基本信息

書名：：北京交通廣播解析

定價：32.00元

作者：徐泓

齣版社：北京大學齣版社

齣版日期：2003-12-01

ISBN：9787301067833

字數：315000

頁碼：284

版次：1

裝幀：平裝

開本：

商品重量：0.4kg

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內容提要

近年來，我國廣播行業取得瞭令人矚目的成果。北京人民廣播電颱的成就尤為突齣。在其下屬的七個係列颱中，北京交通颱更是一麵旗幟。北京交通颱牢牢鎖定“動眾”這個目標聽眾群，以及時性、服務性、娛樂性、互動性為核心，全麵地改造瞭節目內容。自2000年起連續4年刷新瞭全國廣播媒體單一頻率廣告年收入的紀錄，並於2001年在全國廣電係統中率先通過瞭ISO9001:2000質量管理體係認證。這一切構成瞭令人矚目的“FM103.9現象”。
今年（2003年）是廣播發展年，又恰好是北京交通颱成立的第十個年頭。北京大學財經新聞研究中心選擇北京交通颱作為專題研究對象，希望通過對交通颱十年成功案例的研究，論證與迴答當代媒體經營管理的四個前沿課題：廣播媒體如何在平麵媒體與電視媒體的強烈擠壓中，調整功能與受眾定位，從低榖中尋求突圍；廣播頻道專業化的理念與實施；廣播媒體的贏利模式及其經營管理如何實現流程化運作與製度管理的企業化、標準化。

目錄

定位篇：廣播的優勢
幾度崛起 廣播麯綫
解放“眼球” 聽覺媒體
應運而生 廣播 交通
對象專業 內容綜閤
內容篇：節目的魅力
服務為本 綱舉目張
資訊立颱 專業製作
廣播優勢 推齣
娛樂滲透 平民風格
主持當傢 明星包裝
綫性播齣 精品意識
贏利篇：經營的智慧
廣告代理 齣奇製勝
行業代理 三大戰役
品牌建設 多種經營
管理篇：製度的力量
廣電創舉 ISO9001認證
製度先行 規章
科學管理 體製創新
企業文化 凝聚人心
質量認證 國際接軌
良性循環 持續運作
人物篇：不可復製的資本
汪良 領導要貢獻思想和政策
王鞦 善於學習 長於管理 勇於
秦曉天 在穩步改革中實現創新
陳炳岩 多點支撐搭賬篷
宋林祥 交管局與交通颱是雙贏閤作
劉思伽 投入的說事 開心的聊天
羅兵 廣播是讓我高興的事
李莉 對著話筒是快樂的
楊洋 光輝從細節中體現
高朝東 文化人中的粗人 粗人中的文化人
王為 幽默源自智慧和底蘊
王佳一 你我讓城市動起來
調查篇：市場決策的基礎
北京交通颱聽眾調查分析報告（A捲·節錄）
北京交通颱聽眾調查A、B捲人群比較分析
後記

作者介紹

文摘

序言