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汪德宏

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发表于2025-03-05

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格致出版社·上海人民出版社 2016-12 平装 9787543226975

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具体描述

汪德宏，1995年清华大学环境工程系毕业，清华经管学院双学位。

1995—1999年在宝洁公司市场部从事品牌管理工作，任助理品牌经理、品牌经理。1999年加入互联网行业，2000年创办了迈迪品牌咨询公司至今。创建了“BMI品牌管理指数”及对应的网络平台，一直致力于提升中国企业的品牌管理能力。

曾出版过著作《品牌知行》。

本书一共有九章分为三个大部分，分别为品牌管理理念、品牌管理方法和品牌管理组织。作者通过大量真实生动的案例分析，深入浅出地阐明了自己的观点。作者在书中，不乏有用言简意赅的词句进行概括性的总结之处，如“品牌是一个在消费者大脑中理解与感知的集合，与竞争相区分”，”品牌管理的实质就是以消费者为中心的生意管理”，“品牌定位就是界定一个品牌面向谁、代表什么这两个问题”等等，简洁明了又意味深长。

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用户评价

评分☆☆☆☆☆

##草草地读了第一遍，只本好书，没多少废话， battle-tested，讲方法论的一本书，但在方法论的背后是一系列的理论在做支撑。理论是输入，营销方法是输出，输入是千锤百炼，输出是解决问题，一把匕首。有空的时候，还会再读。销量还可以更高。20211222第二遍，理解了全书的结构后，更了解了其实力。重点是在第7、8章。营销人案头必备。

评分☆☆☆☆☆

##正如书名——《品牌本质》，这本书真真正正的揭示了品牌这把商业利刃的核心本质内容。不夸大，不忽悠，实实在在，娓娓道来。打个不十分恰当的比喻，就像品牌管理的方面乘法口诀表。任世事变幻的眼花缭乱，各种理论，概念满天飞，做品牌还是要消费者导向——满足消费者需求。墙裂推荐，常读常新！

评分☆☆☆☆☆

##事物本质怎么会变？何来老套之说！先说本书与我看过的其他营销类书籍相通得地方——架构全书主要在讲一个常见的进行品牌管理的架构，用作者的描述方式： Scan-who and what-how；如果不好理解的话也可以换更长见的名词来描述：内外环境分析+STP+执行；内外环境分析对应Scan（行情敌情我情客情），Segmentati...

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