《營銷策劃方法、技巧與文案》分為基礎篇、專題篇和行業篇。基礎篇側重策劃流程、方法與創意;專題篇打破瞭4P框架,摒棄瞭不能體現“策劃”色彩,而實際上是“管理”行為的價格、渠道等內容;行業篇選取瞭營銷策劃最引人注目的房地産、醫藥保健品和快速消費品三個代錶性行業。《營銷策劃方法、技巧與文案》內容翔實、闡述透徹、體例新穎、案例豐富,集營銷策劃方法、技巧與文案於一體,是一本獨具特色的營銷策劃類書籍。
按照營銷的理論結構來寫策劃書。後麵是寫主題策劃的方法和技巧。方法論。
評分 評分##不得不讀的一本書,不得的原因是要考試…但盡管如此,還是從本書中學習和梳理瞭很多係統知識點,對實踐的驗證與點悟也還OK。但本書還有很多令人啼笑皆非的論述,或許是成書時間較早(2008),我看本書第二版時依舊案例謬誤不少,特彆是網絡營銷相關章節,責編畢剋貴老師大概是湊字數撰寫齣來的,三版若不修訂,講真誤人子弟。
評分 評分##作者把策劃綫條編寫的很係統,從遠期到近期,從創造到落地都很詳盡。力推!
評分##不得不讀的一本書,不得的原因是要考試…但盡管如此,還是從本書中學習和梳理瞭很多係統知識點,對實踐的驗證與點悟也還OK。但本書還有很多令人啼笑皆非的論述,或許是成書時間較早(2008),我看本書第二版時依舊案例謬誤不少,特彆是網絡營銷相關章節,責編畢剋貴老師大概是湊字數撰寫齣來的,三版若不修訂,講真誤人子弟。
評分##介尼瑪這本書就是被宋瑩毀掉瞭
評分##過於理論瞭
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