基本信息

書名:高等學校工商管理類專業係列教材：國際市場營銷(第3版)

定價：35.00元

售價：23.8元,便宜11.2元,摺扣68

作者:金潤圭

齣版社：高等教育齣版社

齣版日期：2012-01-01

ISBN：9787040339260

字數：

頁碼：341

版次：3

裝幀：平裝

開本：16開

商品重量：0.4kg

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內容提要

《高等學校工商管理類專業係列教材：國際市場營銷（第3版）》每章後的案例部分有瞭較大的改動，其基本思路是盡可能地將案例本土化。中國企業的國際市場營銷案例當然是一種本土化，外國在華企業在中國市場的成功案例在我看來也是一種本土化。外國在華投資的企業從法律意義上看，也是中國的企業。它們之所以取得成功，很大程度上是得益於它們經營技術和經驗在中國的本土化。此外，第二版還在每一章的開頭增加瞭本土化的案例作為引子。

目錄

章 企業國際化與營銷
引導案例 奇瑞：開嚮國際市場
節 中國企業國際化
第二節 市場營銷與國際市場營銷
第三節 國際市場營銷管理過程
第四節 國際貿易與對外直接投資
本章小結
案例 通用電氣遭遇“中國難題”
思考題

第2章 國際市場環境
引導案例 海爾在美國：成功從酒櫃開始
節 國際營銷與環境
第二節 國際政治和法律環境
第三節 國際文化環境
第四節 國際經濟環境
第五節 國際經濟組織
本章小結
案例 肯德基的中國化之路
思考題

第3章 進入國際市場的因素分析
引導案例 吉利沃爾沃，開啓海外戰略
節 企業因素分析
第二節 市場因素分析
第三節 風險因素分析
本章小結
案例 信念的力量--安利的中國之道
思考題

第4章 目標國際市場選擇
引導案例 清揚上市，聯閤利華劍鋒直指去屑市場
節 國際市場細分
第二節 目標市場經濟評估
第三節 目標市場預測
第四節 目標市場分析和選擇
本章小結
案例 無邊界競爭，柳工振奮中國力量
思考題

第5章 進入國際市場方式
引導案例 春鞦航空進入國際市場
節 齣口方式
第二節 技術授權與閤同安排
第三節 對外直接投資
第四節 市場進入方式的選擇
本章小結
案例 中國企業走齣去十大模式
思考題

第6章 國際市場産品
引導案例 ThinkPad的變與不變
節 産品分類與組閤
第二節 國際産品定位
第三節 國際市場産品決策
第四節 産品生命周期與新産品開發
第五節 品牌、商標與包裝
本章小結
案例 中國高鐵世界
思考題

第7章 國際市場促銷
引導案例 世界杯上的促銷
節 國際市場廣告
第二節 國際市場人員推銷
第三節 國際營業推廣
第四節 國際公共關係
第五節 國際促銷組閤與發展
本章小結
案例 屈臣氏：贏在中國
思考題

第8章 國際市場定價
引導案例 外資零售巨頭陷入“價格欺門”
節 國際定價的要素與類型
第二節 國際定價策略和方法
第三節 國際轉移價格
第四節 産品傾銷與灰色市場
本章小結
案例 外資彩電：“站著掙錢”不容易
思考題

第9章 國際營銷渠道
引導案例 百麗上市：渠道的力量
節 國際營銷渠道概論
第二節 國際營銷渠道設計
第三節 國際營銷渠道的選擇
第四節 國際營銷渠道的開發與管理
第五節 電子商務營銷
本章小結
案例 美的的渠道策略
思考題

0章 國際營銷組織
引導案例 組織結構：適者佳
節 組織結構的演進
第二節 全球組織結構模式的比較
第三節 各國企業組織結構的演變及特點
第四節 組織結構的發展
本章小結
案例 組織架構變遷圖：聯想的三個時代
思考題
參考文獻
版後記
第二版後記
第三版後記
教學資源索取單

作者介紹

文摘

序言