第 1 章 時代變化呼喚新的設計思潮
1.1 一款互聯網産品的深情自白
1.2 互聯網正式進入下半場
1.3 以産品為中心的設計革命
1.4 對從業者提齣新要求
第 2 章 互聯網下半場的新角色：産品設計師
2.1 思維是1，技能是0
2.2 從“問題驅動”到“價值驅動”
2.3 産品設計師vs.用戶體驗設計師vs.産品經理
2.4 推波助瀾的內部環境
第3章 産品設計師的認知進化路綫
3.1 你處在哪個認知階段
3.2 角色認同vs.打破邊界
3.3 換位思考vs.無縫對接
3.4 自我驅動vs.推動業務
第二篇 順勢而為 改變命運
第 4 章 不同階段的産品設計奧秘
4.1 産品設計的5個基本步驟
4.1.1 用戶分析
4.1.2 産品目標
4.1.3 産品規劃
4.1.4 産品設計
4.1.5 跟進迭代
4.2 産品成長的3個基本階段
4.2.1 探索期：我要活下去
4.2.2 成長期：我要活得好
4.2.3 成熟期：我要賺不停
4.2.4 不同階段的産品設計痛點
4.3 神奇的産品設計畫布
4.3.1 産品設計畫布的規律
4.3.2 揭示産品設計核心規律
4.3.3 不同階段産品設計思路的區彆
4.3.4 産品設計畫布的意義
第5章 探索期活下去——把握産品方嚮
5.1 大膽假設，小心求證的探索期
5.1.1 如何活下去
5.1.2 關鍵詞：産品方嚮和最小成本
5.2 用戶假設——願者上鈎
5.2.1 假想用戶
5.2.2 産品假設
5.2.3 價值評估
5.3 産品方嚮——我該做什麼
5.3.1 産品畫像
5.3.2 商業畫布
5.4 功能篩選——精打細算好過活
5.4.1 核心任務
5.4.2 用戶故事地圖
5.5 原型設計——最小成本試錯
5.5.1 MVP實踐的局限
5.5.2 設計衝刺法
5.6 方嚮迭代——船小纔好調頭
5.6.1 定性為主
5.6.2 掌控産品方嚮
5.7 沒有競品如何做競品分析
5.7.1 更多角度尋找關聯競品
5.7.2 競品縱橫對比法
第6章 在成長期活得好——明確競爭優勢
6.1 運籌帷幄和大步嚮前的成長期
6.1.1 如何活得好
6.1.2 關鍵詞：産品定位和大膽創新
6.2 用戶校正——知己知彼
6.2.1 校正目標用戶
6.2.2 用戶畫像
6.2.3 核心優勢
6.3 産品定位——我要怎麼做
6.3.1 “過氣”的定位理論
6.3.2 産品定位三闆斧
6.4 體驗洞察——運籌帷幄好決策
6.4.1 增長指標
6.4.2 EDGE競爭優勢組閤法
6.4.3 用戶體驗地圖
6.5 體驗升級——逐級發布驗證
6.5.1 警惕“大版本升級”
6.5.2 先驗證後發布
6.5.3 設計接力法
6.6 定位迭代——擴大競爭差距
6.6.1 定性定量結閤
6.6.2 明確差異定位
6.7 競品太多，如何突齣重圍
6.7.1 瘋狂聯想，尋找跨界競品
6.7.2 競品對比分析法
6.8 做有創意且能落地的品牌設計
6.8.1 什麼情況適閤做品牌
6.8.2 內外調研助力品牌定位
6.8.3 創意設計賦予品牌個性
6.8.4 精益思維推動快速落地
第7章 在成熟期賺不停——提升商業價值
7.1 深耕細作和小步快跑的成熟期
7.1.1 如何賺不停
7.1.2 關鍵詞：商業價值&科學嚴謹
7.2 用戶分層——尋找核心價值用戶
7.2.1 核心價值用戶分析
7.2.2 用戶分類和標簽
7.2.3 核心規律
7.3 商業價值——我要怎麼賺
7.3.1 商業新哲學
7.3.2 商業價值三闆斧
7.4 增值假設——圍繞目標好增長
7.4.1 誰說設計不能被客觀量化
7.4.2 價值指標
7.4.3 用戶增長地圖
7.5 科學測試——持續提升價值
7.5.1 精細化設計是否等於極緻體驗
7.5.2 試驗設計
7.5.3 設計跨欄法
7.6 價值迭代——賺得盆滿鉢滿
7.6.1 定量為主
7.6.2 提升商業價值
7.7 打造大一統的全業務綫品牌設計
7.7.1 形成統一且獨特的品牌印記
7.7.2 如何做到綫上綫下風格統一
第三篇 知行閤一不懼未來
第 8 章 如何推動産品設計革新
8.1 組織升級與個人能動性
8.2 用OKR顛覆創新，還是KPI穩穩提升？
8.3 重新定義問題
第 9 章 如何提升産品設計效率
9.1 設計量化，由嘗試變成常識
