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作  者:苏航 著 定  价:49.8 出 版 社:人民邮电出版社 出版日期:2018年06月01日 页  数:234 装  帧:平装 ISBN:9787115479228 ●第1章细说文案的前世今生
●1.1 文案的概念/002
●1.2 文案的价值/002
●1.3 文案的基本要求/003
●1.3.1 信息准确规范/004
●1.3.2 主题创意突出/004
●1.3.3 内容定位精准/006
●1.3.4 表现生动形象/007
●1.4 文案的内容、构成及写作方法/007
●1.4.1 文案的内容/007
●1.4.2 文案的构成/009
●1.4.3 文案写作的基本方法/010
●1.5 认识文案创作/012
●1.5.1 对文案创作者的4个要求/012
●1.5.2 文案和美工的相互沟通/013
●第2章文案的市场调研/015
●2.1 做好文案的市场研究/016
●2.1.1 如何为文案研究做准备/016
●2.1.2 调研文案的4大类型解析/020
●2.1.3 制定一套完善的写作流程/024
●部分目录

内容简介

苏航著的《文案创作与活动策划从入门到精通》围绕文案创作和活动策划主题，为读者提供拿来即用的实战技巧。
文案创作部分的主要内容有：熟悉文案的基本结构、内容、写作方法；调研市场，做好定位；打造有吸引力的标题，创作有内涵的内容；熟练掌握文案写作技巧，写出电商、微商等行业吸精文案。活动策划部分的主要内容有：确定活动策划主体思路，包括活动策划的流程和原则；明确活动策划的核心要点，包括时间、地点、宣传方式等。书中为读者提供了实操性强的解决方案，并给出了丰富的实战案例。
本书适合文案创作和活动策划人员，还适合电商、新媒体等行业从业人员。
苏航 著 苏航，互联网营销运营专业人士。
具有多年策划、营销、推广经验。他在软文营销、O2O营销、微信营销、大数据营销以及传统的网络推广等方面，都有极丰富的实战经验和心得体会。同时还编写了多本软文营销畅销书,如《软文营销从入门到精通》《软文营销从入门到精通（第2卷）》《软文写作与营销实战从入门到精通》《软文营销实战108招：小软文大效果》。
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