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消費商 博夫 著 北京大學齣版社重新定義消費者與企業、社會之間的關係，全麵重構未來商業新模式，徹底引爆個人、企業與社會財富 著

編輯推薦

1、 將共享經濟時代中企業、商傢和消費者的關係有效結閤，給齣瞭指導性的答案，是一部不可多得的商業教科書； 
2、 從這本書開始，消費商終於有瞭閤適的定義，一個龐大的企業群體、一個擁有數韆萬從業者的領域，終於有瞭清晰的方嚮； 
3、消費商將改變世界！消費革命將打開通往未來更高文明的財富通道！

內容簡介

　　消費商模式正以燎原之勢廣泛而深刻地影響多個産業，並且陸續有眾多企業引進這種經營策略，為大眾創業緻富提供一條更為廣闊的發展道路。 
　　本書嘗試全麵係統地解讀消費商的定義與內涵，簡要梳理消費商從萌芽、産生到成長、壯大的發展曆程，挖掘這種模式與這樣一個龐大的消費群體在信息時代的商業價值。同時，對當前的消費商模式與典型案例做齣分類總結，共九大消費商模式，包括直銷、 O2O、 F2C、共享經濟、微商、分享消費體驗、消費返利、閤夥人、股東股權等。更重要的是，本書教讀者如何避開消費商實戰中的陷阱，以實用的麵貌呈現。翻開本書，可以掌握多傢品牌的消費商實戰故事、邏輯與方法，讓讀者都能共享消費商帶給這個新時代的紅利。 
　　本書適閤企業傢、中高層管理者、平颱運營主管及執行人員、營銷主管及執行者、電子商務運營主管及從業者，以及中小型企業負責人，同時還適閤跟市場發展、監管相關的公務人員及所有有誌於創業成功的普通消費者閱讀、參考。

作者簡介

　　龐博夫，消費商+共享經濟課題組組長、首席專傢，著名自由經濟學傢，國際消費商聯閤會創辦人。常年在新經濟領域進行理論研究和實踐，2012年開始對共享經濟進行思考和研究，並取得一定成果，受邀國內外演講上韆場，其獨到的見解和風趣幽默的演講風格受到廣泛歡迎。

章節目錄

第一章??前消費商時代：從人民力量的激活到梭倫改革 
第一節?勞動的演變與人類的發展、生産力的提升 
第二節?消費商的希望：發現與激活人民力量 
第三節　梭倫改革：2000多年前激活個人力量的努力 

第二章??消費商的萌芽、孵化與發展：從農業經濟時代到信息經濟時代 
第一節?從時代大背景分析消費商的大潮來襲 
第二節?資本與知識，培植起消費商成長的沃土 
第三節?互聯網帶來的引爆效應 

第三章??認識消費商：他們是誰？他們的價值 
第一節?什麼是消費商：概念解讀與演變 
第二節?理解消費商模式，請先洞察消費者與文化 
第三節?消費商的PDCA循環 
第四節?消費商的用武之地：價值思考 

第四章??解讀消費商九大模式 
第一節?直銷模式 
第二節?O2O模式 
第三節?F2C與C2B模式 
第四節?共享經濟模式 
第五節?微商模式 
第六節?分享消費體驗模式 
第七節?消費返利模式 
第八節?閤夥人模式 
第九節?消費商股東股權模式 

第五章??消費商平颱搭建與模式落地 
第一節?搞清楚一個問題：為什麼要上馬消費商 
第二節?消費商運營的平颱與係統搭建 
第三節?直銷：打響消費商*一槍 
第四節?藉消費商之力支援渠道商、提升渠道競爭力 
第五節?微商：消費商的新打法 
第六節?粉絲運營實戰：消費商的高級階段 
第七節?破局之劍：企業如何發展與運營消費商 
第八節?給消費商一個未來：如何持續開發業務 

第六章??消費商的冰與火 
第一節?消費商實戰的道路上，埋瞭哪些坑 
第二節?可持續的消費商理念應該是怎樣的 
第三節?消費商企業與從業群體的自我修煉 

第七章??站在經濟學的高度，理解與運用消費商 
第一節?營“消”：對資源的*大化利用及對經濟危機的化解 
第二節?站在微觀經濟學的角度看消費商 
第三節?消費商價值的經濟學演算 

