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【日】川上徹也涂绮芳

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发表于2025-03-05

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2018-10-1 平装 9787559624864

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具体描述

川上徹也

日本广告界殿堂级大师、创意总监、剧作家。曾在日本排名前三的旭通广告就职，后自立门户，成立湘南故事营销研究所，擅长为企业构思口号，所创口号被誉为“川上口号”。

曾获“电通广告大奖”“富士产经集团广告竞赛制作人奖”“全日本广告联盟奖”等。创造了“用故事的力量去宣传公司品牌和商品”的营销方法，将其命名为“故事营销”。

今天没灵感，写不出文案——这几乎是每个营销人都经历过的痛苦。而翻阅市面上现有的文案书，大多侧重于文案创作理论的讲解。

本书作者川上徹也作为日本广告界殿堂级大师，结合其多年的业界销售经验，创立了目前深受追捧的“故事营销法”。他指出，文案创作不在多，而在精，力求句句戳心。真正的高手写文案，一句话就够了。

书中给出了9大锦囊、77个技巧，以实际案例示范改善写作方式，3秒钟即可帮助读者引爆创意。让人忍不住把书常置办公桌，如同字典一般，随时翻阅，让创作灵感随叫随到。

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用户评价

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##完全是一本工具书，用的时候可以翻翻，没什么深层的剖析。

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##一本书中80%的核心内容是教「文案写手」如何起标题的技巧！可以将这本书收藏，写文案标题时拿出来用用，也不错！

评分☆☆☆☆☆

##好文案要把握的三大基本原则： 1.让对方认为与自己有关 2.强有力的话语，尽量不抽象 3.让对方心中产生“为什么”——例：《伤口千万不要消毒》《为什么不能以第一名为目标》，然后强有力的证明，经你这么一说，好像是真的。常用技巧 4、用故事唤醒情感 5、锁定目标 6、触发...

评分☆☆☆☆☆

在二十岁出头的时候特别喜欢读这一类书籍，确实也受益不少，多少年过去了，语言能力降低不说，思维好像也没逻辑了，于是在书店一眼看见这书，想找回曾经对世界充满渴望的激情，看来看去呢，其实也就那样吧。文案这东西是不写了，各种花里胡哨的宣传词，还有网站企业文化的建设也不用写了，看看这书，就当重新捋顺写作的技巧和语言的结构吧，毕竟，论文，面试，述职报告，简报，简历都还用得上，写文写的不够完善时可以参考参考。总结出书中一些对自己会常用也会有帮助的技巧：1/短有利；2/真挚不造作；3/具像化；4/锁定目标；5／重视语句结构；6/用五感表现；7/专业术语搭配惯用词；8/将信息系统化。

评分☆☆☆☆☆

##书名：《好文案一句话就够了》作者：川上徹也各位是否有过以下经历： l 自己写的博客文章，得不到任何回应？ l 熬夜完成的策划书，大家却只看标题不看内容？ l 即使在会议上发言也会遭到忽略。这些都是“广告文案力”不足使然。能够写出好的文案，已经不仅仅是专业的文案人...

评分☆☆☆☆☆

##明明是好产品却卖不出去？明明是好文章却无人问津？你是否也因为同样的问题而苦恼？究其原因，不是因为你的宣传不够或文章内容不够好，而是因为你缺乏“广告文案力”！一句好的广告词、一个吸引人的标题、一本畅销书的书名、一句经典的台词......这些都离不开广告文案力。 ...

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