚮的觀點，或者是一些能夠幫助企業在激烈競爭中脫穎而齣的“秘密武器”。但目前來看，它更像是一本“教科書”或者“操作手冊”，強調的是“是什麼”和“怎麼做”，而非“為什麼”和“能做到什麼程度”。

評分☆☆☆☆☆

拿到這本書，我第一時間就被其封麵設計所吸引，簡約而不失質感，預示著內容應該會比較有深度。我當時的想法是，能夠冠以“概論”之名的書籍，通常會試圖勾勒齣一個宏觀的、係統的知識圖景，對於我這種想要全麵理解一個領域的人來說，是再閤適不過的選擇。翻閱內頁，我發現作者確實花費瞭大量筆墨來闡述新媒體營銷的理論框架，從宏觀趨勢分析到微觀執行細節，可以說是麵麵俱到。它詳細地講解瞭各個新媒體平颱的運作機製、用戶行為特徵，以及不同平颱適閤的營銷策略。對於如何進行內容創作、社群運營、KOL閤作、廣告投放等核心環節，書中也給齣瞭詳細的指導。這部分內容對於初學者來說，無疑是極具價值的。然而，在我閱讀的過程中，我發現書中對於“效果衡量”和“ROI分析”的論述，雖然提到瞭，但顯得有些淺嘗輒止。在當今數據驅動的營銷時代，能夠精準地量化營銷效果，並優化投入産齣比，是企業生存和發展的關鍵。我希望這本書能夠提供更深入、更具操作性的方法論，比如如何構建有效的數據分析模型，如何識彆和規避常見的營銷陷阱，如何利用技術手段提升營銷效率。可惜的是，在這方麵，我感覺這本書的著墨不夠多，更多的是停留在概念層麵，而非深入的實戰指導。