基本信息

書名:關係範式下的公共研究

定價：49.80元

售價：33.9元,便宜15.9元,摺扣68

作者:陳先紅

齣版社：華中科技大學齣版社

齣版日期：2010-09-01

ISBN：9787560965598

字數：

頁碼：285

版次：1

裝幀：平裝

開本：16開

商品重量：0.459kg

編輯推薦

自由與法框架下的新聞改革，政治傳播與曆史思維，傳播心理與媒介社會，新聞與傳播：研究方法探索與文化意義闡釋，多重話語空間的媒體與傳播效應，社會進程中的新聞學探尋，電視話語的重構，品牌傳播論，關係範式下的公關研究。

內容提要

《關係範式下的公關研究》將國際視野和本土特色相結閤，綜閤運用定性和定量研究方法，對公共關係學的基本概念、理論體係和具體應用等進行瞭係統研究和深入思考，提齣瞭一係列具有“中國特色”的創新性公關理論和觀點，比如“關係生態說”、“真善美觀”、“居間者觀”、“織網、造流、占位”等，以及“雙重話語空間互動模式”、“中立的多數民意”、“新媒介即關係”、“聲譽指數維度”等。全書集中反映瞭作者2000-2010年十年問在關係範式視角下公關研究的新成果。

目錄

作者介紹

陳先紅博士、教授、博士生導師。華中科技大學新聞與信息傳播學院院長助理兼廣告係主任，湖北省重點文科基地“媒介技術與傳播發展研究中心”副主任，中國公共關係協會學術委員會副主任，中國國際公共關係協會學術委員，中國廣告協會學術委員。著有《公共關係生態論》、《現代公共關係學》、《公共關係學原理》、《廣告策劃創意學》（第3版，國傢十一五規劃教材）、《廣告學》（第3版）、《新媒體與公共關係研究》等12部著作和教材，主編有“公共關係研究論叢”、“E時代公共關係叢書”。在公關理論創新、新媒體研究、品牌危機與公關應對、廣告信息不對稱傳播等方麵，均有豐富的理論研究和實踐經驗。主持有社科基金課題和省部級課題多項，發錶中英文學術論文數十篇。

文摘

根據黑格爾的本質論，所謂本質屬性，是指事物的質的規定性。公共關係之所以是公共關係，而非廣告、宣傳、新聞和營銷，就在於公共關係自身的質的規定性，這種質的規定性，是公共關係區彆於其他學科的內在依據，而其他的公共關係特徵則是這種本質的具體錶現。我們要瞭解公共關係這門學科，首先要認識它特有的質的規定性，如果這種質的規定性變瞭，公共關係也就變瞭，換句話說，公共關係這門學科也就沒必要存在瞭。
事實上，關於公共關係學科的正當性一直受到置疑，其原因之一就是，公共關係的本質屬性始終受到相關學科如廣告學、營銷學等的挑戰。
大傢知道，廣告的本質屬性是“付費性”，新聞的本質屬性是“真實性”，營銷的本質屬性是“交易性”，人際關係的本質屬性是“個體性”，與這些範疇相比，公共關係的本質屬性究竟是什麼呢？
我認為，公共關係的本質屬性是“公共性”，通俗地說，就是“第三方立場”。簡單地說，公共關係是一種“組織一公眾一環境”關係，一種組織與相關公眾的溝通對話關係，一種組織與所處環境的研究監測關係。在這種復閤性的關係中，公共關係是一隻腳站在組織裏，一隻腳站在公眾關係和社會環境中。既要對組織負責，又要對公眾負責，還要對社會負責。公共關係所扮演的是一個甲方乙方的“關係居間者”角色，它必須成為組織與相關公眾之間相互溝通與瞭解的渠道，它必須在政治、經濟、文化和社會等各個領域平衡彼此的關係，並且詮釋和整閤不同的意見、觀點。
……

序言

編 公關基礎理論研究
公共關係是民主的溝通——李金銓答陳先紅問
把關係還給公共關係
論公共關係的公共性本質
公共關係一詞的文化解讀
公共關係定義的邏輯秩序和誤讀原因
好公關？壞公關？——同捐一個億，不同的王石王老吉
中國內地近十年公關研究實證報告
中國公關理論研究滯後錶現及其原因
新媒介推動下公共關係理論範式的創新
“關係生態說”的提齣及其對公關理論的創新
論公共關係學源的傳播學分析
社會責任是公共關係的倫理基礎
公共關係與社會責任
中國公共關係倫理：理論與實踐

第二編 公關應用理論研究
雙重話語空間：公共危機傳播中的中國官方與非官方話語互動模式研究
公共關係在雙重話語空間的第三方立場及社會責任
公共危機管理中的聲譽指數測量
危機傳播控製模型的建構
運用公眾外交塑造“文化中國”國傢形象——以“過春節，吃餃子，慶團圓”為例
國際品牌的中國公關策略：一個社會責任的視角
試論品牌傳播的消費者導嚮原則
品牌危機與黑白公關
危機是公關的試金石

第三編 公關理論創新
以生態學範式建構公共關係學理論
公共關係生態論基本假設
《公共關係生態論》主要思想
論“新媒介即關係
基於社會網理論的影響力測量
媒介近用權一消息來源對調控新媒體的影響——以汶川大地震為例
網絡時代公關業前景分析
附錄A守望公關——陳先紅學術訪談