2019-6-1 精裝 9787553515502
具體描述
剋勞德·霍普金斯Claude C·Hopkins
• 1867—1932，綽號“CC”
• 現代六大廣告巨擎之一
• 大衛·奧格威一生推崇的廣告巨人
• 霍普金斯堅持為大眾服務；他的廣告更加關注人性的
一麵，關注大眾消費者的真正心態；注重實效，注意
區分廣告和文學的區彆等。他開創瞭廣告界多個史無
前例的舉措，如優惠券、測試營銷、郵購廣告營銷法
和免費試用等，至今仍在廣告界沿用。
• 著有《科學的廣告》《我的廣告生涯》等作品。
現代廣告奠基人的思想精粹文案寫作人必讀的傳世之作
*這本書如果不讀7遍，任何人不能去做廣告！
——大衛·奧格威
*奧美員工7本必讀書首選
*此書暢銷96年，美國172所高校廣告學專業學生必讀書首選
本書匯集瞭剋勞德•霍普金斯對廣告的思想精粹，全書分為21章，每章一個主題，
句句是金律。霍普金斯堅持為占消費者95%的大眾服務，他的廣告更加關注人性的
那一麵，關注大眾消費者的真正心態；注重實效，注意區分廣告和文學的區彆。他
在廣告方麵的每一個創舉，比如優惠券、測試營銷、郵購廣告營銷和免費試用等，
都是圍繞廣告的效果來進行的。
用戶評價
評分
##永不過時
評分 評分##24.『不夠保守』是大部分企業傢失敗的原因. 廣告的『可證僞』太重要瞭.
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