基本信息

书名：互联网金融实战：互联网金融时代的企业资本运营

定价：39.8元

作者：王一恒 张凯

出版社：中华工商联合出版社有限责任公司

出版日期：2015-03-15

ISBN：9787802499980

字数：200000

页码：

版次：1

装帧：平装

开本：16开

商品重量：0.4kg

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内容提要

目录

作者介绍

文摘

互联网金融：企业无法绕开的汹涌潮流

面对当前互联网金融潮流汹涌而至的盛况，我们不得不承认，下一个十年将是互联网金融主导生活的十年。互联网金融犹如今年的好莱坞大片《哥斯拉2014》中的主角哥斯拉，这个新“金融巨兽”的出现打破了原有的金融格局，它凭借自身独特的优势和强大的新生力量，在很短的时间内就把传统金融的防线撕裂开来，让传统金融行业谈“兽”色变，大喊“狼来了”。

互联网金融到底是什么呢？这个问题是我们今年听到多的，也是热门的问题。在网络上、电视上、报纸上、广播上、书籍上，甚至广告牌上，我们都可以看到或听到“互联网金融”这几个字。

互联网金融是传统金融行业与互联网精神相结合的新兴领域。互联网金融与传统金融的区别不仅在于金融业务采用的媒介不同，更重要的是在于互联网金融具有“开放、平等、协作、分享”的优势，这些恰是传统金融的短板。互联网金融可以借助互联网、移动互联网等工具，使传统金融业务具备透明度更高、参与度更广、中间成本更低、操作上更便捷、协作性更好等一系列特征。

所以，从理论上来说，任何涉及广义金融的互联网应用，都应该是互联网金融，它不仅包括了第三方支付、在线理财产品的销售，就连在线理财产品的信用评价审核、网上银行、金融中介、金融电子商务等模式也属于互联网金融的范畴。

互联网金融作为一种金融潮流，它存在的使命是改变现有的金融秩序和我们的生活方式，因为它更便捷、更经济、更亲民、更高效。嗅觉灵敏、有前瞻意识的人都可以感知到，在互联网金融这场金融变革盛宴中，未来所有的金融模式都会被打破，如果无法适应新的金融模式，就势必会被互联网金融主导的时代淘汰。无论对个人还是对企业来说，这一点都是毋庸置疑的。

“智能灯泡”的开发者小姜因为，抱着试试看的态度把自己的项目发到了“点名时间”网站上，并承诺会给支持者诱人的回报。通过后台审核后，他的项目受到了很多支持者的热议，他们给小姜提供了很多中肯的建议，比如建议配售灯罩、开放编程接口等，小姜根据支持者的建议对产品做了多次修改。大家的互动非常热烈，后产品得到了多数人的认可，结果到项目筹资截止日为止，小姜得到了5万元的资金，远超自己当初设定的1万元目标。这大大出乎小姜的意料，他也因此感受了网站的筹资威力。

小姜之所以能如愿以偿，不仅在于他的产品能够打动陌生的支持者及回报足够吸引人，还在于点名时间网强大的融资能力。而点名时间网作为一家众筹网站，正是互联网金融的具体体现形式。如果小姜不懂互联网金融，完全不知道众筹模式，他又如何能让自己这个项目起死回生呢？

学员老张在上海成立了一家外贸企业，今年初向自己开户的工商银行申请了200万元的短期贷款，由于他只有一套住房，所以无法满足工行必须抵押两套房产的条件而被拒之门外。如果资金再周转不开，公司的资金链就会有断裂的风险，老张急坏了，拜托我们想办法。

当时我们告诉他到“融360”网站去试试，说不定能成功。经过我们的指导，老张在“融360”网站淘出了6款抵押类个人商务贷款。我们给他分析了月供和利息水平后，他先后向民生银行和中国邮政银行提交了申请，这两家银行的信贷客户经理很快就和他取得了联系。经过沟通和比较，老张后在邮储银行信贷客户经理的帮助下获得了该行180万元贷款，解了公司的燃眉之急。

如今，类似老张这样的“金融搜索族”越来越多，他们在“融360”这类金融搜索和推荐平台上，通过金融搜索和推荐服务获得融资贷款的案例越来越多。虽然目前类似“融360”这样的平台还很少，但相信随着互联网金融的日益成熟，这种平台会越来越多，会给企业主解决企业资金问题带来很大的便利。以小见大，可见互联网金融对个人、对企业的发展有着极大的促进作用。

几年前我曾经听人说过，信息技术的发展将会使未来大部分企业转变成IT企业。这话如今已经变成了现实。同样的道理，互联网金融的发展也可能使得未来大部分企业转变成金融企业。正如IT企业并非以IT产品为生，而是指企业IT化，IT技术将在企业运营中起到重要支撑作用，这里的金融企业也不是仅指企业都以金融产品为生，而是指企业拥有自己的金融工具，可以通过这个工具解决自己的金融问题，也就是改变了企业的资本模式。

大型企业无论是为自己筹资还是为上下游企业筹资，都可以通过搭建自己的P2P借贷平台来实现；大型制造业为设备购买者筹资可通过融资租赁的方式来实现，普通制造业或创意类公司为自身产品生产的融资可通过众筹实现，等等。而中小型企业也可以通过众筹、P2P网贷、供应链金融等互联网金融模式来解决资金问题。

总之，只要深入地了解互联网金融，我们就可以发现互联网金融是企业未来发展的一大契机，如果不能把企业的发展战略和互联网金融紧密地结合起来，就无法享受到这场金融变革带给我们的盛宴。

其实再进一步讲，未来将会有越来越多的金融服务是通过互联网展开的，也就是说，互联网金融将来会渗透到企业发展的各个环节，比如企业要研究产品市场份额，就需要借助大数据金融；企业要融资就需要通过众筹平台、P2P平台等；企业要给合作客户汇款，也需要通过第三方支付平台实现。如此种种，不一而足。

所以，在互联网金融时代，企业的生存、发展和互联网金融息息相关，互联网金融是企业无法绕过的潮流，企业必须置身其中，不能也无法置身度外。未来十年，互联网金融会形成一张铺天盖地的大网，网罗住所有有生命气息的企业，对人类的生活和工作产生巨大的影响。

序言