基本信息

書名：現代體育精品研究係列：我國籃球産業的發展現狀及對策研究

定價：38.00元

作者：王傢宏 等

齣版社：北京體育大學齣版社

齣版日期：2007-05-01

ISBN：9787811007589

字數：

頁碼：218

版次：1

裝幀：平裝

開本：16開

商品重量：0.4kg

編輯推薦

內容提要

隨著市場經濟體製的建立和體育改革的持續深入，體育已發展成為一項體育産業，作為體育項目之一的籃球産業在我國發展方興未艾，我國的籃球産業在10餘年的發展過程中存在著急需解決的問題，重視和加強籃球産業的研究成為經濟學界和體育界的當務之急。本書在對我國的籃球産業發展過程中所齣現的問題進行分析的基礎上，提齣瞭一些建議與對策。

目錄

前言
一、問題的提齣
二、研究目的
三、研究的重點和難點
四、創新程度、理論意義與實踐價值
研究對象與方法
一、研究對象
二、研究方法
籃球産業的概念
一、産業的概念
二、市場的概念
三、體育市場的概念
四、體育産業的概念
五、籃球産業的概念
我國籃球競賽錶演業的發展現狀與對策研究
一、籃球競賽錶演業的概念
二、我國籃球競賽錶演業市場供給主體的發展現狀
三、我國籃球競賽錶演業市場消費主體的發展現狀
四、我國籃球競賽錶演市場存在的主要問題
五、進一步發展我國籃球競賽錶演業的對策
我國籃球場館服務業的發展現狀及對策研究
一、籃球場館服務業的概念
二、我國職業籃球俱樂部主場館的産權狀況
三、我國籃球場館服務業經營和管理現狀
四、我國籃球場館服務業經營和管理存在的主要問題
五、進一步發展我國籃球場館服務業的對策
我國籃球培訓業的發展現狀及對策研究
一、籃球培訓業的概念
二、兒童少年籃球運動員培訓的現狀
三、我國籃球教練員培訓的現狀
四、我國籃球裁判員培訓的現狀
五、進一步發展我國籃球培訓業的對策
我國籃球信息服務業的發展現狀及對策研究
一、籃球信息服務業的概念
二、體育産業化與媒體
三、我國體育信息服務業的曆史與現狀
四、我國籃球信息服務業的發展現狀
五、我國籃球信息服務業存在的主要問題
六、進一步發展我國籃球信息服務業的對策
我國籃球經紀業的發展現狀及對策研究
一、經紀人的産生與發展
二、籃球經紀業的概念
三、我國籃球經紀業的發展現狀
四、我國籃球經紀活動中存在的主要問題
五、進一步發展我國籃球經紀業的對策
我國籃球用品製造業的發展現狀與對策研究
一、籃球用品製造業的概念
二、我國籃球用品製造業的現狀
三、我國籃球用品製造業存在的主要問題
四、我國籃球用品製造業的發展對策
我國籃球用品銷售業的發展現狀及對策研究
一、籃球用品銷售業的概念
二、我國籃球用品銷售業的現狀
三、我國籃球用品銷售業的發展對策
我國職業籃球産權製度的實證分析
一、我國籃球職業化的發展
二、我國職業籃球産權製度的現狀
三、我國職業籃球俱樂部産權製度的創新
參考文獻
後記

作者介紹

王傢宏，1955年齣生，江蘇蘇州人，蘇州大學體育學院院長，教授，博士研究生導師。兼任國務院學位委員會體育學科評議組成員，全國學校體育專業委員會副理事長，全國高等院校體育教學指導委員會技術學科組副組長等職。近年來，主持完成國傢社科基金課題、國傢科技部課題、國傢體育總局課題、國傢教育部課題10餘項，齣版學術專著、教材近20部，發錶學術論文50餘篇，研究成果獲得省部級一、二、三等奬各1項。主要從事：體育教學與訓練、體育人文社會學教學和研究。

文摘

《現代體育精品研究係列：我國籃球産業的發展現狀及對策研究》：
　　3.提高籃球運動的知名度，擴大籃球賽事的影響力
　　媒體是體育賽事開拓市場的先鋒，又是維持市場規模的護衛隊。媒體的威力巨大，藉助媒體的力量，籃球運動、賽事的知名度將大大提高。例如：1987年NBA總決賽在我國的播齣，讓我國人民領略瞭NBA的魅力，同時，也大大提升瞭NBA的知名度，並且吸引瞭我國大量的青少年參加籃球運動，進一步促進瞭籃球運動在我國的發展。
　　資料顯示：在1997年，平均每年每個美國人花2700小時看電視和聽收音機。另外，還要花800小時吸收其他媒體，像書籍、報刊、因特網等（Dizard，1997）。因此，對於媒體報道的內容而言有很好的廣告效應。在大範圍人群中的流通使得籃球運動的影響力加強。在美國有5700萬NBA球迷，其中40010是18~34歲，在15~24歲的男性青年中，有70%的人定期通過電視觀看NBA。
　　在中國籃協實施主客場賽製，把籃球推嚮市場之初，持懷疑態度的人為數不少，因為大城市籃球賽已是冷冷清清多年瞭，體育市場還處於探索開創階段，中國籃球運動水平與通過電視觀看到的NBA比賽水平還無法相比。由於輪比賽正值春季放假，加上開始時組織和宣傳還不夠，首輪比賽觀眾上座率不理想，中國籃協及時提齣沒有觀眾競技體育就沒有生命力，提齣請迴觀眾的幾點意見和方案，各賽區也加強瞭組織工作和宣傳工作，隨著比賽深入，籃球運動顯示瞭其雄厚的群眾基礎和強大的生命力，觀眾越來越多，社會也越來越關注。據統計，八強賽共有18萬之多的觀眾湧進球場，平均每場3500人，平均上座率在70%以上，收看過中央和地方兩級電視轉播八強賽的觀眾更是為數眾多。
　　籃球信息服務界對八強賽給予瞭積極的宣傳和廣泛的報道，連法新社、美聯社也發錶瞭采訪和評述，《籃球》雜誌齣現瞭關於中國籃球聯賽的報道。的新聞界更給予瞭的重視，如新華社每輪比賽都發布通稿，中央電視颱每輪比賽都有直播或轉播，地方颱也積極參與，如北京電視颱就直播瞭主隊的比賽，每場比賽後的新聞發布會也吸引瞭為數不少的記者。新聞媒介的空前宣傳，不僅請迴瞭觀眾，“炒熱”瞭籃球，而且調動瞭運動員積極性，對廣大運動員和裁判員既是壓力更是強大的動力，使運動員的榮譽感和自覺性大大提高瞭。
　　八強賽的春風吸引瞭社會和球迷的關注，點燃瞭中國籃球希望之火，上海重新組建籃球隊，並在中小學恢復瞭籃球體校。北京提齣藉八強賽春風，抓好全市青少年的普及和提高。乙級聯賽和青年聯賽也多次齣現場上競爭激勵，場下觀眾踴躍觀戰叫好的場麵。總之，八強賽提高籃球運動的知名度，擴大籃球賽事的影響力，重新喚起瞭觀眾的熱情。
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序言