9.2 讓AB測試成為常態
9.3 通過DPL組件庫批量優化
9.4 讓白闆和便簽重見天日
第 10 章 如何調整心態快速適應
10.1 溝通中的“上下左右”
10.2 如何實現“跨越式”的成長
10.3 用CEO的心態做産品設計
後記
參考文獻
· · · · · · (收起)
具體描述
互聯網下半場來襲，從業者需要做齣怎樣的變化，以應對風雲突變的大環境呢？本書主要講述“用戶導嚮”的設計師，與“業績導嚮”的産品經理，在瞬息萬變的互聯網新時代如何順勢轉型成“以産品價值為中心”的産品設計師的過程；作者結閤數年來從事互聯網産品架構和設計工作的思路，融會貫通，提煉齣順應新時代的互聯網産品設計內在規律，旨在幫助讀者在波濤洶湧、充滿不確定性的大環境下，改變命運，不懼未來！
全書分為3篇，共10章。第一篇包括前3章，審時度勢地分析瞭互聯網大環境的變化，幫助互聯網從業者找準自身定位，並明確産品設計師這一新角色的職業進化路綫。第二篇包括第4到7章，詳細介紹瞭産品設計師的方法論，闡釋並講解瞭包含商業畫布、用戶故事地圖、用戶體驗地圖、MVP、産品定位等眾多熱門概念及一些原創新概念背後的關聯及實用技巧，幫助讀者瞭解在産品探索期如何把握産品方嚮、成長期如何明確競爭優勢、成熟期如何提升商業價值，最終和産品共同成長。第三篇包括第8章和第10章，探討瞭産品設計革新、提升産品設計效率以及産品設計溝通和成長等較為高級的話題。
本書延續瞭“破繭成蝶”係列圖書的一貫風格，語言平實生動、視野取材廣泛、案例貼近實際，圖文並茂，適閤處於不同成長階段的産品經理、用戶體驗設計師、産品運營人員等閱讀參考。
用戶評價
##環境變化（多樣，個性，穩定，價值），價值驅動，精益，打破邊界與交叉思考，産品設計步驟（用戶分析，産品目標，産品規劃，産品設計，跟進迭代），産品周期不同時段設計痛點，産品設計要素，探索期（用戶假設：産品方嚮【産品畫像和商業畫布】和最小成本，産品假設，功能篩選，原型設計【設計衝刺MVP】，方嚮迭代，沒有競品時如何做競品分析），成長期【産品定位和創新】（用戶矯正【用戶畫像】，産品定位【差異化産品價值-核心優勢，差異化目標用戶-價值排序，差異化産品服務-競爭策略】，體驗洞察【增長指標/EDGE/】，體驗升級【驗證：AB】，定位迭代【品牌：用戶洞察，産品洞察，核心優勢。品牌三元法，投石問路，故事，】），成熟期（RFM，商業新哲學-科技與想象空間，商業價值（營收策略/價值平衡/核心規律）用戶增長地圖）
評分##為瞭迎接互聯網下半場的變化，各角色之間需要打破傳統的界限跨界融閤，所以書的定位和觀點非常清晰，這種觀點對傳統的行業細分思維是一種很大的衝擊。由於篇幅所限不可能麵麵俱到，所以選擇瞭側重理念升級而非技能堆砌，想擴充具體的技能還是需要延伸閱讀其它書籍的，沒有任何一本書能成為萬靈丹。讀這本書需要沉下心來融會貫通纔能發現背後一整套新的視角和邏輯，如果隻是草草閱讀就隻能看到自己原有認知層級的東西瞭，那就有點遺憾瞭
評分##正如作者所說，一開始隻想寫本書來證明自己的觀點（把自己所認同的觀點和經驗總結齣來而已），而在一邊寫書一邊工作時，越來越多屬於自己的東西被填充進既定的寫作框架，於是有瞭更多自己創造的經驗及成果分享瞭齣來。因此，本來隻想看彆人的書偷學幾步的我，讀完後纔知最重要的是——自己不斷在實踐中行動、思考與總結，並形成行為閉環，逐漸演化成自我成長。
評分##比第一本差很多 感覺作者本身定位也挺混亂的。。
評分##真是難得一見的好書，係統且深刻。提供瞭全局視角探討以産品價值為中心的設計在産品不同階段的方方麵麵的至簡洞見。想提升産品設計思維認知與價值的童鞋，強烈推薦此書！
評分##比第一本差很多 感覺作者本身定位也挺混亂的。。
評分##比第一本差很多 感覺作者本身定位也挺混亂的。。
評分##作者的人生進入下半場，經曆瞭職場的磨練，職位高瞭，更有全局視角瞭，但分享的內容和角度已經不適閤剛入門的初學者。
評分##除瞭開頭的深情自白為瞭易讀略起雞皮，差點讓我放棄之外，後麵的內容給瞭很多驚喜。雖然是從設計的身份來講，但是所有的方法論並沒有僅僅基於設計這個崗位，而且基於整個團隊的大目標，不管是什麼職位都可以進行參考，思考自己的工作方法論。
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