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[瑞士]阿拉斯泰尔·克朗普顿邹熙

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发表于2025-04-21

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2013-10-1 精装 9787508641980

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具体描述

英国设计与艺术指导协会（British Design and Art Direction, D&AD）是代表广告及设计群体的专业协会暨慈善机构。它成立于1962年，目的是为商业领域的优秀创意作品设立标准、提供支持，并教育和启发新一代的创意人才。

D&AD的活动之一是举办业界规模最大、最受国际赞誉的奖项评选活动，即俗称的“黄铅笔奖”。

《全球一流文案：32位世界顶尖广告人的创意之道》是一本不可多得的经典文案之书。

32位全球一流文案写手亲口讲述他们独特的工作方法与程序。他们来自这个地球上广告业最发达的国家，在O&M、DDB、Saatchi、JWT等全球知名的广告公司工作，服务过的客户近千个。32位文案大师的从业时间加起来足够写一部广告史。至于所获奖项，只能用不计其数来形容。每一位顶尖文案大师对写作广告文案之道的个人忠告，每位作者都提供了自己文案生涯中最得意的作品，全书收纳的大师最得意文案作品超过200件。

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用户评价

评分☆☆☆☆☆

##一定是为了证明现在已经没有人会认认真真把文字读完，所以书里恬不知耻的出现了不少错字、掉字，和脑洞大开的翻译错误。那个喝着Bourbon，用削得尖尖的铅笔在A4纸上刷刷写字的时代已经过去，同样过去的还有创意部门不断溢出的Lucky Straight白烟，可恶的briefing，伟大的艺术指导，VW还在努力证明着自己是一辆好车，Nike不再提它的运动衫和篮球鞋，它的广告是logo和乔丹，然后在截稿期的最后一刻，一名文案刷刷写完了他的ending，并且大声朗读。他们大概是最后一批刷刷写字的人，他们相信文字的力量，也忧心读图时代的到来。但到来的不只是文字的落寞与落魄的文案。做内容的出路在哪里？落魄内容狗在办公室里码着她的稿子，麒麟啤酒冒着泡，她还不会抽烟。

评分☆☆☆☆☆

##主要是里面的广告案例没翻译成中文好蛋疼啊- -

评分☆☆☆☆☆

##这本书我买了大概三四年，因为清理书柜的缘故，决定读毕抛售。这本书属于典型的好抛售的书籍，首先，它是合集。其次，它关于广告文案。在开始阅读时，我认为它显然没有什么帮助。因为其他人所说的缘故，你看不清里面的文案，或者即便看清了英文文案，它也不能教给你用中文写作...

评分☆☆☆☆☆

##今日的文案是明天的废纸，依然是受益匪浅的枕边圣经。

评分☆☆☆☆☆

##好书，烂翻译 ***********书摘************* 文案的工作是什么？ ■ 文案的工作就是发现的历程，而至高无上的原理，是遵循直觉，而非简报。 ■ 文案的工作也是记得，对产品的了解极其重要，但对潜在消费者的了解远比前者更重要。 ■ 文案的工作是创造出客户“最好的自我”。 ...

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##DAVID ABBOTT： ●我会花很多时间寻找事实，而且除非已有太多东西要说，否则绝不开始写。先深研，再动笔。 1、把自己放在作品里。用你的生活去活化你的文案。如果有什么感动了你，有很大机会，也会感动别人。 2、用视觉的现像思考。要某人描述一座螺旋梯，他多半会手口并用。有...

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