书名：全网营销

定价：42.00元

作者：燕鹏飞

ISBN：978-7-218-12171-0

出版时间：2018年1月

出 版 社：广东人民出版社

页 数： 256页

开 本：16开

        在互联网时代，营销无处不在。然而随着时代的变迁，人们的消费观念一直处在动态的变化之中。互联网的发展更是方便了人们的购物，响的、、京东、唯品会，还有众多的海外购物网站帮助人们足不出户“”。 不仅如此，PC端、移动端同时发力，充分填补了人们的时间缝隙。微博、微信和直播更是增加了与用户的深层互动，只要打开电脑或者手机，形形色色的产品就可呈现在我们的眼前，想找什么、想比较什么，都是手到擒来的事。

       步入流量经济和粉丝经济时代，营销要随着用户走，用户在哪里营销就会出现在那里。企业、用户、线上和线下四点联动，利用可以利用的资源，实现营销的成功进行。

       这就是无孔不入的营销！本书作者燕鹏飞手把手教你打造网罗大面积用户群体的营销网络。

       随着互联网的发展和电商的兴起，传统中小企业的营销模式一方面现出了极度的不适应，另一方面，它们也开始期望与互联网的结合能帮助自己在激烈的竞争中杀出一条血路。而营销就成为颠覆传统思维的营销新思路。那么营销的优势在哪里？通过怎样的方式和技巧让营销落地？本书带你一睹为快。

       微信营销：与用户深度接触

       直播营销：与用户加强互动

       短视频营销：强化品牌冲击力

       搜索营销：为客户精心定制

       内容营销：内容创造价值

       事件营销：引爆用户好奇心

       关系营销：打造营销关系网

       本书对营销的各个方面进行了深入解读，并结合众多真实案例予以分析，提供了营销的有效操作步骤和操作方法，能够帮助读者形成对营销的全面认识，开启广大读者营销新观念。

燕鹏飞

       曾任阿里集团高管，百世物流科技高管，顺丰战略总监等职务，曾担任多家知名企业战略顾问，拥有丰富的互联网实战经验以及知名企业营销策划、培训、管理经验。曾帮助多家中小企业成功转型互联网+，并有多家企业通过其提供的“营销模式”与“新零售商业模式”获得快速成长。

       燕鹏飞的核心课程有“营销”“引爆核营销”“面对面顾问式销售技巧”“互联网思维”“传统企业互联网应用”“互联网+物流”“互联网下的商业模式重组”“中国管理训练营”等。

       燕鹏飞曾辅导服务的客户有中国移动、电信、联通、富士康、华为、中兴通讯、广州本田、富安娜、七匹狼、安踏、李宁、奥飞动漫、顺丰速递、国药集团、格兰仕集团、美的集团、富力地产等知名企业，并获得客户的高度好评。

部分 营销——未来营销的发展趋势

章 营销的本质——让企业和用户建立深度关系

什么是营销

我国网络营销的现状

网络营销为什么会失败

体验式营销怎么玩

第二章 营销的思维——让你的产品与众不同

差异：用差异化打造品牌

价值：找出有价值的核心产品

识别：让客户一眼认出你的产品

服务是业绩的新来源

第三章 营销的精准布局——用户在哪里，营销就在哪里

精准营销：将合适的产品卖给合适的人

渠道选择：从用户出发选择不同的产品宣传渠道

双线营销：实现企业、用户、线上、线下四点联动

第四章 建立营销思维——创新思维改变营销模式

营销模式永远在变化

不换思维就会落后

不是产品不好卖，是营销模式变了

如何找到你的客户

网络是工具，看你怎么玩

第五章 营销优势——零成本营造口碑

营销：营造口碑的加速器

没有什么比口碑更重要

杜绝虚假口碑

口碑不是病毒营销

口碑营销这样做

第六章 营销——渠道为王、终端制胜

网络广告

分类信息推广

问答推广

论坛推广

博客推广

微博营销

第二部分 营销的方式

第七章 营销之微信营销——与用户实现深度接触的新玩法

微信公众号的建设

微信公众号的定位

微信公众号的推广

微信营销的新玩法

第八章 营销之网络直播营销——营销新武器

什么是直播营销

直播营销的优势

如何做好直播营销

直播+企业：企业营销新赛道

第九章 营销之短视频营销——醉翁之意不在酒

网络视频营销的优势

如何制作网络视频

网络视频要有创意

巧妙植入广告

第十章 营销之搜索营销——为客户精心定制信息

什么是搜索营销

优化网站SEO的七个步骤

如何做好竞价排名

第十一章 营销之内容营销——内容为王

消费者喜欢有价值的内容

什么是有价值的内容

如何生产有价值的内容

如何撰写有价值的内容

有价值内容的创作指导原则

避免陷入内容营销的误区

第十二章 营销之事件营销——用事件引爆用户的好奇心

什么是事件营销

如何策划事件营销

事件营销的内容策略

如何做好事件营销

第十三章 营销之关系营销——实现与用户深度接触的新玩法

什么是关系营销

关系营销的具体策略

App营销：移动互联网时代的营销新宠

二维码营销：网络营销界的黑马

序 言

       营销是一个常讲常新的话题，特别是随着互联网的发展和电商的兴起，中小企业的传统营销模式在电商面前几乎毫无招架之力，实体店倒闭、关店的风潮不断。如何在电商的强势竞争之下寻求一条生路，是广大中小企业和实体店面临的问题。

       很多企业都想搭上互联网这趟时代列车，期望与互联网的结合能帮助自己在激烈的竞争中杀出一条血路。然而，随着移动互联网的发展和营销模式的不断变化，单一的营销模式已经不适应企业营销活动的发展。2016年，马云更是提出了新零售的概念，即把线上服务、线下体验与现代物流进行深度融合，诞生出的零售新模式。

       新零售的诞生必将产生新的营销模式，这种新的营销模式就是营销。营销即整合营销，就是从产品研发、生产到网络销售等环节把一系列电子商务内容集合在一起的新型营销模式，也是集传统营销网络、PC互联网、移动互联网为一体的营销模式。营销把所有营销资源进行整合，形成庞大的网络营销体系，可以说是一场新的营销。

       营销不限于单一的营销方式，它是将多种营销方式进行组合，以达到佳的营销效果。营销有利于品牌和产品知名度的提升，有利于解决线下销售瓶颈、提升整体销量，完善整个网络运营体系。

       本书对营销进行全面论述，以便为企业提供借鉴和启迪。本书的内容分为两部分：一是对营销的未来发展趋势进行了论述，二是对营销的形式进行了论述。部分对营销的概念、现状及未来趋势、改变营销思维模式进行了具体阐述。第二部分对营销时代的各种营销方式如微信营销、直播营销、视频营销、搜索营销、内容营销、事件营销、关系营销等，结合真实的案例，进行了深入论述。

       营销无孔不入，每一次新事物的出现都能造就一种新的营销模式，就像微信的出现造就了微信营销、直播的出现造就了直播营销等。对企业来说，每一次营销新模式的出现都能给一些企业带来机会。然而，新的营销模式往往在诞生之初效果明显，随着市场经济的发展变化和人们新鲜感的减退，营销的效果逐渐大不如前，且成本高昂。营销能够把所有营销模式整合起来，打出一套“组合拳”，从而使营销效果大化。

本书紧扣营销的概念，从实战角度出发，总结了各种网络营销的手段、技巧和策略，并结合大量的翔实案例进行说明，为企业进行营销提供了策略和实践指导。