具体描述
空手，15年广告从业经验，先后就职于全球第三大广告集团阳狮广告，及国内第一家上市广告公司省广集团。历任文案、策划、策略总监、事业部副总经理、高级营销群总监等职。
科特勒大师传承人项目导师，江西财经大学新闻与传播专业（MJC）硕士生业界导师，广告圈知名自媒体“空手”作者，粉丝15万，194篇原创文章，平均阅读量过万。
这是第一本从品牌营销视角去定义文案的书。它关注的不是遣词造句，不是写出华丽的文章、斐然的文采，而是如何透过文案来打造品牌、制定营销方案，如何用一句文案真正将市场战略转化成对消费者心智、行为的实质影响与改变。
基于这一目标，本书以品牌文本为中心，从场景、标签、社交、流传四大视角透视文案创作的秘密。好文案兼具场景力、标签力、社交力和流传力，它用场景定义市场，用标签定义品牌，用社交连接用户，用流传关联社会文化。
在书中所列举的600多条经典文案作品中，你将看到文案背后的商业逻辑，看到如何提笔去写文案的思考路径，看到品牌与市场战略是如何浓缩进一句文案之中的。
读完全书你会明白，文案只是本书的切入点，品牌营销才是最终的落脚点。只有懂得文案对于品牌和营销的意义，才能真的写出打动用户、带动消量的传神文案。
用户评价
##之前在广告公司做时，也翻过不少谈文案的书，但总免不了狐疑：在内容上，要么只谈自己的代表作，视成功为必然；要么只举遥远的老案例，置当下若罔闻。在构思上，或热衷屠龙术，蹈虚有余；或耽于雕虫技，细碎不堪——来来去去都是差不多的花样变着法地造，很没意思。 相形之下，这本新书就明显不是赶场子之作，而是做了充分准备的；不是赶热闹之作，而是想成一家之言的——赞一句“体密思微，言简事丰”绝不为过。广告小白可登堂入室，从业老狗可反观自照。温故知新，并存于一。 最有价值的是《标签》、《场景》二章，有别的文案书少有的时代气和敏锐度。因为一直有追作者公众号，所以阅读体验一如既往的熟悉与畅快。 题外话：其实我一直最想看到的文案书，不是去讲有些作品如何成功，而是去讲那些作品因何失败。这个行业并不需要更多泡沫了。
评分##说句题外话：看到空手老师后记，隐隐感到他已成家，居然有种“爷青结”的落寞。
评分 评分 评分##看见文字的力量
评分 评分##干货十足，通俗易懂。为数不多的，将理论知识落地化的书本。书本主要是理论加案例解析的形式，以针对性的方式，讲述文案如何写，以及写好文案后面的逻辑。文案不是简单的遣词造句，好文采也不代表文案写的好，分析文案背后的策略逻辑，会更明白好文案究竟好在哪里。
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