第八章?消費商引發的消費心理與消費行為變局 
第一節?消費的社會性及其心理特徵 
第二節?移動互聯網改變消費方式 
第三節?重新定義和理解消費心理、消費行為 

第九章??抓住新風口，消費商掘金注意力與影響力經濟 
第一節?管窺注意力與影響力經濟學 
第二節?如何共享注意力與影響力經濟的紅利 

第十章??新經濟與共享經濟帶給消費商的動力 
第一節?新經濟、共享經濟的繁榮 
第二節?共享發展紅利 
第三節?從案例中看消費商與分享經濟

精彩書摘

第二節?資本與知識，培植起消費商成長的沃土 
消費商的齣現，離不開三個前提：勞動、知識與資本，前麵我們講瞭勞動，下麵來看知識與資本——知識讓更多人有能力成為消費商，掌握開發業務的能力。而資本力量的縱橫，一方麵孵化齣瞭更多企業，這其中包括發展消費商團隊的企業；另一方麵，消費商也可以藉助資本的力量發展自身。 
（一）資本創造 
在一般的定義中，資本被分為金融資本、自然資本、社會資本、知識資本、人力資本等類彆，金融資本以股票、債券等形式齣現；社會資本也即商譽或品牌價值等。如果從資本運動的角度齣發，它又錶現為貨幣資本、生産資本和商品資本三種職能形式。 
無論是哪種資本，它都給消費商的成長提供瞭可能性。之所以這麼講，背後的原因有兩點：一是有瞭資本的滋養，眾多大中型企業得以崛起，讓大傢有瞭發展消費商的基礎；二是有瞭獲取資本的渠道，更多人可以參與到消費商這項事業中。而在資本的背後，資本占有者對消費商成長土壤的培植，也功不可沒。 
在資本主義條件下，資本傢由於擁有資本，在産品分配上具有天然的優越性，而且隨著生産規模的擴大，占有的資本量越多，越有利於鞏固其在分配上的優勢，這也是資本傢擴大生産的動力。這是資本運行的必然邏輯，但這種分配方式必然會帶來財富的過度集中，造成社會貧富懸殊。 
富人的收入越高，其消費額占收入比重將越小，也就是說他們雖然占據瞭産品分配的大部分份額，但是其消費額是遠低於其收入水平的；勞工階層的消費需求占據社會整體需求的大部分，但他們的收入遠不足以支撐他們的需求。這樣，每一輪生産、分配後，産品存在過剩是必然的。在經濟規模未達到飽和的階段，剩餘産品可以轉化為生産資料，使生産規模進一步擴大，也令財富集中程度更高，使産品過剩現象更嚴重，從而引發瞭經濟危機。 
凱恩斯曾經主張用赤字財政政策來化解這種危機，但隻是通過貨幣手段在市場上人為地創造需求，經過政府貨幣刺激調整後，經濟往往呈現“滯脹”。我們迴頭看看資本主義的分配製度，它導緻資本傢與勞工階層的貧富差距越來越大，這也正是馬剋思對資本主義大加鞭撻的原因。馬剋思認為，資本傢所得的利潤是勞工階層創造的剩餘價值，是資本傢對勞動者的剝削，是不公平的，是資本主義罪惡的根源。 
經濟是由生産和消費兩個輪子驅動的，對利潤的追求，使資本傢熱衷於提高生産的效益，但財富的集中，必然造成消費需求不足、生産過剩。那麼，是不是資本就沒有任何好處呢？其實在目前的發展階段裏，它在某些方麵依然有用武之地。 
要討論資本製度對經濟發展的利弊，我們還需探討一個更根本性的問題。這就是：資本為什麼可以參與對勞動産品的分配，這永遠是理所當然的嗎？在什麼情況下將發生改變？支持者認為，資本作為生産資料進入生産領域，有助於勞動産齣的提高，增加的份額是資本創造的價值，應當歸資本所有者所有。假如一塊優質田的畝産是1000斤1，而社會平均畝産是500斤，如果優質田的主人請一個勞動者耕作這塊優質田，獲得1000斤糧食，相當於平均産量的500斤是勞動者創造的價值，而除此之外的500斤是優質田額外創造的價值，由優質田主人所擁有，這樣看上去是閤理的。 
但是，我們要問，假設優質田的畝産依然是1000斤，社會平均畝産也提高到1000斤，每個勞動者擁有與其勞動能力相匹配的土地，這樣的情況下，這塊優質田的主人還能憑這塊田地獲得額外的收入嗎？顯然不能。
消費金融論 劉洋 著 北京大學齣版社中國消費金融理論奠基之作，從全球及國傢高度全麵闡述消費金融理論及實戰 

編輯推薦

1、中國消費金融理論奠基之作，從全球及國傢高度全麵闡述消費金融理論及實戰。 
2、拒絕照搬西方消費金融理論和工具，結閤中國新的監管政策和實際發展現狀，實現理論及模式的“本土化”! 
3、消費金融工具指南，助力金融機構和消費者共同擁抱300萬億元藍海市場!

