基本信息

书名:一本书读懂微信公众营销（玩转“电商营销+互联网金融”系列）

：39.8元

作者:海天理财 编著

出版社：清华大学出版社

出版日期：2015-01-01

ISBN：9787302379485

字数：430000

页码：334

版次：1

装帧：平装

开本：16开

商品重量：

编辑推荐

（1）内容全面、一本读懂：书中对微信公众平台的定义特点、营销技巧、商业模式、公众营销、平台与应用等，进行了全面、深入的讲解，帮助读者彻底认识和应用微信公众营销，通过一本书完全读懂微信公众营销，从新手成为微信公众营销高手！
（2）操作为主，实战性强：书中不仅从微信公众搭建的角度高屋建瓴，讲解了微信公众的营销大法、实战案例、专家经验，并通过大量实际的操作案例，帮助、指导帮助读者彻底认识，一本书玩转微信公众营销，提高工作与赚钱实战能力。

目录

第1章 闪亮登场，微信背景大揭秘
1.1 出身世家，引爆全新生活方式
1.1.1 背景
1.1.2 萌生
1.1.3 发展
1.1.4 对峙
1.1.5 逆袭
1.2 无冕之王，秒杀其他通讯
1.2.1 短信与微信
1.2.2 微博与微信
1.2.3 聊与微信
1.2.4 陌陌与微信
1.2.5 QQ与微信
1.3 诱惑众生，抢占营销首位
1.3.1 社交畅通无阻
1.3.2 创业风生水起
1.3.3 信息高速流通
第2章 精彩纷呈，微信功能大展示
2.1 微信使用手册
2.1.1 了解微信
2.1.2 下载安装
2.1.3 登录微信
2.1.4 界面介绍
2.2 微信热点功能
2.2.1 微信语音
2.2.2 微信摇一摇
2.2.3 微信消息推送
2.2.4 微信公众平台
2.2.5 附近的人
2.2.6 二维码
2.2.7 漂流瓶
2.2.8 语音提醒
2.3 微信5.2新增功能
2.3.1 全新的安卓Holo风格
2.3.2 新增的顶栏快速入口
2.3.3 会话的多图预览模式
2.3.4 优化的对话输入体验
2.3.5 其他功能
第3章 钱途无限，微信商机大发掘
3.1 了解微信商业模式
3.1.1 订阅模式——高质量的资讯需求
3.1.2 推送模式——让用户量更有价值
3.1.3 电台互动模式——语音信息的载体
3.1.4 二维码——既公开又私密
3.1.5 自动回复模式——创意施展空间
3.1.6 CRM工具——客户关系管理
3.2 了解微信商业策略
3.2.1 “意见型”营销策略
3.2.2 “病毒式”营销策略
3.2.3 “图文并茂”营销策略
3.3 了解微信如何盈利
3.3.1 前向收费
3.3.2 后向收费
3.4 微信商机模式案例
3.4.1 活动案例：微杂志
3.4.2 活动案例：央视新闻
3.4.3 活动案例：电台互动
3.4.4 活动案例：ONLY营销
3.4.5 活动案例：领秀职场
3.4.6 活动案例：布丁酒店
第4章 你来我往，微信平台大互动
4.1 公众平台简介
4.1.1 平台类型
4.1.2 平台功能
4.2 公众平台的价值
4.2.1 公众账号定位
4.2.2 公众账号推广
4.2.3 公众账号导航
4.3 公众平台的使用与管理
4.3.1 账号申请
4.3.2 账号认证
4.3.3 账号加友
4.3.4 账号营销
4.3.5 账号管理
4.4 公众平台的运营技巧
4.4.1 做好内容定位
4.4.2 尽快完成认证
4.4.3 联合线上线下
4.4.4 开发自定义回复
4.4.5 策划有奖互动
4.5 公众平台的营销案例
4.5.1 活动案例：微团购
4.5.2 活动案例：1号店
4.5.3 活动案例：罗辑思维
4.5.4 活动案例：政务微信
4.5.5 活动案例：武大助手
4.5.6 活动案例：招商银行
4.5.7 活动案例：同程网
第5章 一呼应，微信丝大发展
5.1 八大策略，教你如何增加丝
5.1.1 微博群发
5.1.2 摇一摇，漂一漂
5.1.3 头像换一换
5.1.4 广告扫一扫
5.1.5 线下推广
5.1.6 活动推广
5.1.7 以号养号
5.1.8 合作互推
5.2 锦囊妙计，教你如何留住丝
5.2.1 内容至上
5.2.2 互动及时
5.2.3 人性化服务
5.3 丝经济，教你如何营销获利
5.3.1 理论分析：丝营销法则
5.3.2 活动案例：成功营销案例
第6章 图文并茂，微信内容大派送
6.1 了解发送流程
6.1.1 发送步骤
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