目錄：（要完整版）
引 言 為何寫本書？ // IX
第一部分 認識品牌資産
第一章　品牌是推動戰略的資産 // 003
第二章 品牌資産的價值 // 015
第二部分 塑造有力的品牌願景
第三章 締造品牌願景 // 029
第四章 彰顯品牌個性 // 043
第五章 企業的價值觀給予企業競爭優勢 // 055第三部分 給予品牌生命活力
第六章 超越功能性利益 // 071
第七章 創造“必備要素”，讓競爭者失去相關性 // 081
第八章 擁有一個創新並把它樹為品牌 // 093
第九章 從品牌的定位到子品類的架構 // 103
第十章 品牌建設創意從何而來？ // 117
第十一章 專注消費者的“甜蜜點” // 129
第十二章 數字媒介—品牌建設銳器 // 145
第十三章 恒心製勝 // 161
第十四章 企業內部品牌化：要素之一 // 169
第四部分 保持品牌的相關性
第十五章 品牌相關性的三大威脅 // 183
第十六章 讓品牌具有活力 // 195
第五部分 管理品牌組閤
第十七章 製定品牌組閤戰略的必要性 // 209
第十八章 品牌延伸：是好，是差，還是糟 // 225
第十九章 品牌垂直延伸的風險與迴報 // 237
第二十章 獨立經營的組織結構抑製品牌建設 // 249
後 記 品牌化的挑戰 // 261
· · · · · · (收起)