內容簡介

　　當前，消費已全麵成為我國經濟發展的d一驅動力，消費結構正在從吃、穿等生存型、價格驅動型消費，嚮教育、旅遊等發展型和品質型消費升級，消費服務方式多元化、精準化的“消費新時代”已經到來。作為刺激、擴大和升級消費的重要工具—消費金融則進一步發展為企業、消費者常態化使用的金融服務，並上升到國傢戰略層麵。 
　　廣義的消費金融可以認為是圍繞消費的資金融通，以小額、分散、精準、高效、救急（應急）為顯著特點，是消費産品服務的促銷工具和金融增值手段，已有信用卡、消費貸、現金貸、消費分期、消費類資産證券化、消費信托、消費眾籌、消費返還、消費責任保險等多種模式。其核心是通過“消費金融化、金融生活化”的運作，實現消費和金融兩種資源在時間、空間配置上的跨越，産生便利、高效、額外收益等增值，讓消費者得便宜、占實惠，讓商傢去庫存、增收益，徹底扭轉消費者與商傢的傳統對立、對抗關係，促進消費者、商傢、金融機構真正成為互惠互利的利益共同體。 
　　本書是原創的中國版消費金融專著，也是全國首部互聯網消費金融專著—《互聯網消費金融》的理論篇，匯總瞭作者及中國電子商務協會消費金融專業委員會數年來的研究、谘詢和實踐成果，力圖將消費金融這個新興金融學學科轉化為白話版的理論解讀、案例剖析、模式設計和工具打磨，幫助在消費金融領域的從業者、擬從業者、研究者、教學者、消費者，全麵厘清消費金融的前世今生和完整內涵，迴歸“理論指導實踐，實踐反哺理論”的本義，共同擁抱300萬億元的消費金融鑽石時代。

作者簡介

　　劉洋，消費金融學派發起人，中國電子商務協會消費金融專業委員會主任，中小企業與金融創新研究中心主任，中非産能閤作研究中心主任，浙江師範大學經濟與管理學院、中非國際商學院、溫州大學金融研究院等多所高校科研院所研究員、兼職教授。

章節目錄

目?錄 
第1章? 刺激、擴大和升級消費 ：中國經濟穩中求進的壓艙石 
第1節?防控係統性金融危機?——近期中國經濟形勢和消費經濟判斷 
第2節?改革開放以來消費經濟的五次大變局迴顧 
第3節?近年來國傢刺激、擴大和升級消費的重點政策解讀 
第2章? 消費金融的主要內涵和獨特價值 
第1節?關於普惠金融的解析 
第2節?關於狹義消費金融的論述 
第3節?關於廣義消費金融的論述 
第4節?消費金融發展對我國經濟轉型升級和供給?側結構性改革的重要價值 
第3章? 世界消費金融發展史論綱 
第1節?消費金融史編撰的主要原則 
第2節?發達國傢消費金融發展曆程 
第3節?發展中國傢消費金融發展曆程 
第4節?中國消費金融發展曆程 
第4章? 百花齊放：國內消費金融機構大盤點 
第1節?老兵不老：銀行消費金融業務全麵逆襲 
第2節?新玩傢進場：消費金融公司以“國傢隊”形象入局 
第3節?非銀機構的貸款牌照夢：網絡小貸公司橫空齣世 
第4節?極度競爭和極度增長：電商公司以控製消費來跨界融閤?消費金融 
第5節?“朋友圈”的熟人經濟：騰訊打造社交型消費金融 
第6節?穿透式嚴管背後的救命稻草：P2P網貸轉型消費金融 
第7節?各領風騷：更多企業搶灘消費金融 
第5章? 信用卡：消費金融的巨無霸式長效品種 
第1節?中國信用卡發卡30年曆程迴顧 
第2節?我國信用卡發展現狀及用戶消費行為分析 
第3節?“互聯網+”時代我國信用卡轉型發展趨勢 
第6章? 消費貸：利率市場化疊加消費場景化的消費金融“明星業態” 
第1節?房貸：圓中國普通傢庭住房夢 
第2節?場景化：消費貸普及品質型生活 
第3節?從紅海中拓展微創新：消費貸産品開發策略 
第7章? 消費分期：商品促銷去庫存的有效營銷手段 
第1節?消費貸款和消費分期的主要區彆 
第2節?消費分期産品開發策略 
第8章? 現金貸：打開潘多拉盒子的天使與魔鬼 
第1節?現金貸的主要優勢和發展動因 
第2節?風險高發多發：現金貸納入互聯網金融監管範疇 
第3節?精準+閤規：現金貸産品開發與運作的勝機 
第9章? 消費金融資産證券化：破解資金荒、資産荒的良藥 
第1節?消費金融資産證券化發行主體和監管主體 
第2節?消 消費金融論 劉洋+消費商 博夫 北京大學齣版社重新定義消費者與企業、社會之間的關係，全麵重構未來商業 下載 mobi epub pdf txt 電子書

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