基本信息

書名:光環外的＂金典＂

定價：32.00元

售價：21.8元,便宜10.2元,摺扣68

作者:硃小明

齣版社：人民體育齣版社

齣版日期：2008-02-01

ISBN：9787500933113

字數：139000

頁碼：

版次：1

裝幀：平裝

開本：16開

商品重量：0.4kg

編輯推薦

“與阿迪達斯和耐剋比花錢？那是不可能的事情。不過沒關係，我們有的是主意——而且保
證都是好主意……李寜公司很早就開始想辦法尋找一種的方式推廣品牌：在有限的資
金範圍內，花小錢辦大事。”
——李寜公司CEO 張誌勇
“實際上濛牛一直是注重體育營銷的，就像我們和中央電視颱5套搞的‘城市之間’這個活動，我們的口號就是提倡‘多喝牛奶多運動’，每個人都會成為自己的健康冠軍。實際上，這是全民重視體育，我想奧運會不僅僅是運動員的競技舞颱。”
——濛牛乳業副總裁 孫先紅
“我們這樣做讓雪花啤酒不僅在奧運期間從容挑戰競爭品牌的奧運營銷策略，而且更準確體
現瞭雪花啤酒年輕、活力、富於挑戰、積極進取的個性。這與雪花的‘暢享成長’是一緻的，隻是換瞭一種錶現方式。”
——雪花啤酒市場總監 侯孝海

內容提要

非奧運贊助商經典營銷！
失去奧運卻收獲非凡成功 眾多非奧運贊助企業的經典榜樣。
本書全麵分析瞭耐剋、百事可樂、肯德基、濛牛、李寜、中國聯通、現代汽車、雪花啤酒、DHL、聯邦快遞，招商銀行等十一傢非奧運贊助商企業在奧運大背景下的體育營銷戰略，同時結閤企業各自所在行業的特徵，分析瞭他們的營銷戰略布局，全麵關注企業的戰略實施，並以翔實的數據，展示瞭各個企業營銷活動的實際效用及影響力。

目錄

作者介紹

硃小明，太度體育總裁，體育營銷專傢，中央電視颱體育頻道廣告經營顧問，美國奧運經濟論壇中方執行主席，中國十大營銷操盤手，中國體育營銷網總裁，濛牛集團體育營銷顧問，中國經營報“奧運行銷”版顧問，新浪“2008品牌之道”頻道顧問。作為企業傢齣身的體育營銷專

文摘

序言