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James Webb Young 許晉福

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發表於2025-03-06

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2015-2-24 平裝 9789866031656

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具體描述

楊傑美(James Webb Young)

楊傑美James Webb Young（1886年～1973年）

美國傳奇廣告大師、廣告創意魔島理論的集大成者。在智威湯遜廣告公司（JWT）任職達52年之久，除瞭本書外，另著有《廣告人日記》（The Diary of an Ad Man）、與《如何成為廣告人？》（How to Become an Advertising Man）等知名廣告學著作。1946年，獲頒「年度廣告人獎」（Advertising Man of the Year Award）和「廣告獎金牌」（Advertising Awards Gold Medal）。1974年，逝世一年後獲頒「廣告殿堂榮譽獎」（Advertising Hall of Fame）。

推薦理由：美國傳奇廣告大師楊傑美(James Webb Young)唯一一本談“創意”的隨筆散文。他畢生關於創意的理念、思維、經驗、訣竅……全部濃縮在這本書裏。“舊的元素，新的組閤”這句廣告界的經典語錄從何而來？創意如何源源不絕？二十年設計經曆，十年廣告生涯的我說：創意不是天纔們的專利，隻要專注和不斷鍛煉心智，你也可以取得成功。

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用戶評價

評分☆☆☆☆☆

##好的老老實實從第一步開始收集跟産品相關的資訊及翻看分析案例?

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##多有一些例子就好瞭

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##簡單到令人發指，看罷在腰封上的幾個字，已經可以算讀完全書瞭?，但是做起來卻難上加難。要走的路還很長，需要不斷努力積纍。p.s.書的裝幀設計我還挺喜歡的，而且在各種意義上都算得上非常易讀瞭

評分☆☆☆☆☆

##係統化的方法論，但覺得還可以寫的再深入，再可執行一些。

評分☆☆☆☆☆

##感謝我的老闆給我推薦的兩本書：泛廣告時代的幻象、創意從無到有。兩次打開我新世界的大門。創意，從無到有講瞭創意的4個階段 1.搜集素材，素材有分為特定性素材（針對)和一般性素材（平時），具體到細節的話，有在哪裏找素材？什麼樣的素材要什麼樣的網站？怎麼更快找到素材？ 2.素材整理與聯係，這一步是找到不同元素之間的管理，創意是舊元素結閤新元素的不同組閤。...

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##短小精悍

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