基本信息

書名:第五媒體：無綫營銷下的分眾傳媒與定嚮傳播——方法比知識重要係列叢書

：28.00元

售價：19.0元,便宜9.0元,摺扣67

作者:硃海鬆

齣版社：廣東經濟

齣版日期：2005-09-01

ISBN：9787807280972

字數：

頁碼：

版次：1

裝幀：平裝

開本：

商品重量：0.4kg

編輯推薦

《第五媒體》語錄。
　　“媒介不僅是平麵的，還是立體的，空間的，媒介的時空是動態的，瞬息萬變的。現代傳播媒介的瞬間傳遞屬性，讓這個世界看起來是非理性的。”
　　“第五媒體是以手機為視聽終端、手機上網為平颱的個性化信息傳播載體，它是以分眾為傳播目標，以定嚮為傳播效果，以互動為傳播應用的大眾傳播媒介，也叫手機媒體或移動網絡媒體。”
　　“傳統上針對廣大不知受眾姓名的大眾媒介廣告是一種行將消亡的傳播形式！”
　　“持續的信息爆炸導緻媒介的‘破碎化’趨勢漸強！”
　　“第五媒體*傑齣、*輝煌的特點就是互動性！”
　　“第五媒體是促銷媒體！”
　　“第五媒體是分眾媒體！”
　　第五媒體將是以運營商為主導的‘壟斷’媒體！”

內容提要

《第五媒體：無綫營銷下的分眾傳媒與定嚮傳播》以獨特的視角，係統地闡述瞭無綫廣告在第五媒體上的運用思路，對第五媒體的定義、以第五媒體為基礎的無綫廣告的發布形式、應用標準和廣告效果進行瞭全麵的探討。本書也詳細論述瞭第五媒體的分眾性、定嚮性和互動性的本質特點，並討論瞭由移動互聯網所産生的“無綫營銷”這種全新的商業模式。本書鮮明地提齣瞭手機增值業務SP開發的所有産品都是媒體的論斷！並對SP將對廣告業帶來的顛覆性衝擊進行瞭深刻的討論。本書是廣告營銷界瞭解迅猛增長的手機增值業務SP的一個窗口，也是電信增值服務業瞭解企業界和營銷界的一個橋梁。本書的齣版將提高人們對手機上網的認識，推動SP的行業應用。第五媒體的齣現將對廣告和營銷實踐帶來革命性影響！本書所討論的內容橫跨電信、廣告、營銷等幾個專業領域，內容專業而廣泛，《第五媒體》一書將為商業人士帶來一場全新的觀念革命。

目錄

序1：牧羊者如是說
序2：增值業務　路在何方
引子：謝爾斯基三角形
章　手機改變生活
　一、“請稍候，短消息已發送”
　二、中國短信市場特點
　三、手機改變生活：移動互聯網的誕生
第二章　第五媒體的興起
　一、什麼是第五媒體
　二、理解第五媒體
　三、移動增值服務産業鏈分析
　　1.內容提供商
　　2.服務提供商
　　3.移動運營商
　　4.設備製造商
　　5.終端製造商
　四、誰在閱讀第五媒體
　　1.年輕人主導移動互聯網
　　2.當前第五媒體的主要內容
第三章　第五媒體的專業術語
　一、第五媒體的專業術語
　　1.什麼是SP業務
　　2.什麼是SMS
3.什麼是WAP
　　4.什麼是GPRSGPRS和WAP的關係如何
　　5.什麼是WAP PUSH
6.什麼是2.5G和EDGE
　　7.什麼是3G
　　8.什麼是CDMA
9.什麼是無綫短信網址
　二、第五媒體的專業術語
　　1.什麼是彩鈴
　　2.什麼是彩信
　　3.什麼是手機聲訊
　　4.什麼是手機視頻點播
　　5.什麼是流媒體
　　6.什麼是OTA設置
　　7.什麼是移動定位服務
　　8.什麼是移動夢網
　三、手機上網方法
　　1.手機上網流程
　　2.取消手機上網業務
　　3.手機上網網站
　……
第四章　第五媒體與無綫廣告
第五章　第五媒體的無綫廣告投放特點
第六章　第五媒體的無綫廣告效果初探
第七章　第五媒體對傳統廣告的革命性影響
第八章　無綫營銷
第九章　第五媒體的未來
參考資料

作者介紹

硃海鬆，全國暢銷書作者，知名廣告人。長期從事電視傳媒、廣告、營銷及齣版等滸文化傳播領域的工作，積纍瞭豐富的實踐經驗。近年來其與國內的廣告人，秉承本土、專業、實用的原則，以敏銳的洞察和寬廣的視野為眾多一綫的廣告營銷從業人員創作瞭一批的實用類

文摘

序言